中传828广告参考书及复习方法

linqi1993 · 发表于 2016-1-3 15:24

[size=24.0000pt]中传广告学复习参考书[size=10.5000pt]林大脑袋
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[size=10.5000pt]本来犹豫了很久，不知道该不该写，毕竟有很多的学长学姐段数比我高的多，在坛子里写估计会被喷。但现在还是先写出来，一是留作纪念，纪念考研的这段时光，二是说说我自己的理解，可能和之前的学长角度不一样，或许能对学弟学妹们有些许启发。
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[size=10.5000pt]  考研可以说是两个台阶，要跨过两个台阶才能最终考上研究生，第一个台阶是基础知识的掌握，就是能看懂本专业的书，理解所有知识点，且能形成知识框架，明白知识点之间的联系。这个问题应该在暑假解决，有些学长开的知识点串讲班就是这个用。而第二个台阶是答题技巧，很多人明白知识点，但不能转换为卷面分数，问题在于不懂的试卷上的题目和哪个知识点对应，有的是答题语句，格式都不行，有的是字迹不好看，这个问题我就没在考前解决，造成没考好。
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[size=10.5000pt] 我先说第一个台阶，也就是基础知识的学习方法。当然还是以中传广告学的同学为例子，而且默认你们都是零基础学渣。
[size=10.5000pt]  基本方法就是看书，先把核心书目《现代广告通论》《市场营销概论》一字一句地至少看上三遍，这三遍不用做笔记，而是在书上批注，并侧重理解，不懂的词语马上去找百度和cnki相关论文，这样看完之后基本掌握了广告学是啥，营销学是啥，有个大体的框架，然后再去泛读相关的书目，扩充自己的眼界。考研学生拼的就是一个广度和深度，如果你比别人看的书多，那就比别人有优势。
[size=10.5000pt]  比如别人不知道大数据或者只是背了一个词条，但我偶然看过《大数据》这本书，那就在大数据这块比别人了解的多，理解的更深，考试中也能多写一点，多挣个一两分，每题都多个一两分那一刻就是十分，很有可能这十分就是决定你能不能进复试的。又或者别人RTB只是知道个概念，而你看过《计算广告》这本书，那就又比别人高了一点。
[size=10.5000pt]  所以看书不要怕多，也别怕时间来不及，没时间看就不看了，《计算广告》这样的书一个上午已然能阅读完了，大不了早期一个小时或者中午两小时不睡觉，时间不就挤出来了。如果你框架书目看的很多，然后又泛读了很多相关书目，你考不上谁考得上？早动手就是为了给自己争取时间，多看书。
[size=10.5000pt]  有的学长学姐会跟你们说暑假再开始也不晚，但他们没说出来的是可能他们只看了几本核心书目罢了，所以来的及。而每个人都是不同的，有可能人家在大一大二已经经历了很多比赛，看过很多书，或者考的学校很简单，又或者写经验贴时故意装逼显得自己很聪明。所以请你们踏实一些，老老实实的努力看很多书，做笔记，练真题，别人的成功无法复制，不要靠运气，你赌不起。
[size=10.5000pt]  中传广告学的考题很有意思，考纲上明确把考点分为广告史，广告理论，营销理论，公共关系四大块。但每年考卷上考的最多的题目就是市场营销，其次是广告理论，公共关系和广告史顶多一个简答。我本以为今年可能会调整的均衡一些，还有些担心，因为我广告史和公关拖太久了都没时间看，直接放弃广告史和公共关系，本来等着砸锅，结果在考场上一拿卷子到就笑了，根本没有广告史的题！公共关系也只考了一个危机公关，我正好知道个危机公关的3t，5s原则，然后就填上去了，然后胡诌一通，也能拿个几分。
[size=10.5000pt]  所以在复习时我建议先把《市场营销学概论》《现代广告通论》细细的看三遍，因为这些东西考的最多。公共关系着重看危机公关，广告史《中国广告图史》跟连环画似的，蹲坑时看看吧，实在不行就放弃。把时间放在营销和广告的答题上，丢卒保车。以下是15年的真题。你看是不是都是营销和广告的知识点？file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml\wpsB62D.tmp.png
[size=10.5000pt]  然后我就告诉你们该看那些书，这些书大部分是上一届学长推荐的，我都买了，都看了，现在做一个横向测评  。（注意有最新版买最新版，不要纠结于我这个经验贴里的版本。新版书会随着时代发展增加很多新内容。）另外别怕买太多书，书读的越多理解就越深刻，就更有机会获胜。
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[size=24.0000pt]营销理论部分[size=10.5000pt]
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[size=10.5000pt]市场营销学杨楠北京大学出版社
[size=10.5000pt]  也有学长推荐菲利.普科特勒《营销管理》，
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[size=10.5000pt]个人觉得《营销管理》这本书是因为老外写的，图片和案例太多，知识点很碎，看起来没有条例，不容易打框架。不像国内的书，都是第一章有几节几个点，第二章几节几个点，结构非常的清晰。且国内的书语言比较通顺，虽然无趣但读起来不费力。《营销管理》看起来很漂亮，读起来很晕。
[size=10.5000pt]  所以《市场营销学》是重中之重。这本书必须看。《营销管理》也必须买。（另外《营销管理》还有一个版本是红皮的，也是十四版，这本据我所知是黑白印刷的，所以还是买上边绿色的比较好，绿色封面的都是彩色的内容
file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml\wpsB630.tmp.jpg[size=10.5000pt]）
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[size=10.5000pt]《市场营销学》和《营销管理》这两本书都有一个问题：没有imc整合营销传播的内容。而imc重要到任何营销的题目都要答整合营销传播的内容，所以不了解是不行的。书目的话有的学长推荐中传初广志老师的《整合营销传播概论》
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[size=10.5000pt]但我买来看了发现这本书讲的太枯燥，不过重要的知识点是有的，但看完了还是不明白imc是个啥，所以我教你们再买一本
[size=10.5000pt]《广告促销与整合营销传播(第5版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛》
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[size=10.5000pt]这本书里面案例比较多，看起来比较明白，[size=10.5000pt]这两本书都要买。
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[size=10.5000pt]营销的核心数目就这么四本，然后是泛读的书目
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[size=10.5000pt]这个是复试书目，但还得看。
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[size=10.5000pt]营销类网站就推荐一个：梅花网，每天没事就刷吧，梅花网主要是营销案例和分析。广告门主要是广告作品。
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[size=24.0000pt]广告理论部分书目file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml\wpsB653.tmp.png[size=10.5000pt]
[size=10.5000pt]《现代广告通论》丁俊杰  封面全是葵花，意味着它是你的《葵花宝典》非常重要的书，经常从里面的边边角角出题，14年时考过一个[size=10.5000pt]”[size=10.5000pt]广而告之[size=10.5000pt]”[size=10.5000pt]的题目，所有人都懵了，结果后来才发现在这本书里的有提过，不过就几行字，当然这种事情发生概率太小，没必要因为这就把这本书全部背下来，但是仔细看是很必要的，尤其是在考前几天，重新把这本书翻出来吧所有边边角角的小知识都得看一遍，万一出题了呢。
[size=10.5000pt]广告学的基本内容这本书里面就包括了。
[size=10.5000pt]最近这本书改封面了，成了这样，内容应该是一样的，但推荐你们买下面这个。
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[size=10.5000pt]然后广告理论的泛读部分（有闲钱你就买，看了总归是好的）
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[size=10.5000pt]广告学是一门显学，会随着时间的发展不断更新知识，现在是互联网时代，传统的电视广告都竞争不过互联网广告，4A也不神气了，互动类的小公司却混的很开，我们大学生呆在象牙塔里可能不知道，其实外边已经闹得天翻地覆了。大家都是玩微信，h5,大数据，rtb,这些东西，你说它怎么会不考？就算没有明着问你，你也必须在答题时带上一两句体现你关注时事热点吧，这不就和那些只会背书的书呆子一下子拉开差距了么。
[size=10.5000pt]  《计算广告》这本书讲了rtb,网络广告的内容，能帮你有效的到底啥是rtb。
[size=10.5000pt]  《大数据时代》我偶然在图书馆找到的，也不错，读起来很通顺，不费力。
[size=10.5000pt]  《新媒体广告传播》舒咏平。我的学姐推荐的，还可以讲了新媒介时代传统广告理论的更新。
[size=10.5000pt]  《媒介》杂志这个是黄升民的杂志，我觉得还不错，能了解业界的动态，缺点就是太贵了，每月一刊，一本二十五。关注媒介杂志微信公众号然后在他们的微店可以买到。
[size=10.5000pt] 其他的《广告大观》之类的，我估计你们学校都有，没有的话你们自己也没钱买，还是多看看论文和网站来接触热点吧。
[size=10.5000pt]  广告的网站推荐：广告门file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml\wpsB678.tmp.jpg[size=10.5000pt]，没事就刷刷吧，上面全是各种酷炫的广告案例和广告视频。当作考研的调剂。
[size=10.5000pt]  相关论文就可以在cnki里下载。不过有的学校不一定有cnki数据库,我的学校就没有买Cnki的资源，但cnki的账号可以在淘宝买到，两块钱四十天随便用，哈哈哈哈。
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[size=24.0000pt]广告史部分[size=10.5000pt]
[size=10.5000pt]这个撑死就两本书，别多看，性价比太低。
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[size=10.5000pt]这两本书已经绝版了，淘宝上有的都是[size=10.5000pt]pdf复印的，不过比较便宜就是了，也不影响阅读。原版三百多块呢。
[size=10.5000pt]广告史考的可能性很小分值也就5分以下，性价比实在太低了，也别一字一句地看了，大略看看目录，蹲坑时翻一翻有个印象就行了，把精力放在营销和广告上。
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[size=24.0000pt]公共关系部分[size=10.5000pt]
[size=10.5000pt]老实交待，我自己的公共关系都没有看过，买了一堆书都没有看过几次，唯一知道的公共关系的“危机公关的3t,5s原则”还是跟姑娘聊天时听来的，结果就考了，投入产出比简直爆表了。
[size=10.5000pt]所以公共关系要有侧重的看下危机公关，大不了考试时做个篾匠--编就是了。
[size=10.5000pt]公共我买了很多书，但都没啥卵用，大部分的国内的老师编的书相当无趣，所以就推荐一本吧。
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[size=10.5000pt]这本书讲的比较通俗，看起来通顺。
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[size=10.5000pt]那么中传[size=10.5000pt]828[size=10.5000pt]广告理论与实务，的参考书就是这些了，大家记得准备一个问题本，把所有的问题都记在上面，自己去找百度，[size=10.5000pt]cnki查资料[size=10.5000pt]解决。
[size=24.0000pt]答题怎么答[size=10.5000pt]
[size=10.5000pt]  那么第二个坎就是答题了，这个坎主要还是考自己联系，不断的打磨语句。当然首先还是要打好框架，能做到说一个知识点就定位到它是营销的，广告的大概哪一部分的知识点，而且能说出它相关的知识点还有哪些，这就算打好了知识框架。比如我问广告主这个知识点和广告策划有啥关系，你就可以反应过来广告主是广告活动的四大组成要素其中之一，其他组成要素包括广告公司，广告媒介，广告受众。广告策划是广告公司为广告主执行广告活动而制定的计划。等等...
[size=10.5000pt]  打好框架，迈过第一个坎之后就可以开始练习真题了，找出最近一年的真题如15年的，别找05年的真题，那些都是老古董了，没有代表性。也不用做名词解释和简答题，那些是考研背功德，直接联系论述题，因为论述题不仅要求你的理论扎实，还要联合案例和热点去回答，展现你的知识面的深度和广度。然后刚开始写肯定都是大白话，不过别急，坚持写完，然后对着书，把你写的大白话换成理论，把理论填充进去。没错，就是装逼。因为你考的是研究生，如果不能展现几个理论，那不就和门外汉写的东西一样么。
[size=10.5000pt]  举个例子：（题目是13百事可乐的论述题）
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[size=10.5000pt]（大白话）百事可乐调查对手，然后找到了自己的特点，形成了独特的诉求，打感情牌，然后获得了成功。
[size=10.5000pt]（填充进理论后）[size=10.5000pt]基于广泛的市场研究[size=10.5000pt]，实现了精准的[size=10.5000pt]市场细分[size=10.5000pt]和[size=10.5000pt]市场定位[size=10.5000pt]，明确了各[size=10.5000pt]细分市场[size=10.5000pt]的主要竞争对手及其优势，[size=10.5000pt]如在软饮料市场的可口可乐，康师傅等，以及膨化市场上的上好佳，旺旺等，[size=10.5000pt]同时也明确了自己的[size=10.5000pt]竞争优势[size=10.5000pt]，形成了企业的[size=10.5000pt]差异化竞争战略[size=10.5000pt]，即将“百事给人们过年阖家团圆的快乐”这样具有鲜明需求特点的[size=10.5000pt]品牌元素[size=10.5000pt]融入到[size=10.5000pt]产品属性与品牌形象[size=10.5000pt]中，通过一系列以“回家，团聚”为主题的营销活动形成[size=10.5000pt]有效的品牌传播[size=10.5000pt]，旨在引发消费者的情感共鸣，树立更为人性化的[size=10.5000pt]品牌形象[size=10.5000pt]，从而形成强劲的[size=10.5000pt]品牌知名度和好感度[size=10.5000pt]，最终形成消费者的[size=10.5000pt]有效购买机制[size=10.5000pt]。
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[size=10.5000pt]红色的是理论，绿色的是案例。这样一对比，高下立判。那么就请你按照这个标准反复练习，不断打磨真题。且多看论文，模仿他们的语言和案例，把理论填充进去。另外要格式工整，清晰。多用小标题，像论文一样。让你的格式很清楚。
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[size=10.5000pt]最后就是练好字，但话虽然这么说，没几个真的会练，但尽量吧，把字写工整就好，不追求书法有多飘逸，只要能让老师认出你写的是啥就不会被扣分。
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