武汉大学出版发行学（学硕）02-13真题，电子版已上传

小鑫scorpion

如题，是真题哦，没有解析的，解析我也不全，可能要晚些时候开另一个帖子发解析（最快4月中可以分享），百度文库里可以找到02-10年的解析，大家可以去找找。
因为论坛不给发链接，我也不会分享文件（QAQ积分不足），所以我只能慢慢一楼一楼地贴了，嘤嘤嘤......
在这里特别感谢分享了13年回忆版的那位前辈。

特别贴士：2013年3月14日11：30前更新完02-13年真题，07年的真题和09年的案例分析仍然在审核中。我会努力攒积分分享word版本，等不及的童鞋可以到新浪微博搜索“武大出版发行学02-13真题”，我贴了分享地址的。

                 2013年3月14日23:20发现07年的真题和09年的案例貌似审核通过了,真是可喜可贺。（喂！）

                 2013年3月18日 12:08 上传历年真题，下载直接戳！ 武大出版发行学02-13年学硕真题.doc (153 KB, 下载次数: 248)

2013-3-18 12:06 上传

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武大出版发行学02-13年学硕真题.doc使用客户端扫码免费下载资料

2002年攻读硕士学位研究生入学考试试题
①考试科目：图书营销与管理  科目代码：432
一、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）
1、图书产品
2、病态需求
3、目标市场
4、促销组合
5、专有出版权
二、简答题（共5小题，每小题12分，共60分）
1、科学技术的发展对书业营销活动有哪些影响？
2、读者的购买过程可以分为哪几个基本阶段？各有哪些特点？
3、影响出版社选择图书分销渠道的主要因素有哪些？
4、简述著作权法的基本原则。
5、简述著作权的基本内容。

三、论述题（20分）

运用图书营销学关于“定价策略”的有关理论分析我国当前图书定价工作中存在的主要问题，并指出相应的改进思路。

②考试科目：编辑出版发行学基础  科目代码：337

一、改错题（将各题中错误部分或不完整处用横线划出，并加以改正或补充；含5小题，每小题4分，共20分）

1、出版学之所以是一门社会科学学科是因为我们从事出版学研究，必须运用大量的社会科学知识，如探讨读者服务规律要运用心理学知识，研究网点发展要掌握经济地理学知识等。

2、按著作方式分，图书的作者包括著者、编著者、编纂者、选编者、总策划、策划人、译者、编译者、注释者、责任编辑、总编辑等类型。

3、邹韬奋于1897年创办的生活书店和陆费逵于1912年创办的商务印书馆，是我国近代最有影响的两家民族资产阶级的出版发行企业。

4、在各类图书发行网点中，专业性网点是指专门经营图书零售业务的网点，如新华书店的门市部、集体书店、个体书店等。

5、征订包销与征订经销这两种购销形式的主要区别包括：总发行权不同、存货损失负担责任不同、进发货程序不同等。

二、简答题（含5小题，每小题12分，共60分）

1、出版学能够成为一门独立性学科的主要理由是什么？

2、什么叫出版资源的优化配置？其衡量的标准是什么？

3、书稿的编辑加工包括哪几个方面的具体内容？

4、什么叫图书发行代理制？为什么当前我国应当积极推行图书发行代理制？

5、概述中国版协于1995年通过的《中国出版工作者职业道德准则》的主要内容，并加以简要述评。

三、论述题（20分）
论新华书店发展连锁经营的必要性及其有利条件。

小鑫scorpion

2004年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：图书营销与管理  科目代码：448

一、名词解释（共7小题，每小题4分，共28分）

1、  图书促销

2、  功能折扣

3、  渗透定价策略

4、  书业广告

5、  汇编权

6、  图书发行代理商

7、  著作权的利用

二、简答题（共7小题，第1小题10分，其他各题12分，共32分）

1、  简述图书零售商的作用。

2、  出版物的直接分销渠道有哪些优、缺点？

3、  对著作权人的财产权利有哪几个方面的限制？

4、  影响读者购买行为的因素有哪些？

5、  从需求动因的角度来划分，图书市场需求有哪几种类型？

6、  设立出版单位应具备哪些条件？

7、  著作权与邻接权有哪些主要区别？

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、  运用图书营销学关于“图书产品经营策略”的有关理论分析说明出版物优势产品营销应注意的问题。

2、  有关书业经济活动主体的法律制度有哪些？结合企业法规谈谈书业企业有哪些权利和义务？举一例说明书业企业用好法律赋予权利的重要性。

②考试科目：出版发行学  科目代码：337

一、 名词解释（每小题5分，共30分）

1、  书刊开本

2、  多媒体电子出版物

3、  三审制

4、  书刊装桢（注：此处应为“巾”字旁的“zhen”）设计

5、  商务馆（解放前的商务印书馆）

6、  图书分年核价制

二、简答题（每小题15分，共60分）

1、  为什么说出版学可以成为一门独立性学科？

2、  简论出版工作的文化属性。

3、  什么是出版物连锁经营？为什么当前应积极推行出版物连锁经营？

4、  叫出版物流通渠道？我国目前出版物流通中主要采用哪几种渠道模式？

三、论述题（每小题20分，共60分）

1、论出版活动的文化传播功能。

2、论出版资源的优化配置。

3、论出版社编辑与作者的关系及其处理。

小鑫scorpion

2005年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：图书营销与管理  科目代码：413

一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分）

1、  图书市场需求

2、  图书分销渠道

3、  合理使用

4、  邻接权

5、  书业企业战略管理

6、  书业企业信息管理

二、简答题（共8小题，每小题10分，共80分）

1、  营销环境对 书业企业图书营销活动的影响主要表现在哪些方面？

2、  对图书市场进行细分在书业企业图书营销活动中具有什么作用？

3、  图书产品的生命周期可分为哪几个阶段？各有什么特点？

4、  通常情况下书业企业常用的折扣策略有哪几种？

5、  图书征订单是合同吗？简述签订一份合同应具备哪些主要条款？

6、  结合书业企业实际，举例说明代理权滥用的几种情况。

7、  简述我国出版行业协会的主要职能。

8、  简要分析书业企业人力资源管理的内容。

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、  关于图书营销学的研究对象，有代表性的观点主要有三种，第一种是“图书市场说”，第二种是“供求说”，第三种是“整体活动说”。你认为图书营销学的研究对象是什么？为什么？

2、  结合近年来我国图书宣传促销活动的实际，谈谈图书宣传促销活动的作用和意义。

②科目名称：出版发行学  科目代码：319

一、名词解释（共6题，每小题5分，共30分）

1、  网络出版

2、  中国国际图书贸易总公司

3、  出版策划

4、  征订包销

5、  垂直发货

6、  出版物发行渠道

二、问答题（共70分）

1、（10分）试述当代编辑工作的特点。

2、（10分）试从接受美学观点分析处理编辑和作者关系的基本原则。

3、（15分）为什么说图书形式是从属性与独立性的统一。

4、（10分）什么叫书店连锁经营？发展书店连锁经营意义何在？

5、（10分）为什么说出版学可以成为一门独立性学科？

6、（15分）什么叫出版资源的市场配置？实现出版资源的市场配置需要具备什么样的社会条件？

三、论述题（50分）

1、（25分）试用图书学、编辑学所学知识，综合评价图书优劣。

2、（25分）试论出版活动的文化功能。

小鑫scorpion

2006年攻读硕士学位研究生入学考试试题

①科目名称：图书营销与管理  科目代码：413

一、名词解释（共4小题，每小题5分，共20分）

1、图书营销

2、病态需求

3、代理权的滥用

4、书业企业绩效管理

二、简答题（共6小题，每小题15分，共90分）

1、图书直接分销渠道包括哪几种基本形式？

2、出版企业图书产品定价的目标有哪几种？

3、图书市场细分有哪些作用？

4、什么是邻接权？它与著作权的主要区别是什么？

5、回顾并简略评价新中国成立以来我国出版物价格政策经历的几个阶段。

6、请问可供书业企业选择的战略有哪几种？

三、论述题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、试用市场营销学的相关理论分析我国出版活动中的“伪书”现象？

2、试论出版企业选择发行中间商时应该考虑的因素。

②科目名称：出版发行学  科目代码：318

一、名词解释（每小题5分，共30分）

1、非法出版物

2、按需印刷

3、对口征订

4、重印征订时报调

5、特许连锁书店

6、职业资格证书制度

二、问答题（共6小题，每小题10分，共60分）

1、我国的出版业起源于何时？起源于此时的原因是什么？

2、图书学包含哪些研究内容？

3、你认为什么是图书？

4、举例说明出版物市场消费需求的多样性。

5、现代版本形成的因素有哪些？

6、为什么说，目前我国出版资源的配置不能完全采用ZF手段？

三、论述题（每小题30分，共60分）

1、论出版学的学科性质。

2、论图书形式是从属性与独立性的统一体。

小鑫scorpion

07年的发了三次都要审核，嘤嘤嘤........{:soso_e109:}不要逼我.......

小鑫scorpion

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试题（1）
①科目名称：出版发行学      科目代码：608
一、概念理解题（5*5=25）

1、  出版物流通环节

2、  三朝本

3、  二级分发

4、  天然实物材料

5、  出版项目运作制

二、 简答题（10*5=50）

1、  简述出版学与图书馆学的联系与区别。

2、  现代图书版本形成的因素有哪些？

3、  出版业的起源要以什么为标志？为什么？

4、  如何认识图书插图？

5、  在买方出版物市场条件下出版者应如何组织好自己的经营活动？

三、论述题（75）

1、  什么是图书学的研究内容（20）

2、  如何认识图书的著述与编撰两种著述形式？（25）

3、  论新时期的出版创新（30）

②科目名称：图书营销与管理        科目代码：81

    一、名词解释（4*5=20）

1、产品线

2、图书促销组合

3、同业折扣

4、直接分销渠道

5、不规则需求

二、问答题（20*2=40）

1、  请运用书业营销学关于图书产品定价的相关理论，分析评价我国出版企业图书定价活动中存在的主要问题。

2、A出版社是国内重要的医药卫生专业出版社，以出版医药卫生类专业图书为主，此外也出版一定数量的期刊、数字出版物等其他媒体，请综合运用书业营销学知识为这家出版社制定合理的产品策略。

小鑫scorpion

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试题（2）
②科目名称：图书营销与管理        科目代码：813
三、材料题（40）
   （2007）10月10日至14日，第59届法兰克福书展在德国举行。这是国际出版业的“奥运会”，每年全球版权贸易总量的75%，都在此时此地达成。中国代表团此次的参展规模，是历次书展中最大的，有104家出版机构登台亮相，而7000多种参展图书的数量也达到历次之最。
    这绝不仅仅是一次出版业单纯的市场行为，很大程度上，它是一次中国文化与世界面对面交流的难得机会。近年来，中国在国际版权贸易中的“逆差”广为人所诟病。在文化产品的交流中，中国一直是“入多出少”。一个正在崛起的经济巨人，其文化影响力似乎显得异常薄弱。地球人都穿着“Made in China”的鞋子和衣服，很快就要坐上中国人生产的汽车和轮船了，但他们还很少为我们而感动。
    一个不能产出优雅文学作品的民族，不能得到真正的尊重。一个不具备足够文化影响力的国家，其笨拙而庞大的经济躯体，只会显得格外生硬而粗鲁。一个诞生过屈原和杜甫的国度，怎能甘心只做个俯首低眉汗流如雨的“地球打工仔”？
    转变，将从中国出版业的从业者的努力开始。这绝不会在法兰克福止步。这是一场耗时久远又寂静无声的拉力赛，获胜者要赢得的将不只是奖金和花环，而是人类心灵持久的尊重与荣耀。

问题一：中国的和平崛起不仅表现在经济上，更重要的是文化“软实力”的提升；但是，中国目前尚处于“文化赤字”状态。请概括并分析近年来中国出版业在改变这一状况所做的各种努力。（16）

问题二：在谈到中国版权贸易逆差时，一些专家提到“营销不力是关键”。请问中国出版业应该采取什么样的营销措施来扭转局面。（16）

问题三：请列举中国当前具有较强的版权贸易能力的出版企业。（8）

小鑫scorpion

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（3）
②科目名称：图书营销与管理        科目代码：813

四、案例分析（50）
1、2007年5月21日，某县罐头厂（下称甲方）向武汉市糖酒批发公司（下称乙方）发出一份传真：“今有一批糖水罐头，你方是否需要？”次日即收到乙方回电：“需要，请详告货目”。甲方遂于5月25日发出传真：“糖水猕猴桃罐头2000箱，规格锡皮567克型，每箱20瓶，每瓶2.00元，质量符合国家标准，整批货物加船运至武汉粤汉码头的运杂费共5500元”。乙方接到传真后，于27日传真回复：“请将锡皮567克型改为锡皮250克型，并保证在8月底交货。我方在见到货单后立即电汇货款”。
    6月1日，甲方考虑库存锡皮250克型罐头数量只有250箱，且锡皮567克型罐头8月底交货也有困难，便传真甲方，说明当时只有锡皮567克型规格的猕猴桃罐头，而且只能在9月底才能交货。乙方于6月4日传真恢复称：“你方6月1日来电，我方同意。另请考虑规格为锡皮567克型的罐头”。
    甲方接到乙方6月4日的电报后，认为乙方又在要求锡皮250克型的罐头，认为无法满足乙方要求，这笔买卖无法成交，遂决定放弃，另觅买主。
    6月10日，甲方以与5月25日发给乙方传真完全相同内容发电子邮件给武汉市鸿运超市（下称丙方）。6月12日，丙方回复电子邮件表示接受。9月3日，甲方将2000箱罐头交与某县物流公司（下称丁方），由其船运至武汉市粤汉码头，同时将提货单快递给丙方。
    在此期间，乙方常派人到粤汉码头查看货物是否到港。当丙方于9月7日到码头提货时，乙方人员怀疑甲方将收货人弄错，便要求丙方暂缓提货，同时致电甲方，要求其尽快履行合同。丙方为避免纠纷，便通知开户银行暂不付款，也未去提货。
    由于无人提货，丁方船长乐得在船上与船员打牌、聊天，既没有通知丁方负责人，也未通知甲方和丙方，致使丁方船只多滞留港口5天且因货物占船停运，造成损失3000元。10月中旬，乙、丙、丁分别向法院提起诉讼。

问题：1、该批罐头应由哪方接受？为什么？（8）
      2、丁方3000元经济损失如何处理？（8）
      3、乙方拟于10月1日参加武汉市第八届猕猴桃食品节，并与食品节组委会签订了展位租赁协议，支付了租金500元。由于发生本案纠纷，导致乙方无法参加该食品节，乙方在诉讼中应如何提出自己的诉讼请求？（10）

小鑫scorpion

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（4）
②科目名称：图书营销与管理        科目代码：813
2、丁某系《南通日报》的摄影记者。1999年2月7日，他在街头为妻儿拍摄了两张选购红灯笼的生活照，将之取名为“街上红灯照”，发表在1999年2月12日《南通日报》之周末特刊“过大年”栏目中，署名为本报记者丁某。
2002年10月，为响应教育部开展中小学素质教育的要求，南通市教育局组织专人编写《南通美术乡土教材》（小学高年级版）。该教材收录了丁某的两张照片，并取名为 “大红灯笼”。编写完成后，该教材交由江苏美术出版社公开出版发行，封面上印有“经南通市教育局中小学教材审定委员会审定”字样，并被列入《南通市小学高年级教学用书目录》。
教材出版后，丁某在一次辅导儿子作业时，偶然发现自己的照片未经其同意被该教材收录的情况，遂向人民法院起诉南通市教育局和江苏美术出版社侵犯著作权。
庭审中查明，南通市教育局与江苏美术出版社签订的出版合同有约定，“书稿若存在侵犯他人知识产权或其他合法权益情形的，由乙方（南通市教育局）承担全部法律责任”。出版社就此证据主张，在本案中其不应承担任何责任。
问题：1、丁某是否对“街上红灯闹”两张照片享有著作权？其权利保护期是多长？（8）  
2、《南通美术乡土教材》使用该两张照片是否侵权？为什么？（8）
3、若侵权成立，江苏美术出版社是否该承担责任？为什么？（8）

小鑫scorpion

2009年攻读硕士学位研究生入学考试试题（1）

①考试科目：图书营销与管理（A卷）  科目代码：813

一、名词解释（5分*3=15分）

目标市场控制             优势产品经营策略              出版行业协会

二、材料题（25分）

“尽管中国出版机构的市场规模普遍较小，但在未来中国新闻出版事业的改革中，出版行业可能是与市场走得更近的行业。这也成为此次将出版业纳入评选范围的主要原因。但我们认为，出版行业的品牌意识刚刚开始启蒙。”在6月初世界品牌实验室公布“中国500最具价值品牌”榜后，该实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森首度就出版业首次被纳入评选发表看法。  
    “中国500最具价值品牌”自2004年开始评选，与前四届不同的是，2008年度评选首次将出版业纳入其中。人民教育出版社、高等教育出版社、凤凰出版传媒集团、外语教学与研究出版社、机械工业出版社5家出版企业入选。

凤凰出版传媒集团的相关负责人表示，集团成立仅7年时间，使用“凤凰“这一品牌的时间也不长，但在各项工作中都十分注重对品牌的建设和提升，此次入选体现了公众对凤凰人努力的肯定。机械工业出版社社长王文斌告诉记者，虽然对世界品牌实验室这个机构并不是很了解，但机械工业社近几年在零售市场上的表现有目共睹，因此进入500强他并不意外，只是品牌价值评估明显偏低。人民教育出版社则是刚刚得知入选的消息，他们对品牌的评估表现出浓厚的兴趣。外研社是唯一一家入选的大学出版社，该社社长于春迟表示，大学社能进入500强很不容易，这是外研社从1992年进入快速发展期后，持续至今艰苦努力的结果，他认为这个评选会在一定程度上促进各个出版单位的品牌建设。

与出版业内的其他重大评选备受瞩目相比，对于此次“中国最具价值品牌”的评选以及5家出版企业的入选，出版界的反应似乎稍嫌“平静”。对此，于春迟认为，这种“平静”是正常的，“因为入选的这几家经营得都很好”，但他同时表示，这并不代表出版界品牌意识薄弱，“随着市场竞争加剧，终端客户对出版社品牌认知度较低的现状已经引起了出版方的高度重视。”丁海森则认为，“地方人民出版社和教育出版社的效益都不错，但因为历史原因，品牌意识并不强，有点类似制药厂的一厂、二厂、三厂、四厂，很难区分。本来是出版社之间的品牌差异，最后变成省市品牌之间的差异。出版业的品牌意识刚刚启蒙。”
    也有业内人士对评选结果提出质疑，如拥有商务印书馆、中华书局这些“老字号”的中国出版集团公司以及被称为“中国出版第一股”的辽宁出版传媒集团公司等均榜上无名。对此，丁海森回答说，世界品牌实验室使用的是其独创的评估方法——“品牌附加值工具箱”（Brand Value  Added  Tools），对品牌价值进行量化，关键数据是销售收入、利润、市场占有率等。由于出版归属于传媒板块，与其他行业相比更注重其在读者中的公信力和权威性，但因为出版行业并没有完全放开，本次评选中实验室并未拿到所有出版社的经济数据，因此无法做出全面的科学评估。
    《2008年中国传媒产业蓝皮书》公布的数据显示，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，而图书出版的产业规模则占了1/5强。品牌作为企业最具价值的无形资产，是质量、效益、竞争力、生命力的代名词，因此，获得一家大型品牌评审机构的认可，无疑是众多企业追求的目标。事实上，中国出版业近年来不仅积极“走出去”，还试图在资本市场上有更大作为，而这两方面都对企业的品牌影响力提出了考验。对于品牌意识尚处于“启蒙”阶段的中国出版业来说，无疑要以加速度前进了。问：

1.     何为品牌？（5分）

2.     评析我国书业企业品牌营销的现状及成因。（10分）

3.     企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动。试从市场营销的角度探讨我国出版界“中华老字号”品牌面临的挑战以及品牌维护与提升的思路。（10分）