武汉大学出版发行学（学硕）02-13真题，电子版已上传

小鑫scorpion

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试题（2）
②科目名称：图书营销与管理        科目代码：813
三、材料题（40）
   （2007）10月10日至14日，第59届法兰克福书展在德国举行。这是国际出版业的“奥运会”，每年全球版权贸易总量的75%，都在此时此地达成。中国代表团此次的参展规模，是历次书展中最大的，有104家出版机构登台亮相，而7000多种参展图书的数量也达到历次之最。
    这绝不仅仅是一次出版业单纯的市场行为，很大程度上，它是一次中国文化与世界面对面交流的难得机会。近年来，中国在国际版权贸易中的“逆差”广为人所诟病。在文化产品的交流中，中国一直是“入多出少”。一个正在崛起的经济巨人，其文化影响力似乎显得异常薄弱。地球人都穿着“Made in China”的鞋子和衣服，很快就要坐上中国人生产的汽车和轮船了，但他们还很少为我们而感动。
    一个不能产出优雅文学作品的民族，不能得到真正的尊重。一个不具备足够文化影响力的国家，其笨拙而庞大的经济躯体，只会显得格外生硬而粗鲁。一个诞生过屈原和杜甫的国度，怎能甘心只做个俯首低眉汗流如雨的“地球打工仔”？
    转变，将从中国出版业的从业者的努力开始。这绝不会在法兰克福止步。这是一场耗时久远又寂静无声的拉力赛，获胜者要赢得的将不只是奖金和花环，而是人类心灵持久的尊重与荣耀。

问题一：中国的和平崛起不仅表现在经济上，更重要的是文化“软实力”的提升；但是，中国目前尚处于“文化赤字”状态。请概括并分析近年来中国出版业在改变这一状况所做的各种努力。（16）

问题二：在谈到中国版权贸易逆差时，一些专家提到“营销不力是关键”。请问中国出版业应该采取什么样的营销措施来扭转局面。（16）

问题三：请列举中国当前具有较强的版权贸易能力的出版企业。（8）

小鑫scorpion

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（3）
②科目名称：图书营销与管理        科目代码：813

四、案例分析（50）
1、2007年5月21日，某县罐头厂（下称甲方）向武汉市糖酒批发公司（下称乙方）发出一份传真：“今有一批糖水罐头，你方是否需要？”次日即收到乙方回电：“需要，请详告货目”。甲方遂于5月25日发出传真：“糖水猕猴桃罐头2000箱，规格锡皮567克型，每箱20瓶，每瓶2.00元，质量符合国家标准，整批货物加船运至武汉粤汉码头的运杂费共5500元”。乙方接到传真后，于27日传真回复：“请将锡皮567克型改为锡皮250克型，并保证在8月底交货。我方在见到货单后立即电汇货款”。
    6月1日，甲方考虑库存锡皮250克型罐头数量只有250箱，且锡皮567克型罐头8月底交货也有困难，便传真甲方，说明当时只有锡皮567克型规格的猕猴桃罐头，而且只能在9月底才能交货。乙方于6月4日传真恢复称：“你方6月1日来电，我方同意。另请考虑规格为锡皮567克型的罐头”。
    甲方接到乙方6月4日的电报后，认为乙方又在要求锡皮250克型的罐头，认为无法满足乙方要求，这笔买卖无法成交，遂决定放弃，另觅买主。
    6月10日，甲方以与5月25日发给乙方传真完全相同内容发电子邮件给武汉市鸿运超市（下称丙方）。6月12日，丙方回复电子邮件表示接受。9月3日，甲方将2000箱罐头交与某县物流公司（下称丁方），由其船运至武汉市粤汉码头，同时将提货单快递给丙方。
    在此期间，乙方常派人到粤汉码头查看货物是否到港。当丙方于9月7日到码头提货时，乙方人员怀疑甲方将收货人弄错，便要求丙方暂缓提货，同时致电甲方，要求其尽快履行合同。丙方为避免纠纷，便通知开户银行暂不付款，也未去提货。
    由于无人提货，丁方船长乐得在船上与船员打牌、聊天，既没有通知丁方负责人，也未通知甲方和丙方，致使丁方船只多滞留港口5天且因货物占船停运，造成损失3000元。10月中旬，乙、丙、丁分别向法院提起诉讼。

问题：1、该批罐头应由哪方接受？为什么？（8）
      2、丁方3000元经济损失如何处理？（8）
      3、乙方拟于10月1日参加武汉市第八届猕猴桃食品节，并与食品节组委会签订了展位租赁协议，支付了租金500元。由于发生本案纠纷，导致乙方无法参加该食品节，乙方在诉讼中应如何提出自己的诉讼请求？（10）

小鑫scorpion

2008年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（4）
②科目名称：图书营销与管理        科目代码：813
2、丁某系《南通日报》的摄影记者。1999年2月7日，他在街头为妻儿拍摄了两张选购红灯笼的生活照，将之取名为“街上红灯照”，发表在1999年2月12日《南通日报》之周末特刊“过大年”栏目中，署名为本报记者丁某。
2002年10月，为响应教育部开展中小学素质教育的要求，南通市教育局组织专人编写《南通美术乡土教材》（小学高年级版）。该教材收录了丁某的两张照片，并取名为 “大红灯笼”。编写完成后，该教材交由江苏美术出版社公开出版发行，封面上印有“经南通市教育局中小学教材审定委员会审定”字样，并被列入《南通市小学高年级教学用书目录》。
教材出版后，丁某在一次辅导儿子作业时，偶然发现自己的照片未经其同意被该教材收录的情况，遂向人民法院起诉南通市教育局和江苏美术出版社侵犯著作权。
庭审中查明，南通市教育局与江苏美术出版社签订的出版合同有约定，“书稿若存在侵犯他人知识产权或其他合法权益情形的，由乙方（南通市教育局）承担全部法律责任”。出版社就此证据主张，在本案中其不应承担任何责任。
问题：1、丁某是否对“街上红灯闹”两张照片享有著作权？其权利保护期是多长？（8）  
2、《南通美术乡土教材》使用该两张照片是否侵权？为什么？（8）
3、若侵权成立，江苏美术出版社是否该承担责任？为什么？（8）

小鑫scorpion

2009年攻读硕士学位研究生入学考试试题（1）

①考试科目：图书营销与管理（A卷）  科目代码：813

一、名词解释（5分*3=15分）

目标市场控制             优势产品经营策略              出版行业协会

二、材料题（25分）

“尽管中国出版机构的市场规模普遍较小，但在未来中国新闻出版事业的改革中，出版行业可能是与市场走得更近的行业。这也成为此次将出版业纳入评选范围的主要原因。但我们认为，出版行业的品牌意识刚刚开始启蒙。”在6月初世界品牌实验室公布“中国500最具价值品牌”榜后，该实验室专家组成员、世界经理人首席执行官丁海森首度就出版业首次被纳入评选发表看法。  
    “中国500最具价值品牌”自2004年开始评选，与前四届不同的是，2008年度评选首次将出版业纳入其中。人民教育出版社、高等教育出版社、凤凰出版传媒集团、外语教学与研究出版社、机械工业出版社5家出版企业入选。

凤凰出版传媒集团的相关负责人表示，集团成立仅7年时间，使用“凤凰“这一品牌的时间也不长，但在各项工作中都十分注重对品牌的建设和提升，此次入选体现了公众对凤凰人努力的肯定。机械工业出版社社长王文斌告诉记者，虽然对世界品牌实验室这个机构并不是很了解，但机械工业社近几年在零售市场上的表现有目共睹，因此进入500强他并不意外，只是品牌价值评估明显偏低。人民教育出版社则是刚刚得知入选的消息，他们对品牌的评估表现出浓厚的兴趣。外研社是唯一一家入选的大学出版社，该社社长于春迟表示，大学社能进入500强很不容易，这是外研社从1992年进入快速发展期后，持续至今艰苦努力的结果，他认为这个评选会在一定程度上促进各个出版单位的品牌建设。

与出版业内的其他重大评选备受瞩目相比，对于此次“中国最具价值品牌”的评选以及5家出版企业的入选，出版界的反应似乎稍嫌“平静”。对此，于春迟认为，这种“平静”是正常的，“因为入选的这几家经营得都很好”，但他同时表示，这并不代表出版界品牌意识薄弱，“随着市场竞争加剧，终端客户对出版社品牌认知度较低的现状已经引起了出版方的高度重视。”丁海森则认为，“地方人民出版社和教育出版社的效益都不错，但因为历史原因，品牌意识并不强，有点类似制药厂的一厂、二厂、三厂、四厂，很难区分。本来是出版社之间的品牌差异，最后变成省市品牌之间的差异。出版业的品牌意识刚刚启蒙。”
    也有业内人士对评选结果提出质疑，如拥有商务印书馆、中华书局这些“老字号”的中国出版集团公司以及被称为“中国出版第一股”的辽宁出版传媒集团公司等均榜上无名。对此，丁海森回答说，世界品牌实验室使用的是其独创的评估方法——“品牌附加值工具箱”（Brand Value  Added  Tools），对品牌价值进行量化，关键数据是销售收入、利润、市场占有率等。由于出版归属于传媒板块，与其他行业相比更注重其在读者中的公信力和权威性，但因为出版行业并没有完全放开，本次评选中实验室并未拿到所有出版社的经济数据，因此无法做出全面的科学评估。
    《2008年中国传媒产业蓝皮书》公布的数据显示，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，而图书出版的产业规模则占了1/5强。品牌作为企业最具价值的无形资产，是质量、效益、竞争力、生命力的代名词，因此，获得一家大型品牌评审机构的认可，无疑是众多企业追求的目标。事实上，中国出版业近年来不仅积极“走出去”，还试图在资本市场上有更大作为，而这两方面都对企业的品牌影响力提出了考验。对于品牌意识尚处于“启蒙”阶段的中国出版业来说，无疑要以加速度前进了。问：

1.     何为品牌？（5分）

2.     评析我国书业企业品牌营销的现状及成因。（10分）

3.     企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动。试从市场营销的角度探讨我国出版界“中华老字号”品牌面临的挑战以及品牌维护与提升的思路。（10分）

小鑫scorpion

2009年攻读硕士学位研究生入学考试试题（2）

①考试科目：图书营销与管理（A卷）  科目代码：813

三、问答题（25分*2=50分）

1 试用图书营销学价格理论分析和评述改革开放三十年来我国图书价格政策变迁及其对书业企业的影响。

2 试析出版企业分销渠道的管理与调整。

四、案例分析（30*2=60分）

（一）甲、乙均为英国著名作家，两人合作创作了小说A。甲、乙先后于1950和1966年去世。2000年，我国N出版社通过与英国P公司签订协议，取得了小说A的中文简体字版专有出版权，为期5年。同年12月，N出版社在《中国图书商报》上对小说A的专有出版权的取得作了公开声明，并且到当地版权局对前述协议进行了涉外出版合同登记。2001年初，N出版社的中文版F出版。同年6月，M出版社的中文版B亦出版。不久，N出版社在当地新华书店T发现了B书，遂以侵犯专有出版权为由，将M和T一同告上了法庭。在庭审过程中，法庭查明，丁将作品B交由M出版社出版时，并未言明是翻译作品，只注明作者为甲，而且在出版合同中，M出版社；亦与丁有过约定：由丁保证作品有合法授权，M不承担因未经授权而导致的侵权责任。问：

1. 依我国著作权法规定，小说A的著作权保护期届满于何时？（6分）

2. 结合案件事实，说明N出版社享有的专有出版权的内涵。（8分）

3. M出版社应否承担侵权责任？为什么？（8分）

4. T书店应该如何抗辩？其应承担何种责任？（8分）

（二）甲在国内知名C2C网站A上开设了一家网上书店B，宣称图书一律3-6折，并针对各种图书列明了原价与售价。乙准备参加某职业资格考试，急需一套教材（共5本），2008年5月6日在A上搜索后发现只有B店的教材稍为齐全，遂在B的页面上针对其所列的4本书（附CD）一起填写了订单：购买教材4本，共计120元，运费40元。下单后，乙通过第三方在线支付商丙支付了电子货币（货款将于一个星期后自动汇入甲的账户）。次日，甲向乙发送了用于确认订单的e-mail，同时寄出了货物（由C快递公司承运）。5月9日，乙收到书，拆封后发现其中一本书所附CD破损，而另一本书则随书CD缺失。乙当即通过聊天软件向甲质询，甲回复称CD破损是送货方的过错，CD缺失是因为货物暂时不全，但愿意予以补正。次日，甲通过E-mail表示该套教材已补齐，将向乙寄送缺损的CD，如果乙还需要第五本教材的话，可以一并寄出。11日，乙通过E-mail回复，如能够在13日晚上之前收到货的话，可以接受。当日下午，甲也通过e-mail表示同意并发货。13日下午，货物在运输途中因地震灭失，而且乙支付的前4本书购书款也因支付期满而转移到甲的账户上。问：

1. 甲在网店B上的标价行为，乙下订单的行为，以及甲乙发送e-mail的行为各属于什么性质？（6分）

2.甲乙之间的买卖合同何时成立？若甲未发现确认邮件而直接发货至乙住所时，乙可以如何处置？（8分）

3. 甲向乙发送缺损货物的行为性质如何？乙是否因此能够主张合同无效，其可以采取哪些措施？（8分）

4. 第五本书灭失的法律后果如何？乙是否可以拒绝支付第五本书的购书款，并是否可以追回已支付的前4本书的部分购书款？（8分）

小鑫scorpion

2009年攻读硕士学位研究生入学考试试题（2）

①考试科目：图书营销与管理（A卷）  科目代码：813

三、问答题（25分*2=50分）

1 试用图书营销学价格理论分析和评述改革开放三十年来我国图书价格政策变迁及其对书业企业的影响。

2 试析出版企业分销渠道的管理与调整。

四、案例分析（30*2=60分）

（一）甲、乙均为英国著名作家，两人合作创作了小说A。甲、乙先后于1950和1966年去世。2000年，我国N出版社通过与英国P公司签订协议，取得了小说A的中文简体字版专有出版权，为期5年。同年12月，N出版社在《中国图书商报》上对小说A的专有出版权的取得作了公开声明，并且到当地版权局对前述协议进行了涉外出版合同登记。2001年初，N出版社的中文版F出版。同年6月，M出版社的中文版B亦出版。不久，N出版社在当地新华书店T发现了B书，遂以侵犯专有出版权为由，将M和T一同告上了法庭。在庭审过程中，法庭查明，丁将作品B交由M出版社出版时，并未言明是翻译作品，只注明作者为甲，而且在出版合同中，M出版社；亦与丁有过约定：由丁保证作品有合法授权，M不承担因未经授权而导致的侵权责任。问：

1. 依我国著作权法规定，小说A的著作权保护期届满于何时？（6分）

2. 结合案件事实，说明N出版社享有的专有出版权的内涵。（8分）

3. M出版社应否承担侵权责任？为什么？（8分）

4. T书店应该如何抗辩？其应承担何种责任？（8分）

我绝望了，案例分析里有敏感词吗？审核......发个帖子而已我容易么我.......QAQ

小鑫scorpion

2009年攻读硕士学位研究生入学考试试题（3）

①考试科目：图书营销与管理（A卷）  科目代码：813

四、案例分析

（二）甲在国内知名C2C网站A上开设了一家网上书店B，宣称图书一律3-6折，并针对各种图书列明了原价与售价。乙准备参加某职业资格考试，急需一套教材（共5本），2008年5月6日在A上搜索后发现只有B店的教材稍为齐全，遂在B的页面上针对其所列的4本书（附CD）一起填写了订单：购买教材4本，共计120元，运费40元。下单后，乙通过第三方在线支付商丙支付了电子货币（货款将于一个星期后自动汇入甲的账户）。次日，甲向乙发送了用于确认订单的e-mail，同时寄出了货物（由C快递公司承运）。5月9日，乙收到书，拆封后发现其中一本书所附CD破损，而另一本书则随书CD缺失。乙当即通过聊天软件向甲质询，甲回复称CD破损是送货方的过错，CD缺失是因为货物暂时不全，但愿意予以补正。次日，甲通过E-mail表示该套教材已补齐，将向乙寄送缺损的CD，如果乙还需要第五本教材的话，可以一并寄出。11日，乙通过E-mail回复，如能够在13日晚上之前收到货的话，可以接受。当日下午，甲也通过e-mail表示同意并发货。13日下午，货物在运输途中因地震灭失，而且乙支付的前4本书购书款也因支付期满而转移到甲的账户上。问：

1. 甲在网店B上的标价行为，乙下订单的行为，以及甲乙发送e-mail的行为各属于什么性质？（6分）

2.甲乙之间的买卖合同何时成立？若甲未发现确认邮件而直接发货至乙住所时，乙可以如何处置？（8分）

3. 甲向乙发送缺损货物的行为性质如何？乙是否因此能够主张合同无效，其可以采取哪些措施？（8分）

4. 第五本书灭失的法律后果如何？乙是否可以拒绝支付第五本书的购书款，并是否可以追回已支付的前4本书的部分购书款？（8分）

小鑫scorpion

2009年攻读硕士学位研究生入学考试试题（4）

②考试科目：出版发行学（A卷） 科目代码：608

一 概念理解题（5*6=30分）

1.开本

2.套印本

3.版税稿酬制

4.出版物征订包销制

5.出版项目策划

6.托收承付

二 问答题（60分）

1.（10分）图书学的研究内容是什么？

2.（10分）蝴蝶装和包背装有何区别？

3.（10分）试举例说明出版物市场需求的多样性特征。

4.（15分）简述出版物流通过程的经济意义。

5.（15分）什么叫出版物资源优化配置？衡量出版资源配置是否优化的具体标准是什么？

三 论述题（30分*2=60分）

1. 试述图书形式与内容的统一性。

2. 论国际出版资源的开发与利用。

小鑫scorpion

2010年攻读硕士学位研究生入学考试试题（1）
①科目名称：出版发行学（A卷）            科目代码：609

一、改错题（如无错则在题号上打√共10题，每小题3分，共30分）

1、  之所以说出版学是一门社会科学学科，是因为出版物中含有大量社科知识。

2、  我国的图书代销形式主要有：征订包销、征订经销、推销、寄销、代销等。

3、  上海书店是上海新华书店的下属单位，以收售古旧书为主要业务。

4、  卖方出版物市场与买方出版物市场的主要区别是卖方市场需求价格弹性较大。

5、  出版物用纸的定量，一般以“令”表示，以一千张为一令。

6、  就版面设计而言，书籍中的插图一般可分为文间插图、单页插图、集合插图。

7、  现代平装书籍的装订形式有：骑马订、锁线订、平订、胶黏订、经折装等。

8、  出版校对工作的校是非功能，是通过理校法、对校法来实现的。

9、  图书调剂中的码洋对等调剂，是指调剂双方以图书定价大致相等为前提的调剂。

10、某书正文368页，目录等8页，封面及衬页用铜版纸，则该书为12.25印张。

二、问答题（共5题，75分）

1.(15分)图书封面设计的主要作用可哪些？图书学的研究内容是什么？

2.(15分)蝴蝶装和包背装有何区别？

3. (15分)试举例说明出版物市场需求的层次性特征。

4. (15分)简述出版物消费过程的经济意义？

5. (15分)什么叫出版资源？它对于出版产业的发展有何意义？

三、论述题（共2题，45分）

1、（25分）论出版物生产与流通的关系。

2、（20分）简论图书封面设计的主要表现手法。

小鑫scorpion

2010年攻读硕士学位研究生入学考试试题（2）
②科目名称：图书营销与管理（A卷）  科目代码：815
一、名词解释（共5题，每小题4分，共20分）

1、  图书产品紧跟型经营策略

2、  因果性图书市场调研

3、  图书市场营销控制

4、  出版管理体制

5、  出版基金制度

二、问答题（共2小题，每小题20分，共40分）

1、  请结合国内外图书出版营销的实例，分析影响图书分销渠道选择的因素。

2、  试析图书营业推广的特点与方式。

三、材料题（略）

四、案例分析（略）

材料题和案例分析都太长了，发出来肯定得审核，所以我只是把名词解释和问答题贴出来。11-12年的考题都会这样发。