南京大学2016——2018新传考研真题

coleee

学术硕士包括新闻学（新闻理论、新闻业务、媒介融合、媒介经济、马克思主义新闻学方向）、传播学（传播史论、影视传播、网络与新媒体、传播社会学、广告学、媒介管理、南海舆情管理方向）。
专业硕士包括新闻与传播。
20*年南京大学学术硕士
（622）新闻传播史论
（946）研究方法与新闻业务
（620）传播史论
（959）研究方法与传播业务

2017年南京大学学术硕士
（622）新闻传播史论
一、名词解释
1.西行漫记
2.五角大楼文件事件
3.李普曼
4.发展新闻学
二、简答题
1.习近平：“舆论监督和正面宣传的统一”，分析它们的联系。
2.《申报》实现企业化采取的编辑方针。
3.前苏联新闻体制的特征。
5数据新闻和精确新闻学的联系。
三、论述题
1.什么是新闻专业主义，新媒体背景下面临什么挑战？
2.大数据背景下，以信息使用者的角度，需要什么样的素质才能更好地适应？
3.对王宝强事件的报道 ，盖过了其他事件，谈谈媒介法律与职业道德对媒介行为的作用。
4.以徐宝璜等人的新闻学著作，说明五四运动前后的新闻观。
（946）研究方法与新闻业务
（620）传播史论
一、名词解释（20分，每题5分）
1.主我与客我理论
2.灵韵
3.属性议程设置
4.流动的利己性
二、简答题（50分，每题10分）
1.人类社会传播过程包括哪些基本要素？
2.简述自由主义报刊理论的内容，它的两大重要原则是什么？它们所依托的基本假设又是什么？
3.从媒介文化的角度分析书与报的异同。
4.谈谈你对“传播的时间偏向”的理解。
5.人类日常生活中会出现许多“社会现象”，但并不是所有“社会现象”转变为“社会问题”，试析媒介在其中所扮演的角色。
三、论述题（80分，每题20分）
1.2016年，英国脱欧、美国总统大选结果出乎意料，使得西方主流媒体和西方民意调查预测落空，谈谈你的看法。
2.“太阳底下没有新鲜事”，某学者写出了这本著作The old ness of new media。请从媒介变迁的角度谈谈新媒介中的旧元素以及新旧媒介的关系。
3.戴扬和卡茨所提到的“媒介事件”指的是电视事件，但目前新技术的发展使“媒介事件”发展成为“新媒体事件”的区别，并指出中国“新媒体事件”的类型有哪些？
4.“怨恨”、“仇视”、“愤怒”等情感因素充斥网络公关舆论。有理论认为，某种程度上，情感能形塑网络公关舆论。有人认为，情感代表着不理性，你怎么看待？你认为情感在网络舆论中产生了什么作用？
（959）研究方法与传播业务
一、名词解释
1.鲍式社会距离量表
2.俗人方法论
3.计算传播度
二、简答题
1.什么是随机性分配？它们分别在什么情况下使用？
2.在质化田野调查中，研究者身份有哪两种极端形式，分别有什么优势，局限自己伦理考量
3.社会化媒体时代的到来对广告形态有何影响
4.移动互联网传播对社会生活有何负面影响
5.谈谈你对网络语言的认识
三、论述题
1.在媒介融合环境下的媒体采写*哪几种模式？
2.在应用调查问卷中，有哪五个必要条件是对研究结果的概推
3.机器新闻写作对新闻业的影响
四、设计
关于新推出的一个HR*疫苗视频，分别采用真实验法和所罗门四组实验法进行实验设计，以检测视频的宣传效果，并分别说出其研究过程中应该注意的问题，并比较这两种试验方法的特点

2016年南京大学学术硕士
（622）新闻传播史论
（946）研究方法与新闻业务
一、名词解释
1.小报新闻
2.pop广告
二、简答题
1.文化多元主义。
2.人在对社会行为和自然现象测量时的差异。
3.大数据思维下的新闻判断。
三、论述题
1.公民新闻的社会意义。
2.使用与满足理论的利弊，结合实例。
3.物联网对广告和广告代理公司的影响。
四、策划题
电视广告故事脚本。
主题：WWF保护鲨鱼从我做起。
五、研究方法题
设计量化方案、
主题：微信对亲子沟通的影响。
（620）传播史论
一、名词解释
1.信息环境
2.集合行为
3.公共领域
4.象征性社会互动
5.传播仪式观
6.罗兰·巴尔特
二、简答题
1.传播效果一致性研究。
2.20世纪40年代，拉扎斯菲尔德和霍夫兰提出各自的传播效果理论，二者的相似点和根本性区别。
3.罗杰斯的创新扩散理论中的决定阶段包括的研究内容。
4.斯密斯和席勒观点异同。
5.发展中国家的媒介规范理论。
6.印刷术的发明对欧洲社会革命的影响。
三、论述题
1.结合网络实例，谈谈传统受众观在网络传播情境中的变迁。
2.芝加哥学派角度分析传播创造维系社会。
3.某学者提出，20世纪初电影，尤其是有声电影的发展，使受众变为依赖的、无助的、被动的，持续一个世纪。谈谈对这种观点的看法。
（959）研究方法与传播业务

coleee

2018年南京大学专业硕士
(334)新闻与传播专业综合能力
一、名词解释
1.IP剧
2.信息流广告
3.反转新闻
4.新闻策划
二、简答题
1.用SWOT分析任意一个新闻客户端。
2.用外国研究报告分析新闻业变化。
三、策划题
1、社群绿色蔬果品牌广告传播策划。
2、南京地区本地新闻App设计。
四、评论写作
1000字。
材料：苏享茂（中兴程序员）“跳楼”事件。
(440)新闻与传播专业基础
一、名词解释（30分，每题6分）
1.信息茧房
2.数字鸿沟
3.沉默的螺旋
4.公民新闻
5.碎片化
二、简答题（60分，每题20分）
1.网络空间治理。
2.移动互联网络。
3.新闻事实核查。
三、论述题（60分，每题20分）
1.AI对新闻业的影响。
2.个性化新闻（算法推荐的利与弊）。
3.中央厨房的优势和挑战。
2017年南京大学专业硕士
(334)新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（10分，每题5分）
1.虚拟现实报道
2.品牌记忆
二、简答题（40分，每题10分）
1.机器人写作适用于哪些报道领域？
2.buzzfeed.BBC、ABC、纽约时报等网站推出的新媒体产品有什么特征？
3、关于左岸咖啡的文案，问此文案想要表达什么？评价其创意表现。
4、网络电视时代如何应对用户转换频道不看广告的情况。
三、策划题（60分，每题30分）
1.十九大报道方案。
2.欧洲的一个以年轻人为消费群体的咖啡馆，来中国，取品牌名称、品牌形象策划推广案（要求包括传播目标和传播执行方案）。
四、评论写作（40分）
材料：关于魏则西之死。
(440)新闻与传播专业基础
一、名词解释
1.长江韬奋奖
2.精确新闻
3.UGC
4.特许报道权
二、简答题
1.党性原则与新闻传播规律如何统一。
2.记者如何使用匿名来源。
3.传播学视角分析“邻避运动”特征。
4.评述议程设置理论的主要发现。
5.对企业进行批评报道时，如何避免对其产品信誉、品牌造成无谓的不良影响。
三、论述题
1.新闻专业主义是什么？怎样理解其面临的挑战？什么该坚持，什么该变革？
2.互联网时代，记者如何避免谣言的传播？
3.美国大选中，主流媒体表现及评价。
4.专业媒体开设客户端（如人日，澎湃等）的原因、表现和效果。

2016年南京大学专业硕士
(334)新闻与传播专业综合能力
一、术语解析(20分，每题5分)
1.融媒体
2.可视化新闻
3.整合营销传播
4.PGC
二、知识运用(30分，每题10分)
1.“庆安枪击案”中，主流媒体如何发挥舆论引导作用？
2.从“8·19讲话精神”出发，分析“十三五”神曲走红网络的原因。
3.深度报道…，当前深度报道面临的困境和挑战。
三、个案分析(40分，每题20分)
1.从媒体转型中的机遇和挑战，分析“澎湃新闻”的发展模式。
2.人民日报官微每天发“你好，明天”，中央电视台《新闻联播》结尾“卖萌”，分析主流媒体应如何重构与受众的关系。
四、实践操作(60分，每题30分)
1.近日一男子在上海地铁上吐痰，遭到其他乘客指责后辱骂他人，一黑衣男子狠踹“吐痰男”一脚后才遏制住其嚣张气焰。不过也有人劝架认为打人不妥。事件曝光后，有人将“吐痰男”的个人资料公布在了网络上。据此写一篇800字的评论。
2.根据以下材料(新京报一则新闻)，以“旅游的陷阱”为主题，写一篇调查性报道采访方案。
(440)新闻与传播专业基础
一、术语解析(20分，每题5分)
1.信息图新闻
2.弹幕
3.新闻素材
4.议程设置
二 论述题（60分，每题20分)
1.论述从“+互联网”到“互联网+”，网络认知观念发生了什么变化？
2.《纽约时报》付费订阅用户超过百万，这意味着“付费墙”项目取得了巨大的成功。而与此同时，许多日报纷纷宣布解除付费墙，供用户免费浏览。如《太阳报》等。你认为“付费墙”是纸媒转型成功的关键吗？为什么？
3.中国电视民生新闻的发展历程及趋势。
三 产品策划（40分）
以“春运”为主题，设计一个新媒体的新闻产品，为其写一份产品策划书。
要求：(1)包含产品的报道内容；
(2)包含产品的呈现方式；
(3)包含推送渠道、推送时间及互动方式；
(4)包含产品预期传播效果说明。
四 案例分析（30分)
今日头条是一个以数据挖掘和智能计算为核心的个性化新闻推送APP。装机量已超3亿。分析并评价今日头条的媒介运营策略。