李良荣《新闻学导论〉（高教版）笔记

daisy811019

绪论
1.        新闻学:是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。
2.        新闻学的中心议题:客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用。
3.        中国新闻学的基础框架:徐宝璜的《新闻学大纲》、邵飘萍的《实际应用新闻学》、戈公振的《中国报学史》
4.        学习新闻理论的意义:
第一.        指导新闻工作者自觉地从事创造性的工作
第二.        指导新闻事业不断地进行正确的改革
第三.        指导我们以科学的态度对待国外新闻工作的理论和实践经验
第四.        指导我们正确地吸收其他学科的成果
第一章 新闻活动
第一节 新闻活动是一种普遍的社会现象
第二节 新闻活动是人类社会求生存图发展的需要
1.在原始社会，新闻活动是为了满足生存的需要。
结论:客观世界的变动关系到人类的生存；
  人类的社会性决定了人类从事新闻活动的需要；
  人类从事新闻活动的目的是为了了解客观世界的变动。
2.在奴隶社会，社会条件有了很大变化:产生了阶级和阶级斗争，出现了日益庞大的国家统治机器。出现了社会分工。社会关系比原始社会复杂。
人们不但需要了解自然界变动，还必须了解各种各样的社会关系的变动。
这就使奴隶社会的的新闻活动比原始社会频繁得多，规模大得多。
3.在封建社会，社会关系进一步复杂化，人们联系更加密切，社会对新闻需求量更大。
第一.国家形式更加完备，建立了中央集权制。
第二.常有战争和武装起义，需要新闻（情报）传递工作。
第三.农民需要了解一定的情况来维持正常的生产和生活。
第四.地主阶级需要用精神麻醉品奴化农民。
第五.分工明确，城镇出现，城乡、城镇内各行业之间联系频繁，需要有更多的新闻活动。
4.从奴隶到封建社会，新闻活动有两点共同:
第一.从事新闻活动的主要目的是为了了解客观世界的变动。
第二.从事新闻活动的原因是人类相互之间的联系和客观世界的永恒变动。
5.从奴隶到封建社会，新闻活动的发展:
1活动规模越来越大2内容大大丰富、复杂了3传递手段多样了
6.结论:变动产生新闻；关系决定需要。
第三节 新闻活动的渠道
1.        亲身传播:对象明确。针对性强，反馈快，互动快，不同方法交替使用。但传播面窄，速度慢，保真度差。
2.        大众传播:无明确对象。速度快，传播面广，保真度好。但是反馈慢，互动性差。
3.        群体传播:既是定向又是无定向传播。
第二章 新闻
第一节 新闻的基本特点
1.        新闻与生俱来的两个基本特点:一是真实，二是新鲜，由此延伸出新闻报道上迅速及时的要求。这两电视新闻最为基本、最为核心的规律。
2.        新闻的基本特点并非人为规定，而是出于人类求生存、求发展的需要。
3.        从原始人到现代人，人类传播新闻的手段日趋丰富、复杂，但新闻的真实、迅速的特点并没改变，改变的仅仅是人们对新闻真实、迅速要求的程度不同。
4.        在现代社会，真实、迅速决定新闻工作的方向，塑造新闻工作者的品格，决定媒介的形式和技术的采用。
1        新闻归根到底是依靠真实和迅捷吸引受众。
2        人类对于传播工具的选择归根到底是由新闻特性决定。
3        真实和迅速的要求还决定了对新闻工作者素质的基本要求:首先必须诚实，公正和严谨，其次必须有敏锐的反应和判断能力。
第二节 两种新闻定义
1.        新闻是新近发生事实的报道。
2.        新闻是新近事实变动的信息。
第三节 新闻本源
1.        新闻界对新闻本源的普遍表述:先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。
2.        新闻本源与新闻来源:
新闻来源是指新闻从何处获得，所以又称新闻出处。
交待新闻来源的最大目的是让受众了解该新闻的权威性、可靠程度。
新闻来源一般有三条途径:一是记者采访他人；二是记者在现场亲眼目睹；三是查阅有关资料或信函。
第四节 新闻要素
1.        新闻五要素:who what when where why,都以w开头，所以在国际上又简称为新闻五w。
2.        明确新闻五要素对新闻工作的作用:
1        有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实要点。
2        有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中，能做到全面、简洁。
第五节 新闻类别
1.        以新闻内容分类:政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻、社会新闻
2.        以新闻发生地分类:国际新闻、全国新闻、地方新闻
3.        以新闻时间性分类:
1        突出性新闻:对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道。
2        延缓性新闻:对逐步发生变化的事情的报道。
4.        以新闻与读者关系分类:
1        硬新闻:关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。有极严格的时间要求，必须迅速，越快越好；还要尽可能准确，信息尽可能量化。
2        软新闻:富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。无明确时间界限，多属延缓性新闻；发表也没有时间紧迫性；讲究写作技巧，须用生动活泼的文笔来写，即人们常说的“散文笔法”。
第三章 新闻与信息
第一节 新闻是一种信息
信息（新闻学里指狭义信息）
广义信息:所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。
一般信息:与人类认识过程和传播活动相关的知识积累。
狭义信息:能够消除受信者随机不确定性的东西。
第二节 信息的特点
1.        信息的最基本特点:包含新的情况、新的知识、新的内容。
2.        信息的其他特点:
1        共享性或称使用不灭性:信息和物质的显著区别
2        扩缩性:信息在传播过程中可以压缩也可以扩展，这也决定了信息开发的多层次性
3        组合性:两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息
④        信息运用的多角度性:信息与物质的又一显著区别
⑤        相对性:这一特点要求新闻工作者了解、熟悉受众需要
第三节 信息量
决定信息量大小的主要因素:事物变动的影响力、规模和空间、速度、可能性概率
第四节 信息与新闻工作
1.        信息概念对新闻工作的要求:
1        提供信息，是新闻媒介的首要功能
2        新闻必须致力于消除读者的不确定性
2.        信息对新闻业务的要求:
1        变一次性的终端报道为分阶段的连续报道
2        加强深度报道（深度报道:依据信息可扩缩的特点，对信息进行深加工，即抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层地开掘下去，直到找出事情发生的直接原因或根本原因）
3        加强新闻的综合评述（综合评述:作者把一个事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示其发展趋势）
④        加强全方位报道（全方位报道:运用信息使用的多角度特点，对新闻做多侧面、多角度的报道）
第五节 信息与客观性报道
客观报道和客观性报道
1        客观报道:即“用事实说话”，就是用事实说理。实际是一种宣传方法，以客观的外表掩饰主观的宣传动机。
2        客观性报道:三层含义。
第一、        要求记者在事实选择中不带偏见
第二、        记者应超然于所报道事情之外
第三、        记者不应对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论提供意见
3        客观性的含义意味着对事实的尊重，对记者主观的否定。但事实上，报道的客观性从一开始就在实践中出现了不可克服的矛盾。
④        现在世界上大多数国家逐渐对客观性报道达成共识:客观性既是必要又是不可能完全达到的，但它应该成为一项原则去追求、一个目标去接近，或者朝着它去努力。
⑤        客观性报道的操作方法:完整、平衡、非感性色彩的中性语言、引语的运用、避免记者直接发表意见
第四章 新闻与宣传
第一节 宣传的基本特点和定义（从宣传与其它传播形式的对比中明确宣传的基本内涵）
1.宣传和新闻
最基本区别:新闻传播信息，宣传传播观念
1        出发点不同:宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展的需要追逐受众；
  新闻是受众出于自身的生存、发展需要追逐信息。
2        归宿点不同:宣传者在宣传前，有主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传意图去行动；
新闻发布者发布新闻，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。
3        传播方式不同:宣传往往以同一形式或不同形式重复进行；
  信息传播从来都是一次性的。
④        传播要求不同:宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一；
  信息沟通要求定量的准确，具体要求:真实、全面、客观、公正、及时、准确。
2.宣传和学术研究
最基本区别:学术研究使命在于探讨未知，宣传却是传播已知
1        要求不同:学术研究要求标新立异；宣传要讲统一
2        对工作人员约束不同:学术研究必须要有自由风气；宣传必须讲纪律
3        评价标准不同:学术观点衡量标准是是否有科学性；宣传的衡量标准是阶级性和现实性标准（对谁有利，为哪个阶级服务）
④        运用材料的方式不同:学术研究现有材料再从中提取观点；宣传一般从已有观点出发，依照观点寻找材料
3.        宣传和商业广告
4.        宣传和文艺:不随意注意和随意注意
5.        宣传和教育:传授知识要求教育的全面性、系统性和阶段性；
  宣传要求统一人们的思想，强调宣传的现实性和针对性。
6.        宣传的定义:宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。
第二节 决定宣传效益的因素
宣传作为传播过程，共有7个环节组成，这7个环节也就是决定宣传效益的7个因素:
1.        宣传者:不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素，有时还是决定性因素。（宣传者的自身形象:宣传者在受众心目中的信任度）信任度和宣传效益成正比。
2.        宣传对象:宣传活动的积极参与者，会以各种方式影响宣传过程。是宣传效果的承担者和最后鉴定者。
3.        宣传内容:在宣传效益中起决定性作用。包括:宣传者是宣传真理还是宣传谬误？是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假？宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益？
4.        宣传场合:分为封闭环境和开放环境。
1        封闭环境下，信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传容易取得预期效果
2        开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性的或敌对性的信息、观点都设法争取受众，受众思想较复杂，较难取得预期效果
5.        宣传时机:局势动荡时期，宣传容易吸引受众；局势平稳时期，强化宣传容易被接受。
6.        宣传动机:宣传要取得成功，动机必须纯正，就是要为人民服务。
7.        宣传方法:包括所采用的媒介、途径和宣传手段、技巧。
第三节 事、理、情——宣传三元素
事实、道理、感情，构成了宣传的三大元素
1.        事实:是形成一定思想、支撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。   
从宣传角度看，应该采用什么样的事实:
1        真实性:关系到宣传成败的根本前提
2        接近性:宣传中所选事例，越是接近人们的生活越会使人们感到亲切，越能引起人们兴趣，也越有说服力。
3        典型性
2.        理性的地位:宣传者鞭辟入里的分析，使对方百思不得其解的疑虑迎刃而解，思想豁然开朗，这就是理性 宣传的作用
  理性宣传就是用理论、观念、政治主张、方针政策、伦理等向社会作广泛传播
3.        情感作用:宣传中作者要尽可能动之以情，是受众心理产生强烈震动，受到感染，和宣传者产生感情共鸣。
在实际宣传工作中，三个要素的综合使用能收到更好宣传效果，即做到动之以情、晓之以理、传之以知。
第五章 新闻与舆论
第一节 舆论的定义和特点
1.        舆论的基本要素
1        舆论的主体——公众:一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人群
2        舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务
3        舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和
④        舆论的载体——公开的传播活动:现代社会最主要、最重要、最具影响力的公开传播是大众传媒
2.        舆论的定义:在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
3.        舆论的个性特点
1        公开性:舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。自始至终都在社会公共领域内产生并发挥作用。
2        公共性:舆论指向的公共性和作用目标的公共性。
3        急迫性:舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。
④        广泛性:舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。（原因在于舆论主体公众聚合的随机和舆论客体的多元以及舆论本体意见指向的涵盖范围的广阔）
⑤        评价性:舆论是对事物作出的判断，带有明显主观倾向。
第二节 舆论的社会功能
1.        舆论的主要功能:是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制的有利形式之一。这种控制作用的主要表现:
1        对国家政权、政府行为的监督和制约（包括对国家政府决策过程、决策实行结果、相关决策执行人物监督）
2        对公众行为的鼓舞或约束（包括:鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束、制止违背职业道德的行为）
2.        舆论的作用:舆论是一把锋利的双刃剑，大多数时候是促进历史进步的催化剂，但有时也扮演不光彩的绊脚石角色。换言之，舆论的作用是正负双向的，它的质量不是恒定不变的，而是存在高低之分，好坏之别。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接和间接、长期和短期。
3.        决定舆论质量的因素:
1        公众的认识水平、道德水平、受教育程度等主观条件。
2        公众获取信息的真实、全面和充分程度（提高舆论质量得很重要一条，就是要加大信息特别是重要公共事务的信息透明度，让公众有充分了解、认识的机会和渠道，避免信息失真、信息不全造成的判断失误。即扩大公众的知晓权）
3        公众自由表达意见的可能性和充分性
第三节 新闻媒介与舆论导向
1.        舆论形成过程:问题提出、社会讨论、社会协调、公开表达。
2.        媒介与舆论的联系:
1        反映并代表舆论:媒介同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，既是舆论的载体，又是舆论主体（公众）的影子
2        引发舆论:媒介设置的议题常衍生为舆论的源头——公众关注的公共为题。这是新闻媒介长期潜在的作用，也是影响舆论的一个最重要手段之一。
3        引导舆论:⑴通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。
  ⑵通过直接或间接的意见表达引导公众意见。是媒介对舆论最积极的作用方式，是其强大影响力最鲜明的体现
新闻媒介的确与舆论紧密相关，它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。这就提醒我们在认识舆论强大社会功能的同时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用。要善于利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公众舆论的积极正面作用奠定基础。
第四节 营造一个良好的舆论环境
1.        新闻媒介舆论引导的实质:是为分散的利益群体建立公开的、通畅的意见表达渠道，在分化的利益格局中为不同群体间寻找新的利益平衡点，即共同利益所在，为新的社会整合铺平道路。
2.        舆论引导的原则:坚持正确的舆论导向，就是要造成
1        有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论
2        有利于加强社会主义精神文明建设和民主建设的舆论
3        有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论
④        有利于认清是非、坚持真善美，抵制假恶丑的舆论
⑤        有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论
3.        舆论引导总目标:在基本原则指导下，为改革开放营造良好的舆论环境
4.        新闻媒介如何正确引导舆论:
1        提供真实、充分的信息，避免造成舆论误区和社会心理震荡
2        注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡，寻求共同支点
3        要有明确的是非观念，弘扬正气，协助树立正确的主流价值观
④        注意贴近群众，发现并协助解决涉及群众切身利益的实际问题
第六章 新闻事业的产生
第一节 中国古代社会的新闻传播工具
1.        口头新闻:简便、有广泛群众性。但保真性差、速度慢、覆盖面窄
2.        信号媒介:迅速，但传递复杂信息比较困难
3.        书信新闻:社会远距离传递信息的主要方式
4.        印刷媒介
5.        其他传播方式:
1        露布:一种布告，早期专用来传播战争捷报
2        牌报、旗报:露布的一种转化形式，在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军战果和作战情况写在布旗、木牌上，由人手持，沿途供民众阅读
3        悬书、揭帖:
悬书出现于战国时代郑国。乡人把情况和意见、要求写在缣帛上悬挂出来，内容既有消息又有议论，多是对当局者的批评和指责。
揭帖由悬书发展而来，用毛笔写在之上，贴在墙上，供过往行人观看，多为匿名。内容有些是标语口号，有些是新闻加评议。
6.        古代社会新闻活动的共同点:
1        古代社会始终没有停止过新闻活动，但没有产生过以收集和公开向社会发布新闻为职业的机构
2        规模小，新闻基本上是定向传播，以口头、书信为主要手段的新闻传递，基本在个人与个人之间进行
3        基本是由统治阶级所垄断
④        总的说来，封建社会不可能产生面向大众的报纸，起决定作用的是经济条件
第二节 西方报纸是资本主义商品经济的产物
1.        大工业生产发展，带来社会文化水准提高——创造了读者群
2.        城市化程度迅速提高——新闻采访容易，报刊发行集中又方便，保证了销路
3.        交通工具和道路迅速发展——保证了新闻采集、发布的迅速及时
4.        印刷、纸张等工业的日趋发展——保证了报刊的物资需要
5.        资本的集中加速——使资本家可能独资或合资办报刊
第三节 报纸、广播、电视的产生
报纸、广播、电视合称新闻事业，又称大众传播媒介，简称大众传媒
1.        报纸:以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品
发展阶段:16——18世纪，大致经历三个阶段
第一阶段:手抄新闻的出现和盛行时期——意大利威尼斯兴起
第二阶段:新闻书的出现——德国法兰克福
第三阶段:周刊、日报的兴起——德国奥格斯堡《德国观察周刊》和德国莱比锡《莱比锡新闻》
2.        广播:以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具
3.        电视:以无线电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具
从报纸到广播再到电视，从印刷文字到声音再到声画和一，传媒朝着更迅速、更广泛、更逼真的方向发展
更快、更广、更真，这是新闻的品格，也是传媒发展的最基本要求
第四节 近代汉字报纸产生的特殊性
1.        邸报的称呼和内容:见中国新闻史
2.        近代中文报纸的产生:见中国新闻史

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第十五章 大众传媒与社会系统（注意结合课本，理解记忆，并灵活运用以解答实际问题）
第一节 媒介生态环境
1.媒介生态环境:媒介是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和就是媒介生态环境。
2.媒介是一种特殊的社会系统，具有很轻的社会性。原因在于:
1        由媒介的功能所决定的。媒介的基本功能使传播信息，传播对象是社会大众，旨在满足社会各个系统的共同需求。
2        随着人类进入信息社会，社会整体需求量大大增加，现代人对媒介以来大大增强，这不仅表现在人们需要获知媒介传播的信息，也同时体现为利用媒介传播符合自身利益的信息。这就导致了社会各种力量对媒介的渗透。
3        媒介进行的大众传播与其他传播方式的一个重要区别在于，媒介作为传者与受者之间的终结，本身就是一种社会机构，它必然处于整体社会制度的制约之中。
3.媒介系统拥有的主要资源是信息，主要功能:收集信息、处理信息、传播信息
4.媒介生态环境对媒介发展的意义:决定媒介制度，媒介发展水平，媒介行业规范、职业理念和运作方式
第二节 媒介在社会系统中的作用
1.媒介系统在总系统中的基本定位:信息系统
2.媒介系统在社会系统中的作用:适应总系统、实现系统总目标、整合总系统内部
3.媒介系统在总系统中的基本作用:对社会信息资源的开发和利用。具体分为三个环节:
1        收集信息。基本要旨:全面和准确
2        制作信息。基本要旨:真实和客观
3        发布信息。基本要旨:迅速和有效
总之，媒介对信息开发和利用的宗旨是:充分满足社会的信息需求。
4.大众传媒与其他信息媒介的根本区别:在传播者与受众之间插入了一个中介，且这一中介是一种制度性安排。
5.大众传播与其他传播方式不同的特点:制度化、专业性、社会化、非定向性、非强制性
6.媒介系统必须为社会总目标服务:
1        媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的
2        媒介系统维护社会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众
3        促进社会进步和国家发展。主要作用:
1)        提供有关国家发展的信息
2)        报道和反馈功能是大众有机会参与国家决策
3)        传授国家发展所必需的技能
④        实现个人的社会化。主要作用:
1)        理解。理解自我:媒介提供信息帮助个人认识和理解自身。理解社会:媒介通过传播将社会的真实境况告知个人，并帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解
2)        导向。行动导向:个人依据媒介传播的信息决定采取某种行动。互动导向:媒介传播帮助个人协调与他人的互动，个人可能依赖媒介内容处理人际关系
3)        娱乐。单独娱乐:个人单独接触媒介以获得娱乐。社交娱乐:即多人一起接触媒介以获得娱乐。
7.大众媒介传播的大众化特征，使得它成为社会整合的最佳工具之一，它能最有效地进行政府与民众、以及民众之间的沟通。
一方面，政府可利用媒介传播主流价值观念，制造有利于自身的舆论，协调各个利益集团之间的关系
另一方面，公民可利用媒介间接地参与国家事务与政府决策
8.在现代社会，大众传媒整合作用主要表现:
提供全社会共享的价值观念
协调社会各个利益集团以求平衡
第三节 当代社会媒介生态环境的特征
当代媒介生态环境的基本特征:现代化、开放性、市场化
第十六章 大众传媒与政治
第一节 现代政治对大众传媒的影响
1.政治对大众媒介的影响集中体现在:政治制度对新闻体制的影响。
新闻体制中起决定性作用的是媒介所有制。新闻体制的焦点问题之一是媒介、政府以及公众三者之间的关系。
2.政治活动对大众媒介的影响体现在:将大众媒介作为最重要的宣传工具。
政府政治活动对大众媒介的利用主要包括:发布政治信息、宣传政治主张、进行舆论导向
3.非制度化、非常规性的政治活动对媒介也可能产生重大影响。
4.总之，政治活动对新闻传播的影响主要表现为:
1        政界（主要是政府部门）通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一
2        政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具
3        政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论
第二节 大众传媒的政治功能
1.维护政治权力的合法性
现代民主政治中，大众媒介是最为重要的中介机构
大众媒介维护政治权力合法性的主要手段:传播统治阶级的意识形态。
2.参与政治决策
1        政治参与的主体:公民或公民团体即非专业的政治从业者
2        政治参与影响的对象:政府活动
3        政治参与的作用:确定社会目标，最大限度地分配社会的利益；选择实现目标的手段。同时，增强公民自身的社会责任感。
④        政治参与的方式:直接与间接两种。差异在于参与者介入政治过程中是否通过中介机构。大众媒介就是一种非常重要的中介机构。公民或公民团体可利用媒介间接地参与影响政府的活动。
⑤        政治参与最主要、最直接的目的:参与政治决策。
⑥        大众媒介参与政治决策的方式:沟通信息和影响舆论。
1)        通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客观环境判断。其中信息量多少及重要程度是主要变量
2)        因为大众媒介对舆论有引导作用，所以公民个人或团体都可以利用媒介鼓吹自己的政治主张，阐明自身利益，并努力使政治觉得符合自己的意图。
3.进行舆论监督
1        对权力的监督范围:权力的产生过程、权力的运行状况、权利运用的结果。其中，权力执掌者是监督的中心环节。
2        大众媒介在实施舆论监督是扮演了一个中介的角色。它将公众的监督传达给政府，同时也将政府的所作所为呈现给公众，以便政府接受公众的监督。
3        大众媒介并非只是被动的传声筒，它同时具有相当大的能动性。它不但能反映舆论，还能影响甚至制造舆论。有时，媒介本身就是一种不可忽视的舆论力量，甚至与公众舆论冲突。
第三节 媒介发展与民主进程
媒介发展与民主的关系:
1.媒介形态与民主状况密切相关。
2.媒介发展促进了民主的进程
3.媒介的未来发张将改变现代民主的基本状况
第十七章 大众传媒与经济
第一节 现代经济对大众传媒的决定性影响
1.决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个因素:政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统
其中最活跃、最具活力的因素是经济。
2.现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在:
1        经济体制制约着大众传媒功能的发挥
2        经济体制决定着大众传媒的运作方式
3        经济发展推动了大众传媒快速扩张。两方面直接表现:
1)        为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展
2)        为大众传媒提供大群消费者
④        经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量
第二节 大众传媒对经济的促进作用
大众传媒对社会经济的促进功能:
1        首先表现为收集与发布经济信息，引导生产和消费
2        监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差
3        刊载商业广告，激活和满足消费需求
④        大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。
第三节 中国大众传媒走向市场之路
1.中国媒介市场化的主要特征:
承认媒介事业的产业属性，在社会效益与传播职能优先的目标下，追求社会效益和经济效益的有机统一。
2.中国传媒走向市场的主要举措:
1        着力扩展广告经营
2        调整媒介产品形态:扩容（扩时）；外办大众化通俗报纸，以进一步贴近受众、贴近生活。
3        自办发行
④        多元化经营
第十八章 大众传媒与文化
第一节 大众传媒是大众文化的最佳载体
大众传媒成为大众文化最佳载体的原因:
1.大众媒介和大众文化的对象完全一致。
1        大众文化最根本特点在于:其对象再也不是局限在某一狭窄的社会阶层中，而是基本失去阶层差别的大众
2        大众媒介的革命性成就:冲破了传播领域内的垄断局面，废除了传播活动中长期存在的等级制度，使得大众能在毫无外在限制的条件下，自由地享用大众媒介。
3        大众媒介的的特点无疑为传播大众文化准备了最充分的条件
2.大众媒介的特性契合了大众文化的内容要求
1        大众文化在内容方面基本特征:易于普及，及时消费
2        大众传媒传播内容:期望为大众所接受、偏好适合大众口味、能为最多人理解、接受、欣赏的内容。
3        大众传媒的特点:追求时效
④        时效性最强、受众面最广的大众传媒，最适宜传播大众文化
3.某些大众文化的新诗多追求感官刺激，这也正是大众传媒的所强。
第二节 大众传媒是文化产业的关键环节
在现代社会，绝大部分的文化必须以大众媒介作为自己的载体，它们只有借助大众媒介才能到达大中，实现自身的价值。
文化产业的主要特征都与大众媒介特性相关:
1.商品化:市场导向对文化的影响:一方面，大众的文化需求得到了最充分的满足；
           另一方面，过度追求普及导致了文化水准的下降
2.技术化:文化产业是以科学技术为依托的。大众媒介和大众文化都对技术手段有强烈依赖
3.组织化:传媒组织化使文化特征发生变化:一是生产者与消费者分离；二是受到组织规范的制约
4.机械复制:接触人数的多少，几乎是判定大众文化作品是否成功的主要标准
5.标准化:是机械复制的直接结果。大众媒介产品（其中大部分为大众文化产品）标准化表现在两个方面:一是内容的模式化；二是语言的相似性。
第三节 大众传媒中的文化现象
大众传媒中特有的文化现象:流行、符号化、偶像崇拜
1.流行:现代社会的普遍现象，可以看作是当代文化最明显的一种社会效果，在其中其主要作用的是大众传媒。
1        所谓流行是一种事物、行为或观念等在短时期内、在较为广大的人群中传播开来，并为人们接受、认同和仿效。
2        流行这一现代神话的制作者正是大众媒介。大众媒介在短时期内反复、大量传播某种符号，使之成为一种人人皆知的现实，渐渐地人们视其为理所当然，开始以此要求别人并设定自我。
3        在流行形成的过程中，大众的基本心理状况是从众和害怕孤独。流行实际上是大范围从众行为的结果。随着大众媒介的跨地区、跨国家、跨文化传播的实现，流行正在成为一种全球化现象。
④        流行也是大众文化追求即使效果的集中体现。流行从来都是排斥永恒的，大众媒介传播快速的特征契合了流行的特质。
⑤        事实上，流行和大众媒介相辅相成，流行必须依赖大众媒介才能实现，而大众媒介也需要以不断变换的流行重做自己的传播内容，并在流行潮中一次又一次地赢得大众的瞩目。
2.符号化:大众媒介通过传播赋予商品以某种意义，这即是将商品符号化了。
大众媒介大范围内的持续传播，使大众普遍认可了大众媒介所提供的商品与符号之间的关系，并且接受了媒介提供的解码方式，商品的符号化就这样完成了。
大众媒介是符号意蕴的构建者，更是将这一模式进行社会化实施的重要推动者。
3.偶像崇拜:大众文化最为奇特、最为引人注目的一种景观。
1        偶像:使大众文化产品的制作者们根据市场需求，针对大众心理精心炮制的一种特殊文化商品。
2        制作偶像使大众文化工业的最重要环节之一。这就是当代社会的“明星制”。偶像即是明星。大众媒介是“明星制”中不可或缺的重要环节。
3        “明星制”的成功在很大程度上依赖于大众媒介。
1)        明星之所以能以适应市场的虚拟面目——“公众形象”示人，有赖于大众媒介这个中介。大众媒介位明星创造虚拟形象提供了可能的空间。
2)        明星效应的取得还有赖于大众媒介反复大量的传播。这与大众媒介的“授予身份”功能有关。即传媒报道意味着一种特殊身份，频繁在大众媒介中出现的人物更有可能被指认为名人。传媒曝光率与人物的知名度呈正比关系。
第四节 大众传媒对文化的消极影响
1.大众媒介对文化的设限作用
1        大众媒介限制了受众选择文化享受的自由。（大众文化传播的自由，导致了大众在接触其他形式文化方面的不自由）
2        大众媒介削弱了文化的社会功能。（大众文化取消了对现实的怀疑、排斥与超越，其中包含的社会变革因素也就十分有限了）
3        大众媒介影响并控制大众的需求。（成为抑制大众自主性发挥的重要因素）
2.“文化帝国主义”
1        “文化帝国主义”理论是在20世纪60年代提出的。最近又增添了更复杂的社会背景。在文化传播中，作为载体的大众媒介的影响力越来越突出，以至于成为一个关键性的环节。“文化帝国主义“理论集中的焦点，也正是文化的国际性大众传播。
2        此理论一经提出，立即引起发展中国家的共鸣。在传播领域中，确实存在着传播者之间的不平等问题，由此引发出关于信息流通社会后果的研究。
3        信息市场上的商品流通有其特殊性，因为它们有文化意义甚至意识形态色彩，属精神产品类。“文化帝国主义”特指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活。
④        这一理论的提出基于一些基本认知:
1)        世界传播模式并非孤立存在，而是与世界力量结构密切相关
2)        由国力相差悬殊的国家为主体形成的世界力量结构，显然不可能是强弱均等
3)        在此影响下的世界传播模式也必然呈现某种倾斜态势，也就是发达国家在传播中的主导性与发展中国家的被动性
⑤        文化霸权的形成，除了一部分有意识的宣传外，有很多是出于无意识状态，其中最大的驱动力是商业原则。无论是大众文化产品的制造，还是大众媒介的构建运作方面，发达国家凭借其雄厚的综合国力占据了绝对优势。
⑥        “文化帝国主义”并非刻意针对某个国家，其要点主要指向文化传播中的不平等现象。其可能产生的范围:
1)        弱国与强国之间的文化传播；
2)        少数民族与所在国主要民族之间的文化传播；
3)        土著社会与外来文化的文化传播
“文化帝国主义”理论关注的，是那些处于劣势的一方在传播过程中遭受的负面影响。
⑦        对发展中国家而言，“文化帝国主义”意味着一个非常现实的问题:发达国家的文化传播内容大都与本国传统文化相冲突。因此，如何在承受发达国家文化传播的巨大冲击力的现实情形中，保持并发展本国、本民族的传统文化，是许多发展中国家的燃眉之急。

江城子2004

强啊你
辛苦了
后人会记得你的功劳的！

五四门下走狗

这种同志简直是~~~~~~~~~唉，我激动的无法形容了

jtnn

为能有这样的战友而感到幸福和骄傲！

GepherZ

大恩不言谢啊！！！

effya

是<新闻学导论>把

daisy811019

原帖由 effya 于 2006-3-11 12:52 发表
是<新闻学导论>把

对的
更正过来

dashazhou

ding!!!!!!!!!!!!!!!ding!!

effya

斑竹

偶是跨专业的，给点复习的建议吧，南师传播

现在刚看完第一便〈新闻学导论〉感觉挺有意思的，特别是前面的几章，尽管它不重要
正在看郭的〈传播学教程〉有点难，谁说这本书深入浅出的来着，我怎么瞧不出来？

应该怎样复习专业课呢？