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第十三天 国际传播和全球传播 国际传播 全球传播 一、从国际传播到全球传播 1.国际传播 现代社会大众传媒在国际传播领域扮演的重要角色：①它执行对内报道的功能，不断地将国际社会的重要事件和变化传达给本国社会。②它执行对外报道的功能，担负着宣传本国的政治、经济、文化以及对外方针和立场的重要任务。 (1)概念 国际传播（internationalcommunication)是以国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播，具有很强的政治性，并与国家或民族利益紧密联系。 (2)国际传播的主体 ①国家一一国家是国际传播的基本主体。 ②国际机构（internationalorganizations)以国家为单位建立的政府间常设机构，如联合国等。 ③超国家机构（supra-nationalorganizations)指其决定在某种程度上或范围内对成员国政府拥有拘束力的国际机构，如欧盟、世界贸易组织等。 ④同盟或地区集团（alliancesandregionalblocs)制度化程度不如前二者高，主要以条约或共同声明形式结成的、具有期限性的联盟组织，如北大西洋公约组织、前华沙条约组织以及东南亚国家联盟等。 ⑤跨国组织或运动（trans-nationalorganizationsandmovements)非政府的跨国组织或团体，如教会、国际红十字会、国际奥委会、世界环保组织、世界妇女大会等。 ⑥国内各种集团或组织（sub-nationalgroups)如政党、工会以及各种利益集团。在许多场合，这些团体、组织或集团直接或间接对国家对外政策以及各种国际问题产生重要的影响。 ⑦个人一一尤指那些在国际问题上拥有广泛影响的社会活动家、知名专家学者或舆论领袖。 2.全球传播 全球传播是国际传播的扩大和发展。全球传播的出现与跨国传播科技的发展和全球信息化的进程密切相关，其主体出现了多元化趋势，媒介仍然是大众媒介，具有跨国传播功能的个人媒介也发挥着重要的作用。与国际传播关注国家双边关系和多边关系不同，全球传播关注的是全世界全人类范围的问题。全球传播也具有很强的政治性，但跨国界、跨文化变往和由此产生的世界影响也日益重要。 (1)全球传播的含义 全球传播是国际传播的扩大和发展，它既包括传统的国际传播的各个领域，又拥有自己的全新课题。 (2)理解全球传播 ①全球传播的出现与跨国传播科技的发展和全球信息化的进程密切相关。 ②在全球传播中，在国家和政府间机构继续扮演重要角色的同时，传播主体出现了多元化的趋势。 ③从目前的现状而言，全球传播的主要媒介依然是广播、电视、报刊等大众传媒，但与此同时，具备多种媒体功能的互联网，正在成为全球传播的大平台，发挥着越来越重要的影响力。 ④在全球传播中，许多全世界、全人类范围的问题受到了人们的重视。 ⑤全球传播同样具有很强的政治性，国际政治和国际关系依然占据着核心地位。但与此同时，由于跨国界、跨文化的交往和信息传播的日益频繁，不同国家、民族之间的文化接触、摩擦、碰撞和融合以及由此产生的世界影响等问题，越来越占据重要的位置。 3.全球信息化的影响和冲击 (1)经济全球化 经济信息的全球性实时传播的实现使得生产、流通和消费各领域的全球经济一体化关系越来越密切。 (2)政治全球化的加速 表现在：①国内政治与国际政治的界限模糊；②地理政治向全球政治变化。 (3)文化的交流、融合、摩擦和冲突的全球化 文化输出和文化传播的比重增大，异文化间的交流、摩擦和碰撞的日常化。 (4)“现代性”和“全球化”的相互关系 英国剑桥大学理论社会学家吉登斯认为，当今世界的“现代性”具有四个突出的制度特性：“信息管理与社会监控”、“资本与市场经济”、“产业化”（自然界变化和人工创造环境的发达)、以战争的产业化为特点的“军事实力”（对危机状况的强制性管理)。现代世界的基本结构，就是由这四个特性及其相互关系所规定的。 而“全球化”则是现代社会的一个必然趋势，它与“现代性”的四个制度特性密切结合在一起。“全球化”是指“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响，或者反过来，某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义；以此种关系将远隔地区相互连结，并在全世界范围内不断加强这种关系”的过程。他认为，“全球化”的基本契机是以产业化为动力的信息传播技术的发展，它对“国家社会系统”、“世界市场经济”、“国际分工”和“世界军事秩序”四个领域的“全球化”都起着巨大的推动作用。在这个意义上，它也在有力地推动着整个人类文化的“全球化”进程。 二、关于世界信息传播秩序的争论 1.世界信息生产和流通结构的不平衡 现行的全球性信息系统存在着严重的不平衡和不平等状况。主要表现在： (1)当今世界上“信息富有国”和“信息贫困国”之间的两极分化十分严重。 (2)少数发达国家凭借自己强大的经济、技术和资本实力控制着当今世界的信息生产和传播，造成了世界信息单向流通的不平衡、不平等结构。 (3)这种结构维护的是少数发达国家的利益，而把大多数发展中国家置于受控制、受支配的地位。 2.“新世界信息秩序”论争及其发展阶段 “新世界信息秩序”论争是发展中国家为了维护自身利益，围绕建立“均衡、平等”的世界信息传播新秩序问题而与发达国家之间展开的一场旷日持久的大论战。这场论战可分为三个阶段： (1)从1973年的《阿尔及尔宣言》到1978年的《大众传媒宣言》。这一阶段是发展中国家力量集结的时期，提出了“消除信息领域的殖民化”和“创造新型国际传播秩序”的口号，以不结盟运动的各种论坛和联合国教科文组织为舞台，与以美英为主的发达国家进行了频繁的交锋。 (2)从1978年的《大众传媒宣言》到1980年的麦克布莱德委员会报告（《多种声音，一个世界》）发表以后，这是论争不断走向激化的时期。麦克布莱德委员会附属于教科文组织，其设置目的是调查世界信息流通的现状，探讨建立“新秩序”的方法和途径。该委员会中发展中国家代表居多数，西方发达国家相对孤立。报告书在多方面反映了发展中国家的立场、观点和要求，其发表意味着发展中国家取得论战的胜利。其后，西方发达国家组织反击，美英相继退出教科文组织。 (3)美英退出教科文组织直到现在。在这个时期，由于美国退出，教科文组织财政发生困难，不得不做出某些退让，但关于建立“新世界信息传播秩序”的目标和原则，一直得到广大发展中国家的坚定支持。20世纪80年代末以后，随着世界格局的变化和全球信息化的发展，跨国传播中的信息主权以及文化冲突问题成为人们新的关注内容。 三、国际传播与全球传播研究的若干重要课题 1.国际报道中的新闻价值问题 (1)国际新闻的选择加工是有一定价值标准的。国际报道中的新闻价值研究揭示，流通于世界的国际新闻的绝大部分，都是根据西方发达国家的新闻价值标准而选择和加工出来的，它们服务于发达国家的利益和目标，并对发展中国家的社会发展产生着严重的危害。 这主要表现在把美国和西欧描述为文明、民主、进步的象征；发展中国家不仅存在问题，而且往往与动乱、战争、落后、愚昧等消极印象联系在一起；西方媒介通常仅挑选发展中国家的“坏新闻”加以报道，而且充满了文化的偏见。 (2)在20世纪70年代末80年代初，国际传播学会曾受联合国教科文组织委托，进行了一项题为“媒介中的外国新闻”大型研究。这项以29个国家为对象的研究显示： ①国际新闻报道具有一定的选择标准，这在全世界任何媒介中都可以发现； ②所有的传播媒介，都突出强调报道本国的事件或人物； ③在西方媒介支配着世界的新闻生产和流通的情况下，美国和西欧在世界各地都是最经常的新闻话题； ④仅次于美国和西欧的，是关于纷争、灾难或混乱的“异常事件”话题； ⑤第三世界和社会主义国家，除非作为“异常事件”的发生地得到报道，否则很少出现在国际新闻当中； ⑥国际新闻的主要提供者是少数几家西方大媒介和通讯社，许多发展中国家的传播媒介只能从这样一些外部信源那里“选择”或“翻译”新闻，仅仅起到一种“二次把关”作用。 2.信息与国家主权问题 (1)信息主权的含义 信息主权是指一个国家对本国的信息传播系统进行自主管理的权利，是信息时代国家主权的重要组成部分。这个概念是在全球信息化、国家主权面临新的威胁因素的背景下提出来的。 它包括三方面的内容：①对本国的信息资源进行保护、开发和利用的权利；②不受外部干涉，自主确立本国的信息生产、加工、储存、流通和传播体制的权利；③对本国信息的输出和外国信息的输入进行管理和监控的权利。 (2)信息主权与国家主权的关系 信息主权是信息时代国家主权的重要组成部分。一个国家对自己的信息传播资源和传播制度应该拥有主权，这是在信息时代保障国家主权完整的重要条件。 3.文化帝国主义问题 (1)文化帝国主义的定义 ①苏利文：文化帝国主义是指来自发达国家、包含着与支配者利益相关的文化价值或观点的商品、时尚或生活方式等流向发展中国家市场，创造出某些特定的需求或消费形态，而发展中国家的民族文化在不同程度上受到外国（主要是西方）文化的侵害、取代或挑战，出现了受支配程度越来越高的状况。 ②席勒：文化帝国主义就是在某个社会步入现代世界系统过程中，在外部压力的作用下被迫接受该世界系统中的核心势力的价值，并使社会制度与这个世界系统相适应的过程。 (2)文化帝国主义的特点 ①它是以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场而进行的扩张过程。 ②它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售而实现的全球性文化支配。 ③由于信息产品的文化含量最高（或者说信息本身就是文化产品），这种文化扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。 (3)媒介帝国主义 在文化扩张的过程中，由于大众传播媒介是一种最有力的制度化手段，因此不少学者也把文化帝国主义称为“媒介帝国主义”（mediaimperialism)。 在探讨媒介帝国主义之际，人们更关注两个极为现实的问题：①跨国传播媒介的高度集中和垄断；②由这种垄断体制所形成的信息单向流通所产生的文化后果。
第十三天 习题训练 1.跨文化传播（名词解释：人大2006年研） 2.《阿尔及尔宣言》（名词解释：武汉理工2008年研） 3.请简要说出施拉姆在国际传播方面的某一个开创性研究的内容。（简答题：北师2007年研) 4、简述世界新闻传播的不平衡状态。（论述题：厦门大学2011年研）
第十三天 习题解析 1.跨文化传播（名词解释：人大2006年研） 答：跨文化传播是指具有明显差异的文化观念和表征体系的人们所进行的相互交流。这种差异对传播活动的形式、渠道、内容和结果都会产生很大影响。跨文化传播既是一种古老的人类历史文化现象，更是现代人的一种生活方式和重要技能，也是各国文化和世界文化发展繁荣的主要推动因素之一。其三个要素是：认知要素、言语语言和非言语语言。跨文化传播的研究始于第二次世界大战后的美国，其创始人是美国人类文化学者爱德华.霍尔。霍尔在《无声的语言》中首创了“interculturalcommunication”（跨文化传播）一词，因此被称为跨文化传播研究之父。20世纪70年代，跨文化传播学成为传播学的一个分支。 2.《阿尔及尔宣言》（名词解释：武汉理工2008年研） 答：《阿尔及尔宣言》是1973年第四次不结盟国家首脑会议通过的一份有关国际信息传播体制的宣言。其内容为：现存的传播渠道不仅是罪恶的殖民地时代的遗产，而且阻碍着各国之间自由、直接而迅速的传播与沟通;发展中国家必须共同采取行动，来改变现存的传播渠道。一般认为，《阿尔及尔宣言》是“新世界信息秩序”之争明朗化的开端。 3.请简要说出施拉姆在国际传播方面的某一个开创性研究的内容。（简答题：北师2007年研） 答：在国际传播方面，施拉姆的开创性的研究之一是对世界上14家主要大报对两个重大国际事件的报道方式进行内容分析，并进行比较传播体系的研究。 (1)施拉姆的研究对象。1956年11月2日，苏联坦克进入布达佩斯以粉碎匈牙利人的暴动；英国、法国和以色列武装军队进攻埃及，以便对苏伊士运河危机做出反应。“冷战”双方都采取了军事行动，而且又不是彼此针对对方，这史无前例的事件导致了世界主要大报的重要新闻报道。 (2)施拉姆对世界上14家主要大报报道这两个事件的方式进行内容分析。通过比较分析他认为，每一份报纸的意识形态立场直接影响它的报道。例如，苏联《真理报》将苏伊士运河危机放在头版的显要位置，但是很少提到苏联在匈牙利的军事行动。美国《纽约时报》对两个新闻都予以重点报道，但是法国《世界报》特别以布达佩斯为中心。施拉姆认为，只以一个国家为中心的传播学是过于有限的，他提倡进行比较传播体系的研究。 施拉姆的研究有助于开创国际传播领域的研究，尤其是国际新闻流通的研究，这个题目在20世纪80年代吸引了许多学者的注意。 4.简述世界新闻传播的不平衡状态。（论述题：厦门大学2011年研） 答：世界新闻传播的不平衡状态主要表现在以下几个方面： (1)传播力量的不平衡 ①传播媒介的分配不均。西方少数发达国家凭着雄厚的经济实力和发达的科学技术，建立了异常强大的新闻传播事业，拥有大量现代化的新闻传播工具。反之，广大发展中国家由于经济不发达，文化教育事业落后，科学技术水平低，新闻传播事业基础与设施薄弱，新闻传播工具既缺乏又落后。 ②新传播技术导致不平衡加剧 a.某些大国凭借着强大的经济、技术实力，企图在电波、网络空间构筑起新的霸权。冷战结束后，美国继续在国际舞台上打着一场“无硝烟的电子战争”，借助无孔不入的传播工具从意识形态领域实施和平演变战略。 b.传播工具的普及率及其先进程度决定着信息量的获取能力。新传播技术领域更能体现出一个国家经济实力和国民生活水平。 (2)传播流向的不平衡 少数发达国家凭借其强大的现代化的新闻传播媒介和设备，垄断了世界新闻的采集和发布市场。来自发达国家的新闻信息源源不断地流向发展中国家，而发展中国家向发达国家输出的新闻，不仅数量少，而且很难为发达国家的主流媒介接受。所以国际市场上的新闻流动，基本上是单向的，即由发达国家流向发展中国家，由“北”流向“南”。 (3)传播内容的不平衡 西方发达国家的机构并不是根据发展中国家的需要，而是根据自身的需要播报新闻的。它们按照西方的政治观点、价值观念、文化传统来筛选、采制新闻，因此报道内容存有很强烈的主观观念。如不惜笔墨着重刻画发展中国家的危机、暴力、灾荒、动乱，让人觉得那里毫无生气、落后愚昧。它们播发的新闻评论，往往包含明显的政治倾向，常常对发展中国家的事务说三道四，指手画脚。 世界新闻传播的不均衡状态，在政治、经济、思想、文化等方面给发展中国家带来很大的危害。西方新闻媒介有关发展中国家的报道内容严重失衡，在总体上扭曲了发展中自家的国际形象，损害了发展中国家的社会稳定和经济发展，阻碍了世界各国人民的相互了解和合作，也在根本上破坏了世界范围内自由采集、自由传播的现实基础。 | 
发表于 2019-2-25 15:48
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