暨大新传考研广告重要考点

奋斗中的树懒

七七深夜福利DAY43
广告考点普及——
新媒体语境下广告的发展困境
用在背景里正合适
大家晚安
希望明天可以有个好消息
好运

Ø 媒体新一轮广告经营策略如何制定
新媒体的迅速发展正逐步挤压广播电视媒体的广告经营空间，广电总局财务司的数据显示，2017年广播电视广告收入同比下降1.84%，这是近年来广播电视广告收入首次负增长。广播电视正经历着广播电视经营史上最艰难的阶段。这个艰难包括内部人才的流失与外部观众的流失，媒体经营理念的冲突与新媒体的强势增长，以及整体经济环境进入到经济结构变革的过程中。广播电视媒体正经历艰难的转型过程，2019年的经营策略方向应该如何顺势而动。

Ø 如何满足广告客户多元化的传播需求
随着市场的变化，广告客户的营销需求越来越深入，目前已不仅仅停留在品牌暴露，他们对于媒体的要求不断细分，形式也更加多元化。在复杂的运营场景下，如何融合产品，如何吸引用户，如何实现平台化运营，如何与合作伙伴一起，打造全新的营销模式，全方位满足多元化需求。

Ø 广告审核如何把握边界和效果
广播电视广告监管政策更加严格，主流媒体广告触及监管政策红线的事件频出。在广播电视广告不断下行，广告监管趋严，以及市场客户需求更加多元化的背景下，广告经营如何平衡市场需求，符合监管政策，广告审核如何把握边界，同时实现媒体经营的增长是重点。

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