暨大新传广告重要考点普及

奋斗中的树懒

七七暨大新传广告考点普及：
整合营销传播的策略

以消费者为导向，建构整合营销系统

消费者一定是整合营销传播的核心，所有营销传播都需要围绕消费者展开。营销传播前期要对消费者进行细致的调查，包括消费者心理特征、消费者需求、消费者媒体使用习惯、消费者收入和消费偏好等，明确产品和品牌的核心消费群体的各维度特征。在详尽的调查数据基础上构建整合营销系统，从品牌理念到广告内容涉及、产品购买方式和渠道、消费者购买使用后的反馈等，都要从整个系统的角度出发设置。

重点发力新媒体营销传播，实现线上线下整合

新媒体时代，除了传统主流媒体，越来越多受众喜欢使用社会化媒体，比如微信微博、抖音快手和影视平台，但所有线上媒体的运用都不应该是单独的，必须要与线下的户外广告、交通广告、大屏幕广告等结合起来，可以从线上发起活动，到线下承担具体活动内容，在将互动环节转移到线上，进行多次联动。

扩大整合范围，实现无所不包

在企业资金有保证的前提下，可以在整合营销传播中融入电影、电视剧、游戏、电商等内容，扩大整合的范围，将更多的“媒介”融入整体的营销系统中，但要注意不能简单叠加，而是多端口连接，各司其职，达到高效精准。

整合营销传播是一个涉及企业、媒体、受众、监管者等多方面因素的传播体系，实际整合过程中在着困难和不确定因素，但是一旦整合有效，便可以为品牌推广带来事半功倍的效果，不仅可以促进出产品的销售而且能够为企业的形象带来长远的口碑，意义重大。

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