2018年中国传媒大学广告学专业真题回忆

广院_161师

以下是2018广告学广告传播实务初试真题，大家感受下，广告学考研问题欢迎留言，提问之前大伙最好先看下我“答新手问”的帖子。

一、名词解释（每题5分，共30分）

1、随机抽样

2、弗朗西斯 w 艾耶

3、品牌差异化

4、组织形象

5、意见广告

6、营销近视症

二、简答题（每题10分，共30分）

1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。

2、简述顾客资产的含义和构成。

3、简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。

三、材料题（每题30分，共30分）

1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本土品牌国际化的不同路径，并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。

四、论述题（每题30分，共60分）

1、电视剧，电影，综艺，游戏…等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。

2、中国特色社会主义进入新时代，为了推动我国广告行业的发展，广告从业人员应如何加强专业素养？

来源: 2018中传广告学广告传播实务初试真题（回忆版）