2018中传广告学广告传播实务初试真题（回忆版）

广院_161师 · 发表于 2017-12-27 14:32

以下是2018广告学广告传播实务初试真题，大家感受下，广告学考研问题欢迎留言，提问之前大伙最好先看下我“答新手问”的帖子。

一、名词解释（每题5分，共30分）

1、随机抽样

2、弗朗西斯 w 艾耶

3、品牌差异化

4、组织形象

5、意见广告

6、营销近视症

二、简答题（每题10分，共30分）

1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。

2、简述顾客资产的含义和构成。

3、简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。

三、材料题（每题30分，共30分）

1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本土品牌国际化的不同路径，并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。

四、论述题（每题30分，共60分）

1、电视剧，电影，综艺，游戏…等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。

2、中国特色社会主义进入新时代，为了推动我国广告行业的发展，广告从业人员应如何加强专业素养？

姜维vic · 发表于 2018-1-4 21:48

感谢楼主

广院_161师 · 发表于 2018-1-5 11:59

不客气，加油啊！

沛丹君 · 发表于 2018-1-6 21:52

感谢楼主，话说我关注了你们的公众号和微博嘿

广院_161师 · 发表于 2018-1-7 11:54

沛丹君发表于 2018-1-6 21:52
感谢楼主，话说我关注了你们的公众号和微博嘿

2018，大家一起加油！

是小蛮呐 · 发表于 2018-8-27 17:31

楼主好！我准备考2020年的中传广告研究生，因为目前在职又是跨专业考，所以想提前看书，但是学校招生网站上找不到参考书目，只有复试的书目，我想问一下，这个初试参考书目要去哪里看啊？

广院_161师 · 发表于 2018-8-27 17:47

是小蛮呐发表于 2018-8-27 17:31
楼主好！我准备考2020年的中传广告研究生，因为目前在职又是跨专业考，所以想提前看书，但是学校招生网站上 ...

官方没有参考书，只有根据大纲考试内容和复习经验总结的。你可关注一下161师。资料都能找到的。

是小蛮呐 · 发表于 2018-8-27 18:05

就是您的个人空间吗？

广院_161师 · 发表于 2018-9-20 15:42

是小蛮呐发表于 2018-8-27 18:05
就是您的个人空间吗？

搜索看看

observer蔡 · 发表于 2018-9-21 00:09

学长，请问广告学读研期间主要是理论课+写论文吗。因为我本科是小语种，有点担心自己基本的软件绘画文案技巧没入门都这个专业是否合适。还有就是内向性格的从事广告行业怎么样呢

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