2017传播学真题

仙子nn

2017传播学
广告学
名词：5*8
广告创意的辩证体现
奥卡姆剃刀
大卫艾克的品牌资产指标
消费者品牌形象偏好
跨文化广告
程序化购买
广告传播理论
广告诉求策略
简答：35*2
1以你熟悉的广告为例，评估该广告对消费者心理的影响
2试分析广告影响力和品牌并论述两者的关系
案例分析：40
日本ucc 咖啡负能量广告分析

新闻传播基础
名词：
双重偶然性 全媒体 象征性社会互动 调查性报道
简答：
报刊的四种理论
大众文化的内涵和特点
新闻和信息的差异
论述：
分析社会化媒体的功能和特点以及传统媒体新闻采编以及经营管理的影响
受众使用媒体的基本动机，满足的基本要求是什么




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