2017人大商学院838真题回忆

喵姑考研 · 发表于 2016-12-25 19:05

一、简答题
1.简述首席执行官和首席人力资源官在企业中的角色联系。
2.简述全球化战略及其优缺点。
3.（啊啊，记不起来了，断层，sorry）
4.简述水平渠道冲突和垂直渠道冲突。
5.根据消费者购买行为和购买习惯，将消费品分为哪四个类别，并说明进行这些购买决策的特点。
6.线性规划问题。广告预算总额2000元，花在网络和报纸上的费用不少于总预算的25%，花在网络上的费用至少上报纸的两倍，用某指数计算其影响力（1-100），报纸的影响力指数为80，网络的影响力指数为50，求什么时候影响力最大？并写出线性规划模型。
7.一个固定资产比重高、借款比重高的企业和一个固定资产比重低、借款比重低的企业，哪个企业的股票贝塔系数更高，为什么？

二、计算题
1.会计分录
2.追加筹资决策-每股利润法

三.论述题
1.用迈克尔.波特的钻石模型，说明一带一路下企业该如何发展。
2.市场营销中的条件反射理论。
3.会计
4.财务管理目标的股东最大化目标，其优势、约束条件。

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