16复旦广告学考研经验+真题（已被拟录取）

qianruixi · 发表于 2016-3-23 11:01

昨天刚收到复旦的拟录取通知，当初考研的时候就想如果能成功录取就来写经验，因为网上关于复旦广告学考研可找的资料信息太少了，我深知那种迷茫的感觉。所以趁这会儿晚上睡不着，来写写自己的一些心得，希望能给学弟学妹们以帮助。

qianruixi · 发表于 2016-3-23 11:08

先说我个人情况，我是普通本科学生，三跨，应届，是今年复旦广告学初试第1，总分400+。这里我只说说两门专业课吧，因为公共课网上的经验贴很多，你们可以去翻翻看。
1.关于考试参考书目
可以看我下面第3问回答，具体参见复旦大学新闻学院官网上12年罗列出的那6本，不知道的孩子可以去看一下。以前参考书每年会通知，现在因为好像不允许告诉参考书了，所以只能找到12年的书单。不过用那6本就可以了，买最新版即可。其中一本《广告管理》已经不出版了，你们可以去买翻印的。

2.关于真题
真题网上只能找到历年回忆版，且没有答案。在考研帮资料下载栏目里都可以找到。今年的题目，我考试后也回忆了一下记录了，待会儿我贴出来给你们～真题只能做个参照，可以在真题中了解相对重要的知识点，但复旦的题目很活，你永远也猜不到它明年考什么。它也可能考很细很小的你不注意的知识点，比如今年考了个cookies。所以仔细看书，关注热点才是最重要的！

3.关于复习方法与规划
我是在去年3月底正式开始复习的，大三下学期课比较多，所以在暑假前只是把所有的专业课书都看了一遍。第一遍看不懂记不住都很正常，一定要耐下心来。第一遍看的时候一定要非常仔细，包括书后的题目、案例，都要看哦。
我本科就是营销，但是《营销管理》这本书我还是看了六七遍。这本书是重中之重，看多少遍都不为过，尤其本身没有营销基础的孩子更是要多看。其实广告算是营销的分支，所以广告的东西还是营销。不仅715营销学要考，822也会涉及营销知识。IMC，CRM，品牌管理等这些都是重点，另外我发现涉及到企业的社会责任价值观这方面的，复旦基本上每年必有题，其实这也是对营销伦理的一种关注。对了，对营销不熟悉的孩子，建议你们先去看一本营销基础知识的书籍，了解一下专业术语和营销框架。科特勒就有一本营销原理，但那本也很厚，你们可以找一本国内学者写的书来看，会比较有条理，概念性强些。
《当代广告学》是第二重要的书，这本书也是经典的广告学书籍了。这本书我看了3遍，全书5个部分，前3部分最重要。《广告管理》可以作为这本书的补充，配合着看，两本书交叉的知识点重点看，非交叉知识点要有了解。因为广告管理这本书年代稍微有点久了，一些新的内容，比如互联网新媒体这块都很少涉及，所以还是以《当代广告学》为主。
《公共关系学》这本书相比较而言就比较薄了，书的框架也很清楚。危机公关无疑是重点。
《传播学理论》这本是我觉得最有意思的一本书-_-||，外国人写书就是案例比较多比较生动，然而缺点是不便于你答题。所以我建议看完这本书后，再去看一下郭庆光老师的《传播学教程》，更助于你们理清传播学框架和重点概念，也有助于组织答题语言。传播学虽然不是考试重点，但每年都会至少有一题涉及传播方面知识。
《新闻学概论》，其实广告学和新闻学真没太大相关，大概是因为划在新闻大类下面，所以有了这本参考书。我只看了一遍，后来又把涉及到新媒体的部分看了一下。纵观历年真题，没有涉及过新闻学的，但既然是参考书，你们还是要看一下的，毕竟是属于新闻学院，有点新闻修养也是好的～

4.关于补充书籍
上面我说的郭庆光《传播学教程》是一本，然后复旦李良荣老师的《网络与新媒体概论》建议必看，因为我们所有规定的参考书中新媒体都讲的不多，但这是近年来大热门趋势，一定要有了解。然后广告学营销学方面的经典书籍有时间也可以看看，看的多答题能想得深入，复试时老师也很可能会问到。

5.关于热点
热点一定要关注，热点一定要关注，热点一定要关注，重要的话说三遍！无论营销还是广告，本来就是日新月异的东西，况且复旦题目还一直很活，它出的题目也许不涉及当年最热点事件，但一定涉及热点趋势。比如今年考了内容营销。
最方便的办法是订阅一些微信公众号，学校图书馆广告行业杂志也可以看看，其实也就差不多了。至于老师们的论文，其实和所出题目关系不大。看了一些热点后，自己要尝试结合专业知识整理专题，这样考试时才能在短时间内尽可能多角度思考，答题才会更完美^O^。

6.关于心态与坚持
其他我也不知道说什么了，反正复旦广告学招的人少，你们能选择这个专业，就已经非常有勇气了～既然已经选择了，那就不要管什么报录比，我当时考研时就想，如果不努力，就算录100个也不一定能考上，但如果我够努力，就算只招一个，那为什么那个人不能是我？
考研是漫长旅途，但彼岸是复旦，它就值得你为之疯狂努力一把。考研过程中常常会因为看不到希望而迷茫，而烦躁，而不安，但已经在路上，就坚定自己内心不要动摇。别人永远无法击垮你，不要为自己的不努力和不坚定找借口。
勿忘初心，方能始终，愿无岁月可回头。这是我考研之初写下的用来勉励自己，在这里也送给你们。

来自Android客户端

qianruixi · 发表于 2016-3-23 11:14

诶？为什么发的内容显示不出来……

来自Android客户端

qianruixi · 发表于 2016-3-23 11:15

先说我个人情况，我是普通本科学生，三跨，应届，是今年复旦广告学初试第1，总分400+。这里我只说说两门专业课吧，因为公共课网上的经验贴很多，你们可以去翻翻看。

1.关于考试参考书目
可以看我下面第3问回答，具体参见复旦大学新闻学院官网上12年罗列出的那6本，不知道的孩子可以去看一下。以前参考书每年会通知，现在因为好像不允许告诉参考书了，所以只能找到12年的书单。不过用那6本就可以了，买最新版即可。其中一本《广告管理》已经不出版了，你们可以去买翻印的。
2.关于真题
真题网上只能找到历年回忆版，且没有答案。在考研帮资料下载栏目里都可以找到。今年的题目，我考试后也回忆了一下记录了，待会儿我贴出来给你们～真题只能做个参照，可以在真题中了解相对重要的知识点，但复旦的题目很活，你永远也猜不到它明年考什么。它也可能考很细很小的你不注意的知识点，比如今年考了个cookies。所以仔细看书，关注热点才是最重要的！

3.关于复习方法与规划
我是在去年3月底正式开始复习的，大三下学期课比较多，所以在暑假前只是把所有的专业课书都看了一遍。第一遍看不懂记不住都很正常，一定要耐下心来。第一遍看的时候一定要非常仔细，包括书后的题目、案例，都要看哦。
我本科就是营销，但是《营销管理》这本书我还是看了六七遍。这本书是重中之重，看多少遍都不为过，尤其本身没有营销基础的孩子更是要多看。其实广告算是营销的分支，所以广告的东西还是营销。不仅715营销学要考，822也会涉及营销知识。IMC，CRM，品牌管理等这些都是重点，另外我发现涉及到企业的社会责任价值观这方面的，复旦基本上每年必有题，其实这也是对营销伦理的一种关注。对了，对营销不熟悉的孩子，建议你们先去看一本营销基础知识的书籍，了解一下专业术语和营销框架。科特勒就有一本营销原理，但那本也很厚，你们可以找一本国内学者写的书来看，会比较有条理，概念性强些。
《当代广告学》是第二重要的书，这本书也是经典的广告学书籍了。这本书我看了3遍，全书5个部分，前3部分最重要。《广告管理》可以作为这本书的补充，配合着看，两本书交叉的知识点重点看，非交叉知识点要有了解。因为广告管理这本书年代稍微有点久了，一些新的内容，比如互联网新媒体这块都很少涉及，所以还是以《当代广告学》为主。
《公共关系学》这本书相比较而言就比较薄了，书的框架也很清楚。危机公关无疑是重点。
《传播学理论》这本是我觉得最有意思的一本书-_-||，外国人写书就是案例比较多比较生动，然而缺点是不便于你答题。所以我建议看完这本书后，再去看一下郭庆光老师的《传播学教程》，更助于你们理清传播学框架和重点概念，也有助于组织答题语言。传播学虽然不是考试重点，但每年都会至少有一题涉及传播方面知识。
《新闻学概论》，其实广告学和新闻学真没太大相关，大概是因为划在新闻大类下面，所以有了这本参考书。我只看了一遍，后来又把涉及到新媒体的部分看了一下。纵观历年真题，没有涉及过新闻学的，但既然是参考书，你们还是要看一下的，毕竟是属于新闻学院，有点新闻修养也是好的～

4.关于补充书籍
上面我说的郭庆光《传播学教程》是一本，然后复旦李良荣老师的《网络与新媒体概论》建议必看，因为我们所有规定的参考书中新媒体都讲的不多，但这是近年来大热门趋势，一定要有了解。然后广告学营销学方面的经典书籍有时间也可以看看，看的多答题能想得深入，复试时老师也很可能会问到。

来自Android客户端