中传广告学考研进来看，导师信息参考书目等问题解答

广告学姐喵

黄升民

         男，教授，博士生导师。01广告理论与广告史方向导师。1955年出生，广东佛冈人。高中毕业后《广州日报》编辑部担任文字记者。1978年至1982年，就读于北京广播学院新闻系编采专业。82年毕业进入中央电视台任编导。1986年到日本自费留学，主攻传播学、广告学等。1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位。1990年底，学成归国回到北京广播学院，投身广告学专业教育工作，创立和发展了我校广告学专业，为我国广告业界培育了大量优秀人才。1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专业方向硕士导师，兼任新闻系副主任。1995年破格评为教授。1997年获优秀留学回国人员光荣称号；1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员，中国广告主协会专家委员会常务委员，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员, 《媒介》杂志总编辑。

       主要研究领域：媒介经营与产业化、数字电视、内容产业、消费行为与生活形态、中国当代广告史等。

       主要科研项目：教育部人文社科重大项目“数字技术对广电媒介的影响及对策研究”、国家广电总局重大项目“广电NGB网络发展战略研究”、北京市社会科学研究规划项目“北京传媒产业数字化发展思路研究”等。

      著作：《广告策划》、《中国广告图史》，是复试参考书目中的两本。

       点评：算起来，黄升民老师已经年近60，他可能是77年冬季恢复高考后的第一批学生之一。后又留学日本，可谓前途无量。就是这样一位能力极强，可以在国外大展身手的广告界精英，却在1990年回到自己的祖国，为中国的广告学术界鞠躬尽瘁。从1990年在北京广播学院新闻学系着手创建广告学专业开始，到1994年将广告学专业发展为广告学系，再到2002年成立广告学院，黄升民教授在广告学专业教育方面，创建了一个从本科教育到硕士、博士研究生教育的，完整而科学的广告学专业教育体系。每年为我国广告行业及相关行业培育了大量优秀人才。广告学院现有之势如日中天，当中大半功劳都必须归功于他。是一位令学生敬佩的老师。在不断的创造和拼搏中，他也成为中国广告学术界乃至整个传媒学科的代表人物。他的观点具有极强的前瞻性，一如泰山之颠天下小，长江之水众流微。黄升民老师于2015年初卸任广告学院院长，由丁俊杰老师接任，但他依旧担任着广告学院的教学工作。

       近距离的接触黄升民老师，可以感受到他的认真。他对待学术一丝不苟，态度非常认真。作风如平地惊雷，雷厉风行。对学生也很认真，批评学生时一阵见血，直指要害，对学生的进步影响甚大。严师出高徒，他带出了中国最早的一批广告学硕士和博士，如今已形成了颇具规模的“黄门弟子”。事实上，广告学院有不少学生都对其非常崇拜，这也成了在广告学院这个辛苦的大熔炉里锻造的最大动力。得此良师，此生无悔。在广告界提到是黄升民老师的学生，大家都会“噢~”的惊叹一声。

    根据广告师姐喵从好朋友那里了解到的（她是亲生的黄门弟子），黄老师十分和蔼可亲，对待学术十分严谨，每周的导师课就是他们最期待的仰慕、崇拜、对着黄老师星星眼的日子，每次上完都觉得身受洗礼，从学术上到人生上都有了新的体会。此外，黄老师也颇为“八卦”，十分关心学生们的个人生活，特别是有没有对象，单身汪要做好准备。当然，当黄老师的学生有如此多的妙处，也会有一些不一定与自己期望完全一致的事情，黄老师门下一代一代弟子众多，别说在校学生，许多广告学院现任的老师都是他的直系弟子，所以在黄门中，研一学生有可能一开始面临着直接接触黄老师机会并不多的情况，黄老师甚至有可能记不太住你是不是他的学生（黄老师岁数也大了，他脸盲你们要原谅他）。但这种情况随着你们接触次数增多，以及你的努力勤奋表现佳，或者始终找不到对象，黄老师很快就会注意到你的！顺便悄悄说一句，黄门每年都会为黄老师准备温馨的生日宴，如果你在party上表演了大石碎胸口，黄老师肯定对你印象深刻，把你写进他的博客里！

白莲花那啥

师姐，别的导师有介绍么

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广告学姐喵

白莲花那啥 发表于 2016-2-18 18:08
师姐，别的导师有介绍么

会的，都会有。师姐早就看到你回复了，我的回复总是不过审，急死了

广告学姐喵

初广志
    男，教授，博士生导师，02广告实务方向导师。1985-1989年就读于吉林大学中文系新闻专业，获文学学士学位；后于中国人民大学获得新闻学博士学位。1989-1991年在黑龙江省黑河地区外贸局做干部。1991-1994年就读于北京广播学院（现中国传媒大学）新闻系，获文学硕士学位。1998-2001年就读于中国人民大学新闻学院，获文学博士学位。1999年4-10月 在日本电通广告公司东京总部研修。2003年8月至2004年7月在韩国延世大学从事博士后研究。2008年9月至2009年7月还曾在美国西北大学整合营销传播系唐·E·舒尔茨博士的指导下做访问学者。1994年至今于中国传媒大学任教师。
    研究领域：广告传播、整合营销传播、数字媒体营销传播、品牌传播。
    科研成果：曾在国内外学术期刊发表论文多篇，出版专著和教材7部，并在美国广告学会亚太会议、美国直销与互动营销论坛及在新加坡、台湾召开的学术研讨会发表论文。
    科研项目：先后承担并完成多项国家及省部级科研项目。目前在研项目为 “我国公益广告运营机制创新研究”（教育部“新世纪优秀人才支持计划”）、“数字媒体时代中国企业的营销传播创新研究”（中国传媒大学“优秀中青年教师培养工程”）。
    广告学姐喵：初广志老师的国外研习经历非常丰富。是一位学术性很强的老师，说话也彬彬有礼，和蔼可亲。2011年，初广志老师带第一届硕士，生源多为调剂。这是行政上的通病。导师资格是跟行政有关的，和个人水平并没有多大关系，学生们大可以放心。由于他主要承接国家社科基金项目、教育部社科基金项目、国家广电总局社科基金项目等纵向项目，因此在校时间比较多，和自己的研究生接触的时间也比较多。喜欢和老师多交流的同学可以报初广志老师。
    初老师比较重视学生的出身，即本科院校。对初老师感兴趣的同学可以考量一下这一点。此外，初老师为人非常的谦虚、低调，能不麻烦自己的学生就不麻烦，很多琐事都自己去跑腿。他更愿意把学生们的时间节省下来，带着他们一起好好做学术。

广告学姐喵

段晶晶
        女，副教授，硕士生导师，02广告实务方向导师。河北人，1972年5月出生，1998年毕业于北京广播学院新闻系广告专业，获硕士学位。1998年7月留校任教至今，担任本科《广告策划》课程。
        主要研究领域：精品课“广告策划”课程建设、广告业务重构、营销传播与跨媒体业务应用。
        研究成果：《广告策划》获北京市精品教材奖；近五年，在“广告业务重构”、“广告业务创新”等方向发表论文多篇。
        科研平台：中国传媒大学广告学院“泛媒研究室”，接受泛媒研究院年度资助，关注媒介接触点研究、跨媒体协同效果与应用工具开发、广告案例研究平台，关注广告策划中创新技术与方法的应用、广告业务重构等。
        段晶晶老师以授课为主。目前开设“广告策划”、“零售渠道研究”、“广告组织新媒体战略”、“消费者研究”等课程。黄升民与段晶晶合编的《广告策划》被学长学姐们推荐为初试参考书目。
        点评：段晶晶老师也是黄门弟子，她秉承了黄门学术严谨的风格，专注于学术研究。是一位温和耐心，和学生们打成一片的大姐姐一样的老师。

广告学姐喵

刘英华
        男，教授，硕士生导师。01广告理论与广告史方向导师。内蒙古通辽市人，1990年考入北京广播学院广告学专业学习，1994年毕业后留校任教。现担任中国广告博物馆副秘书长，主持广告学院“广告史研究课题小组”的科研及“广告史课题小组”研究基地——中国广告档案馆的日常管理工作，并主持中国广告博物馆日常管理工作及中国传媒大学广告学院广告史论研究中心（所）的工作。研究领域主要包括中国广告史研究、广播广告媒介经营以及大众流行文化与广告互动关系研究等。
        研究领域：广告史、广告媒介以及广告文化研究等。
        主讲课程：《媒介传播史》、《广告史》、《广播广告理论与操作》、《媒介传播史》、《广告概论》、《广告与大众文化研究》等。
        课题项目：北京社科基金项目《基于数字博物馆平台建设的北京老字号挖掘保护与文化创新研究》、北京文创产业基金项目《中国广告博物馆等文化创意产业项目的研发与建设》等。
        论著成果：《中国广告猛进史（1979-2003）》（中英文两种版本，合著），《中国广告图史》（合著），《当代北京广告史》（合著），《广播广告理论与实务教程》（专著），《镜像与流变：社会文化史视域下当代中国广告与消费生活（1979-2009）》（专著）等。
        刘英华老师参与的科研课题主要有“面向二十一世纪的广告学教育”、“当代中国广告二十年史”、“社会流行文化与广告互动关系研究”、“北京经济广播节目改版专项研究”、“中央人民广播电台文艺调频节目改版专项研究”、“广播媒体的现状与未来发展潜力研究”等。
他对冷门的广告史学十年如一日的研究态度让人敬佩，让学生明白到，无论是做什么都需要有一颗饱含热情和认真的心。其主讲课程之一《中外广告史》课被评为2008年度中国传媒大学校级精品课程；主讲课程之二《广播广告理论与操作》2009年被评为中国传媒大学校级优质示范课。任主编之一的专著《中国广告图史》2008年获得北京市第十届哲学社会科学优秀成果奖二等奖。深受学生喜爱。
        广告师姐喵说，研一的时候上过刘英华老师的课，刘老师是一个细心、严谨，有一点小傲娇的老师，哈哈。不过他对学生很好，傲娇的外表下其实很有礼貌，很温和。另，刘老师很讨厌学生上课迟到~

广告学姐喵

丁俊杰
        男，教授，博士生导师。01广告理论与广告史方向导师。山东诸城人，1964年生于吉林通化。丁俊杰1987年毕业于北京广播学院新闻系，获法学学士学位;2003年毕业于北京广播学院国际传播学院，获文学博士学位。1987年，23岁的丁俊杰开始在北京广播学院（中国传媒大学前身）任教，先后任广告系副主任、新闻传播学院院长、中国传媒大学副校长等职，2011年至今担任中国国家广告研究院院长，2015年接任广告学院院长职务。2005年入选教育部新世纪优秀人才支持计划。丁俊杰老师在新闻传播、广告学教育界和业界都有广泛的社会影响力。目前他担任中国传媒大学广告学院院长，兼任中国国家广告研究院院长、亚洲传媒研究中心（韩国高等教育财团资助的合作研究机构）主任、首都传媒经济研究基地（北京市哲学社会科学重点研究基地）主任、党报党刊研究中心（人民日报社资助的校内研究机构）主任，中国广告协会副会长、中国新闻史学会副会长、中国新闻奖评委；《中国广播电视年鉴》编委会副主任、《中国广告作品年鉴》主编、《中国终端营销展示年鉴》编委会副主任、《IMI消费行为与生活形态年鉴》主编、《文化创意产业参考》编委会主任、《国际广告》杂志社主编等社会职务。同时，还应邀担任中央电视台、北京电视台等传媒机构顾问。
        主要研究领域：广告经营、媒介产业经营、媒介发展战略、新闻传播教育。
        主要科研项目：丁俊杰老师的项目多为纵向项目。多承担国家社科基金、广电总局、教育部等省部级及以上项目。目前作为项目负责人的科研项目有教育部人文社会科学研究重大项目“我国广播电视资源状况和配置使用效率研究”、北京市哲学社会科学重点研究项目“传媒产业对北京经济影响力和推动力研究”、国家广电总局人文社科研究项目“体育传播与奥运推广的模式研究”、国家社科基金项目“我国广告传播研究的现状及趋势”等。
        点评：丁老师人称“老勾”，黄老师人称“老黄”。二人合璧，人称“黄勾”(⊙o⊙)…他是黄老师最久的搭档，也是广告学院最主要的老师之一。丁俊杰老师和黄升民老师的风格截然不同。比较儒雅，对人和风细雨。即便是批评，也面带微笑，很温柔。为人也很实在。热爱广告的他希望广告不要变成谎言和说大话的载体，而是真诚、内心梦想的体现。他认为广告在反映社会现象的同时又形成重要的社会现象，并且成为全球性的文化景观。怀有如此梦想的导师，交给学生的绝不仅仅是处世的技术，还有处世的态度。你能学到的也绝不仅仅是高超的技巧，还有对广告，对媒介，对社会乃至对自古到今的认识和思考。
        曾经有学生问丁老师，如果想成为他的博士，应该看些什么书。在丁俊杰推荐的书目中，必读书包括《左传》、《史记》、梁启超的《中国近三百年学术史》、李约瑟的《中国科学思想史》、黑格尔的《哲学史讲演录》、卢梭的《社会契约论》等等，几乎不涉及专业书。丁俊杰认为，这不意味着不需要读专业书，只是“功夫在诗外”非常重要。培养一个综合素质优秀的广告人，需要高标准要求他广泛汲取各方面的养分，这样才能有助于他创新思维的飞跃 。从他的观点中我们可以看出，功利主义的学习方法实际上是不被认可的。扎实的功底和广泛的思考，才是创新的源泉。这个思想如果能在复试之前思考并认同，甚至读过几本，在复试时展现出来，我想效果自不必多言。
        广告师姐喵觉得丁老师特别面善，总是和蔼可亲地笑着，让你忍不住想向他打招呼，亲切地叫一声丁老师。

广告学姐喵

钟以谦
        男，教授，硕士生导师。03广告媒介方向导师。1956年出生，祖籍昆明。1984年毕业于北京广播学院电视系。1995毕业于日本成城大学，获大众传播学硕士学位。1995至今就职于中国传媒大学广告学院，现任广告学院副院长。其著作《有效的品牌传播》、《媒体与广告》是复试参考书目之一。
        主要研究领域：广告媒介理论与应用、体育营销、媒体产业。
        主要研究项目有：国际化背景下的中国媒介产业化透视；数字化背景下的全媒体产业战略；转型期中国广播媒体的产业运营；国家化背景下的中国媒介经营机制改革研究；首都传媒与广告主的合作研究。
        广告学姐喵：钟以谦老师不愧为电视系出身，被公认为广告学院最帅的老师。钟老师目光深邃，看似严厉，但其实他很低调，声音中正低沉，略带沙哑，一开始接触会觉得有些严肃。钟老师也是一位很有个人魅力的老师，他还曾经给他的学生讲过自己在日本留学时，与教授据理力争为中国学生争取平等地位的经历，钟老师勇敢的做法和令人信服的能力与努力改变了该教授对他的看法，并与之结成亦师亦友的关系。他的任教课和导师课都很好，如一位师兄所说：“他的广告传播研究永远都能让人感受到他深邃的洞察力，也让我明白原来帅气和才气并不矛盾”。
       
张翔
        男，教授，硕士生导师。04品牌传播方向导师。1962年出生，北京市人，中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长。1981-1985年，就读于原北京商学院企业管理专业。中国广告协会学术委员会委员及一级广告公司资质评审专家，中国广告主协会专家咨询委员会委员，中国高等教育学会广告专业委员会常务理事兼副秘书长，中国商业企业管理协会市场营销分会常务理事，《广告大观》杂志社出版的《广告研究》副主任编委，各类全国性广告学科竞赛评委。在广告策划、直效营销、整合营销传播、客户关系管理等领域的研究与实践均有建树，被北京大学现代广告研究所和《现代广告》杂志社评选为2004年度中国十大广告学人。曾任北京工商大学艺术与传媒学院副院长，为北京工商大学广告学专业创始人之一，后调至中国传媒大学广告学院任教。
        主要科研项目：《西单商业街中长期业态规划》、《中国企业营销风险研究》、《中国广告三十年大事典》、《北京市对外文化贸易现状、趋势与对策研究项目》、《北京市对外文化贸易统计指标体系研究》、《北京广告产业转型及应对策略研究》等。
        代表著作：《广告策划》、《客户关系管理》等。
        广告学姐喵：张翔老师是一位非常和蔼可亲的老师，他在广告学界、业界都有很好的人缘与口碑，学姐喵研一时候上过一门课，每节课来讲课的都是业内大咖，如凤凰网高级副总裁徐进、阿里妈妈媒体合作经理王帅民、迪思传媒创始人黄小川等，听他们亲身讲授业界最新的营销推广观念与宝贵的经验。这样的待遇对学生来说只有在博士阶段才可以享受得到，但张老师凭借其人脉和能力，请来了这些大咖为学生们讲课，为的是让学生们不脱离行业的脚步，时刻保持新鲜的头脑。
        此外，张翔老师担任大广赛评委多年，由他指导学生作品也屡次获得金奖（金奖评审时张老师并未担任评委，大广赛评判机制是学界初审、业界终审，公平严谨）。

小白23333

学姐，我想问一下广告学专硕有指定参考书吗

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redherrin

我也想问一下关于广告学考研的参考书(づ￣ ³￣)づ

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