中传828广告参考书目评测及答题技巧

linqi1993

[ 本帖最后由 linqi1993 于 2016-1-4 10:31 编辑 ]\n\n中传广告学复习参考书
林大脑袋

本来犹豫了很久，不知道该不该写，毕竟有很多的学长学姐段数比我高的多，在坛子里写估计会被喷。但现在还是先写出来，一是留作纪念，纪念考研的这段时光，二是说说我自己的理解，可能和之前的学长角度不一样，或许能对学弟学妹们有些许启发。
  
  考研可以说是两个台阶，要跨过两个台阶才能最终考上研究生，第一个台阶是基础知识的掌握，就是能看懂本专业的书，理解所有知识点，且能形成知识框架，明白知识点之间的联系。这个问题应该在暑假解决，有些学长开的知识点串讲班就是这个用。而第二个台阶是答题技巧，很多人明白知识点，但不能转换为卷面分数，问题在于不懂的试卷上的题目和哪个知识点对应，有的是答题语句，格式都不行，有的是字迹不好看，这个问题我就没在考前解决，造成没考好。


我先说第一个台阶，也就是基础知识的学习方法。当然还是以中传广告学的同学为例子，而且默认你们都是零基础学渣。
  基本方法就是看书，先把核心书目《现代广告通论》《市场营销概论》一字一句地至少看上三遍，这三遍不用做笔记，而是在书上批注，并侧重理解，不懂的词语马上去找百度和cnki相关论文，这样看完之后基本掌握了广告学是啥，营销学是啥，有个大体的框架，然后再去泛读相关的书目，扩充自己的眼界。考研学生拼的就是一个广度和深度，如果你比别人看的书多，那就比别人有优势。
  比如别人不知道大数据或者只是背了一个词条，但我偶然看过《大数据》这本书，那就在大数据这块比别人了解的多，理解的更深，考试中也能多写一点，多挣个一两分，每题都多个一两分那一刻就是十分，很有可能这十分就是决定你能不能进复试的。又或者别人RTB只是知道个概念，而你看过《计算广告》这本书，那就又比别人高了一点。
  所以看书不要怕多，也别怕时间来不及，没时间看就不看了，《计算广告》这样的书一个上午已然能阅读完了，大不了早期一个小时或者中午两小时不睡觉，时间不就挤出来了。如果你框架书目看的很多，然后又泛读了很多相关书目，你考不上谁考得上？早动手就是为了给自己争取时间，多看书。
  有的学长学姐会跟你们说暑假再开始也不晚，但他们没说出来的是可能他们只看了几本核心书目罢了，所以来的及。而每个人都是不同的，有可能人家在大一大二已经经历了很多比赛，看过很多书，或者考的学校很简单，又或者写经验贴时故意装逼显得自己很聪明。所以请你们踏实一些，老老实实的努力看很多书，做笔记，练真题，别人的成功无法复制，不要靠运气，你赌不起。
  中传广告学的考题很有意思，考纲上明确把考点分为广告史，广告理论，营销理论，公共关系四大块。但每年考卷上考的最多的题目就是市场营销，其次是广告理论，公共关系和广告史顶多一个简答。我本以为今年可能会调整的均衡一些，还有些担心，因为我广告史和公关拖太久了都没时间看，直接放弃广告史和公共关系，本来等着砸锅，结果在考场上一拿卷子到就笑了，根本没有广告史的题！公共关系也只考了一个危机公关，我正好知道个危机公关的3t，5s原则，然后就填上去了，然后胡诌一通，也能拿个几分。
  所以在复习时我建议先把《市场营销学概论》《现代广告通论》细细的看三遍，因为这些东西考的最多。公共关系着重看危机公关，广告史《中国广告图史》跟连环画似的，蹲坑时看看吧，实在不行就放弃。把时间放在营销和广告的答题上，丢卒保车。以下是15年的真题。你看是不是都是营销和广告的知识点？
  然后我就告诉你们该看那些书，这些书大部分是上一届学长推荐的，我都买了，都看了，现在做一个横向测评  。（注意有最新版买最新版，不要纠结于我这个经验贴里的版本。新版书会随着时代发展增加很多新内容。）另外别怕买太多书，书读的越多理解就越深刻，就更有机会获胜。

营销理论部分



市场营销学 杨楠 北京大学出版社
  也有学长推荐菲利.普科特勒《营销管理》，


个人觉得《营销管理》这本书是因为老外写的，图片和案例太多，知识点很碎，看起来没有条例，不容易打框架。不像国内的书，都是第一章有几节几个点，第二章几节几个点，结构非常的清晰。且国内的书语言比较通顺，虽然无趣但读起来不费力。《营销管理》看起来很漂亮，读起来很晕。
  所以《市场营销学》是重中之重。这本书必须看。《营销管理》也必须买。（另外《营销管理》还有一个版本是红皮的，也是十四版，这本据我所知是黑白印刷的，所以还是买上边绿色的比较好，绿色封面的都是彩色的内容
）

《市场营销学》和《营销管理》这两本书都有一个问题：没有imc整合营销传播的内容。而imc重要到任何营销的题目都要答整合营销传播的内容，所以不了解是不行的。书目的话有的学长推荐中传初广志老师的《整合营销传播概论》


但我买来看了发现这本书讲的太枯燥，不过重要的知识点是有的，但看完了还是不明白imc是个啥，所以我教你们再买一本
《广告促销与整合营销传播(第5版)/营销学系列/工商管理优秀教材译丛 》


这本书里面案例比较多，看起来比较明白，这两本书都要买。

营销的核心数目就这么四本，然后是泛读的书目


这个是复试书目，但还得看。


营销类网站就推荐一个：梅花网，每天没事就刷吧，梅花网主要是营销案例和分析。广告门主要是广告作品。



广告理论部分书目

《现代广告通论》丁俊杰  封面全是葵花，意味着它是你的《葵花宝典》非常重要的书，经常从里面的边边角角出题，14年时考过一个”广而告之”的题目，所有人都懵了，结果后来才发现在这本书里的有提过，不过就几行字，当然这种事情发生概率太小，没必要因为这就把这本书全部背下来，但是仔细看是很必要的，尤其是在考前几天 ，重新把这本书翻出来吧所有边边角角的小知识都得看一遍，万一出题了呢。
广告学的基本内容这本书里面就包括了。
最近这本书改封面了，成了这样，内容应该是一样的，但推荐你们买下面这个。




然后广告理论的泛读部分（有闲钱你就买，看了总归是好的）


广告学是一门显学，会随着时间的发展不断更新知识，现在是互联网时代，传统的电视广告都竞争不过互联网广告，4A也不神气了，互动类的小公司却混的很开，我们大学生呆在象牙塔里可能不知道，其实外边已经闹得天翻地覆了。大家都是玩微信，h5,大数据，rtb,这些东西，你说它怎么会不考？就算没有明着问你，你也必须在答题时带上一两句体现你关注时事热点吧，这不就和那些只会背书的书呆子一下子拉开差距了么。
  《计算广告》这本书讲了rtb,网络广告的内容，能帮你有效的到底啥是rtb。
  《大数据时代》我偶然在图书馆找到的，也不错，读起来很通顺，不费力。
  《新媒体广告传播》舒咏平。我的学姐推荐的，还可以讲了新媒介时代传统广告理论的更新。
  《媒介》杂志这个是黄升民的杂志，我觉得还不错，能了解业界的动态，缺点就是太贵了，每月一刊，一本二十五。关注媒介杂志微信公众号然后在他们的微店可以买到。
其他的《广告大观》之类的，我估计你们学校都有，没有的话你们自己也没钱买，还是多看看论文和网站来接触热点吧。
  广告的网站推荐：广告门，没事就刷刷吧，上面全是各种酷炫的广告案例和广告视频。当作考研的调剂。
  相关论文就可以在cnki里下载。不过有的学校不一定有cnki数据库,我的学校就没有买Cnki的资源，但cnki的账号可以在淘宝买到，两块钱四十天随便用，哈哈哈哈。



广告史部分
这个撑死就两本书，别多看，性价比太低。


这两本书已经绝版了，淘宝上有的都是pdf复印的，不过比较便宜就是了，也不影响阅读。原版三百多块呢。
广告史考的可能性很小分值也就5分以下，性价比实在太低了，也别一字一句地看了，大略看看目录，蹲坑时翻一翻有个印象就行了，把精力放在营销和广告上。



公共关系部分
老实交待，我自己的公共关系都没有看过，买了一堆书都没有看过几次，唯一知道的公共关系的“危机公关的3t,5s原则”还是跟姑娘聊天时听来的，结果就考了，投入产出比简直爆表了。
所以公共关系要有侧重的看下危机公关，大不了考试时做个篾匠--编就是了。
公共我买了很多书，但都没啥卵用，大部分的国内的老师编的书相当无趣，所以就推荐一本吧。


这本书讲的比较通俗，看起来通顺。



那么中传828广告理论与实务，的参考书就是这些了，大家记得准备一个问题本，把所有的问题都记在上面，自己去找百度，cnki查资料解决。
答题怎么答
  那么第二个坎就是答题了，这个坎主要还是考自己联系，不断的打磨语句。当然首先还是要打好框架，能做到说一个知识点就定位到它是营销的，广告的大概哪一部分的知识点，而且能说出它相关的知识点还有哪些，这就算打好了知识框架。比如我问广告主这个知识点和广告策划有啥关系，你就可以反应过来广告主是广告活动的四大组成要素其中之一，其他组成要素包括广告公司，广告媒介，广告受众。广告策划是广告公司为广告主执行广告活动而制定的计划。等等...
  打好框架，迈过第一个坎之后就可以开始练习真题了，找出最近一年的真题如15年的，别找05年的真题，那些都是老古董了，没有代表性。也不用做名词解释和简答题，那些是考研背功德，直接联系论述题，因为论述题不仅要求你的理论扎实，还要联合案例和热点去回答，展现你的知识面的深度和广度。然后刚开始写肯定都是大白话，不过别急，坚持写完，然后对着书，把你写的大白话换成理论，把理论填充进去。没错，就是装逼。因为你考的是研究生，如果不能展现几个理论，那不就和门外汉写的东西一样么。
  举个例子：（题目是13百事可乐的论述题）

（大白话）百事可乐调查对手，然后找到了自己的特点，形成了独特的诉求，打感情牌，然后获得了成功。
（填充进理论后）基于广泛的市场研究，实现了精准的市场细分和市场定位，明确了各细分市场的主要竞争对手及其优势，如在软饮料市场的可口可乐，康师傅等，以及膨化市场上的上好佳，旺旺等，同时也明确了自己的竞争优势，形成了企业的差异化竞争战略，即将“百事给人们过年阖家团圆的快乐”这样具有鲜明需求特点的品牌元素融入到产品属性与品牌形象中，通过一系列以“回家，团聚”为主题的营销活动形成有效的品牌传播，旨在引发消费者的情感共鸣，树立更为人性化的品牌形象，从而形成强劲的品牌知名度和好感度，最终形成消费者的有效购买机制。

红色的是理论，绿色的是案例。这样一对比，高下立判。那么就请你按照这个标准反复练习，不断打磨真题。且多看论文，模仿他们的语言和案例，把理论填充进去。另外要格式工整，清晰。多用小标题，像论文一样。让你的格式很清楚。


最后就是练好字，但话虽然这么说，没几个真的会练，但尽量吧，把字写工整就好，不追求书法有多飘逸，只要能让老师认出你写的是啥就不会被扣分。

树1

楼主，那713的相关书籍呢

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Sue璇

哇，学长…好爱你

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韭菜甜粽子

谢谢楼主 辛苦啦

陈大乔

棒，楼主。

孙雁宁

学长你好 一直有个困惑 现在的广告发展是否在走下坡路 本科学的新媒体 觉得很浅一直都很喜欢广告 我对新媒体又了解 虽然朝阳产业可是很浅 不成体系鱼龙混杂吧 但就像学长说的大不如前 互联网大数据冲击下广告行业大如果以后想要从事广告行业不是特别专注于学术研究 会影响我们收入和就业吗，以前很想去4a公司到我们毕业了是否会受到影响

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孙雁宁

天辣 刚刚么睡醒 词不达意的学长看过来 嘿嘿...一直有个困惑 现在的广告发展是否在走下坡路 本科学的新媒体 对新媒体有些了解是朝阳产业 可感觉还是比较喜欢有厚度深度的广告学 但就像学长说的 在互联网大数据冲击下广告行业大不如前 如果以后想要从事广告行业而不是特别专注于学术研究 会影响我们收入和就业吗，以前很想去4a公司到我们毕业了是否会受到影响

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现代奥黛丽赫本

学长，你的分享真的很有针对性，解决了我的很多疑问，真的谢谢你。你的努力虽然没有走上中传的道路，但是这并不影响你收获的人生，至少你努力过，经历过，你一定会越来越好的

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weakuppp

学长 之前我很迷茫 不知道如何准备 看了你的文章之后 我知道了应该怎么准备 谢谢！！！如果还有问题 可以咨询学长吗

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