2014年中国传媒大学816传播实务（广告学）真题

pillowkhaki · 发表于 2014-1-5 23:17

本帖最后由 pillowkhaki 于 2014-1-6 00:39 编辑

公共部分

一、名词解释（8分×5）
宣传
把关人
健康传播
民族志学方法
媒介素养

二、简答题（20分×2）
1.简述美国传媒业的特点
2.简述发展传播学的理论

广告学专业选作部分

一、名词解释（5分×2）
1.费尼斯·巴纳姆
2.英国最早的新闻书广告

二、简答题（10分×4）
1.我国公共关系发展的条件？
2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？
3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。
4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。

三、论述题
结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素
（很长的材料，那本试题册总共五个专业加起来共5页，广告学就占了3页，都是因为这材料）[em:15][em:15]

pillowkhaki · 发表于 2014-1-5 23:33

最后一题忘了写分值了，也是20分

shuijiao007 · 发表于 2014-1-6 17:46

[BAD CONTENT]

韩小倩 · 发表于 2014-3-6 19:52

pillowkhaki 发表于 2014-1-5 23:33
最后一题忘了写分值了，也是20分

你考研的时候都用了哪些书呢？我目前只有四本《营销管理》《传播学总论》《公共关系学原理》《现代广告通论》，不知道够不够啊？

小熊前辈 · 发表于 2014-3-17 21:10

好人

甜甜橘子 · 发表于 2014-5-11 10:05

韩小倩发表于 2014-3-6 19:52
你考研的时候都用了哪些书呢？我目前只有四本《营销管理》《传播学总论》《公共关系学原理》《现代广告 ...

你要在群里多发言哦

曲木诺札 · 发表于 2014-9-29 10:27

亲，传媒经济学也一样么？

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wangtutu0923 · 发表于 2014-10-5 23:41

有木有全套的真题呦~~

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龙小猫小姑 · 发表于 2015-9-18 10:13

楼主赞赞！

骷髅小爷 · 发表于 2015-9-27 19:11

感谢楼主分享，楼主好人~

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[广告] 2014年中国传媒大学816传播实务（广告学）真题

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