北大新媒体

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新媒体学院介绍

北京大学新媒体研究院成立于2014年2月，是一个专注于新媒体创新发展的科研教学机构，脱胎于北大新闻传播学院下属新媒体与网络传播系。研究院依托北京大学的学术科研积淀，致力于推动新媒体理论研究、技术创新和产业发展，努力成为国际知名、国内领先的思想库、人才库和成果库。目前新媒体研究院老师主要研究新媒体产业、新媒体政策、新媒体文化与新媒体市场调查方法。

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老师介绍

1谢新洲

研究领域：新媒体与网络传播、媒介经营管理、竞争情报与企业竞争战略等

出版著作：《舆论引擎——网络事件透视》、《媒介经营与管理》、《互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究》等

发表论文：《用发展的理论解决发展中的问题》、《我国县级融媒体建设的现状与问题》、《网络强国战略思想的理论价值和时代贡献》、《网络强国建设的根本指引》等等。

2杨伯溆

研究领域：全球化、全球本土化与传播，新媒体与中国社会，创意产业与新媒介，新媒介与公共舆论等

出版著作：著有《全球化：起源、发展和影响》等，另有译著《超越孤独：移动时代的生存之道》

发表论文：《新媒介即新社区_网络化个人主义理论探析》、《微视频的内容主题发展趋势分析——基于对新浪微博官方短视频应用“秒拍”上高转发微视频的研究》、《微视频的内容生产模式解析——基于新浪微博官方短视频应用“秒拍”的研究》等等。

3刘德寰

研究领域：市场与媒介分析、传播学研究方法、互联网与移动互联网研究、数据分析与数据挖掘、市场调查等

出版著作：《年龄论-社会空间中的社会时间》、《现代市场研究》、《手机人》系列等

发表论文：《移动直播语境下的用户自我表露与社交关系》、《新型主流媒体新闻推送模式信息茧房效应研究》、《实证传播学的方法树及其应用逻辑》、《时间累积、用户行为与匿名社区资本——基于豆瓣网网络爬虫数据的分析》等等。

4王秀丽

研究领域：新媒体、网络传播、公共关系、公共舆论等

出版著作：《微行大益——社会化媒体时代的公益变革与实践》

发表论文：《日本民众最爱中餐、茶和大熊猫——中华文化国际影响力问卷调查之四》、《解析当前网络舆论传播的挑战与应对之策》、《网络社区意见领袖影响机制研究——以社会化问答社区“知乎”为例》等等。

5田丽

研究领域：新媒体与网络传播，媒体经营管理，编辑出版

出版著作：《媒体竞争力评价研究》、《《舆论引擎——网络事件透视》》（第二作者）等

发表论文：《网络内容和文化建设》、《台湾新媒体发展现状与特征》、《电子殖民主义理论的研究发展》、《《网络安全法》实施境内外舆论分析》、《“势单力薄”的台湾地区互联网产业》等等。

6关世杰

研究领域：跨文化交流、国际传播、中华文化对外传播

出版著作：《中国印象：美、德、俄、印、日看中华文化》等

发表论文：《五年间美国民众对中国文化符号喜爱度大幅提升——中华文化国际影响力问卷调查之一》《世界文化多样性与中华特色价值观外译——以汉英词典中的“恕”为例》等等。

7李玮

研究领域：俄罗斯、中亚国家媒体与文化；媒体语言；网络文化

发表论文：《中华文化符号更受俄罗斯精英群体喜爱——中华文化国际影响力问卷调查之三》、《新兴媒体对语言文化的影响》等。

8徐金灿

研究领域：广告心理学、消费行为学、品牌及企业形象等

发表论文：《服务质量的消费行为学研究》《国外事业关联营销研究的进展及我见》、《抗“非典”时期报纸公益广告策略分析》、《基于消费者的赞助研究及展望》等等。

9余璐

研究领域：视觉传达--平面广告设计、CI设计、书籍装祯艺术

出版著作：《国际设计大师丛书》

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北大新媒体专业分析

1 2019年计划招生：全日制24人，拟接收推免人数12人。

2 研究方向：新媒体

3 学习方式：全日制

4 考试科目：101思想政治理论；204英语二；334 新闻与传播专业综合能力；440 新闻与传播专业基础。

5 学制：2年

6 学费：8万学费，部分企业奖学金

7 奖学金种类：企业奖、国奖、助学金等少量奖项

8 奖学金比例：20%-30%

9 住宿安排：万柳公寓、圆明园或不提供住宿

10 学费贷款：国家开发银行

11 有无本科教育要求：无本科教育要求

12 就业情况：

（1）2019年就业情况：主要分布在三资企业，事业单位，机关等单位，如腾讯，华为，新华社，中央政法委等。

（2）2018年就业情况:升学深造，总共5人，有2人留在北京大学考博，其余前往清华大学，伦敦政治经济学院，香港科技大学；就业方向：主要分布在三资企业，事业单位，机关等单位，如腾讯，华为，联想等。

（3）2017年就业情况：升学情况,仅有1人留在北京大学继续学习；就业方向，就业单位主要是中国移动，新华网，百度，新浪，联合利华，中国政府网络运行中心等；

13 历年分数线：

（1）2019年复试分数线：373

（2）2018年复试分数线：370

（3）2017年复试分数线：355分

（4）2016年复试分数线：355分

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2020北大新媒体真题解析

新媒体上午：综合

一

结合理论和案例  谈网红和网红现象

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【出题老师】王秀丽 杨伯溆

【相似考点】网红文化、MCN、网红带货

【答题思路】猫哥序列教材1第137页“网红文化”；猫哥答题班教材第16页“试从粉丝经济、网红文化、直播电商角度探讨李佳琪走红现象”、第142页“网红经济“带货”模式的底层逻辑”、第143页-145页“网络直播与网络红人——“乔碧萝”事件”；猫哥最后押题五套卷新媒体专业“结合网红李佳琪现象谈谈你对于网红带货的认识。”

网红并不是新鲜概念.早期互联网的56K时代,就出现痞子蔡、宁财神这一类的文字网红.随着互联网的发展,又产生了像芙蓉姐姐、ayawawa 等图文网红.自媒体时代的到来,涌现出papi酱、艾克里里为代表的视频网红.电商直播时代，李佳琪又成为当红代表。曾经的网红借助审丑以及网络推手,早已无法延续自己的热度.如今新生一代的网红正在努力崛起,而任何视频网红火起来都不是偶然,而是必然.  

一、网红的定义

网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大。与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

二、网红的发展阶段：

1 网红1.0时代：草根成名。

这个时代的网红，基本都具有强大的娱乐属性、差异化审美情趣和草根的意外踵红特性。他们走红的原因是颠覆或迎合了公众的审美趣味，是具有强大娱乐属性的草根。他们的走红方式，多出自一些网络推手的精心策划。这个时代的网红，都是具体的人，成名多基于一定的故事性信息，并且成名的周期较长。案例：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥等。

2 网红2.0时代：全民创作。

这个时代的网红，具有全民参与创作、个人IP诞生、内容生产力释放三个特征。2.0时代的网红，已经走出具体个人范畴的限制，一些符号式流行语参与到网红传播中来。有时候只需一句话，或者一个解构经典的符号，都会掀起全民创作、全民传播的浪潮。案例：杜甫漫画、暴走漫画、臣妄做不到、主要看气质等。

3 网红3.0时代：品牌化传播

这个时代的网红，已经超越娱乐本身，商业属性凸显，并呈现去政治化传播特征。在网红3.0时代，政治人物和商业人物讲场，网红越来越成为一种事先张扬的营销。网红，作为品牌传播机杆的可创作符号，超越了娱乐，传播周期缩短，呈现碎片化传播。

三、网红流行的背景原因：

首先，技术驱动。移动互联网发展，社交网络变迁，网络平台功能的优化与完善。其次，大众需求。内容消费观的转变，对娱乐化内容的迫切需求，以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同。再次，商业驱动。自媒体兴趣从草根崛起到大浪淘沙，用户粉丝沉淀；商业化、组织化运作对于传播的积极作用凸显。

最后，社会氛围：现代性语境下的“娱乐至死”、内容碎片化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显。

四、视频、直播与电商是当前网红发展的主要趋势

当前网红发展的三大主要趋势：1、视频技术的升级进一步丰富传统以图文为主的网红内容方式，并形成极强的内容IP价值。2 秀场、直播平台的推广，以及社交网络平台对直播的引入，使以往颇具亚文化色彩的直播生态逐渐向主流文化融合。3、电商与社交网络融合形式的多元化，网红根据自己内容消费积累的粉丝，售卖对应匹配的消费产品。

五、网红经济的痛点

变现渠道和行业领域的局限性，商业化运作与个人风格维系之间的博案，内容创作的稳定性风险和规模化成本，运作模式的可复制性和同质化风险，眼球经济驱动浅碟文化和低俗文化，受众面和消费转化率局限，传播平台演化与技术风险，网红产业化发展与政治/管理风险

六、网红经济未来的发展方向：

1 高质量、原创性、不可替代的内容生产将成为最为稀缺的资源；

2 短视频爆发，视频直播成为网红传播的主流方式；

3 全网网红会越来越少，垂直领域网红越来越多；

4 超级IP超脱平台限制，主导线上和线下的流量分配权，成为网红经济最大入口；

5 网红的专业化运作将进一步打通不同媒体的界限，从网上走到网下；公司化运作，多元方式加速网红培养与包装，百人级别的网红团队涌现。

二  结合理论和实践谈数字营销特点和社会影响

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【出题老师】谢新洲 田丽【相似考点】大数据营销 智能媒体营销【答题思路】猫哥答题班第109页“营销技术服务”；猫哥热点冲刺班第221页“数字营销”、第119页“中国数字营销发展大会”；猫哥最后押题五套卷传播学专业“数字营销”；
一、数字营销的定义所谓数字营销，就是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。
数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。
二、新媒体语境下的数字营销互联网正在深刻地改变着消费者的生活方式和消费习惯，互联网不仅渗透到各个阶层，也正在成为全民化的平台，在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的，单纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者，于是传统的营销方式也正在遭遇被消费者冷落的挑战，在数字化生活已经成为不可逆转的背景下，数字营销同样势不可挡。
1、营销主体多元化：KOL的崛起传统媒体时代进行数字营销，大多利用电视等传统媒体或者户外大屏进行广告宣传，传播信息的主体单一，信息反馈不及时。新媒体的发展，降低了人们接入互联网的门槛，赋予了网民话语权，造就了一批拥有话语权和影响力的KOL。因此，利用KOL的影响力进行营销成为了数字营销时代的一种主要方式。KOL不仅可以将营销内容广泛地传播出去，并且可以及时收到反馈进行营销的策略调整。例如，微博上的大V就经常向关注他们的人进行营销活动。品牌方也利用粉丝经济红利，邀请明星通过微博进行营销。而且传统媒体营销和新媒体营销联动也成为新媒体时代下营销的主体。2、营销渠道多样化：社会化媒体造就微营销时代移动互联网的出现，解构了传统时空观念，造成了无时间的时间和流动的空间。因此，出现了一批以移动智能终端为载体的社会化媒体应用，如微信、微博等。例如，微信的连接以强关系为主，在微信进行营销，信息在熟人间进行传播，利用微信社群，有利于增加用户的信赖程度。此外，短视频时代的来临也为数字营销提供了更多的渠道，例如抖音、快手等短视频APP已经成为各个品牌进行营销的战场之一。
3、营销内容丰富化：把握新媒体时代的痛点与爆点在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的。由于人们注意力缺失，如何在很短地时间内吸引人们的注意力成为营销成功的关键。营销内容形式不断丰富，从图片、文章到现在的H5、视频甚至直播，形式的转变和融合为营销内容提供了更好的表达方式。针对当代社会的消费主力——年轻人，营销内容需要深度挖掘当代人内心痛点，优质的内容产生爆点，引起年轻人广泛关注。
4、营销受众精确化：大数据和算法推荐新媒体时代，技术成为数字营销的利器。利用大数据、数据挖掘等技术可以爬取用户的个人信息，精确地描绘用户画像，针对个人进行精准营销。算法推荐可以针对用户的偏好和习惯进行营销信息的精确推送，以增加用户的打开率。例如，淘宝就利用用户的购买记录和浏览记录，为用户推荐商品。
三、警惕数字营销的“营销陷阱”1、大数据的隐患：用户数据泄露利用大数据进行营销存在用户数据泄露的风险，用户的数据往往被当作商业信息进行买卖。尤其，在各种商业营销活动的爆发期，例如双十一购物节，用户的手机会收到来自不同商家各种各样的短信轰炸。2、逐利取向严重：虚假营销
四、数字营销要关注的未来3大动向过去的10年，是中国互联网经济风云变化、快速发展的10年，未来十年，随着消费行为升级、5G时代、万物互联等新浪潮来袭，中国数字营销行业将会在不远的未来，需要迎接新的局面和挑战。
第一，数字营销进入5G时代。5G将帮助品牌构建以客户为中心、全方位的信息生态系统,5G使人与人、人与物、物与物之间紧密衔接，拉近万物距离，构建以客户为中心、全方位的信息生态系统。
第二，品牌用户数据的资产化。在数字经济的时代背景下，数据正成为一种“新财富”，帮助企业建立数据为中心的战略决策转型。
第三，基于数字驱动的全息化组织重构。今天很多企业的数字化转型还在路上，从营销驱动到全链路全场景的体系化驱动，企业要增强对于市场的快速反应能力，就必须打造富有弹性和企业决策机制，从产品端、制造端、运营端、营销端的全面重组，最终实现增长为目标的企业发展任务

三   近年来，拼多多等网购平台，抖音快手等短视频平台，趣头条等媒体平台，云集，爱库存等参与式卖货等平台迅速崛起，请谈一谈这些现象背后的原因和社会影响。

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【出题老师】刘德寰 田丽【相似考点】社会化媒体营销 垂直营销 平台资本化【答题思路】猫哥真题班教材第119页“什么是平台经济？共享经济？粉丝经济？分别举例说明”；猫哥最后押题五套卷新闻与传播MJC专业“拼多多、趣头条等互联网电商和资讯平台的崛起引发了人们关于“渠道下沉”的争议。对此你怎么看？”深圳财经专业“请你从新媒体社会角度结合实例谈一谈对平台经济的看法。”“谈一谈网络平台与社会的关系”“请简述平台化社会的发展变化”、新媒体专业“结合具体案例谈谈互联网应用的垂直化与平台化”
一面是GDP数据连年增长，社会消费连年增长，出国旅游连年增长，奢侈品消费连年增长，房价和物价跳跃式连续增长。而另一面，却是主打低价、再低价甚至是假货和山寨商品泛滥的电商平台用户爆发增长；只是可以薅上几块、十几块钱羊毛的资讯APP大火特火。
如今的中国庞大而割裂。如果说快手和抖音的成功来自“小镇青年”；那么拼多多和趣头条的成功则来自“小镇中年”。你所感到丑陋和低俗的画面，其实正是这些地方最真实、最日常化的现状。
一、现象背后的原因1、下沉市场的逐步挖掘根据社会学调查显示，目前中国的人口结构仍是图钉式，即就业总人口中，中低收入者占大部分。随着信息技术的发展，使用互联网的门槛正在逐渐降低。尤其是移动互联网的发展，使随身智能终端触手可得。伴随着中国近乎所有能够上网的国人全国上网之后，来自互联网的红利已经越来越少。涸泽而渔，焚林而猎，成为很多着急收割利润者迫不及待的事情。中国互联网的第三波人口红利是三四线城市家庭主流消费人群，也就是所谓的“小镇中年”。他们是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口，掌握着家庭消费决策能力，没有背负一二线城市人群的高房贷压力，可支配资金和可支配时间都比一二线城市的人群高。
因此，三四线的城镇乡村，大部分家庭都有人使用手机进行网上购物，他们购买商品时往往会把价格作为最大的参考因素。除此之外，在一二线城市也会有大部分人抱着“买了不亏，不参加就亏了”的消费心理进行消费。拼多多正是致力于迎合用户“低端消费”的刚需，逐渐俘虏了3.44亿用户。
2、社交媒体的普遍使用在社交媒体上，关注、分享、互动之间，在对话框里交易就能完成，新的零售模式正在形成，它有着病毒般的传染性，也是新零售在网络上最吸引眼球的变化之一。具体来讲，社交电商则是面向那些从传统平台出走，借助社交行为兴起的电商玩家，通过使用第三方平台的电商工具，利用社交关系和个人影响力，让消费者产生购买行为，通过社交拉其他用户一起参与，从而达到裂变成无数个导购细分入口的行为。当流量红利不在，电商业迎来下半场，而社交电商的出现并非与阿里、京东等一票传统电商抢夺存量市场，而是为了激发消费者和品牌渠道的增量市场，以及电商并未完全触达的三四线城市市场。以上原因促发了拼多多、云集、爱库存等社交电商平台的崛起，但更深一层的意义亦或是社交电商对于传统电商的一次“搅局”。
3、信息技术的更新未来，随着5G时代的来临，我们在用手持设备观看视频的过程当中将会更加顺畅，那个时候，我们获取信息的方式或许将会真正从以图文为主转移到以短视频为主。参与门槛的持续降低让所有人都有可能参与到短视频的制作和发布过程当中。我们能够轻而易举地获得海量的内容，用户在这些内容当中总是会找到自己心仪的片段。因此，参与门槛的降低让更多人参与到了短视频内容提供的行列当中，并开始让我们的内容提供方如雨后春笋般地出现。参与人数的不断增多开始让我们有了更多的内容，而这些更多的内容则开始吸引越来越多的人开始观看短视频，流量开始逐步聚集在了短视频平台上。
市场需求的增多以及短视频变现方式的多样化开始让越来越多的人看到其中的机会，并愿意参与其中。以抖音、快手为代表的短视频平台的火爆并非是偶然现象，它的火爆背后有很多更深层次的原因。短视频的兴起更是互联网发展方式从简单的元素相加向多维的深度融合的开始，可以预见的是未来随着人们对于短视频认识的加深，我们将会找到更多新的发展机会，借助短视频实现更多在图文时代无法实现的新思路、新模式。
二、社会影响1、下沉市场带来更多的商业机遇首先，高性价比商品仍将长期是主流。下沉市场的主流必然还是高性价比产品。不过消费场景越来越丰富，那些切中下沉市场需求的溢价产业也并非没有市场。由于下沉市场的口碑效益质量也是一个高关注的点。其次，在内容上要迎合下沉人群的口味与兴趣。如何迎合小镇青年或者打造流行的“乡村口味”，虽然品牌会被略带调侃。但是却可以真正丰富乡村的需求。最后，在操作上应秉承简单易懂、界面友好的理念。越简单，在下沉市场就是越好用的代名词。高大上在这里反而可能成为距离感。从长期来看，下沉市场的消费升级最终还是会更近一步。下沉市场终归也会不在下沉，这才是发展的最终方向。归根结底，一切的一切，都是为了满足那里的人们对美好生活的追求与向往，为他们增添福祉——而这，也应该是我们看清下沉市场、读懂下沉人群、理顺种种逻辑、挖掘潜在机遇的最终目的。
2、移动互联网改变人们生活方式手机通信网络的升级，以及互联网的发展，二者汇流形成了移动互联网。移动互联网的基本特征，包括终端的随身性与私人性，信息传播与服务的流动性，个性化，场景化。移动互联网包括三个要素，移动终端，移动网络和应用服务，其中移动终端及移动网络的不断升级，对于移动互联网的发展至关重要。
移动互联网的发展，解构了传统的时空观念，由于手机终端的随身性，用户可以随时随地接入互联网来去自由，在时间上，用户使用和接触网络的时间趋向碎片化，互联网的使用场景，更多的基于小块碎片化的时间段，如地铁排队等。碎片化的使用时间，意味着用户时间利用的个性化，体现了用户的个性和意志，但同时也会带来信息过载干扰注意力的负面效应，媒介侵占了用户的每一分税的片时间，同样让用户满足于碎片化表面的信息，难以进入深入的思考。移动互联网难以帮助用户培养深度阅读的习惯，在空间上，移动互联网的空间定位趋向于流动化、精确化。近几年兴起的 Location best service能让互联网基于不同用户的不同位置，提供相应的服务和信息时空观念的解构，让场景一词成为了描述移动时空的新维度。
3、5G技术带来的社会变革5G能够实现人与物、物与物的连接，从大的方面看，5G将会带来物物互联。5G不仅仅是速度快，具有高速度、低功耗、低时延、重构安全的特点。如果说4G改变的是生活，那5G改变的就是社会。5G将会推进无人驾驶和大数据领域的发展。5G是自动驾驶汽车的重要技术支持，无人驾驶需要与云端实时通信，并避免崩溃。5G是一种低延迟技术，这意味着它可以在几乎没有延迟的情况下处理更多信息。5G能够促进智慧城市的建设。5G可以将城市的万物互联，实现高速的信息传输，比如街道的摄像头、路灯、交通系统及智能设备等，自己能够监测到人少的地方以关闭路灯节省能源。自动调整红路灯让出一条生命之路。这些在5G情况下都是可以实现的。5G能够远程医疗缓解就医难的问题。5G移动远程医疗技术的实施使得上级医院专家不用出门，即可远程指导多台手术并进行远程会诊。5G可以在医疗的各个方面得到广泛应用，可以远程查房，远程B超，等等。
不管是下沉市场还是消费降级，都是社会发展过程中的一个阶段。在中国独特的人口结构和社会结构的背景下，技术迭代带来了政治、经济、文化、社会方面的变化都将深刻影响人们的生活。

四

结合案例，谈网络版权保护的理解

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(案例1：视觉中国非法黑洞版权)(案例2：绿洲涉嫌抄袭韩国工作室，新浪微博从苹果商店将下架)【出题老师】田丽【相似考点】网络隐私权 网络版权【答题思路】猫哥序列教材1第143页“网络版权”；猫哥答题班教材第9页“平台经济”；猫哥热点冲刺教材第219页“平台经济”；
互联网时代，信息生产与流动的速度远超以往，人们在对这些信息的使用和消费过程中，版权问题随之而来。这不仅涉及利益的分配，也事关表达的自由。近期发生的视觉中国事件，绿洲抄袭事件等让信息消费者、生产者多年积累的焦虑一并迸发：生产者担心自己的劳动成果得不到保护，消费者害怕自己莫名其妙掉入“版权陷阱”。这些看似冲突的焦虑，其实都指向一个根本问题：什么是版权保护的初心？回答好这个问题，才能找到供需双赢的平衡点，营造更好的网络版权环境。
一、网络版权的定义网络版权也是著作权的一种，是指文学，音乐，电影，科学作品，软件，图片，等知识作品的作者在互联网中对其作品享有的权利。
二、网络版权保护的难点1. 网络新技术突破了现有版权法律制度的框架随着现代社会的发展，每一次技术的进步都 将带来产业模式的巨大变革。网络技术的发展创新网络信息的传播形式，各种新型业态层出不穷。现有的版权制度在面对这些更新速度极快的网络内容时，经常显得力不从心。高新网络技术不断推出不同的文化消费类型，在这些契合公众消费需要、广受欢迎的文化消费类型中，如何确定版权的界限是一个常见的问题，文化产品的可版权性时常受到质疑。网络版权法规在面对技术的快速更新时，其滞后性暴露无遗。要在新形势下实现网络版权行为主体的利益平衡，必须就现有的版权法规作出改进并且建立起完善法规的长效机制。
2. 版权利益过度拆分，缺乏有效授权平台新技术使得版权能够被精确细分，一件作品可能包含了多种智力成果、多个版权人，有利于提升 版权的运用效率。但同时也使得版权利益被过度拆分，版权主体不明确，导致了一些共同版权人为获得更大的利益，不再期望依靠内容获利，而是将希望寄托于版权授权上。这就会导致版权价格虚高、授权凌乱等不良现象，在影响网络版权正常秩序的同时，也伤害了优质内容的传播。正常的版权环境应该是既能保证版权人的版权利益，也能促进优质内容的广泛传播，开发出它的最大市场价值和增值变现能力。而现有环境下的创作者、传播平台和消费者之间并没有建立起一个良性互动机制。主要原因在于位居上层的版权授权平台不完善，其版权授权机制不够公平、权威、通畅和有效，难以保障版权确权的真实性以及授权规则的准确性。
3. 技术使用门槛降低，盗版侵权大众化技术的发展有两大基本方向，一是便捷化，二 是能力深化，其根本目的是在尽可能满足人的需求的同时节省人的劳动量。由此看来技术的使用门槛不断降低是势所必然的趋势。这也在客观上造成网络版权侵权更为方便。“网络版权侵权衍生出以聚 合盗链网盘分享侵权以及盗版小网站等新型侵权 形态，手段隐蔽化、产业链条化、分工专业化、人员年轻化，已成为当前网络侵权盗版的突出特征，也对司法审判和行政执法提出新的要求”。手段隐蔽化带来的是取证、确证的难题，产业链条化、专业化意味着更强的反侦察能力和再组织能力，加 大了打击网络盗版侵权行为的难度。
4. 新业态涌现，执法难度加剧新技术的应用不断刺激着新业态的涌现，与此相伴而生的是新型侵权形态的层出不穷。新型侵权形态在取证和确证方面给网络版权执法带来很大困 难。以短视频为例，在谷阿莫案中，视频制作者将电影剪辑成 5-10 分钟长短不同的短视频而且配有解说词。但从电影中截取的片段也无疑不可缺少，这就导致界定制作者是否合理使用成为一个难题 因此，在现行的著作权法律体系中，很难对一个短视频是否构成侵权进行精确判定。
三、网络版权需要综合保护1、在立法保护方面，应在加深对新技术理解的基础上逐步完善相关法律。所谓的理解技术主要包含两个方面的内容。第一，理解技术的伦理价值。“快播案”掀起社会对技术是否中立的热烈讨论。虽然 “快播”对其技术无罪论的辩护有诡辩之嫌，但技 术伦理在人工智能等技术越来越发达的当前，确是 一个不可贸然忽视的问题。例如，人工智能作品的 可版权性及版权归属问题。第二，把握好以新技术 为支撑的新业态、新产业的可版权范围。传播在原 创作品的价值生成上逐渐占据了中心地位，可版权范围的过度扩张将导致传播的受限并伤害到公众的公共文化权利，违背《中华人民共和国著作权法》 鼓励传播的初衷。因此在立法保护方面应充分注意 在版权人权益与公众的公共文化权利之间寻求一个最佳的平衡点，这最终将落实到对技术的限制或鼓励的态度上。
2、解决海量网络版权保护的关键是技术。传统网络版权保护的方式上,是通过开发信息加密技术、水印加载技术、CA认证技术等,阻止、限制或禁止不正当接触或复制网络作品的行为,保护著作权人的权益和网络文献信息安全。但数字内容的存在属性让在标准系统外的庞大网络生态中的内容传播难以受版权的制约,改善现状需要新一代信息技术解决方案。
3、区块链、AI检索将应用于海量内容版权记录、确权、维权举证领域。区块链有望在版权记录领域得到应用,区块链上的数据具有时间戳,同时具有公开可追溯、不可篡改等特点,与数字内容在使用过程中的内容确权、合法传播、提升可信度等要求相符。创作者或机构都可以通过加入区块链网络,快捷地实现内容上链,记录版权。此外,内容规模庞大,使用AI检索对比功能,才有可能在庞大的互联网公开信息中实现确权并搜索侵权行为,以及进行复杂的维权行为。随着AI技术的快速发展,AI处理图像、音频、视频、自然语言的能力日益提升,落地案例不断涌现。
网络版权 保护、打击侵权盗版是一项系统性工程，着眼于新技术并不代表忽视其他视角。新技术对网络内容产业的影响有时是直接的，有时是间接的，技术决定论仍有值得商榷的地方。所以，当前我国版权保护虽然要注重技术的维度，但不可唯技术论，而应该结合政治背景、经济背景、文化背景以及社会发展 状况等其他因素进行综合考量，如此才能推动我国 版权事业更上一层楼。 新媒体下午

一

名解(5x8)

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1、选择性接触【出题老师】王秀丽【相似考点】伊里调查、意见领袖、两级传播、【答题思路】猫哥序列教材1第48页“选择性机制、选择性接触、选择性理解、选择性记忆 ”；猫哥真题班教材第123页、128页“选择性接触”；
答：选择性接触是指受众在接触大众传播活动之际，并不是不加区别地对待任何媒介和内容，而是更倾向于接触与自己的既有立场，观点，态度一致或接近的媒介或内容加以接触，而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。1940年，社会学家拉扎斯菲尔德等人在美国大选期间，对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。调查结果《人民的选择》在1948年正式出版，提出了许多有关大众传播效果的重要理论观点，如“先有倾向”的作用，“选择性接触”机制，“补强效果”、“中介效果”、“意见领袖”与“两级传播”等等。
2、建构效度【出题老师】刘德寰【相似考点】表面效度、准则效度、内在效度与外在效度【答题思路】猫哥序列教材1第203页“结构效度，也称建构效度、构造效度”
答：建构效度(Construct Validity)是指测验能测量理论的概念或特质之程度而言。此种效度旨在以心理学的理论概念来说明并分析测验分数的意义，即从心理学的理论观点，就测验的结果加以诠释和探讨，亦即根据心理学理论上的构想来编制测验的内容或选择试题。建构效度的主要重点是在于理论上的假设和对理论假设的考验。在考验的过程中，必须先从某一建构的理论出发，导出各项关于心理功能或行为的基本假设，据以设计和编制测验，然后由因求果，以相关实验和因素分析等方法，查核测验结果是否符合心理学中的理论观点。
3、假新闻【出题老师】田丽【相似考点】后真相、新闻专业主义【答题思路】猫哥热点冲刺班第94页“《2018 年中国虚假新闻研究报告》”、第95页假新闻案例“万州女司机逆行致大巴坠江”、“假新闻成因分析”；
答：2016 年，《牛津词典》将“后真相”（post-truth）选为年度词并定义 ：相较于客观事实，情感和个人信仰的渲染更易影响大众舆论，此现象就是“后真相”。社交媒体时代，假新闻的生产者从媒体机构延伸至个人，每个信息接收者都可能成为假新闻传播者。
假新闻的特点：第一，它是对真实新闻形式上的模仿；第二，它缺乏去伪存真的编辑规范和流程；第三，它对受众形成了误导。
假新闻的危害：1. 虚假新闻的危害。新闻的真实性是新闻的生命，没有真实性的新闻不但失去了存在和传播的意义，还存在着多方面的危害。2. 媒体公信力受损。新闻媒体是党的喉舌，是党与人民群众保持密切联系的桥梁和纽带。从这个角度出发。传统媒体的误报，会损害媒体权威性和公信力。3造成错误的舆论导向.从社会危害的角度来看，假新闻更容易“博眼球”，却破坏了社会信息的正常传播秩序，形成错误的舆论导向，混淆公众视听，影响社会稳定。
4、网络中心度【出题老师】刘德寰【相似考点】结构洞 社会网络分析【答题思路】暑假班重点讲解关键词。网络中心度(network centrality)指一个参与者由于拥有一系列重要的联结而在网络中占据位置。“中心性”是社会网络研究的重点，个人或者组织在社会网络中具有什么样子的权力，或者说居于什么样子的中心地位，对于信息在整个网络中如何传播，以及传播效果都有十分重要的意义。在社会网络“中心性”的描述中，有两种重要的度量方法：中心度与中心势。中心度指的是一个节点在网络中处于核心地位的程度，中心势则描述整个图的紧密程序或一致性，也就是一个图的中心度。 5、芝加哥学派【出题老师】王秀丽【相似考点】符号互动论、杜威、库利、米德、帕克、杜威与李普曼之争【答题思路】猫哥序列教材1第8页“芝加哥学派”；猫哥真题班教材第88页“芝加哥学派”、第95页“简述芝加哥学派对传播学早期发展的贡献”；猫哥答题班教材第37页“基础知识回顾：芝加哥学派”；猫哥热点冲刺教材第208页“芝加哥学派及其对传播学的贡献”；猫哥最后押题五套卷传播学专业“简述芝加哥学派两代学者的基本观点”；答：20 世纪初至 30 年代围绕芝加哥大学社会学系形成的社会学派，继承西美尔的社会学思想（关于社会交往和冲突），主导美国早期社会学研究，主要关注现代化进程的城市社会问题、传播的文化仪式性和社会整合问题。代表有哲学家杜威（创立实证哲学）、社会学家库利（“镜中我”和“初级群体”）、米德（“主我”与“客我”、内省式思考）、帕克（阐述“社会距离”）。库利、米德、帕克提出符号互动论，后由布鲁默总结提出。他们是重要欧洲理论的思想登陆点，为美国社会学奠定了经验基础，赋予美国社会学一种应用和改良的影响，构筑了以媒体效果为重点的大众传播研究的模型，并开展了早期传播效果研究（关于电影对儿童影响的佩恩基金会研究）。影响了结构-功能主义、解释学派、传播生态学等。

二

简答(3x15)

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1、短视频兴起的原因及影响【出题老师】田丽 刘德寰【相似考点】Vlog兴起的原因及影响/人工智能兴起的原因及影响/大数据兴起的原因及影响。
【答题思路】猫哥序列教材1第130页“网络视频”；猫哥真题班教材第192页深圳财经真题“论述短视频的发展与变化”；猫哥答题班教材第“新媒体重构社会关系：案例短视频”；猫哥热点冲刺班第214页“短视频”、第127页“2019 短视频内容营销趋势白皮书”、第129页“短视频监管”；猫哥最后押题五套卷新闻与传播专业“据此分析短视频对于广电发展的意义”“结合具体案例论述抖音短视频对未成年人的影响和治理？”“请结合短视频传播案例分析短视频传播的特点，以及主流媒体如何运用短视频进行转型以及如何坚守舆论阵地？”“抖音的走红带来了短视频行业的第二春。未来短视频行业的发展趋势会是什么？请作预测”“你认为短视频对于健康传播有何影响？当下如何进行短视频的健康传播和健康教育？”；传播学专业“2019 年《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》相继出台，请简答谈一下对于网络短视频的看法”；新媒体专业“结合《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》等相关文件规定谈谈短视频行业未来发展。”“谈谈新媒体时代的视频传播尤其是短视频对社会变迁的影响”
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。
一、短视频迅猛发展的原因随着互联网的快速发展和科技进步,短视频愈加富有活力,众人参与。
1 科技进步的助力科学技术的快速发展,使人们摆脱了传统摄影器材的笨重感,让拍摄趋于生活化。人们通过“抖音”分享生活,享受娱乐,加之视频本身的吸引力,满足人们的猎奇心理。首先,短视频拍摄的内容易于理解且具有娱乐、幽默的特点,对于没有拍摄经验的普通人也可轻松掌握;其次,短视频采用视听结合的形式进行传播,流行的音乐背景,加上视频特效和风趣幽默的搞笑技能等表现形式,能迅速地吸引受众的注意力;再者,短视频有不同类型,各种风格都可以满足不同阶层的受众的需求。
2 以网民为传播主体的传播作用短视频参与的主体是网民。“使用与满足”研究认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动,这种选择具有某种“能动性”,但这种能动性是有限的。因此,人们参与到短视频的原因有两方面:一是为了满足自身的需求,二是受到了外界因素的影响。1出于好奇心与新鲜感。2.年轻网民是短视频的主力军。3,趋同心理和从众心理。4.“无意识”的传播行为。
3 快餐文化背景下的“娱乐精神”快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行,不注重深厚积累和内在价值的文化思潮和文化现象。快餐文化好比肯德基,优点在于便捷、快速。短视频就是基于快餐文化背景的产物,它满足了当下人们追求刺激、追求一响贪欢的“娱乐精神”。但肯德基没有营养价值,只为填一时的温饱,极少人是长期食用的。短视频发展到一个巅峰,被快速消费够了,必定会逐渐走下坡路,被人们淡忘。
4 短视频在名人效应带动下兴起。“名人效应”即名人出现所达到的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应可带动人群,产生引领潮流的效果。“抖音”上,活跃着许多明星,他们的出现助力“抖音”的走红,让越来越多的人参与其中。
二、短视频产生的积极影响1 短视频，技术赋权下的自我表达。短视频是一种技术赋权，它让普通个体也拥有了自我表演的舞台，并以此谋求社会空间中的存在感的可能。从发布者层面而言，一方面。短视频展示了发布者的“理想生活”、“理想自我”的幻象，是一种更积极的自我激励。心理学的“自我效能”理论也指出，对自己能力与效率的乐观信念可以获得很大的回报。
2 短长并行，移动视频的新生产力一方面，短视频延伸了传统媒体的话语空间，丰富了其表现形式。短视频，在一定程度上丰富了传统媒体尤其是纸媒的表现形式和手段。同时，短视频在突发事件报道中，可以第一时间联接微博、微信，既提高媒体新闻传播的时效性和信息到达率，并发挥着重要的舆论引导作用。
3 反映文化潮流、社会现实、社会热点。草根文化的产生及传播者多为网民中的青年群体,尤其是大学生。而对于接受新鲜事物最为迅捷的当代大学生们,则成为草根文化的重要受众,受到草根文化的影响。在文化碰撞中,短视频以自身的独特审美观和价值观被人们熟知与转载,其反映的是时下人们对待事物的态度。
三、短视频的消极影响唯物主义辩证法说明任何事物都具有两面性。我们要肯定网络神曲在人们生活当中的积极作用,也不能忽略神曲泛滥的消极影响。
1短视频滋生“审丑文化”短视频的流行,在一定程度上加速了“审丑文化”的发展。在很多短视频中,实时热门都是一些无厘头、无营养的短视频,观看短视频大多都是青少年,如果这些视频的传者如若不树立正确的形象,对青少年的影响是弊大于利的,滋生“审丑文化”,让他们误以为短视频就应该这样,言语粗俗,表演形式低俗,使之效仿。
2 放大求虐心理,加速恶俗内容的传播短视频在内容上,日趋同质化,无新意,无创新,跟风拍摄,一时之间能博眼球,蹭热度,但是这些毫无新意的视频内容,只会热度逐渐消失,人们会产生审美疲劳。对于那些有悖于伦理道德、违反法律法规的短视频的流出,却得到大家的支持,显示出监管部门的监管力度不强,以至于有些短视频存在着“打擦边球”的现象。短视频的“审丑”倾向容易偏离正常的表演秩序,加速恶俗内容的传播,使得大众的求虐心理膨胀,严重损害表演的艺术性与神圣性。
3 “把关人”责任缺失，社会责任的担当意识缺乏，相应管控亟需加强短视频的爆发式增长的过程中，也暴露出严重的内容质量问题：同类型短视频扎堆出现，低门槛性带来的暴力，色情，恶搞，过度娱乐化等低俗内容屡禁不止，而造成这种现象的原因是由于整个短视频行业刚刚起步，平台缺乏内容审核的“把关人”责任，也缺少主动履行社会责任的担当意识。虽然目前快手和抖音建立了人工审查团队和机器审查并举的审查机制。但在巨额利益引诱下，低内容审核标准更是人为地减缓了内容审核机制的完善与发展，这也为低俗内容的传播埋下了隐患。2、新媒体与传统媒体的区别【出题老师】刘德寰 王秀丽【相似考点】移动媒体 智能媒体 融媒体 【答题思路】猫哥序列教材1第149页“社会化媒体相对于传统媒体的新特点”；猫哥热点冲刺班教材第218页“新媒体与传统媒体在内容生产流程方面的差异”；猫哥答题班教材“新媒体前沿技术对传统媒体产业格局、新闻传播学科影响分析”；猫哥真题班教材“相关考点及点播：从媒介体制角度比较传统媒体和网络媒体的联系与区别”
传统媒体是在我国历史发展的长河中，从盛唐时期“邸报”的出现，到现在互联网媒体的诞生，每发展一步都反映出了我国社会文明发展变革的进程，不仅为新媒体的诞生奠定了基础，还为其指明了方向。目前我国的传统媒体形式主要有：报纸、期刊、电视、图书、广播等。
对于新媒体的定义，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。
一、传统媒体与新媒体的特点传统媒体的特征：1 专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。且创造出大量原创性、专业性极高的作品。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。
2 内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。
3 便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有基础的阅读能力，随时随地都可以翻阅。
4 术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。
新媒体的特征：1相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。新媒体打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的无处不在和不受约束地表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。
2新媒体为观众带来了更为丰富的收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。观众从一定程度上成为了传播者，在内容选择方面拥有了更大地自主权，并能通过双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。
3 新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了空间限制，帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。
4 新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单。
二、传统媒体与新媒体的差异1市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。2 受众的差异。传统媒体是“主导受众型”，而新媒体是“受众主导型”的。在新媒体里，受众有更大的选择权。
3 写作的差异。网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。4 内容的差异。传统媒体分级管理，网络媒体的编辑职权相对大于传统媒体的编辑。网站编辑的职权大，也要求他有更强的把关意识。
5 版面差异。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。6 采访的差异。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。
7 管理的差异。传统媒体发展至今已经有非常清晰的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的管理机制相对模糊。对技术的重视也有区别，在网站决策层中技术人员的份量重，而传统媒体则不然。8 时效的差异。传统媒体有明确的发布时效、时段。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性。而网络媒体24小时在滚动，每天必须很多次关注，才不会漏掉重要新闻。
3、宣传策略，以及在新媒体时代的变化【出题老师】田丽【相似考点】符号互动论、杜威、库利、米德、帕克、杜威与李普曼之争【答题思路】猫哥序列1，新闻宣传不是一个新兴的名词，纵览古今，放眼世界，新闻传播早已经在这个世界的运转中占有重要地位了。新闻宣传虽说不是一个新名词，可是时代在改变，新闻信息在更新，宣传方式在进步，宣传工具在升级。所以这不是一个没必要再去研究的老套话题，我们有必要站在新时代的角度去思考和探讨一下这个话题。
宣传策略：拉斯韦尔七种宣传策略和霍夫兰的说服与态度改变研究。新媒体时代宣传策略变化一、信息实时性增强从信息传播速度上讲，给人最直观的感受就是信息的实时性。这是十分符合人们直接心理的，古时传播信息无非是口头捎信和纸质书信，整个信息传播过程的大部分时间往往是浪费在了遥远的路途中，且不说成本和风险太大，这之间急切等待的心情也是很让人不满的。这一点我们可以举例分析，电话刚刚兴起的时候，并不像现在可以直接接通，需要接线员进行中间转接，在后来随着科技的发展，不需要再使用接线员即可直接拨通，再到现在是微博、微信，这些甚至是不需要拨通就可以直接进行传播消息。社会进步的方向就可以直接反应一个社会的需求方向，所以由此可见，信息的实时性是人们最直接的关心点。在新媒体时代，信息传播速度的惊人让信息的实时性有了十足的保障。新媒体时代的人们可以运用新媒体追溯过去的新闻，可以了解此时的新闻，可以展望新时代的动态。新媒体的存在很大程度上突破了时间的限制。新媒体时代的人们若是想亲眼目睹“两会”现场不必去现场，可以通过互联网直播进行观看。新媒体的存在很大程度上突破了空间的限制。新媒体是建立在数字系统基础上的新型媒体形式，这一点就注定了它摒弃了旧时媒体的延迟性和不确定性，实时性成为新媒体新闻的一个重要特点。
二、信息丰富性提升新媒体时代，伴随着新型传播材料的出现，信息的丰富程度展现出几何倍数的增长趋势。这一方面反映新闻传播成本的减低，另一方面也反映出来获取信息的便捷程度在提升。先秦时期用竹简记录事件，竹简的制作程序复杂，记录事件也颇为费力，再后来纸和印刷术的出现，虽然一定程度上改善了书写材料的条件，但是依旧没有打破旧有的基本模式。在信息不丰富的情况下，信息的再创造就阻碍了信息的丰富性。当今社会，社会各行各业本身就处在一个相互交织的氛围之下，新媒体的产生更加适应了社会发展的潮流。无论是个人还是社会团体组织都无形之中成了新媒体的时代大潮流之中的参与者。人们更加主动的去分享生活，去分享新闻，这都有赖于新媒体的出现，它的便捷性很大程度上造就了它的丰富性。例如微博、微信、公众号、直播之类的新媒体，不仅易于操作，新媒体本身的科技性使得它不拘束于新闻的篇幅，并且不拘束于文字，像是表情包、短视频、图片，这都是传统的媒体所不具有的特色，也是新媒体下新闻宣传的信息丰富性的一个原因。
三、信息互动性增加新媒体时代媒体不仅是表现在“新”，更有一点就是各个媒体之间的互动性，举例来讲，国家如果发布重要通知，信息的互动性立刻就体现出来了，假设先是通过电视进行发布，紧接着互联网就会进行转载，在浏览器、公众号、朋友圈、微博，各种媒体以迅雷不及掩耳的速度就将消息传播开来，在这个过程中，每个媒体都会加入自己的观点，传播的过程中就加入了互动的成分，每一种媒体之间大家相互借鉴，相互融合。在新闻宣传的监督方面，互动性也具有很重要的体现，新闻宣传的过程中，难免会有心存侥幸的人想通过发布不实消息来获取人气进而获得利益，新闻发布部门可以通过新型的科技手段对其进行监督和修正，引导正确是舆论方向，确保信息的真实可靠性。
综上所述，新媒体时代背景下，相在展开宣传工作的过程中，首先应对新兴媒体的功能和价值产生深刻认知，并掌握旧媒体时代与新媒体时代传播途径的差异，努力进行宣传技巧的创新，只有这样才能够创造良好的宣传效果，为受众提供更加全面的信息和服务。
4、某学者加入某学生微信群，参与讨论(但不影响主题)，把资料收集后系统性整理，并写了一篇论文。【出题老师】刘德寰 【相似考点】民族志 投射法 实验法 内容分析法【答题思路】猫哥序列教材1、2、3、4，网络民族志、参与式观察；  

三

论述：二选一(30)

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1、人工智能对新闻传播业的影响。【出题老师】田丽 王秀丽【相似考点】大数据对新闻传播业的影响/社交媒体对新闻传播业的影响【答题思路】猫哥序列教材1第239页深圳财经真题汇总“算法和人工智能对新闻生产的影响”、第267页传播学真题“大数据、算法、人工智能对媒介内容和传播格局的影响”；猫哥真题班教材第9-10页“传播学及热门技术”、第68页“算法和人工智能对新闻生产的影响”；猫哥热点冲刺班第16页“关键词 3：人工智能；数字劳工；新闻与传播业”。
自然智能可以解释为自然进化所造就的智能。与此对应，人工智能则可以解释为人类所制造的智能。然而，人工智能必定离不开自然智能，更离不开人类的智能，因为地球上迄今所知晓的最为复杂最为高级的智能类型当属人类智能。在人工智能新媒体技术的背景下，只有把VR、机器算法、智能新闻、数据游戏、大数据等前沿技术综合考量，这些先进技术对新闻出版业的影响方能更有深度地被了解，新闻业也才能更好地掌握和使用这些新媒体技术。新一代的新闻业必然充斥着人工智能技术，这一技术不仅会改变新闻业的生产、推送等，更会影响新闻业的后续业务流程，其对新闻业具有深刻和深远的影响。
一、人工智能对新闻业带来的影响1.机器人新闻写作：提高速度和效率。新闻业的生产内容的模式和程序等逐步地被人工智能技术所影响和改变，出现了“PGC+UGC+MGC”的模式。
首先，AI+编辑。关于AI对于新闻业的影响的讨论已不在少数，但是大环境下新闻业势必会被带领进入一个崭新的时代。包括声音文字之间互换在内的智能编辑，帮助了记者。其次，在人工智能写作方面，不少新闻机构已经采用这项技术，最为我们熟知的就是新华社的小新。最后，数据与可视化。在国内，特别是在今年两会期间，新闻机构利用AI大放异彩。例如《大河报》推出的《跟我AI两会》策划报道导读。其利用富含科技感、时尚范的多维技术开启两会报道。报社利用机器人为18市作诗、画像！
2. 内容推送:个性化定制。大数据时代，用户信息极易获取，用户习惯也会被分析，由此可以为用户画像，为用户推送个性化的信息。例如国内今日头条、腾讯内容开放平台等利用大数据，通过机器算法用户画像等，为用户推送个性化内容。不仅今日头条这些企业使用此技术，还包括一些官方新闻APP也采用个性化推算法，尽量将有用的信息和受众感兴趣的信息推送给用户。
传统新闻业中，一篇新闻报道的传播效果和趋势往往是凭借编辑个人的经验来判断的。在新媒体环境下，受众对于新闻的影响越来越大，他们的一次分享、一次点赞、一次评论都有可能影响到这条新闻的效果和趋势，也有可能影响到其他受众的新闻信息接收和阅读。
3.聊天机器人与虚拟视像。聊天机器人的历史由来已久，我们在日常生活中的应用有Siri、谷歌的Assistant、微软的Cortana（小娜）和Bing（小冰）、百度的度秘等语音助手、淘宝机器人客服等。在新闻业，这项技术也开始采用，“聊新闻”成为了可能。
二、新闻业在人工智能背景下的新挑战  “不优雅转型，则遍体鳞伤。但是我们是否会优雅地完成这次转型，还是会在这个过程中变得遍体鳞伤？”。
1.新闻议题设置权利的让渡和算法推荐。人工智能环境下的新闻中，用户生产内容和机器生产内容占了很大的比例，这样的方式与以往媒体议题设置方式截然不同，议题设置的权利让渡给用户和机器。用户的新闻素养参差不齐，议题不能有效把控并反映有价值的新闻，生产的内容良莠不齐。机器算法推荐下的新闻有很大弊端，因为机器的推荐是基于对于新闻的阅读、评论等的数据挖掘，这很有可能造成虚假挖掘，这种推荐下更会给用户造成“信息茧房”的影响。
2.对新闻真实性等新闻专业主义的挑战。机器不像人类一样会受主观因素的影响，进而影响客观性和真实性。机器拥有中立的情感位置，人类的情感上的选择不会发生在机器身上。即使如此，也会产生对于新闻真实等新闻专业主义的挑战。
著名学者麦克卢汉就曾提出“媒介即讯息”的观点。他十分看重技术对于新闻传播的影响。而他的学生保罗·莱文森则认为人类可以主动地选择和使用媒介，更好地为人类所用。机器写作拥有速度和大数据和可视化的优势，但是由于水平发展的原因，在某些时候机器无法挖掘出新闻背后深层次的原因，这个时候则可能造成新闻过于流于表面，没能表达出最真实的新闻，这也是一种新闻失实。其次，在追求个性化的时候，也会出现对于新闻真实性的挑战。例如，机器算法很容易被利用，造成一种“虚假挖掘”现象，让真正有新闻价值的信息被隐藏。
3.新闻版权问题格外突出。AI新闻的版权问题是一个关乎法律层面的大问题。例如，人工智能新闻在文字、图片、H5、视频等方面所运用的模板，是由编码写成的，同时也包括来源于网络的内容，一定程度上涉嫌侵权。在新媒体技术高速发展的今天，内容侵权的形式更加多样，而对此打击的方法却是捉襟见肘，缺少预见性的措施。以AR新闻为例，首先，AR 出版物的版权归属问题，图片、文字的版权归属于作者，AR 模型的版权归属于其所有权人，同一作品的多层版权问题由此而来。
4.人工智能的兴起带来伦理道德问题。机器智能在新闻业的现实使用中，包括数据的采用和挖掘极易出现新闻伦理问题。因为人工智能对于数据的使用没有一个固定的标准，使用不当就有可能出现触犯法律的事情。例如，“人肉搜索模式”这是一种缺乏道德约束的事关新闻伦理的行为，而这一行为会在人工智能条件下更容易滥用。
我们不能等出现了伦理与社会问题的时候才开始反思，我们必须在人工智能对于新闻业产生一系列伦理道德问题之前就做好充分的实践和理论准备。
人工智能并非是万能的，我们需要正确看待这一技术。在人工智能环境下，对于新闻业，人类与机器合作才更有美好的未来，人类永远是在新闻业务的关键环节中的的核心。人工智能对新闻业产生产生积极影响的同时，又出现新挑战、新问题，但是只要处理方法得当，技术会朝着更好的方向发展，更好地为人类所用。 3、某研究涉及收集70大约70万人的脸谱信息，把被研究者放在一个空间内做实验，观察其情绪反映，但实验是被测试者不同意的，而且也没有第三方监管。某研究采集被测试者脸部信息，形成资料，并与其他研究生共享。某人秘密搜集网络个人信息，形成论文后，传送给某会议问题。据此请谈一下大数据时代对研究伦理的看法。【出题老师】田丽 刘德寰
【答题思路】猫哥序列1、3，猫哥热点冲刺班教材第273页“《网络伦理的失范与出路》”；猫哥最后押题卷深圳财经专业“请你谈一谈新媒体语境下的数据伦理”。
一.大数据时代，数据伦理问题的体现1、数据采集的伦理问题以往的数据采集皆由人工进行,被采集人一般都会被告知,而如今的大数据时代,数据采集都被智能设备自动采集,而且被采集对象往往并不知情。例如我们每天上网所产生的各种浏览记录,在网上聊天时候的聊天记录,我们手机的通话和短信记录,我们在公共场合出入的监控记录,如此等等,都在我们不知情的情况下被记录和储存下来。
2、数据使用的隐私问题小数据时代,人们采集的数据基本上都是一数一用,采集时通过模糊和隐匿,可以防止在数据使用或再使用中隐私被泄露的问题。但是,在大数据时代,各种数据都被永久性地保存着,这些数据汇集在一起形成大数据,这些大数据可以被反反复复永久使用。从单个数据来说,经过模糊化或匿名化,隐私信息可以被屏蔽,但将各种信息汇聚在一起而形成的大数据,可以将原来没有联系的小数据联系起来。大数据挖掘可以将各种信息片段进行交叉、重组、关联等操作,这样就可能将原来模糊和匿名的信息重新挖掘出来,所以对大数据技术来说,传统的模糊化、匿名化这两种保护隐私的方式基本上失效。
3、数据取舍中的伦理问题在小数据时代,遗忘是常态。但是,由于网络技术和云技术的发展,信息一旦被上传网络,则立即被永久性地保存下来,就像白纸染上墨迹一样,我们很难彻底清除。于是,在大数据时代,记忆成了新常态,而遗忘则成了例外。例如,由于不小心而没有及时偿还银行信用卡的透支,这不良信用可能会被跟随一辈子,成为当事人的噩梦。这种永久存储的技术让不少人失去了重新做人的机会,给当事人带来永远的灾难。因此,当事人是否有权要求删除自己的相关信息呢?在大数据时代,究竟由谁来决定数据的取舍?
二.大数据隐私问题的伦理反思与应对1.提高数据使用中的价值透明度尽管对于技术是中立的还是负载价值的是学者们持续讨论的议题，技术乐观主义者和悲观主义者都有各自的观点，但笔者认为技术是负载价值的。在使用大数据技术的过程中，无论是工程设计过程还是产品的使用过程都暗含着价值，但是使用者往往不知情。用户在进行购物行为的时候往往不会注意到其个人信息已经被搜集和利用，这就需要组织在使用不同数据过程中提高其负载价值的透明度。承认和尊重人们对未知的恐惧，明确告知用户哪些数据被搜集和使用，可能被使用的范围，数据用途的价值倾向，以及需要承担的风险，这符合与道德决策相关的自主原则、知情同意原则。康德及其他哲学家强调，人之为人的要素之一便是自决的能力。将选择权回归个人，有助于在大数据的应用中减少风险推论的冒险性。
2.提高数据使用中个人的隐私意识大数据时代，既然个人的隐私观是产生隐私问题的重要原因之一，那么促进社会中的主体增强隐私意识，调整隐私观念是解决问题的必由之路。增强隐私意识有助于形成适合自身的隐私观，达到隐私行为与观念的统一，减少矛盾的形成。增强隐私意识还有助于在使用大数据相关产品的同时注重隐私保护。例如有选择的使用软件；在分享文字、照片的时候尽量避免敏感的个人信息；当公司行为侵犯到个人隐私的时候具有维权意识。当然目前个人的选择权还是相对弱势的，这需要个人在大数据时代调整自己的隐私观，使观念与时代相适应，并不断寻求更能保护自身隐私的行为方式。
3.搭建平台与个体的共同价值平台组织与个人具有共同的价值，有助于减少在行动中涉及隐私问题时因利益多样性而产生的矛盾。在大数据产品设计和服务过程中，将个人价值与组织价值相结合，使各方在隐私问题上达成初步共识。这要求各方在行动时聚焦如何解决问题，而不是将时间浪费在通过道德界定解决哪些问题。一方面提高组织与组织中成员的价值一致性，有助于降低成员与组织之间在隐私问题上的矛盾，提高工作效率；另一方面提高组织中管理者、工程师与用户价值的一致性，在产品设计时考虑到用户的可接受程度，生产出符合共同价值的产品，以减少涉及隐私问题时产生的矛盾。
运用大数据技术，能够发现新知识、创造新价值、提升新能力。大数据具有的强大张力，给我们的生产生活和思维方式带来革命性改变。但在大数据热中也需要冷思考，特别是正确认识和应对大数据技术带来的伦理问题，以更好地趋利避害。

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北大新媒体备考书单

【共识书目：各专业共用】

1、新闻学（理论、采访）

陈力丹：《新闻理论十讲》

李良荣：《新闻理论教程》

蓝鸿文：《新闻采访学》

2、传播学历史与理论

李彬：《传播学引论》

郭庆光：《传播学教程》

刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》

洪浚浩：《传播学新趋势（上、下）》

刘海龙：《解析中国新闻传播学 2019》

中华传媒网：《传播学考研复习精编》

古斯塔夫·勒庞：《乌合之众》

本尼迪克特·安德森：《想象的共同体》

3、批判学派

丹·席勒著，王维佳译：《信息资本主义与地缘政治：网络与尼克松时代》

巴布鲁克、卡梅隆：《互联网革命：从网络资本主义到控制共产主义》

文森特 莫斯可：《传播政治经济学》

王维佳：《媒体化时代—当代传播思想的反思与重构》

吴靖、王洪喆：歧路与创新《关于传媒体制、生产和文化场域的考察》

陆扬、王毅：《文化研究导论》

石义彬：《单向度、超真实、内爆——批判视野中的当代西方传播思想研究》

弗雷德·特纳著，张行舟译：《数字乌托邦：从反主流文化到赛博文化》

吴靖译，利萨·泰勒著：《媒介研究：文本机构与受众》

4、研究方法

风笑天：《社会研究方法教程》

5、新媒体基础理论

彭兰：《网络传播概论》

何威：《网众传播》

匡文波：《手机媒体概论》

凯文·凯利：《失控》

詹姆斯·柯兰：《互联网的误读》

胡泳、师曾志：《人人时代》《意义互联网的兴起：新媒介赋权》

国外著作选读：《必然》《失控》《网络社会的崛起》

6、社会学

王思斌《社会学教程》

杨善华《西方社会学理论(上、下卷)》

7、报纸、电影、电视

尼尔 波茨曼：《娱乐至死》

苏珊 海沃德：《电影研究关键词》

陆地：《周边传播》

陆绍阳：电影北大通选课

8、广告、品牌

陈刚：《创意传播管理》

陈培爱：《现代广告学概论》

黄合水：《品牌学概论》

9、应试教辅教材类

孙翔飞：《新闻传播热点难点 80 讲》

猫哥学长：《北大新闻传播考研序列 2021 年专属 1234》共 4 本序列

10、传媒产业新趋势

新媒体发展蓝皮书

广播电视发展蓝皮书

11、健康传播知识

网易公开课：健康传播理论与方法

许静硕士生上课做 PRE 内容

【新媒体专硕】

陆益龙：《定性社会研究方法》

刘德寰：《现代市场研究》

罗纳德·伯特：《结构洞》

费孝通：《乡土中国》

杨伯溆：《全球化》

巴里·威尔曼：《超越孤独：移动互联网时代的生存之道》

谢新洲：《媒介经营与管理案例分析》

【其它参考：期刊、公众号、论文、会议】

【公众号：综合类】

（1）猫哥传播考研：猫哥学长创建，专注于北大新闻传播考研

（2）新传考研猫：猫哥学长创建，专注于新闻传播考研热点与难点押题

（3）传媒圈

（4）传媒大观察

（5）娱乐资本论

（6）媒介 360

（7）北大社会化媒体研究中心

【公众号：理论分析类】

（1）传媒圈

（2）全球传媒学刊

（3）国际新闻界

（4）传播思想史研究会

（5）传媒内参

（6）民意与传播研究所

（7）传媒实验室

（8）新闻记者

（9）批判传播学

【公众号：广电类】

（1）传媒圈

（2）广电独家

（3）清华传媒评论

（4）央视新闻

【公众号：新媒体与方法类】

（1）树洞社媒

（2）北大新媒体

（3）胡泳

（4）企鹅智库

（5）清博

（6）钛媒体

（7）36 氪

（8）质化研究

（9）战略传播研究小组

（10）民意与传播研究所

【期刊杂志】

（1）中国青年报

（2）南方周末

（3）国际新闻界

（4）新闻与传播研

（5）澎湃新闻（社评）

（6）人民日报

（7）Vista 看天下

（8）现代传播

（9）中国社会学

（10）孙立平社会观察

【微博】

（1）传播小王子

（2）北大新闻传播新媒体考研猫哥帮

（3）传媒大观察

（4）央视新闻

（5）凤凰新闻

（6）人民日报

（7）新华社发布

（8）传媒实验室

（9）大象公社

（10）记者论坛

（11）树洞传媒

（12）影视工业网

（13）澎湃新闻

（14）刺猬公社

（15）团结湖参考

（16）留一手

（17）传媒志

【官网与会议】

中央网信办：世界互联网大会

工信部：中国互联网大会

中央网信办：官网

广电总局：官网

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