【2021备考必读】2020上交新传/文创专业课试题详解

SJTU新传

先恭喜每一个你！考完就是英雄！

考完群里一片哀嚎说题目太魔幻，去年考完也是这个情况，但是其实害行吧！

334也就一个景深有那么一点偏，私域流量新一些，其他都是再常规不过的题目了，440常规的不能再常规了，没有任何难下手的题目，所以老刘是觉得今年的题目真的不算“魔幻”啦。

郑重说明，

以下内容完全都是老刘个人对今年试题的一些看法，如果你的答题和我有差异完全完全不用担心，如果有什么问题和意见非常欢迎您指正！




第一，考场很难思维万全；

第二，新传考试开放性很高；

除了个别名词解释，简答论述这种是完全开放的题目，只要言之有理就能得分，甚至不拘一格还会得高分！不是忽悠，我考试的时候有几道题没有想到出处，根据自己理解回答的，结果那门专业课我拿了第一。

334综合能力试题

一、名词解释（每题10分，共40分）

1、Vlog

2、私域流量

3、新闻导语

4、精确新闻报道

二、简答题（每题10分，共30分）

1、如何衡量一条新闻的价值？

2、好的评论论题应该具备什么条件？

3、控制景深的三个要素

三、论述题（30分）

新闻技术为传播伦理带来哪些问题？如何应对？

四、评论写作（50分）

请结合“西城大妈守护国庆”相关材料写作评论。

一、名词解释




今年考名词解释也是意料之中的事情，会简答就会名词解释，所以大家拿到名词解释不用着急。

但是，今年你第一个要注意的问题是它的分值由往年的5分变成了10分！

和简答题分值一样，你答题的篇幅就不能过少，还像以往名词一样写200-300字可能有点少。但也不必过于担心，名词解释的要义在于解释清楚概念，不会像简答题一样要求。

然后咱们来看题目。




1、Vlog

这个应该大家都再熟悉不过啦，我们公众号上野姐和NINI都发过详细文章介绍Vlog，两位应该是Vlog创新扩散里的革新者了，哈哈哈，你们要是来了交大说不定有机会见到他们的Vlog作品！闵行欧阳娜娜！















咱们公众号说了必读你真的是要必读啊朋友们！

针对这个你熟悉的Vlog，如何拿下这10分？

答案可以从以下几个部分出发：

①　Vlog定义

Vlog 即视频博客（Video Blog），是指记录性和人格化较强的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作成具有个人特色的视频日记。Vlog 源于海外视频网站 YouTube，走红于 2012年美妆博主詹姆的一条 Q&A 问答视频，而让 Vlog 拥有辨识度、专业性与技巧性的是被称为“Vlog 之父”的 Casey Neistat，他曾经连续 600 多天坚持日更视频，真正将 Vlog 做成了一种对于生活的记录。

②  Vlog兴起的原因

视频传播的兴起是大背景，青年群体的表达欲和陪伴需求，当前短视频的草根或者内容参差不齐不能满足受众，专业化平台与头部社交平台发力（微博是比较典型的），商业资本的驱动，这些都是可以写的。

③　Vlog内容与传播特点

内容上的真实性与记录性（区别于快手抖音的设计性和夸张性）、传播上视觉化的互动性与代入感，这应该是最主要的两个特点了，当然其他的你多写肯定是没问题。

④　Vlog的问题与治理

问题上可以有传播渠道少，风格小众化（与短视频相比Vlog火的还不够）；内容同质化风险；创作自由度高可能出现的庸俗化风险等；治理部分分主体写政府监督，平台自查，个人素养提升都可以。

看完这个你就要怀疑这完全是一个论述题框架了，不是要求你答出上面所有的点，千万别误会！可以包括这几个部分，每个部分不用详细展开。这里是让大家尽可能理解题目才写的详细一些。




2、私域流量

这道题可能对部分同学来说是有些为难的，但是不用担心，10分简答，你猜着写它个两三百字我觉得拿个5、6分绝对没问题的，最优秀的同学估计8-9分吧，差异不大。

还记得咱们今年3月份的公开课吗？几乎每位学姐给你们推荐公众号的时候*魏武挥老师的“扯氮集”，魏老师有一篇文章是专门介绍私域流量的，把他的文章《私域流量的过去、现在与将来》整理下给你做这个简答题肯定是没啥问题的，快去翻一翻吧！
欢迎大家关注我们的威+信，新传考研人。





说实话，我之前看到相关文章也是随意略过，没想到会考这个。可能大部分同学和我一样，凭着印象写。当然，框架也是差不多的，定义、原因、问题和措施以及趋势几乎能涵盖概念性介绍简答题的所有了。




3、新闻导语

这题没啥好说的，常规新闻知识。介绍导语的定义，分类，然后说明导语的重要作用，这是关键部分，时间充分的可以写一写导语写作中的注意事项。

另一个重点是这道题一定是要结合案例去写的，不要空谈。

4、精确新闻报道

估计99%的同学都是准备过这道题，对大家应该不难。答题框架和套路都一样。

先介绍定义，

精确新闻学的创始人，美国北卡罗莱纳大学新闻学教授菲利普·迈耶认为：精确新闻报道是一种“侧重采用抽样检测、数据分析等手段，对社会现象进行精密的分析、加工，使公众从一般事件中看出其潜在意义”的报道方式。

再介绍兴起原因，

比如民意调查的兴起，市场经济的发展，分析技术与手段的进步，媒介竞争的结果，受众市场的需求等，太多啦。

然后就是特点，深度与说服力，信源的可信度，反应民意实现监督等都可以，主要还是前面两点，精确新闻是社会科学方法下的数据反馈，因此你得夸他可信度和说服力高！

最后也可以总结性说说问题和趋势作为收尾，

比如错误抽样、商业“作弊”、数据不明、写作表达的可读性不高等，趋势、对策可以针对问题说专业机构的建立，行业标准与原则的把控、记者能力的培养等。

真正考场上应该很难按照这个完整框架去答名词解释，你也没必要以这种框架写名词解释，所以千万别看了这个很担心。

完全没必要，放100个心吧！这个是事后诸葛的理想型答题分析，所以大家如果看上去有差异不必担心。

对于今年的名词解释，我个人理解的一个标准就是名核心定义和特点，外加案例，名词解释7到8分是没啥问题的。




二、简答题（每题10分，共30分）

简答题由15分变成了10分，那是真的简答了，写个500字差不多了，别再这多耗费时间。

针对下面的每个题目还是说一下个人理解的答题重点，就不详细展开啦！

1、如何衡量一条新闻的价值？

新闻价值理论，记得我们说的必备补充书籍《新闻学概论》吗？

看过你就能写出来什么是新闻价值，普遍关注度，然后新闻价值的5个要素，当然这道题的重点是你仍然要结合案例去谈新闻价值和它的标准，最好你写完书本部分还能写一写自己对新闻价值的理解，也就是有一个扩展，比如不仅仅要具备信息价值还要有社会价值、人文关怀等，这样做的目的让你与众不同，人有我优啊！不过简答题我觉得大家都不用太担心的，说出定义和要素，结合案例基本都会有7/8分，拉不开什么差距。

2、好的评论论题应该具备什么条件？

上来一眼可能有点懵，什么是评论论题？

《新闻评论教程》里有针对选题、立意、论证等各个部分应该符合怎样的标准，选题部分也写的非常清楚，大家可以直接去翻参考书。

有很多同学可能会把这个论题综合化了，就是把立意可能也放进了论题部分，这个我觉得没关系的，可能还是好事，因为你立意的高远、深度都是和选题相关的，比如你说立意要符合大众需求，这当然也是选题的体现。

注意，结合案例！

3、控制景深的三个要素

“摄影穷三代，单反毁一生”，这道题主要是让你理解了单反毁一生是什么意思，老师们，别搞我们考研的同学啊，不容易啊！

这道题相信大家都大致能知道景深是什么，影响景深的无非是你要拍摄的对象，然后就是你相机的摆动，相机上能摆弄啥呢？光圈和焦距。但可能准确说出三要素的同学应该只有玩单反的同学了，大部分同学都是按照自己的理解谈。

“摄影穷三代，单反毁一生”，我今天算是理解了单反毁一生是什么意思了，老师们，别搞我们考研的同学啊，不容易啊！

这道题如果我的理解有误还请大家指正！

作为小白的我百度了一下，发现百度百科就有直接答案：








三、论述题（30分）

1、新媒体技术对新闻伦理带来哪些危害？如何应对？

常规的不能再常规的题目，就算没做过新媒体技术对新闻伦理的影响，但5G对新闻伦理的影响，大数据对新闻伦理的影响，人工智能对新闻伦理的影响，算法推荐对新闻伦理的影响，这其中一道肯定是你练习过的，原封不动答案转移过来，把里面的一个技术换成多个技术去说就行了。

危害：

比如工具理性下的机械报道（机器人新闻）、算法环境下的思维固化与偏见（信息茧房）、虚拟场景下的新闻异化（VR对新闻客观性影响）、自动新闻生产的深度匮乏等，这些都算是结合了最新技术的不错答题点。

有了问题去谈措施就很容易了，针对问题或者再扩展一部分都可以。

措施：

你从新闻流程谈，比如加强新闻生产的人机协作、优化新闻传播的技术中介（多维推荐、提升算法透明度）、新闻审核把关的价值观重塑、引导受众理性思考等。

或者你可以从主体角度谈政府、平台、媒介、受众该如何做。

四、评论写作（50分）

请结合“西城大妈守护国庆”相关材料写作评论。

这个题材您可真是想不到，我也没啥好说的。考场评论稳稳的写上1500字上下，语言通顺，观点明确就行。





334就是刘昊然啊！

稳重里带着一点调皮，

像刘昊然的好学生脸，笑出一对虎牙（直男写这个总觉得很别扭，可我确实是想到刘昊然）平淡中有点惊喜，给你一点可以把玩的小细节。

题目中只有景深这一道题算是十分意外，私域流量带点难度，其他都是常规题。

这也是符合交大风格的，我觉得并非变幻莫测，每年不*那么一道题你有点惊喜吗，比如去年的政治传播。但这一道题无伤大雅，不会给你的成绩带来质的影响，真的不必过于担心！

相反我觉得这种出题很不错，在主打主流知识和热点的情况下带一点新意，比以往过于传统和其他某些学校过于求新考思辨要做起来舒服一些。

440专业基础试题

一、简答题（每题15分，共30分）

1、简述拉斯韦尔的“5w”模式；

2、简述新媒体技术发展对传媒行业的影响；

二、论述题（每题30分，共90分）

1、论述社交媒体与当今政治、经济、文化、社会的关系；

2、 结合新媒体的发展，论述意见领袖的基本内涵和变化；

3、请结合相关原理，论述你对新闻真实性各个层次的理解；

三、综合 （30分）

1、请结合人工智能的发展状况，述评“计算新闻”研究的现状、发展和未来可能的走向

一、简答题（每题15分，共30分）

1、简述拉斯韦尔的5W模式

这个老刘就不费口舌打扰大家了，考过的题目，打开《传播学原理》即可。提醒的是，不要只写出来5个W是什么，还有5W模式的优缺点。同时融合案例！

2、简述新媒体技术发展对传媒行业的影响

拿到这个题目第一个反应是什么？谈影响必分两面！消极与积极，如果你没有分两面回答，那可能会扣掉一定分数的。

题目没有指明哪一项新技术，这就给你省力很多了，因为你之前准备的点几乎都能用，而且这个影响对象传媒行业也十分广泛，不用担心有限制。

第一段你可以先介绍哪些主要的新技术和现代传媒的发展形势，引入答题，然后进入主干部分，两面影响。

积极影响：

可以从上面的5W来谈（难道老师是在暗暗帮助你们！）创作主体的多元、传播渠道的丰富、传播形式的多样化、互动反馈的便捷性等，也可以再去补充传统媒体转型升级的推动、助力传播场景的创新等，对每个点尽量给出案例，比如传播形式上的VR、AR，传播渠道上的短视频等；

消极影响：

泛娱乐化对内容意义的消解（短视频、VR新闻）、公私交融的隐私风险、新技术给行业从业者带来的素养挑战、技术追求带来的不当竞争等，都是对传媒行业的重要影响。

最后总结，给出一点措施性展望，15分到手。

当然，这道题是非常非常开放的题目，言之有理都能得分的。

二、论述题（每题30分，共90分）

1、论述社交媒体与当今政治、经济、文化、社会的关系；

说出来你可能不信，这道题出自《传播学原理》，翻开书本134页，第五章“现代社会中的大众媒介”，这一章首先说了媒介与社会的相互依存关系，然后具体论述了媒介对政治、经济、文化三个方面的影响。





书本主要论述的是积极影响，

最后，既然是媒介与四者之间的关系，那你光说媒介对他们的影响可不行，还有反过来政治、经济、文化、社会对媒介的制约和推动作用。

这也是书本上有的。








题目问的是社交媒体，你可不能完全按照书本内容来，书本只是框架和答题启示！

你必须结合社交媒体的特点来说，

比如社交媒体与政治关系，社交媒体对政治的推动比如社交媒体亲民化、接地气的政治传播方式会带来政治信任的增加，负面可以从社交媒体信息海量把关弱化上指出对国家政策误读的风险以及舆论引导的难度增加等。政治对社交媒体的制约毋庸置疑，对他的内容有限制但也是重要的消息来源。

如果你没有想起来这是《传播学原理》第五章，完全没关系，每个点谈相互影响，尽量给出正负两面就行了。这道题总体还是挺简单的，就是篇幅可能略大，写的手疼。




2、结合新媒体的发展，论述意见领袖的基本内涵和变化

这道题也是契合了意见领袖出题的唯一方向，结合新环境谈意见领袖的变化，或者更直接的新媒体意见领袖、网络意见领袖的特征，

大家应该见过很多次。老刘在传播学理论课程当中讲到意见领袖时也说过，考意见领袖一定是考这个。

答题重点在第二部分，意见领袖的变化，也就是意见领袖的新特征。

传统媒体意见领袖特征有水平型、单数型和活跃型，但新媒体带来的主体多元会造成意见领袖的跨界性而不是单数型，肩负多重角色，出现泛众化趋势。比如韩寒作为导演也会评论汽车，也会评论时事，王思聪是啥事儿都管；

另外一个主体变化带来的特点是草根性，传统意见领袖往往是某一行业精英或者话语权力掌握者，但新媒体下人人*麦克风；

还有新媒体带来的即时传播会造成意见领袖传播影响力与影响范围的放大化，微博的转赞评裂变式传播也会让微博意见领袖的影响范围也随之扩大。

另外，新媒体的传授交互化会带来意见领袖与受众之间的互动及时、常态与关系稳定。不信你给老刘留个言试试。

当然，还有很多特点你可以说，关键是三部曲，新媒体背景和特点+意见领袖新特点+案例论证，就比较不错了。

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3、请结合相关原理，论述你对新闻真实性各个层次的理解

看到真实性层次你可别懵，《新闻采访方法论》里有明确的关于真实性的讨论，给你解释什么叫现象真实，什么叫本质真实。

另外，不得不说咱们真应该加一本参考书《新闻学概论》，也提醒下2021的同学赶紧也把这本书买了吧！《新闻学概论》第三章第一节“新闻真实性的含义和要求”，具体论述了新闻真实包括单个真实和整体真实（微观真实和宏观真实）、新闻真实和本质真实（现象真实和本质真实）。

所以这里把第一对里的微观真实和现象真实对等起来，可以分出来三个层次，微观真实、宏观真实和本质真实。

接下来就是谈你对这几个真实层次的理解，或者你用这种成对概念一起来谈。关键是要用相关原理，什么原理？新闻和传播本是一家亲啊，你能想到的传播理论都是能用的。

框架理论——现象与本质真实，因为框架理论就包括两方面内涵，一是事实框架，一是解释框架，事实框架是给你看什么，解释框架是告诉你怎么看，这不就是现象与本质真实吗？

议程设置——微观真实与宏观真实，议程设置核心内涵是通过反复报道影响受众关于新闻事件的重要性，塑造拟态环境。例如西方媒体对香港有选择性报道来设置议程，试图以微观制造宏观假象。

还有你们熟悉的把关人当然再好用不过了，去强调对各个层面真实的把关就是对新闻真实的负责即可，新媒体环境下的标题党就是只满足某一个层次的真实，甚至一个也不满足。

如果你发现你没有去分析真实性的层次怎么办？别慌！别慌！

从不同角度去解释真实性也是完全没问题的，比如你说新闻真实就是要材料真实、观点真实等，或者你没有说层次，只是结合理论去谈新闻真实应该如何做，我觉得也是完全ok的，真的别慌！别慌！

重点是，结合了理论去理解新闻真实性。




三、综合（30分）

请结合人工智能的发展状况，述评“计算传播”研究的现状、发展和未来可能的走向。

述评，和去年的短视频一样，直接点就是有感情的论述题，所以这道题你写成了评论还是论述都不用慌，形式上不会有任何问题。

大家对人工智能再熟悉不过了，但是计算传播也许有同学不是很熟悉，这道题是和交大在学科上的关注点和发展方向完全一致的，如果你足够了解交大，这道题应该不算意外。

这道题关键是你回答了题目中给出的所有问题：

1、结合人工智能发展背景；

2、计算传播研究的现状

3、计算传播研究的发展走向（发展和未来走向合一起就ok了）

4、我们这里问的就是计算传播研究，而不是重点让你分析计算传播应用。




一、先明确计算传播的定义，

计算传播是指数据驱动的、借助于可计算方法所进行的传播过程，分析计算传播现象的研究领域就是计算传播学，问题要我们回答的是计算传播研究。计算传播的应用则是数据新闻、计算广告、个性化推荐等。在定义介绍里可以融合诞生背景，比如计算技术的发展，人类计算能力的提升，可运用数据规模的不断扩大等；
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二、计算传播研究的现状

现状就如同我问你“最近怎么样啊？”，你会回答什么？我最近在做什么，做的怎么样了，碰到了什么问题，那么计算传播研究的现状主要就是回答计算传播研究的中心问题、主要研究对象、方法、学科价值和当下难点等，这个“现状”真的是等于没说，只要你谈计算传播相关内容都可以。

注意：从这个部分开始你就要融合人工智能的背景了，比如人工智能的深度学习对计算传播研究中数据分析方法的提升。

1、计算传播研究的中心问题

它的中心课题是如何利用大数据、算法、人工智能等全新的技术工具来更好地解释传播行为、促进传播过程、优化传播方式和测量传播效果。

2、计算传播研究的方法

计算传播学的发生和发展，已经使得传播学的量化研究方法从传统的统计调查思维跨进到了与当前大数据思维和技术紧密结合的全新模式。注重对海量数据的收集、分析和挖掘，以及对数据的清洗、分析、挖掘等计算的过程。（研究方法上结合人工智能的机器学习）

3、计算传播研究的对象

目前计算传播的主要应用领域就是它的研究对象，智能推荐、计算广告、数据新闻等。

4、学科价值

理论价值：

（1）带来传播学界对算法工具和计算主义展开新的理论思考；

（2）研究方法上实现传统定量研究的突破，解决传统微观数据说服能力不足的问题；

现实价值：（1）修改一下咱们的中心问题就ok，结合人工智能也可以谈人机传播以及人机关系的明确。

5、问题：

建议大家引用计算传播学绝对权威的祝建华教授的“新现象的涌现、新数据的易得、新方法的普及、新人才的形成”四方面，问题也就是数据并非易得、方法并不普及以及人才匮乏。
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三、未来走向：

1、研究视角的进一步更新

以人工智能为代表的信息技术革命使得我们正在把整个物理世界数字化和数据化，而生物技术革命使得我们正在把人体运行机制数字化和数据化，未来计算传播研究将更多探讨信息与生命关系；

2、分析方法的智能化

计算传播研究依赖于数据分析，人工智能则从数据挖掘到机器学习，再到深度学习，人工智能算法和技术极大提高了计算方法处理大数据的精度和效率。将使研究者能够对多元、海量数据进行智能分析，其洞察能力将进一步提升。例如人工智能对文本内容的自动化分析。

3、机器人领域成为重要研究对象

人工智能的发展将带来机器人应用的生活化、普遍化，计算传播研究的对象也不再拘泥于媒体信息传输，人机互动将成为重要的研究对象。

4、计算传播研究数据的开放与工具的易用提升

人工智能的逐步发展将带来强大而廉价的数据处理能力以及计算工具的易用性，例如云计算、共享和编程平台的涌现和发展将对计算传播研究提供充足助力。





440就很胡歌了！胡歌再教你控制景深呢，你看看他用的啥方法？

稳稳的老干部形象，你从来听不见他的绯闻，就像咱们的440，稳稳的幸福。

题目里应该没有什么是让你觉得为难的吧？如果一定要说，那就是最后的综合写起来有一些难度，不过题干已经帮你搭建好了答题框架，按照这个写就行。




以上内容完全都是老刘个人对今年试题的一些看法，如果你的答题和我有差异完全完全不用担心，如果有什么问题和意见非常欢迎您指正！

SJTU新传

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