2020复旦考研新传各科真题与广告学分析！

suwenkai5201314 · 发表于 2019-12-24 09:37

学长发福利啦，整理版真题，考后祈福！
加油，研路漫漫，祝福你们一研成硕。
不负来时的路，不忘启程的初心，咱只发精品贴，用心感受诚意啊，请记住我的昵称！
坚持就是胜利，希望就在前方^0^

第一部分 2020年研招网公布统招人数

广告学2人（714和822）
2019年考研已落下帷幕，因为复旦广告学考研信息实在太少，同是考研人感同身受，考研集福，从历年考研考上学长学姐经验贴分析有三跨及二本等普通院校考生，复旦基本以成绩和能力为主要考核标准，在这一点上没歧视，比较公平。希望可以为各位有所帮助。

复旦大学广告学考研介绍
1.总体概括
年份，复试最低分复试人数录取人数
2012年，373,5.3
2013年，360,5,2
2014年，380,5,3
2015年，365,0,0
2016年，375,6,4（最高分400＋）
2017年，380,0.0
2018年，363,2,2
2019年，379，6，4（最高分404）
一般情况可直接视为5进2即可，名额为2人,没人过新闻传播学线就不招。生源好了过线多可以适当扩招1-2人。
2，初试与复试
初试科目（60％）（初试成绩÷5×60％）
714新闻传播学基础
（包括新闻，传播中新史，新媒体等内容）
822广告与公共关系实务
（包括营销，广告，公关，新媒体等部分）
复试科目（40％）（复试成绩×40％）
专业口试32％
英语口试8％
总成绩＝初试总成绩＋复试总成绩（复试不合格不予录取）

传播学4和新闻学5人（714,832）
新闻传播专硕38人（440,334）

第二部分真题回顾

2020复旦大学714新闻传播学基础真题
一，名词解释（5×6）
1.新闻价值
2.伯明翰学派
3.公营媒体
4.非语言符号
5.定本制度
二，简单题（3×10）
1.简述内容分析法的操作流程
2.简述新闻叙事的特征
3.简述梁启超对近代中国新闻事业的贡献
三，论述题（3×30）
1.论述微信等为代表的社交媒体在新闻传播中的应用，及对于人们如何理解“新闻”和“新闻特征”的影响？
2.媒介信息技术的发展让新闻信息服务愈来愈好，但谣言却从未消失或呈愈演愈烈的趋势，试结合传播学理论分析原因？
3.比较延安（（解放日报））和重庆（（新华日报））的特色及成因？

2020考研复旦大学822广告与公关实务真题
一，广告创意中“恐怖诉求”的一般形式与要素，如何消除其中的负面效应影响？（20）
二，材料-高度评价了伯内斯的地位与贡献。简述伯内斯在公关实践和公关思想方面的贡献，结合其实践活动分析。（20）
三，材料-叙述了单向模式到双向不均衡再到双向对称均衡模式的发展。结合媒公关环境变化，分析格鲁尼格提出的双向均衡对称模式的不足与缺憾。（25）
四，新媒体新技术影响下，
五，案例分析（50）
材料WWP（一家传统广告公司巨头）被一家新的营销技术公司合并收购，大意是传统广告经营模式是否不行了，新的数字营销或广告公司的融合与协同能否带来出路。（字太多，一整页材料）
结合材料分析
1.传统广告经营模式，在新环境下面临那些冲击。
2.整合营销传播理论来源于广告实践，其理论能否为广告业带来出路。
3.在新环境下，以整合品牌资源角度分析，如何才能形成以品牌关系为核心的营销传播体系。

2020复旦大学832新闻传播实务真题
一，名词解释（30）
1.新闻价值
2.计算传播
3.物联网
4.叙事蒙太奇
5.四全媒体
6.视听节目形态
二，简答题（20）
1.我国电视深度报道的发展历程
2.简述各媒体在70周年主题报道宣传中的积极探索，结合具体业务分析视听报道内容。
三，论述题（60）
1.我国传统媒介随着传统媒介融合的推进，
探索出了“二次销售”等盈利模式，列出你知道的一种或多种盈利模式，结合实例进行说明？
2.结合论述县级融媒体的全面推广现象？
3.咨询类短视频成为互联网的新增长点，结合国内外重要案例，论述关于该现象的思考？
四，操作题（40）
1.消息改写：新闻采编人员岗位培训考试（问答式）600字
2.结合材料分析，重庆大学博物馆赝品事件的危机应对方案。（无字数要求）

2020复旦大学440新闻与传播理论基础
一，名词解释（35）
1.（我们对新闻学的观点）
2.（中国教会新报）
3.政治家办报
4.拉斯韦尔
5.大众传播的四功能说
6.媒介即信息
7.数字鸿沟
二，简答题（45）
1.简述事实核查新闻的困境
2.简述邹韬奋报刊经营管理的观点
3.简述自由主义理论
三，论述题（35×2）
1.人工智能环境下机器人对新闻生产的影响
2.范长江在新闻通讯方面的成就，以及他们取得成就的主客观原因？
3.媒介效果研究的发展阶段及成果
334新闻与传播专业综合能力
一，名词解释（25）
1.隐形采访
2.新闻体裁
3.信息茧房
4.说服性传播
5.头条
二，简单题（40）
1.线条在板面涉及中的应用
2.整合营销传播的四个阶段
3.智媒体时代“千人千报”现象的得失
4.新闻线索的主要搜索渠道
三，论述题（30）
县级融媒体中心建设的评价与建议
四，操作题（55）
1.消息（25）
（养老服务2019版）-养老服务护理员职业规范新标准
2.评论（30）
山西洪洞脑梗患者家属自愿出一万元劳务费邀请外地专家手术，并拜托当地医院外科主任王医生转交费用，结果偷录交钱视频，诬陷医生收受患者一万块钱红包，并发布网络媒体，医生被停职，当地警察已介入调查。

第三部分初试参考书
官方并未给出指定定参考书，因人而异，理论上只要是考察内容相关，质量好的大佬的书都可以看，可以扩充阅读，在补充热点与论文。
1.个人推荐广告学必看科目
714新闻传播学基础
李良荣新闻学概论第六版
郭庆光传播学教程
黄瑚中国新闻事业发展史
麦克奎尔大众传播理论
李良荣网络与新媒体概论等
822广告与公关实务
曾经官方参考书目
营销管理十五版
公共关系学居延安
当代广告学学威廉阿伦斯
广告管理巴茨
唐舒尔茨整合营销传播
这些远远不够，必须补充阅读，有些书目已经很老了，但是也不敢放弃，不必当做重点，必须以营销，广告，公关等三个理论中心看书即可，啥有用就看啥。
2.公众号推荐新闻学，传播学参考书目
李李良荣《新闻学概论》（第六版）
李良荣老师《网络新媒体概论》
黄瑚老师《中国新闻事业发展史》
郭庆光老师《传播学教程》
刘海贵老师《中国新闻采访写作教程》
张子让《当代新闻编辑》
丁法章《新闻评论教程》
居延安《公共关系学》
唐舒尔茨《全球整合营销传播》
黄鹂《整合营销传播：原理和实务》良荣《新闻学概论》（第五版）
李良荣老师《网络新媒体概论》
黄瑚老师《中国新闻事业发展史》
郭庆光老师《传播学教程》
刘海贵老师《中国新闻采访写作教程》
张子让《当代新闻编辑》
丁法章《新闻评论教程》
居延安《公共关系学》
唐舒尔茨《全球整合营销传播》
黄鹂《整合营销传播：原理和实务》

第四部分考研资料，分享经验交流
1.广告学考研补充阅读书推荐及资料，方法推荐，与重点梳理（个人看法）推荐给你。
2.优秀公众号推荐，洞悉热点，案例，题目分析，帮助很大，补充了很多内容，都是已研人办的号，非常值得推荐。
2.考试近十年真题和自写答案
（全网仅有。我没找到，自己写了一份原先715和822的十年真题与答案）（714十年真题与答案是购买的复旦学长编写的精装打印版）。
3.公共课各机构教学视频，新闻学，传播学，广告学通用的一份2020年专业课教学视频和课件。
4.考试时间规划及复习策略个人建议，仅供交流与参考，可以diss我，一个热情细心，乐于助人的考研儿。重要的事情说三遍
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第五部分复试录取
1、学硕、专硕、单考的复试均包括专业口试、外语口试两项，专业口试时间约为15分钟，外语口试时间约为5分钟，每位考生的总复试时间约为20分钟，同时交叉进行面试。
2、复试成绩由专业口试成绩和外语口试成绩组成，专业口试成绩占复试成绩的80%，外语口试成绩占复试成绩的20%，复试成绩占入学考试总成绩的40%。公式如下：
总成绩=初试成绩÷5×60%+复试成绩（专业口试成绩×80%+外语口试成绩×20%）×40%
3、复试不合格者（指未达到该项满分的60%），不予录取。

郑重声明，以上内容仅为信息整理，内容来源于网络，真题为回忆版仅供擦考，主观意见与分享也欢迎批评交流，只当你自我决策复习之参考就好。适合自己的才是最好的，考研的路要考自己慢慢摸索。

无论结果怎样，请记住，既然选择了远方便只顾风雨兼程。作为中国人自主创办的第一段高校，马先生自比狗叫，犬吠百年，未叫醒沉睡中国人。复旦人自诩的“自由而无用的灵魂”，无功利之用，博学而明德，切问而近思。新闻学院已历经90载，素有有“天下记者家”的美名，等等足以说明，这所百年学府，对的起你的光荣与梦想，也可以成就你的光明与梦想。加油！！！与君共勉。

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suwenkai5201314 · 发表于 2019-12-26 13:19

复旦新传专硕参考书目（个人）推荐

复旦目前没给指定参考书了，综合往届传统和自己阅读，给大家推荐以下书目：
必读系列
李良荣老师《新闻学概论》第五版、《网络新媒体概论》；黄瑚老师《中国新闻事业发展史》；郭庆光老师《传播学教程》；刘海贵老师《中国新闻采访写作教程》、张子让《当代新闻编辑》、丁法章《新闻评论教程》、居延安《公共关系学》、唐舒尔茨《全球整合营销传播》、黄鹂《整合营销传播：原理和实务》。
推荐系列
陈力丹《新闻理论十讲》（丹爷上课记录编写而来，通俗易懂，相当耐读）；刘海龙《大众传播：范式与流派》（我真的太喜欢这本书了，初读有点晦涩，建议《传播学教程》打好基础后再读，一定让你对传播学的理解更深一层，五星推荐啊！！）；吴廷俊《中国新闻史新修》（名字记不清了，反正有“新修”，这本书前言和总结非常棒，历史不好的同学能很清晰地摸索出其脉络，而且对于一些新闻野史也有记载，很是有趣～搭配黄瑚老师的新闻史一起食用效果更佳哦～）
除新传专业书推荐大家多读读社会学、哲学、历史等书籍，比如《未来是湿的》、《乡土中国》、《消费社会》等等，新闻传播是一个交叉学科，你在试卷上呈现的知识面愈广，愈不局限于新闻传播的条框，愈会得老师喜欢，最重要的是，视野开阔对于新传的学习太必要了，所以大家趁当下学习任务不算重一定多阅读与书写，拓充知识储备，一定对之后的学习有帮助。

以上内容仅供参考！选取观看。

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suwenkai5201314 · 发表于 2019-12-26 15:05

出资料参考书10/本
1.广告管理第五版清华大学出版社（已停止出版，全网都是打印版旧书）
2.恋恋有词单词书＋视频＋政治英语各机构网络资源。
3.考研单词一笑而过周思成全彩精装全新单词书
4.当代广告学威廉-阿伦斯第11版
5.公共关系学居延安第五版复旦大学出版社（已停止出版，全网都是旧书）
6.传播学教程第二版郭庆光
7.新媒体广告中国人民大学出版社黄河等著（全新）
8.现代广告通论第三版丁俊杰著中传出版社（全新）
9.全球新闻传播史第二版李彬著清华大学出版社（全新）
10.中国新闻史新修吴廷俊著复旦大学出版
11.新闻学概论李良荣第六版复旦大学出版
（全新）
12.中国新闻事业发展史黄瑚著第二版复旦大学出版
13.广告学概论丁俊杰主编 2018年4月第1版
14.广告学概论陈培爱赠送公共课资料
15.危机传播管理第三版胡百精人大出版（全新）
16.网络传播概论彭兰第四版人大出版
17.卓越公共关系与传播管理格鲁尼格等著北京大学出版社（全新）20
18.公共关系学胡百精第二版中国人民大学出版社（全新）2018年4月 20
19.中国公共关系学（上）（下）陈先红中国传媒大学出版社 50
20 营销管理菲利普-科特勒第十五版（标明重点）20
21.**大学英语六级真题＋模拟赠送英语资源

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