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仰望北星空 · 发表于 2018-10-11 17:40

2009年简答题个别品牌策略与多品牌策略的优缺点和区别怎么答？

鱼鱼和雨雨 · 发表于 2018-10-21 22:49

优势
个别品牌不会因为一个品牌受损而影响其他品牌形象，也不会降低原本定位高档产品的企业进行向下延伸产品后企业形象。同时个别品牌可以满足消费者不同的需要。
多品牌培植市场，增加市场占有率，保护核心产品等优势。
劣势
个别品牌，由于品牌独立所以不能共享某个品牌的良好声誉，推广产品品牌，树立形象成本费用较大，还可能会形成市场品牌之间的蚕食
多品牌推广费用较高，成本较大等。
书上有相关的知识，我写的不全只是大概方向。

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仰望北星空 · 发表于 2018-10-24 09:19

非常感谢，书上的内容没搞懂一个逻辑，个别品牌战略不就是多品牌战略吗？
不同的产品使用不同的品牌，从个体来讲是个别品牌，多种产品使用多个不同品牌，从整体上来说，不就是多品牌吗？
我总觉得这两个战略是一样的

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木兰Pauline · 发表于 2018-10-24 11:13

个别品牌策略，是不同的产品使用不同的品牌；多品牌策略，是同类产品中引进不同的品牌。打个比方，一家企业生产消费品中的便利品比如牙膏，洗发水等，如果实施个别品牌策略，那就是牙膏一个品牌，洗发水一个品牌。如果实施多品牌策略，即在牙膏中有多个品牌，有可能有高低档之分，洗发水中也有多个品牌。

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仰望北星空 · 发表于 2018-10-24 12:47

木兰Pauline 发表于 2018-10-24 11:13
个别品牌策略，是不同的产品使用不同的品牌；多品牌策略，是同类产品中引进不同的品牌。打个比方，一家企业 ...

正解，非常感谢！

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