二战中传广告：成长是冒险，勇敢的人先上路

张锦波 · 发表于 2018-4-3 16:52

先说一下本人的二战成绩：
政治：64
英语：71
业务课一传播：120
业务课二广告：130
总分：385

我的一战因为政治58而遗憾收尾，但是我的专业课始终在线。（一战也是中传广告哦）

我觉得考研是一场持久战，也是一场心态战。关键的两个要素是知识和心态。

首先，我们先来聊聊知识。我主要分享一下我的两门专业课学习经验。

一、传播
1、参考书目有：《传播学引论》、《传播学基础》、《大众传播：范式与流派》、《传播学教程》、《传播学概论》、《网络传播概论》

2、其实，就我个人而言，传播学的学习偏理解、然后才是理解基础上的记忆。所以，对很多人来说，传播学可能是困难的，因为如果不去理解、不去梳理框架，而是直接开始照着书目死记硬背，那么便无法很好的去应对占比90分的答论述题。所以，学习传播学，一定要先理解，后记忆，那么理解的最好方法便是框架逻辑。

3、我是先看的《引论》，看完李彬老师的这本书，我大体知道了传播学是研究什么的。在此基础上，我看了《基础》，加深了自己对传播学的认知，进行初步的框架罗列。所谓的框架也便是头脑中的知识架构体系，形成一种牵一发而动全身的效果。之后，我看了刘海龙老师的《大众传播：范式与流派》，刘海龙老师的这本书简直就是福音，因为它详细阐述了前几本书中一笔带过的却又是非常重要的批判学派、芝加哥学派以及媒介技术学派这几大传播学重要学派。所以，这本书虽然不是很多高校的考试参考书目，但是对这本书的反复咀嚼绝对有裨益于论述题的视角与答题。最后，我看了《教程》和《概论》作为前几本书的补充（总怕别的书里会有新概念[我汗]）

4、关于热点：首先一定要看彭兰老师的《网络传播概论》，这本书里很好地阐述了一些传统的理论在新时代下的变化。就比如中传16年真题简述互联网时代下的议程设置......简直就是原书重现啊！所以这本书很重要！很重要！真的很重要！（我真的很啰嗦[我汗]）
其次，关注公众号也是很有必要的，会有很多干货。但是这个需要好好筛选，因为鸡肋也不少。

5、关于专题整理，到了这个部分，基本是对知识掌握的差不多了，就等着把他们变成自己的东西然后下笔如有神助了。专题的整理可以根据热点、可以根据答题视角、也可以根据框架，当然了要是都准备了就完美了。

6、最后，在此期间，我有买两家机构的笔记，但这些笔记也都是补充我的视角和知识，我是自己全程手打了几十万字的笔记，最后背的也是自己的笔记。最重要的还是摸索的过程！

二、广告

1、参考书目有：《现代广告通论》《当代广告学》《广告学概论》《营销管理》《战略品牌管理》《有效的品牌传播》《整合营销传播》《广告策划》《公共关系理论与实务》《中国广告图史》《外国广告发展史》《新媒体理论与实务》《新媒体广告》

2、我个人是非常喜欢广告这门专业的，容许我表个忠心！广告的考察分为四个部分：营销、广告理论、公共关系和广告史。就我感觉，其中最重要的是营销和广告理论，其他两个部分的时间分配应适当调控。我觉得，广告是一门合作型、发展型逻辑的学科。或许我这句话很无厘头，但是只要你以后练题答题了，你就会知道我所表达的意思。

3、我对广告的学习也是全程自己整理笔记，光营销部分就有14万字。学习方法其实跟传播是差不多的，最重要的还是逻辑和框架。得框架者得视角、得视角者得论述、得论述者得考研，大概就是这样的。

要说的先就这么多吧！感谢考研棒的陪伴，现在我也可以写下自己的经验贴。复试结束不久，还没出成绩，到时候可以分享复试经验。

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