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北京大学 学术硕士包括新闻学、传播学（国际传播、大众传播、编辑出版学、广告学、媒体经营管理方向）。 专业硕士包括新闻与传播（“新闻与传播专硕”、“健康传播”、“新媒体专硕”、“深圳汇丰商学院”）。 2018年学术硕士 新闻学 (616)新闻史论 一、名词解释 1.林乐知 2.苏报案 3.中俄通讯社 4.福泽谕吉 5.舆论监督
二、简答题 1.马克思1849年之前办报实践和思想。 2.戈尔巴乔夫时期苏联新闻改革和影响。 3.简述《世界新闻报》事件和启示。 4.简述大跃进时期我国新闻报道。
三、论述 1.十八大以来，我国新闻舆论工作的理论实践新变化。 2.国际新闻传播秩序现状和对策。
(827)新闻业务 一、名词解释： 1.聚合类新闻媒体 2.事实核查新闻 3.新闻可视化 4.中央厨房 5.巴赫金 6.洋葱新闻
二、简答 1.马克思主义新闻观的主要论断 2.众包新闻的特点与发展 3.个性化新闻推荐的看法
三、论述 1.结合传统媒体转型谈新闻文化的影响 2.社交媒体时代对新闻专业主义的影响及对策
传播学 (617)传播学综合知识 一、名词解释(30分，每题5分) 1.策略传播 2.危机传播与风险交流 3.后人类主义 4.文化领导权 5.文本分析 6.第三人效果
二、简答题(60分，每题15分) 1.拉斯韦尔与默顿的关于传播的社会功能的观点。 2.舆论如何形成及互联网舆论特点。 3.知识沟的基本假设。 4.“二次元”文化对电影消费的影响。
三、论述题(60分，每题30分) 1.后真相的特征，和对传播的影响与挑战。 2.对社会互动论有贡献的学者，简述其中两位学者的理论。
(828)大众传播 一、简答题（50分，每题10分)） 1.简述“培养理论”出现的时代背景、主要内容及当代媒介环境下的现实意义。 2.简述受众理论的几种主要范式。 3.简述广播电视（TV broadcasting）与网络视频节目在媒介制度层面的区别于联系。 4.简述什么是媒介化的政治，请举例说明。
二、论述题（100分） 1.近年来，中国电影产业和电影市场发生了很多具有深刻影响的变化，请从技术、资本、院线、受众几个角度对这种变化进行简要分析。（30分） 2.近年来，中国对非洲很多国家的数字电视基础设施建设和内容服务进行了投资，请分析这种投资对国际传播格局的改变有哪些影响。（30分） 3.论述大数据、数据分析和人工智能给传播内容的生产和传播带来了哪些重塑的力量？媒介制度和媒介从业者联盟应该进行哪些回应？（40分）
2018年专业硕士 (334)新闻与传播专业综合能力 一、名词解释 1.知识付费 2.沉浸式传播 3.信息流广告 4.Netflix
二、简答 1.习近平在十九大说，推动新闻传播能力建设和创新，提高新闻舆论工作传播力，影响力，公信力，竞争力，谈谈你的看法。 2.“宣传”和 “公共关系”的异同点。 3.焦点小组访谈法的含义和步骤
三、论述 1.什么是AR，人工智能？对新闻行业的影响。 2.“中央厨房”新闻生产模式的含义？特点？解决什么问题？局限？
【新媒体研究院】 以下题目四选一作答： 1.如何理解新媒体对社会关系的解构与重构？结合理论与实例进行分析。
2.结合新媒体，谈谈你对麦克卢汉提出的“媒介即讯息”的理解。
3.结合大数据和网络营销中的理论，谈谈如何平衡信息共享与隐私保护的矛盾？
4.2017年国家网信办先后印发《互联网论坛社区服务管理规定》、《互联网跟帖评论服务管理规定》和《互联网群组信息服务管理规定》，结合三项文件中都提到的“后台实名，前台自愿”原则，谈谈你对网络信息管理的看法。
【深圳研究生院 财经传媒方向】 一、名词解释 1.融合报道 2.民族志 3.数据新闻 4.创意产业 5.视觉传播
二、简答 1.从移动互联网角度举例分析共享经济。 2.论述短视频的发展和变化。 3.简述虚拟现实技术VR、AR、MR等对市场营销的影响。
三、论述 1.老年人口创历史新高，分析老年人的手机使用。 2.评论住房。
(440)新闻与传播专业基础 一、名词解释 1.符号互动论 2.社会交换理论 3.配额抽样 4.数据新闻 5.曼纽尔卡斯特
二、简答 1.辨析框架理论和议程设置理论。 2.网络社交行为的影响因素。 3.定序变量和定类变量在统计分析的应用中的差异。 4.信度和效度关系。
三、论述 1.论述新媒体产业的发展趋势。 2.英国某安全官员指出，国内网络舆论事件在Facebook Twitter上出现舆论问题，但他们没有权力进行处理，同时FB对于舆论和安全的处理影响到英国的国家安全问题，谈谈对官员问题的看法。
2017年学术硕士 新闻学 (616)新闻史论 一、名词解释 1.托马斯巴恩斯 2.京报副刊 3.方大曾 4.新莱茵报 5.新闻本源 6.精确新闻学
二、简答题 1.1949年以前的新华社发展历程 2.整风运动时期，解放日报的变化和效果 3.精确新闻学的起源 4.近代发展中国家报刊发展的历程和特点
三、论述题 1.论述17世纪以来新闻观念的发展以及影响因素。 2.结合2.19谈话以及具体事例谈谈新闻的真实性原则。
(827)新闻实务 一、名词解释： 雪崩（纽约时报） 新闻报道策划 非虚构写作 标题新闻
二、简答题： 1.谈对习大大“舆论监督和正面宣传是统一的”的理解 2.报纸评论的类型和特点 3.就AT&T收购时代华纳谈网络中立性 4.新闻侵权的案例和预防措施。
论述题 1， 新闻客户端“个性化服务”的兴起背景、特点和局限 2， 媒介融合下，内容为王、渠道为王、技术为王的含义和理解，谈媒介融合背景下“技术融合”“内容融合”“渠道融合”三种说法的特点和评价。
传播学 (617)传播学综合知识 一、名词解释 1.ICANN 2.健康传播 3.媒介生态学 4.话语分析 5.吉尔·德勒兹 6.视觉文化
二、简答题 1.数字资本主义理论。 2.炉边谈话内容意义。 3.新电影产业促进内容及意义。 4.新媒体视听发展特征意义。
三、论述题 1.网络民族主义实践举例，特征，评价。 2.围绕全球信息化，跨文化交流，民族主义，世界主义，谈建立全球媒介重要性以及可能性。
(828)大众传播 一、简答题 1. 写出知沟的研究方案设计 2. 发展传播学历史 3. 传统媒体衰弱对当代文化的影响 4. 世界信息与新秩序及其对当代秩序的理解
二、论述题 1. 信息技术一方面造成失业扩大,另一方面互联网+是就业的解决之道。谈你对这两个矛盾观点的理解并评述。 2. 信息技术让“连接”取代“会话”,人们用网络交往代替现实交往和现实关怀,从媒介方面和传播发展史两个方面谈谈看法。 3. 材料是计算机算法推送消息服务,默克尔要求公开信息推送算法。评析该观点并谈谈该提议可能会带来哪些社会争议与问题。
2017年专业硕士 (334)新闻与传播专业综合能力 一、分析题 材料：周炳麟 请根据典型报道的特征和规律分析周炳麟的报道。
二、论述题 在互联网的冲击下，电视收视率下降，请你利用相关原理谈谈互联网时代下电视台的未来？为什么？
三、分析题 材料：李宁公司 1根据营销传播相关原理，分析李宁公司失败的原因。 2.根据相关原理，谈谈李宁公司如何建立基于消费者的品牌资产。 3.在复杂的传播环境下，李宁公司如何针对90后进行有效营销。
【新媒体研究院】 以下题目四选一作答： 1.结合现状分析自媒体的社会价值、内容价值、商业价值。
2.分析CMC理论。
3.分析互联网应用的垂直化和平台化。
4.谈直播网站存在的问题以及处理应对措施，结合九月份出台的文件。
(440)新闻与传播专业基础 一、名词解释 1.ICANN 2.世界信息传播新秩序 3.维基解密 4.战略传播
二、简答 1.试论今年习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上讲话的主要内容和对新闻工作的意义。 2.试论传播政治经济学派的主要观点及其对分析中国传播现状的借鉴意义。 3.从互联网时代的到来对传统媒体在社会信息传播中的作用角度，谈谈你的观点。
三、论述 1.试从社会公共管理、经济市场机制和国家安全等三个角度，举例说明当代互联网治理所面临的挑战及可能的应对策略。 2.试从传播学角度结合案例谈谈国家一带一路战略和新媒体的关系。
2016年学术硕士 新闻学 (616)新闻史论 一、名词解释 1、扒粪运动 2、国闻周刊 3、论出版自由 4、公民新闻
二、简答 1、列举《泰晤士报》和《每日电讯报》历史上两位杰出人物，并说明他们的贡献 2、论我党关于新闻党性和人民性关系发展进程
三、论述 1、列举新闻腐败的现象并找出防御办法 2、移动传媒给新闻生产带来的机遇和挑战
(827)新闻业务 一、名词解释 1、两级传播 2、舍恩伯格 3、8.19讲话 4、融合新闻 5、新闻舆论
二、简答题 1、走转改的含义以及现实意义 2、谈谈你对机器人写作的看法 3、你认为新闻客观性和倾向性可以统一吗，为什么？
三、论述题 1、关于查理周刊遇袭，谈谈你对西方新闻自由观的看法 2、大数据技术对新闻生产的影响以及在中国的应用
传播学 (617)传播学综合知识 一、名词解释 1、数据新闻 2、互联网治理 3、耶鲁学派 4、IP 电影 5、言语行为 6、虚拟理论
二、简答题 1、对石扉客评论的看法 2、公民新闻对新闻专业主义影响 3、拉斯威尔的传播学贡献 4、新自由主义对传媒产业的影响
三、论述题 1、传播学研究本土化和国外学者提出去西方化观点,结合实例谈谈看法。 2、有人说冷战、反文化、公共服务精神对互联网的作用巨大,谈看法。
(828)大众传播 一、分析题 以传播学的视角来看,在移动互联网社会下社会交往对中国政治、经济、文化产生什么重大影响。
二、简答题 1. 简述受众商品论的现实意义。 2. 怎么理解三屏合一。
三、论述题 1. 用社会信息理论并结合实例谈分享经济。 2. 从媒介研究的角度分析双十一狂欢节。
2016年专业硕士 (334)新闻与传播专业综合能力 一、名词解释 1.校对 2.双头条 3.新闻特性 4.解释性新闻 5.历史成本法
二、简答 1.新闻媒介的编辑方法。 2.采访提问需要注意的问题。 3.客户用户度和客户忠诚度的区别。 4.舒尔茨整合营销传播的八项准则。
三、论述：“互联网+”与“+互联网”的区别，并对我国传媒业互联网+转型给出建议。
【新媒体研究院】 以下题目四选一作答： 1.结合现状分析自媒体的社会价值，内容价值，商业价值。
2.分析cmc理论。
3.分析互联网应用的垂直化和平台化。
4.谈直播网站存在的问题以及处理应对措施，结合九月份出台的文件。
【深圳研究生院 财经传媒方向】 一、名词解释 1.自媒体 2.创客 3.三网融合 4.3D打印 5.O2O
二、简答 1.媒体转型的内涵。 2在新媒体的影响下，媒体分类的改变。
三、论述（3选2） 1.中国娱乐节目的现状评述。 2.谈谈阿里巴巴并购案例的启示。 3.请你就互联网谣言的形成和扩散谈谈你的看法，并就如何识别、澄清、停止互联网的扩散提出你的建议。
(440)新闻与传播专业基础 一、简答题 1.什么是数据可视化新闻？优缺点是什么？ 2.什么是新闻策划？ 3.新媒体广告的特性？
二、论述（3选2） 1.如何理解周边传播与“一带一路”战略的关系? 2.论述中国影视节目创新的必要性和创新环境。 3.巴黎恐怖袭击后，法国电视台关闭了实况直播报道，根据你所掌握的新闻理论，谈一谈对这项举措的理解。
三、材料题 材料一：新广告法颁布后违法广告数量和时长逐月下降。 材料二：“北京新广告法第一案”：北京某APP为推广其产品雇了一群漂亮姑娘，穿的少，在胳膊上贴上公司名称和“用我”二字及二维码，被处以行政处罚。 用广告学知识回答下列问题： 1.《新广告法》与以前相比，新修订了哪些内容。 2.北京广告法第一案处以的行政处罚，依据了《新广告法》的哪些方面的规定。 3.除了对传统媒体的监管，我国的广告监管部门还应该做出哪些举措，适应新媒体时代对于广告监管赋予的新要求、新使命。
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发表于 2018-3-30 13:08
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