【专业课复习】导师论文与专业课复习的关系

lya0420 · 发表于 2016-5-13 23:06

今天有幸跟李幸老师聊了一个多小时，收获好多，虽然聊了很多专业知识，（这几天整理出来可以分享，李老师叫我整理完了会发布在他的个人微信公众号上），最后李老师谈到了今天聊的问题就是他的整个学术生涯的脉络，也就有了这篇短文。

最近很多同学都在问我专业课看书的问题，问得我一头雾水，我不知道你哪块较弱，你叫我给你排个看专业书的顺序，OMG，真心做不到，我只是觉得传播学概论和品牌传播是这些科目的基础，然后推荐先看这两本书。看似这与想要写的东西没多大关系，那就直接进入主题。

很多同学对导师论文的误解在于要到考试前去看看论文，或者说进复试了好好看看论文。从我的角度而言，这是不恰当的。举个“栗子”，大家都知道段老师的整合品牌传播理论，这本书2014年出的，但理论起源呢？我了解到的东西哈，一是厦门大学的林升梁老师有一本《整合品牌传播学》，二是段老师的IBC研究开始于2008年在武汉大学读博期间的《整合品牌传播的理论与实务探析》，那时候就开始理论建构了，接着以后的研究才汇编成了《整合品牌传播——从IMC到IBC的理论建构》，顺便说一句，这本书出第二版了，增加了新内容，还顺便说一句，书还没上市。所以准备考华工的你怎么准备新增内容知识点的复习呢？这就得靠学术论文来解决了。再举个栗子，新增的内容有“IBC与移动广告的发展”，段老师2015年8月发了一篇文章《移动互联网时代的广告产业链角色重构与平台化转型》，到这里应该懂了吧？

另外，也有同学在说对整合品牌传播理论的理解有些难度，说实话，我当时看书的时候也是蒙圈的，这里就推荐另外一篇论文《营销3.0视域下的品牌传播新特征探析》，个人认为这就是IBC理论的核心。这也就涉及到究竟该怎样看专业书的问题了。我给一位同学说的是《整合品牌传播》与《品牌传播学》一起看，加上相关论文以及自己整理IMC的相关知识。至于为什么。不知道。我已经说了。

这里只是段老师的栗子，其他的老师也一样，李老师的《视听传播史》更是如此。完全不懂得请戳我的前一篇帖子。言尽于此，下次想到什么再分享。