16复旦广告学考研真题回忆版

kkkkyyyy16 · 发表于 2016-3-23 14:08

知道广告学真题真的很难找就分享出来大家体会一下不卖资料～祝所有考广告学的孩子都好运！

广告学
1 广告在社会各方面的作用（20分）
2 企业文化对企业公共关系的影响（20分）
3 什么是新媒体？新媒体广告的特征（20分）
4 公共关系与市场营销的区别（20分）
5 是一段约翰伯格对广告的看法谈谈你的理解（具体内容不记得了材料理解起来有点难）（35分）
6 材料：文化部微博遭吐槽
什么是议题管理？结合议题管理模式流程给文化部提建议如何改善（35分）

营销学
30分/题
1 内容营销
近来网络营销中内容营销十分盛行有人说内容营销是产品说明书有人说是消费品请谈谈你对内容营销概念的理解（特点）请结合相关案例说明如何做好内容营销
2 产品生命周期相关
概念理解各阶段特点如何制定营销战略等
3 企业对用户使用cookies相关
为什么越来越多企业使用对消费者隐私权的影响
4 全球市场相关
什么是全球市场？全球市场怎样制定整合营销战略
5材料题:品牌社区营销
结合星巴克点子网站谈谈你对你对品牌社区营销的理解怎样做好品牌社区营销

来自iPhone客户端