2016厦大新闻与传播真题（实务卷）

吾五好菇凉

一简答
1.议程设置有别于以往效果的特点。
2.介绍水平思考法
3.媒介融合给媒介内容生产带来的变化
二案例分析
4.案例是可口可乐昵称瓶，分析社交媒体的特点，该广告的策略，特点，效果。
5.案例是佳洁士广告，某明星代言说其效果好，但其实牙齿亮白是电脑制作的效果。分析该广告存在的问题。广告真实性的重要性，虚假广告的危害。
6.案例是限娱令等政策的出台，从文化多样性及媒体经营方面说明这一系列政策产生的影响，以及对竞争格局的影响。
三论述
7.说明文化是广告创意的灵魂
8.大数据对广告传播的影响
9.习和马将于11月7号会面，以此为某网站设计一个专题，包括主题，角度，栏目，独家报道，多媒体形式。

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