智美系马拉松荣膺“跑战盛典”大奖

阿呆爱米琪

　　10月24日，新浪微博年度跑步盛会 “跑战盛典” 颁奖典礼在北京奥林匹克森林公园举办。“跑战盛典”旨在通过微博的力量，将跑团和跑者连接起来，带动更多人加入跑步的“战斗”，一起跑赢自己。??

　　国内体育产业旗舰企业——智美体育集团受邀参与盛典，其旗下智美路跑公司运营的昆明马拉松、沈阳马拉松分别获得最接地气马拉松奖和最佳印象传播马拉松奖两大奖项。同时获奖的还有北京马拉松、厦门马拉松和兰州马拉松等知名赛事。??

　　

　　智美系马拉松强大的专业运营能力备受业内认可

　　

　　智美体育集团下属智美路跑公司是目前国内运营大型马拉松赛事最多的企业，旗下拥有昆明马拉松、沈阳马拉松、长沙马拉松、杭州马拉松、广州马拉松等几大赛事，并且一直保持着扩张的态势。本次受邀参加“跑战盛典”颁奖是因为其昆明马拉松、沈阳马拉松在竞赛管理、品牌传播、跑者服务等方面的出色组织而获得业界一致认可。

　　沈阳马拉松被认为是最接地气马拉松。东北大花布，东北方言，沈阳人杜海涛的代言，首创的“光马行动”，完善的医疗救助体系，新颖的线上传播工作，颇为用心，令人印象深刻。

　　昆明马拉松被评为最佳印象传播马拉松。赛事现场一位普通网友的图片微博【马拉松赛道上的轮椅女孩】，引得超过1000条转发；通过微博票选的身着少数民族服装的引导员，成为跑友们的最佳记忆。

　　智美体育集团品牌部部长黄义来对记者表示，智美的每一站赛事都力求从跑者的角度出发为跑者提供更完美的服务，从参与度、趣味性、安全性等角度来改进和升级赛事服务的能力和水平，并不断在赛事中引入健康、娱乐、生态等概念。

　　智美马拉松模式的核心就是在各个环节有效激发跑者、民众、城市的需求，并充分的表达和呈现。智美体育在每一站的马拉松预热期间，都会在当地举办马拉松博览会，还创造性地加入了嘉年华的概念，嘉年华既有体育爱好者喜欢的篮球、户外运动项目、也有适合儿童的国际动漫展；还有充满异国情调的劲歌热舞。为跑步爱好者们提供了集娱乐、休闲、购物为一体的一站式服务。

　　跑者的生命安全永远排在智美体育集团赛事运营的第一位，智美携手卫计委和医疗专家制定体育赛事应急保障管理和五级赛事医疗防护体系为马拉松选手保驾护航，在赛时，根据实际情况科学配置足够的AED、医疗站点、救护车、医护保障团队、医生陪跑团队，建立联动快速应急保障体系急救机制等等，而这一体系完善的过程，并非一日之功。

　　智美体育不仅是马拉松市场建设的参与者，更是公众利益的守护者。针对近几年马拉松赛事所带来的环境、生态问题，智美体育集团在今年的9月24日率先发表声明领筹100万元启动沈阳、长沙、杭州、广州等城市马拉松公益众筹活动---“光马行动”，首次提出“生态马拉松”的概念，倡导用“用健康的身体，跑出健康的生态”。让万人跑过的赛道只留喝彩，不留垃圾。

　　智美所做的这一切不仅是马拉松办赛者一流的服务意识和执行力，传达的更是行业领军者专业的态度和全力为跑者服务的决心。

　　

　　智美体育有自己的传播逻辑

　　

　　智美体育将开创体育产业新环境下的体育传播模式——将马拉松赛事版权授予媒体，这将是国内体育产业中的第一家。版权是体育赛事的核心资源，并且早已成为国外体育赛事30%左右的收入来源。今年开始，智美将自主运营的马拉松赛事版权授予微博跑步、网易跑步、PPTV第一体育作为其所代表领域唯一的媒体合作伙伴。在看重各自用户流量所带来的巨大传播力和超强的互动性的同时，版权在双方合作中都产生了应有的价值，是一次突破性的尝试。以微博为例，在与新浪微博签订的战略合作协议中，智美将路跑公司运营的每一站马拉松赛事都与微博跑步进行资源合作，微博可以在社会化媒体范畴内独家使用智美系马拉松的赛事资源，其中包括赛事图片、文字、独家的赛事内容等。