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2015 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、名词解释 1、公共新闻 2、中国新闻事业的基本性质 3、媒介事件 4、整合营销传播 5、大清报律 6、拟态环境 二、简答 1、《人民日报》改版的背景、意义、内容 2、对新闻专业理念的理解 3、媒介事件对公共关系的作用 4、对电子乌托邦的理解？以及电子乌托邦可能实现吗 三、论述题 1、西方对媒体集团对媒体行业的合并和垄断有很强的危机感，而中国则不 然。谈谈你的理解。用媒体规范理论来结合回答 2.写出一个符合“我国黑心价值观”或其他公益广告、说明其传播模式和各 个要素 实务卷 一、名词解释 1、新闻特写 2、千人成本 3、视向测验 4、议程设置 二、简答 1、新闻标题的主要功能 2、简述同期声在电视中的作用 3、广告策划的基本流程 4、简述我国公共关系发展的几个阶段 三、论述 1、试论隐性采访的适用范围及如何搞好隐形采访 2、试分析下列广告五字诀中“广告代言”的含义及定义 2014 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、名词解释 1.新闻自由 2.报纸的长处和短处 3.媒介依存症 4.分众 5.广告媒体组合策略事件 二、简答 1.什么是新闻真实和本质真实 2．在法国新闻史上，1994 年是个很关键的年份，试简述原因 3.从公车上书到戊戌变法，中国人办报出现了首轮高潮，请至少写出三份此 类报刊的名称， 创办年份，地点，主要创办人 三、论述 1.1978年，国家出版局在全国报纸经理会议上正式宣布报社企业经营的决 定。“事业单位，企业化经营”成为中国报业性质的定位，请结合此后30 年中 国报业运营体制的蝉变，说说你对报业这一定位的理解 2.有历史学家认为印刷术在15 世纪迅速降价，廉价报纸的发明与大批量生 产、启蒙思想家提出的人人生而自由平等的思想等社会、政治、经济条件的具备 彩石印刷文字的大规模传播成为可能。因此，欧洲民众真正进入知识领域是19 世纪后半叶以后的事情。此时，离印刷术的出现已经有400 年。你认为传播技术 与社会发展存在什么关系？Noam cook 的观点对我们理解互联网技术的社会影 响有何启示？ 实务卷 一、名词解释 1.买后感觉 2.广告文案 3.议题管理 4.连线报道 5.固定画面 二、简答 1.简述危机发展的四个阶段 2.简要论述我国电视言论从20 世纪50 年代起步发展至今经历的几个阶段 3.对以下的广告五字决做出解释：媒体趋势：媒体之趋势，特点是基石；专 业留杂志，分栏存报纸；广播入汽车，电视变形式；形象竖户外，互动线上立 报纸版面和报纸内容的关系 三、论述 1.论述电视新闻现场直播的实施 2.举例说明广告定位理论的基本内容和意义 四、综合题 1.可口可乐的危机处理方式有什么值得借鉴的地方和不足之处 2.有人说，新闻的美在于偶然性和突发性，请从电视现场直播的角度对此做 一评价，并结合具体实例 2013 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、名词解释 1．新闻来源 2．霍尔 3．舆论 4．报章文体 5．杜歇老爹报 6．连环同盟 二、简答题 1．公众对媒介的决定性影响有哪些 2．西方媒介专业主义原则 3．18 世纪英国政府控制出版业立的罪名有哪些 4．《新华日报》创办、停刊、复刊的过程 三、论述题 1．《大公报》100 多年的历程 2．夏天北京雨灾，司机在车里遇难，某电视台对其家属进行采访，遭到大家批评。请问你是支持还是反对，从媒介组织性质的角度说明。 实务卷 一、名词解释 1.专栏评论 2.危机管理 3.口播新闻 4.定位 5.广告代理制 二、简答题 1.电视新闻报道比其他报道的优势 2.由外围向中心采访的好处 3.写出广告五字决中关于传播效果的部分，并加以解释 4.广告重复次数与广告效果之间的关系 三、论述题 1.新闻报道和新闻策划的关系 2.USP与品牌形象定位理论的关系 四、综合题 1.举“归真堂”活熊取胆的例子，分析企业组织和非营利组织与媒介沟通模 式的不同之处和相同之处 2.李长春说各级政府要搞好与媒体的关系，要善于利用媒体，促进政府工作， 写新闻 评论 2012 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、名词解释 1.新闻价值 2.刻板印象 3.信息娱乐 4.议程设置 5.表达权 6.把关人 二．简述题 1.与传统媒体相比，互联网具有哪些特点 2.谈谈新闻媒介在舆论导向方面的作用 3.梅尔文德弗勒以“趣味”为标准将美国大众传播内容分为三部分，各是什么 4.受众权利的内容 三．论述 1.施拉姆和莫顿认为大众传播有正功能和反功能，大众传播的反功能有哪些 表现 2.近年来许多人喜欢在网络论坛发布信息，引发了大众媒体关注的全国性公 共事件，请用三个传播学理论来解释这种现象 实务卷 一、名词解释 1.性诉求 2.广告提案 4.社论 3.公共关系中的受众 5.电视新闻深度报道 二、简答题 1.新闻与评论的区别是什么？ 2.如何做好影像新闻 3.产品生命周期与广告策略的关系 4.广告五字诀中的“广告心理”部分，并作出解释。 三、论述题 1.4P与4C 理论在实践应用中是如何互补的 2.新闻记者专业化的趋势与意义 四、综合题 1.假设某项公关活动中计划召开一个记者招待会，请你为记者招待会做出日 程活动时间表 2.结合电视新闻现场直播事例，谈谈电视新闻现场直播的策划与现场直播的 实施 2011 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、填空题 １．现存的两份唐代的“进奏院壮（状）”分别收藏于＿＿。 ２．＿＿年4 月30 日《申报》（初名《申江新报》）创刊。 ３．于右任创办的“竖三民”报是＿＿三家报纸。 ４．1926 年9 月1 日《大公报》复刊，当天发表《本社同人之志趣》提出“＿ ＿”的办报方针，以后长期以此为标榜，形成自己的独特风格。 ５．＿＿年5 月1 日中央电视台的前身——北京电视台开始试播，宣传了我 国电视事业的诞生。 ６．标志古代新闻传播开始向近代新闻事业过渡的两种传播样式是＿＿。 ７．英国第一份成功的廉价报纸创刊于＿＿年。 ８．互联网与传统媒体的最大区别是＿＿。 ９．美国广播业的“三强”指的是＿＿。 １０.＿＿有“电视之父”之称。 二、名词解释 1.舆论 2.社会责任论 3.新闻价值 4.意见领袖 三、简答题 1.试述我国新闻事业的基本性质和特点 2.简述世界新闻传播的不平衡状态 四、论述题 1.试述我国加入WTO 对新闻事业的影响 2.美国学者德弗勒把媒介内容按“趣味”分为三个范畴。请用德弗勒的理论举 例分析当今中国的电视节目存在的低级趣味的节目及其存在的原因 实务卷 一、名词解释 1、广告心理效应 2、广告合同制 3、公关谈判 4、版心 5、白平衡 二、简答题 1、危机事件的主要特点有哪些 2、简述广告公司的运作流程 3、什么是公共新闻运动 4、什么是解释性报道 三、论述题 1、有人认为广告是一种传播行为，也有人认为广告纯粹是一种市场行为， 请就上述两种观点谈谈你的看法 2、论述采访中对待陌生的采访对象，应该采取哪些措施“拆墙” 四、综合题 1、分析比较电视和网络媒介的优缺点，谈谈广告在两种媒体上的运用策略 2、评论写作：2010 年全国50 天内连发6 起校园血案（见材料）。请选择 角度，撰写一篇新闻评论，字数800 字以上。 3 月23 日，南平郑民生在小学门前杀死8 名小学生 4 月12 日，合浦在小学门前砍杀致2 死3 伤 4 月28 日，雷州男子冲进一小学内砍伤数名师生 4 月29 日，泰兴男子幼儿园内砍伤32 人 4 月30 日，淮坊一男子闯入小学校园锤伤5 名学生 5 月12 日，陕西省南郑市一男子闯入圣水镇幼儿园砍死7 名儿童，2 名教 师 2010 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、填空： 1、保存至今唯一明代报纸是________ 它的被发现说明中国至晚在万历八年 就已经有了民办的雕版印刷的报纸 2 、19 世纪70 年代起上海影响最大中文商业报刊————等三家 3、时务文体的特点是———— ； --的创刊号上孙中山写的发刊辞中，第一次将革命主张概括为民主主义、民权主义、民生主义，后被简称为三民主义。 《大公报》《京话日报》《东方杂志》分别创刊于—— 、 ——、—— ， 4、梁启超在《敬告我同行业诸君》一文中提出： 某以为报馆有两大天职： ——、—— 。 5、第一次国人办报高潮中出现的维新派主办的政论报刊，以——、—— 、—— 、——等四家影响最大，—— 是戊戌政变后维新派在国内创办的第一份报纸，1904 年6 月12 日创刊于上海 6、王韬于1874 年2 月4 日在香港创刊继湘学日报之后南学会在长沙于1898 年3 月7 日创办——。 二、名词解释： 1、国际传播 2、库利 3、使用与满足 4、自我互动 5、监督批评权 三、简答： 1、辛亥革命时期新闻业务改革有哪些 2、马克思主义有关新闻自由的观点有哪些 四、论述： 1、解放后毛泽东，刘少奇，邓拓的新闻思想 2、用传播意义的相关理论解读两岸受众对央视建国60 周年庆典的看法 实务卷 一、名词解释 1、调查性报道 2、现代电视新闻传播理念 3、到达率 4、日用品 5、易读性 二、简答题 1、西方人眼中新闻价值的“数学公式” 2、电视消息类新闻节目的组合编排方式 3、中年人的消费心理 4、公共关系的基本特征 三、论述题 1、论述新闻记者与采访对象之间的关系特点 2、网络公关的优势、劣势和策略 四、综合题 1、以一则广告语为例，说明对品牌长久性的作用 2、善恶之间并不是相距很远有明确界限，（此处引入了一则名言）以此写 一篇评论 2009 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、填空题 1、我国最早有关唐代报纸的记载见于—— 2、19 世纪50 年代，近代中文报刊在香港出现，最早问世的是英国传教士 创办的—— ；19 世纪60 年代后，传教士创办的中文报刊中影响最大的是——， 其前身是《中国教会新报》 3、王韬的政论文章，后编为——，被称为我国最早的一部报刊政论文集。 ——是戊戌变法时期维新派在华北的重要舆论阵地，也是维新派创办的第一份日报。 4、于右任创办的“竖三民”报是——、——、——三家报纸。 发表了黄侃写的《 大乱者救中国之良药也》与河海鸣写的《亡中国者和平也》 5、1926 年9 月1 日，《大公报》副刊，提出的办报方针是———— 6 .新华通讯社的前身是1931 年11 月7 日创办于瑞金的——; 1958年5 月1 日，中央电视台的前身——开播。 二、名解（每题5 分，共20 分） 1.经验学派 2.塔罗瓦而宣言 3.传媒接近权 4.组织传播 三、简答 (每题15 分，共30 分) 1.民国初年，《申报》《新闻报》向企业化大报发展 2.新闻价值五要素 四、论述（每题35 分，共70 分） 1.改革开放以来，我国新闻学术研究。 2.“舆论是我们的皮肤”，就这个原理评论奥运圣火传递中的报道现象。 实务卷 一、名词解释 1、广告预算分配 2、宣传性现象 3、SNG 4、变栏 5、刊例价 二、简答题 1、新闻报道策划与制造新闻的区别 2、连续报道与系列报道的区别 3、简述产品生命周期 4、整合营销传播概念和产生背景 三、论述题 1、摆拍现象的看法（图画：俄国占领柏林，在市政厅上方插上红旗——摆 拍） 2、举例并分析新产品的促销策略 四、综合题 1、陕西，湖南，山东等公祭现象，写出评论，800 字以上 2、唐国强作为特型演员代言某医院广告，后被工商行政部门查处，由此分 析中国广告代言人现象、存在问题及今后对策 2008 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、填空题 1、造纸术始于 西汉中期 ，完善于 东汉和帝元兴年间 。 2、《循环日报》对我国报业发展最大的贡献就是 首创一种以政论为灵魂 的报纸。 3、在中国境内创办的第一家中文刊物是《东西洋考每月统记传》。 4、1896 年8 月9 日，《实务报》创刊于上海，该报的筹备工作是在黄遵 宪的带领下进行的。兴中会的第一份机关报《中国日报》于1900 年1 月5 日创 刊，同盟会机关报《民报》1905 年11 月26 日在日本东京创刊。 5、1926 年10 月1 日哈尔滨电台创办 6、 1925 年10 月11 日，《生活》周刊创办。 二、名词解释 1、拉斯威尔 2、伊里调查 3、符号互动 4、伯明翰学派 5、隐在受众 三、简答题 1、为什么说传播的客观效果不仅仅取决于传播者的主观意图？ 2、请简述20 世纪70 年代兴起的“民主参与理论” 3、梁启超流亡海外后提出的新闻观点 4、请简述宋代小报。 四、论述题 1、“任何新闻，同时也是一种意见”，用把关人理论阐释西方新闻传播媒 介报道“妖魔化”中国。 2、请论述1956 年《人民日报》以改版为中心的新闻改革。 实务卷 一、名词解释 1、平行蒙太奇 2、预测性新闻 3、区序 4、广告合同制 5、组织传播 6、忠诚性购买行为 二、简答题 1、什么是广告环境？ 2、请简述1938 年创办的《新华日报》在报纸评论方面的特色。 3、什么是二阶段认知反应理论？ 4、记者采访时的基本任务是什么？ 三、论述题 1、请结合实例，说明现场直播在电视新闻报道中的优势和特色。 2、为什么说双向沟通和传播是公共关系的基本概念 四、综合题 1、现在广告的公信力正遭受质疑，请阐释如何提升广告社会公信力？ 2、不少于800 字的新闻评论 2007 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、填空 1、＿＿＿开始，纸张在传播中开始独占鳌头：我国最早的关于报纸的记载 微博/微信公众号：新闻传播考研真题与真相 手打整理 扫描左侧二维码关注我们 是孙樵《＿＿＿》卷的《读开元杂报》一文。 2、1815 年，《＿＿＿》在马六甲创办。＿＿＿＿年《东西洋考每月统记传》 创办；1822 年， 在澳门创办的第一份葡萄牙文报刊是＿＿＿。 3、维新派最有影响的报刊＿＿＿，1902 年《大公报》创办时主持报务的是 ＿＿。 4、《民报》第6 期到第24 期的主笔是＿＿＿。 5、列举中国共产党各个时期中央级别的报纸各一份＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿ 6、陆定一在1943 年发表了《＿＿＿＿》。 二、名词解释 1、符号 2、休眠效果 3、经验学派 4、著作权 5、新闻客观性 三、简答 1、王韬对我国新闻事业的贡献 2、十年内战时期革命根据地新闻事业的特点 3、有限效果论的大众传播效果五项一般定理 4、简述新闻传播的公正性 四、论述 1、论述改革开放以来我国传播媒介的产业化发展 2、运用“使用与满足”的研究成果，分析某些电视节目走红的原因 实务卷 一、名词解释 1、调频广播 2、广告环境 3、长栏与破栏 4、恐惧诉求 5、政治家办报 6、企业形象广告 二、简答 1、由外围而中心的采访方法的好处 2、广告公司的运作流程 3、公关与宣传的联系与区别 4、什么是内容分析法 三、论述 1、有人说大众传播是“内容为王”，谈谈你的认识 2、广告是一种传播行为，还是一种市场行为 四、案例分析 蒋雯丽“乱伦”广告 五、评论 阅读材料，就这一现象发生的原因，撰写一篇评论，字数800 字 （中国是奢侈品消费最大的市场之一，然而捐赠记录却十分少） 2006 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、填空 １．造纸术的发明史于_______到_______，开始传播的历史 ２．_______年，＜遐迩惯珍＞推出广告收费举措_______年８月３日，＜北 华捷报＞创刊，＜中国教会新报＞的前身是_______ ３．百日维新期间最有名的５家报纸_______ ４．兴中会，同盟会的机关报分别是_______ ５．黄远生＂四能＂说_____ __ ６ ． １ ９ ２ １ － １ ９ ４ ９ 年间， 各个时期的中央日报__ ７．台湾三家著名报纸___ ____ 二、名词解释： １．拉斯韦尔 ２．广告 ３．媒介接近权 ４．双重偶然性 三、简答： １．＂九一八＂前后史量才和＜申报＞的变化 ２．邓拓的新闻思想 ３．新闻他律和新闻自律如何统一 ４．新闻传播效果意义 四、论述： 1、改革开放以来我国新闻理论研究，新闻史研究 2、共同意义空间的作用，用海峡两岸的交流与互动加以说明 新闻实务卷 一、名词解释（每题4 分， 20 分） 1、预测性新闻 2、体验式采访 3、音响 4、切（电视） 5、版面 二、简答题（每题10 分，共40 分） 1、我国新闻记者的共同职责是什么？ 2、什么是同期声，同期声具有什么样的作用？ 3、你觉得广播新闻类主持人节目应具备什么样的条件。 4、与传统媒体相比，网络媒体具有怎样的优势与不足？ 三、论述题（每题15 分，共30 分） 1、请论述电视新闻解说词的作用以及解说词的写作要求。 2、谈谈你对民生新闻的认识。 四、能力题（25 分） 1、针对厦门一摄影记者等待拍摄人骑自行车摔入水坑照片这一事件，从新 闻记者的职业道德以及其他道德角度来看，谈谈你的看法。 五、写作（35 分） 近一两年来，许多地方先后举行了祭祀活动，祭祀的对象甚至是传说中的人 物，请根据以下材料，任选一个角度写一篇评论，字数在700 字左右。 传播实务卷 一、名词解释 1、逆向定位 2、企业形象 3、黄页广告 4、广告提案 5、标记广告 6、弗洛伊德的需要理论 7、社会知觉 8、易读性 9、企业形象广告 10、内容分析法 二 、简答题 1、简述广告学的研究方法 2、简述明清时期招牌广告的发展 3、广告策划中为什么要明确界定广告的诉求对象 4、公共关系学的主要功能是什么 三、论述题 1、简述4P 与4C 理论在实践中如何互补 2、谈谈你对USP 理论的理解，试分析其在广告运作中的作用 3、论述广告引人注意的基本原则 4、试述组织机构形式对公共传播的影响和作用 四、综合题 1、如何认识广告的科学性 2、评价“媒体决定着企业的兴衰”这句话 2005 厦门大学学术硕士考研真题 基础卷 一、填空 1、中国的印刷品最早出现在——. 才有活字印刷的报纸. 2、,《遐迩贯珍》增出附刊《布告篇》，率先在我国中文报——刊上推出广告收费举报，上海商业性报纸在19 世纪80 年代后出现大发展的局面， 形成了 , 三报鼎立的格局，1872 年在, 上海设立远 东分社，是为外国人在中国办的最早的通讯社。 3 、1896 年夏到“百日维新” 期间出现的维新派主办的政论性报刊 以 , 这五家报刊影响最大。 4 、《民报》和《新民从报》的论战围绕的四个问题是。 5 、黄远生、范长江、邵飘萍、戈公振、徐保璜的代表作。 6、改革开放以来，我国第一家报业集团和第一家广电集团分别是 7、1987 年台湾特派李永得、徐璐两记者到大陆采访，报纸销量激增。 二、名词解释 1、意义 2、模式 3、大众传播 4、热媒介 5、符号互动 6、信息环境 三、简答 1、简述近代在华外报的历史作用。 2、简述“五四”时期我国报纸版面编排和新闻采访业务的改进 3、简述受众对媒体进行社会监督控制的手段 4、具体看，实施新闻传播调控有哪几个目的。 四、论述 1、论述改革开放以来喉舌论的继承和发展。 2、联系历史与现实，谈谈你对“信息主权”这个问题的看法。 新闻实务卷 一、名词解释：（20 分） 1、长镜头 2、民生新闻 3、录音报道 4、蒙太奇 二、简答：（20 分） 1、电视新闻评论的主要形态和特点。 2、选择新闻的标准主要有哪些 三、论述（30 分） 1、谈谈对新闻舆论监督的看法 四、能力题（每题40 分共80 分）： 1、写一篇议论文。（材料是一篇录音采访） 24 年前的5 月15 日，与上海各报报道中国女排赢球信息不同，上海人民 广播电台播出了独家新闻“胜利后的补课”（此前中国女排已夺取了第一个世界 冠军。）请把你今天读了这则录音特写后的想法写成一篇议论文 （不少于1200 字） 2、为“北京唱起新童谣”配短评（不少于1000 字） 传播实务卷 一、填空题 1、我国北宋济南刘家针铺的一块广告，是目前世界上最早的印刷广告实物。 2、1927 年，上海几家广告社组织成立的中华广告会，是旧中国广告同业的 最早组织。 3、按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是15% 4、1903 年，派克李氏公司的创立，标志着公共关系职业和公共关系事业 的诞生 微博/微信公众号：新闻传播考研真题与真相 手打整理 扫描左侧二维码关注我们 5、新闻是公共关系实务中运用最广和最有效的手段，也是建立组织最基本 的工具 6、广告信息的核心是广告主题 7、组织机构的显征系统和公众的主观心理体验，是影响组织形象的最重要 的因素 8、广告效果的测定包括市场反应调查和传播效果调查 9、认知心理学研究表明，外界信息要进入人的长时记忆系统中最重要的成 立条件就是复述 10、2005 年度央视广告招标会上，宝洁公司以3.8515 亿成为新标主 二、名词解释 1、心理噪声 2、连续性模式 3、二旧化一新 4、投射法 5、RACE 模式 6、品牌资产 三、简述题 1、简述广告传播的通道类型 2、简述广告传播的媒体组合方法 3、简述广告传播效果层次的主要结构 四、论述题 1、举例论述广告创意中应避免文化的禁忌与冲突 2、试论网络广告塑造品牌形象的策略__
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发表于 2015-8-21 21:38
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