中传广告考研经验贴第五弹——专业二书籍推荐和宏观应...

呵呵微涟

台北毕业旅行途中，偶然登陆发现有同学问推荐书籍的问题，所幸搜了一些相关的帖子同样没有发现比较有（逼）诚（格）恳（高）的推荐，所幸梳理了一些我觉得还不错的东西和方法。

另外多一句嘴，台湾广告业真的非常非常发达，相关方面的书籍也超多，今天去了著名的诚品书店，里边广告设计，广告策划案方面的书很多，但是真的太特么贵。。。杂志类基本上是几倍，普通的书也都是double，于是看见很多书特别想买，奈何经费不允许，于是摸了摸口袋的肥皂。。。。。。明天准备去二手书市场淘一淘，没准儿有意外收获。

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不扯淡了，言归正传，上干活

我的推荐（引子我在知乎的一个答案）

我就根据我这一年在我校图书馆阅览的广告学相关著作中我觉得比较适合做学术的同志阅读的列举一下吧。

1.《当代广告学》 威廉·阿伦斯，广告学经典必读。当下很多广告学著作的内容都基于此完成。老外的著作，不像丁俊杰教授《现代广告通论》等那么规范化和应试化，但是其中很多案例和观点以及名人名言都是撑门面和B格的段子。我买的是两本橘黄色册子的貌似是第八版吧，本校的同学或者在本校有基友的同学可以去图书馆借，有很多。

2.《现代广告学概论》 陈培爱、《现代广告学通论》 丁俊杰 这两本书可以说是现在国内广告界两位泰斗级人物对于现代广告学的论述。代表着国内广告学专业两个传统强校——厦门大学和中国传媒大学（前北京广播学院）的学术高层的一些观点。

两本书先迅捷的各刷一遍，首先通读大纲，相似的地方和章节画圈圈，并且这一遍要高度精力集中，而且相互照应的地方随时对应着找一找（总会有那么几个瞬间，你会像看见大白腿一样似曾相识的想扑过去，trust me），效率最重要，建议这件事儿一周之内完成，都通俗易懂，战线拉长就对应不上了。

3.《传播学总论》 胡正荣，《传播学基础》段鹏，《传播学教程》 郭庆光。广告和传播，营销是不分家的。营销更贴近实务一些，传播更侧重理论分析，建模。了解信息流动和媒介渠道，态度劝服和传播效果都要基于传播学的理论。从传播主体，媒介到效果都很有价值。这三本书也代表了国内传播学研究比较著名的两个学校，前两本是中国传媒大学的名教授，后一本是人民大学的传播学名教授。

然后就是一些答题的通用模块儿

品牌，消费者，新媒体广告的发展，媒介产业，内容产业，传媒产业格局等大段展现你格局和对传媒生态嗅觉的B格段子都可以从这里寻觅。

4.《有效的品牌传播》张树庭，品牌和广告密不可分，这本书里有很多案例，理论联系实际才能最好的理解品牌的价值。

5.《消费者行为》林建煌，这本书关于消费者的相关理论说的很详细。里边的很多观点和案例都可以直接记录下应用于答题。

6.《新媒体广告》高丽华等，清华大学出版社，新媒体是媒介大环境的趋势，此书涉及面很广，语言精准恰切。

7.《广告策划》黄升民，此书是广告实务理论层面非常棒的一本书，里边对产品分析、竞价分析等等各种广告策划方案的细节给出了很细致的框架和注意事项。

8.《内容银行》黄升民，今年新出的书，详尽阐述了当下媒介环境变革的气候中，内容为王才是硬道理的理念。是国内外内容研究少有的霸气大作！

9.《媒介》中国传媒大学广告学院出品的杂志，里边对电视行业广告方面的论述比较精彩。

10.《广告大观》（理论版）（综合版）前者契合广告学最主流的学术前沿，后者是行业前沿的各种资讯.

11.新媒体方面比如广告门，梅花网等都是不错的广告行业的资讯平台；还有微信现在的公共账号媒介360、New-trends杂志、广告主、广告门等等；微博方面至今没有发现特别出彩的，有待发掘。

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宏观应试技巧

另外，之前有人问我，在大家都用段子的情况下，在大家都风起云涌，趋之若鹜的去上辅导班被模式化生产出来后，怎样能做到让老师眼前一亮？

这个问题很好，也有很多方法。

比如，在卷面开头写上大字，“我爱这个世界”，“我屌很大”之类的，老师眼前肯定亮了。说不准直接录取你了。

额。。。当然你如果真写这个，你就牛逼了，我想过，不过没敢写。其实世界上很多方法论都是有规律的。

比如，做广告人必备的技能有啥呢？ 当然是Office和Adobe系列，只要精通其中的几个，保证你能在4A找到不错的实习机会，那怎么做好呢？

PPT的制作原则，好的策划，好的排版，完整的逻辑闭环，适当的段子，能用简单的逻辑导图或者图片解决的问题绝对不用文字。有突出有重点。

卧槽，这不就是一篇好的论述文章所需要具备的特别重要的条件么？段子和逻辑这个问题之前的几篇文章中分析过了，不墨迹了。关于排版。

排版真的很重要好么？

你以为天下的卷子都叫卷子么？有的卷子明明排出来十几页就是一本杂志。一本杂志好么？

你想过给卷子上留白么?

你想过给卷子上那个位置插图合适么？

你想过用粗体和稍微放大的字体做标题么？

你想过左对齐么？

你想过………………

骚年，B格就是与众不同。别背书了，因为很可能你从起点就已经输了。

当然，这只是一家之言，我专二成绩不高，实话实说92分，原因也奇葩的很。。。以后有机会接触我的同学再跟你们分享吧。

所以，你信或不信，猛料就在那里。

再推荐一本排版方面的书籍，日本人写的，很适合入门，应付试卷的版面排布足足够用了，《版面设计的原理》，一个日本人写的，伊达千代（一沓钱袋，我第一次听说这名字的时候逗比了。。。）

最后一句，一家之言。

安之之之

点赞。

Dorothyd

谢谢学长百忙之中还能这么负责地发帖答疑！真是辛苦了～会好好珍惜学长地劳动成果的～祝学长在台湾玩得开心～

ning1158451881

真不错，狂顶

ning1158451881

学长你知乎账号叫啥？

Dyan-1

师哥知乎用户名是什么~

来自Android客户端

天苏苏

干货存档！

dear满满

顶！！！！谢谢！！！

阳小二

谢谢，辛苦

Turbo、

这个可以有