2013年 华南理工大学 新闻传播学院 传播学823真题完整版

﹊陆_斯特、

传播学823 视听与品牌传播综合
参考书目：电视摄制…（小黄本） 、品牌传播 、视听…（媒介衍生发展那本 白色书）
真题：
一、名词解释
1.差异化品牌传播策略 <悲剧，这是我毕业论文研究方向>
2.口碑传播
3.病毒营销
4.这里是伦敦 <考场在4楼，朋友在2楼，进朋友分别前跟她随口来了句，要考 这里是伦敦⊙﹏⊙b>
5.口语电视
6.画面思维

二、简答
1.主品牌与银弹品牌的关系
2.品牌传播策略以及给实例表现如何创新
3.弗拉哈迪纪录电影艺术特点
4.如何采录画面细节
5.越轴五方法
6.品牌形象代言人策略

三、论述
1.（默默，我忘记例子那个数字 和 貌似的 广告语了，但是不影响~ 主要是，给了个品牌 做的一系列与微博、博客 和名人相关的营销）
a问：以微博、博客为平台，述 整合营销传播的（特色还是什么的吧）
b问：述品牌核心价值，及在品牌传播中，如何形成品牌社会价值

2.题干：给了一些网络用户的数据，是文字格式，非图表格式。
a问：有人说传统电视即将消亡，你如何看待？
b问：与传统电视相比，手机视频、网络视频的传播特点。
c问：内容为王，形式为金。

备注：需要传播真题研友不要怀疑我标题所示“完全版”的成分。
          此次考研，我充当了酱油大军，考场上所有时间都用来背了真题（因为监考老师不让抄，抄了也不让带走…）

823真题分析：
      与637相比，我对823的猜测真真真真的是 一语成谶…
      最开始放弃本次考研借口我是扔在了复习品牌传播那本书上，完全不想再回头想。
      以往我们的小黄本，考试内容是真的不少，这次果然是名列最后。
      2013年，品牌传播比重占一半，分值75…视听次之，小黄本最后。