2013华南理工大学823网络与视听传播综合（回忆版）

板小砖

（记得不全，回复中若有补充，会编辑进去的）
一、名词解释（6X5分）

1、病毒式营销
2、口碑传播
3、差异化品牌传播战略
4、《这里是伦敦》
5、画面思维

二、简答（6X10分）
1、弗拉哈迪的电影特点
2、品牌传播策略有哪些？结合一个具体案例来谈谈品牌传播创新
3、银弹品牌与主品牌间的关系有哪些？
4、品牌形象代言人的选择策略是什么？
5、如何采录画面细节
6、进行合理越轴的几种方法

三、论述（2X30分）
1、①（给了JonnyWalker的一个材料，具体是它的“语路计划”推广，有微访谈，微博，博客等方式）谈谈微博和博客等在整合营销传播中的运用（15分）
②结合材料中JonnyWalker的核心主张“keep walking”，谈谈该品牌是怎样在淡化商业价值的前提下传播品牌核心价值的（15分）

2、①（给了一段材料，互联网视频用户增长迅速，而传统电视则用户下滑）材料中所说的网络视频、手机视频将取代传统电视，也就是说传统电视将会消亡的说法正确吗？谈谈原因（10分）
②网络视频、手机视频在传播时有哪些优势（10分）
③谈谈“内容为王，形式是金”在电视节目制作中的应用（10分）

板小砖

哎  为啥子我的劳动成果就被人盗取了呢....呜呜呜  他们不知道不攒rp 不会有好结果么 哼哼~~~

丿浪子

谢谢了啊，嘿嘿