2012北大传播理论及媒管考研回忆版附心得感受

fayreey

虽然论坛上已经有牛人第一时间贴出了回忆版，本想在后面写的，后来想想自己考研一路上感触还蛮多，重开个帖子吧，算是给自己一个总结，也希望能给向着PKU传播努力的人一点经验

1.试题回忆

一、名词解释（6*5）

1.社会认同模式
这个点我没COVER到，忘记在哪里看过了，下面是我百度知道只有社会认同。
（social identity）定义为：个体认识到他属于特定的社会群体，同时也认识到作为群体成员带给他的情感和价值意义。

2.符号互动论
米德，认为世界是由象征符号组成的，符号有意义，意义在人们的互动中产生。在传播中多用于人际传播。对诠释经验学派有影响。

3.利基受众
这个点继续悲剧，不要说COVER，连TOUCH都没到。忘记在那本那本书，好像见过这个名词，但是根本不知道意思了。于是很悲情的只随便答了个受众的概念。

4.选择性接触
很基础，我除了基本概念还答了伊里实验与当今信息环境下的应用，但是字数太多了，其实应该少写点的

5.概率抽样
答一下概念，组成，再说说应用范围就好

名词解释总结
名词解释基本框架已经定下来了，就是肯定会有一个方法，一个新媒体概念，其他是基本理论。这要求对基本理论很熟悉，并且复习时最好自己准备下每个理论的核心意思，放在150字以内，这样答题就不会写废话，也不会怕自己答不全。我就是没有走这一步，所以答有两个都答多了，非常影响后面的时间。

二、简答题（15*4）
1.忘了

2.媒介有公共属性和商业属性两种，如何保持两者关系的平衡
分别答一下公共属性和商业属性，分析下如果不平衡会如何，自己说点对策
我说了提高媒介学校教育，培养人文精神，培养管理者不贪小利的长远眼光，提高全民媒介素养，让商业属性带来的低俗化娱乐市场减小，政府适当监管

3.媒介的效果研究有哪些，请从范式变迁的角度讨论其变化。
说实话，我方法这一块复习晚了，只用了两天时间看了看，又碰到这么重视方法的题，真心悲催
这个就是强大效果论、有限效果论、回归强大效果论，最后80年代至今，是注重媒介对信息环境的构建和意义空间争夺，这是从刘海龙的书里看到的，范式也就是从社会学的思辨为主，到经验学派称霸，到批判学派兴起，再到现今两大学派相互融合，大概交融着答一下就好

4.有人说“社会结构决定文化”，有人说“文化决定社会结构”，你认为这两种观点的根本区别在哪里？
社会结构决定文化是社会意识形态和阶层划分影响文化，也就是大众产品，主要是批判学派
文化决定社会结构基本就是技术学派麦克卢汉的媒介即讯息和英尼斯的媒介偏倚论了
将两个概念解释一下，根本区别，我写的是范式不同
吐句嘈，今年的题真心是围绕着范式出的啊。这是06年之后又一次提到范式，而且06也没这么多，都要从范式角度分析。所以说老师有可能会越来越重视范式，大家准备理论要加强这一块

三、论述（30*2）

1.什么是横向研究和纵向研究？比较二者，分别说明优缺点，并且根据你喜欢的方式设计一个研究方案。
当时看到这个题就晕菜了，因为我方法只是随便扫了一下，这两个点的意思都不知道。只能瞎编
如果这次考研悲剧，很大程度会是死在方法上，而方法最死的肯定是这道论述
北大历年重视方法，我知道但是因为时间紧张没来得及看袁方的书，简直是血淋淋的教训，希望后来者别再和我一样惨

2.传统的媒介监管有哪几种模式，现代全球化和数字技术时代，媒介监管有什么改变，请从范式的角度说明。
范式，又见范式，可见范式是多么重要啊
这个答了个勒温的把关，然后分析了下报业的四种理论
现代就是潜网，更为隐秘莫测，并且就全球化背景下的文化帝国主义说了点
这道题我估计出处应该和今年的限娱令有关

fayreey

媒体经营管理 方向

共同题（50分）
1. 什么是顾客满意度？如何测量顾客满意度？（15分）

2.什么是市场营销？ 古话说“酒香不怕巷子深”、“名者，造物之所忌也”。通过西方和中国传统思想对市场营销有何的不同看法？结合材料，说明中国传统思想对现代市场营销的启发？（15分）

3. 近年来，奶粉事件、染色馒头事件……不断出现。请说明企业花巨资打造品牌对消费者有什么利益？这种品牌理念在中国还是适用吗？中国的品牌管理有什么问题？（20分）


媒管方向
1.忘记

2.受众需求是什么，受哪些因素影响

3.媒体的受众调查方法有哪几种，分析我国现存的受众调查模式并指出其不足。

4.给了个新闻集团窃听门的案例
（1）谈媒体伦理规范，
（2）为什么媒体会道德失范
（3）什么是品牌的无形资产，此次窃听门丑闻对新闻集团的品牌影响
（4）默多克在窃听门之后的反应表现了什么样的公关策略

不好意思，媒管我真心记得没传播学全，也可能因为答得比较顺，所以反而会印象没那么深刻
媒管把市场营销的知识懂得，在了解一下媒介市场媒介产品有什么不同，基本就差不多了，这几年题都不是很难
不过今年媒管也考方法了，足见北大多么重视方法，大家一定要加强加强再加强
另外历年试题新传院是可以买到的，10块钱一份，大家可以汇钱过去让老师帮忙寄也可以请自己的同学代买邮过来

liumier

你们怎么回忆的原题都一字不差啊！顶

龙行天下永卜悔

哥们 加油啊 的确 全是方法 直接傻眼了

768

总之，感谢，祝福。

小灰灰LH

13年想考北大的新闻传播，求指点啊！！！

all-for-liz

谢谢楼主！我买了一份资料结果部分东西都能从网上下到，真是倒霉啊

不至于的至于

13年考研求指点