2011年北大传播学广告学题目凭记忆晒一下

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总之，感谢。祝福。

10831xiao

传播学

管理员注：本试题已经收录到考研资料下载中心（download.kaoyan.com），感谢本贴作者的分享。
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广告学与媒体经营管理
共同题
1 怎么市场细分战略？市场细分战略的优劣？
2 啊。忘了，头蒙了……看电影去了，下次想起来再补充哈

10831xiao

总得来说，觉得广告学的比较简单，就是时间比较紧，容不得多思考，因为要写字啊。
理论部分看了该看了应该没有太大疑问，尤其注意下事实分析、广告心理学，营销学也是必须知道的，关键在对现实现象分析，要有自己的见解和立场，给出你的理由

传播学会出一些你预想不到的题目，就算你复习的比较全也是，像偷菜这样的事情，去年是比较热的，今年热的是SNS媒体和微博，但是也可能是为了避免和广告学重复，所有传播学基础没有出这些热点。反倒出了维基经济学（和不冷不热的维基百科相关的），我复习就 压根没想“偷菜这事”，去准备了不少关于世博会、世界杯、亚运会相关的东西，写了一堆什么媒介事件、媒介奇观、仪式传播……的考前押题，结果全部没用上，两个专业课全部没有涉及，果然北大不会太喧哗，看本质。。。哪该出还是会出，只是考生，像我这样的，不知道孰轻孰重，这可要宏观的专业思维，知道什么当下应该注意，应该去研究，不能一味跟着事件跑，要思考
另外，我以为70%会出“湿营销”，结果没出。。。郁闷

10831xiao

还有，微博、植入式广告、国家（产品）形象、品牌 相关的题目全部押中，可惜我押的多了些，怕漏了。。。有的不是写的很好。。。发卷子的时候是白花花的12面，一叠纸啊，3个小时就不断的写字，出考场的时候， 脖子不能歪了，不能低头，疼，手也僵了。上午三小时下午三小时，写了20多页纸，昨天又只睡了5个多小时。。所以，必须具备敏捷的思维和清晰的条理逻辑，没这么多空想什么，草稿纸放在那基本上是因为写的快了，忘了某些字怎么写， 只好草稿纸上写。。。诶，前程未知，奋斗终身。。。看个电影先

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beida de kaoti guoran you fengge ya

放我去江湖

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