浙江大学新闻与传播历年真题

panjia1989

刚发个帖子不知何故被管理员删了   打击我积极性啊  
  
由于是新手  不知怎样上传压缩文件   还望见谅

panjia1989

2010 浙大新闻实务
简答，每题8分
1、举例解析现代报纸版式理念
2、电视新闻解说词的配合
3、“守株待兔”法，其拍摄要领和采访方法
4、新闻摄影会侵犯肖像权吗？新闻人物的肖像还会侵犯哪些权利？
5、交代消息来源的条件
论述 每题15
1、中央电视台今年的调整至少列举两点，用电视新闻理论分析
2、摄影真实性的要求，结合现实分析为什么在当前重提新闻摄影的真实性问题？
分析20分
某官员：一位记者采访我一件很重大的事件，用的电话，我想这么重大的事件用电话采访会以偏概全，就拒绝了采访。现在电话、QQ采访使采访更加便捷，快速、方便，廉价，但是……不现场采访就不能了解事实，就不能写稿。科技进步了，记者就变懒了吗？
谈认识

时评：富二代

panjia1989

2010浙大传播理论
简答，每题15分
1、库利的学术贡献
2、举例网络舆论重大事件并分析其意义和当前趋势
3、近年出现的媒介或传播理论选择一种分析
论述，30分
从传播效果角度分析中国对外传播的存在问题，从传播策略角度分析解决办法，可举例论述

简答，每题15分
1、有人说政府、党委是新闻的“第一定义”者，有人说新闻就是要反映、代表政府的所谓“主流媒体”声音，主流媒体舆论、正面舆论，分析
2、在传播过程中，影响不一的原因是什么
3、我国现在在判决公众人物 的隐私权、名誉权时会援引“沙利文原则”，谈谈对对该原则的认识

论述 共30分
材料大意：外国很多报纸……对中国负面报道比重（大）、正面少
奥运会期间，外媒对中国的报道以负面较多
1、运用新闻价值取向分析美国主流媒体的新闻价值观念
2、谈谈新闻媒体对塑造中国国家形象的认识

panjia1989

2009年浙大新闻与传播理论考研试题
传播学
一、简答
1、简述研究受众社会群体特征的一种理论及趋势，并对在当下的价值做出简要评论。
2、谈谈对信息流量（信息爆炸和信息匮乏）控制的辩证认识和应对思路。
3、对《传播学》中的五种媒介理论用一两句话做出评述。

二、论述题
结合2008年汶川地震和奥运报道，论述媒介的功能和责任。

新闻学
一、简答
1、从受众的角度看新闻应该具有几个特征
2、一段美国之音的材料（是有关它的报道原则的），谈谈新闻和宣传的关系

二、材料题
一段昆明政府信息公开及接受舆论监督的材料，发表一下这段材料的看法（是关于新闻舆论监督和政府的关系的）

2009年浙大新闻实务研究
一、简答
1、新闻摄影二次构图的几个原则
2、主持人在谈话节目中如何发挥核心作用
3、电视新闻节目编排中结构安排方式有几种
4、什么是新闻摄影的越界摄影？有哪几种越界构成侵权？

二、论述
1、论述悲剧摄影的传播价值、传播原则和传播误区
2、央视的《全景奥运》的节目理念是人物、细节、戏剧化，结合电视的传播范式和受众信息的消费方式特征对这一节目理念做出评价。

三、应用题
一段材料
问题：如果你是一本新闻周刊的编辑，以汶川地震为例，谈谈如何策划和组织新闻报道？（不超过800字）

四、写作题
1、消息写作
关于中小学生生命意识的新闻，写不少于600字的消息，精心制作消息标题
2、时评
关于奥运志愿者的，400字左右

panjia1989

这些真题都是我自己在论坛和百度文库找的  
可能会有些出入  还请见谅

panjia1989

浙大传播学考研08真题
专业课一 传播理论
一 简答
1.当媒介需要了解受众市场情况时，一般会选择用哪种具体的研究方法，此方法的应用特点是什么？
2.简单评述知沟理论及其当代意义
3.从麦克卢汉的“媒介即讯息”出发简述收集之于传播的革命意义
二 论述
4. 什么是媒介恐慌论 试举例论述媒体与恐怖主义的关系及其解决。
5.一山西黑窑事件为例 试述媒介社会功能的发挥
新闻理论
三 简答
6.如果你是《浙江日报》要闻部的编辑，你在选择新闻时主要依据那些标准
7.简述 “哈钦斯委员会对当时美国新闻界提出的主要责任要求
8.作为公众人物的政府官员是否应该得到充分的名誉权和隐私权保护？请结合欧美和中国的情况座椅简单的比较
四 论述题
9. 以你对当前中国国内新闻界的了解 谈谈对新闻职业道德建设问题的理解（需结合实例）
10结合材料 运用适当的理论分析温州舆论监督模式的得失经验。

专业课二 传播实务研究
媒介管理学
一简答
1 简述媒介并购战略市场定位的主要类别 并举例
2 简述媒介市场定位的主要依据是什么
3 电波国有论的前提下 政府在媒介的经营管理上 应遵循什么原则
二 论述
4 请运用战略管理 人力资源管理的相关理论 分析当前我国许多媒介组织在记者 编辑等岗位设置的首席制的动因 特点 存在的问题及对策
广告学
三 简答
5 简述市场细分战略中广告传播的特点及操作要点
6  什么是达格玛（DAGMAR）？ 简述其功能和操作要点
四 论述
7 根据材料 是分析新媒体广告的特点 并利用你掌握的广告学知识 说明你认为忠告广告业在未来的发展中 应该采取哪些对策和措施
广播电视学
五 简答
8 用施拉姆关于受众选择媒介的概率计算公式谈广播传播的主要优势有什么
9 什么是叙事蒙太奇 在实践操作中 其有哪些形式
六 论述
10 阅读材料回答
（1） 桑兰在博客中说”记者们 你们懂得帮助别人是一种快乐吗？ 难道接人家的伤疤 每天堵在ICU就是你们的职业道德吗？  坚决鄙视无良记者”你认为文中所言记者的行为是“无良行为”？ 举例阐述自己的观点
（2）简析“选秀节目过多过乱。部分节目细节低俗” 与桑兰指责的“无良记者”的行为产生的社会原因。

panjia1989

2007年浙江大学新闻传播理论、传播实务研究试题

2007年浙江大学研究生入学考试传播学试题——新闻传播理论150分
传播理论部分75分

一、问答题30分
1、传播媒介和传播渠道的概念区别 10分

2、“魔弹论是杜撰的”，这种说法是否正确，理由10分
3、对施拉姆的受众选择的或然率=获得的价值/费力程度的评价和认识5分
4、简述博客的传播的特征5分

二、论述题45分

5、对当下媒介娱乐化的认识和评价20分
6、建立新闻生态系统的良性循环(600字)25分

新闻理论部分75分

一、问答题25分
1、对新闻自由的认识10分
2、大众媒介对舆论形成有哪些作用15分

二、论述题50分
3、大众传媒在新闻生产过程中受到哪些力量的控制、如何控制25分
三、一段关于《新闻调查》《新闻周刊》的文章，谈谈对它们现状的认识和存在的一些问题，然后提出自己的观点(600字)25分
2007年浙江大学研究生入学考试传播学试题——传播实务研究150分 A P@t_  0N,'Y-sY

媒介管理学部分50分

一、问答题

1、媒介管理是传播者主导还是消费者主导10分
2、为什么人才的竞争是媒介竞争的关键10分

二、论述题

3、媒介在地理上的相对集群和聚集优势如何体现在媒介管理中(600字)30分

广告学部分50分

一、问答题

1,USP理论在当今广告市场中的价值10分

2<<定位>>作者说：“创意已不是广告成功的关键。”你如何理解10分


二、论述题

3、以前都是通过广告打造品牌，而现在很多人喜欢用销售促进这一短程推销方式来树立自己的品牌形象，似乎收到了不错的效果。如蒙牛集团。请你谈谈销售促进在产品或品牌发展过程中的作用(600字)30分


广播电视新闻学部分50分

一、问答题
1、串联的作用10分
2、空白的作用10分

二、论述题

今年河南一名女记曹爱文遭遇溺水少女事件时，在救人与报道面前选择了先救人，从而引发社会上对记者职业道德和人道主义精神的讨论，对此写篇文章（题目自拟700字）30分

panjia1989

2006年新闻学试题

1、由受众接受新闻的意愿谈谈新闻的特性
2、简述弥尔顿、杰斐逊和密尔的出版自由思想
论述
1、在典型报道中，如何将新闻价值与宣传价值相结合
2、论述大众媒介对中国民主政治建设的作用
3、一则材料让你谈感想，关于足球报和中国足协的冲突材料

传播理论

1、谈谈传播学的本土化
2、简述梅罗维茨、麦克卢汉和戈夫曼的理论观点及联系
3、为什么说语言就是我们的历史、文化和精神。
论述
1、论经验学派和批判学派的差异
2、传播效果分层理论的观点及其产生的背景

广播电视学
1、广播电视传播符号、传播形式和报纸的主要区别
2、广播电视传播制度的类型有哪些，它们的特点各是什么？
论述
1、结合你熟悉的雅典奥运会体育赛事的电视直播，论述电视新闻传播过程中的主观干预合理不合理？为什么？
2、广播电视新闻中节目品质的提高和商业价值的提高之间主要的矛盾是什么？如何解决？

广告学
1、整合营销传播的核心就是创造“一种声音”吗？
2、罗瑟•瑞夫斯说：“USP是一种表述的哲学，品牌形象是一种感受的哲学”谈谈你的看法
论述
1、《定位》的作者指出“美国近期的广告发生了很多奇怪的事情，广告越来越不赏心悦目了，却越来越有效了”结合中国的脑白金广告谈谈你对上述观点的理解

媒介管理学
1、电视新闻编排中如何对时段进行选择
2、媒介人才资源管理的原则是什么
论述
1、论全球媒介由盛而衰的病征及其医治
2、结合以下材料谈谈张艺谋《英雄》的营销神话运用了哪些媒介营销理论，它们有哪些特点？

新闻业务试题

一、简述题
1、什么是跟踪摄影？请以“老师和学生”为题设计一个采访方案。
2、请结合采访实践，谈谈你对“涉浅溪者得龙虾，入深水者得蛟龙”的理解
3、一架客机在浙江境内坠毁，请分别从都市报记者、新华社驻浙江分社记者和《南方周末》记者角度谈谈各自报道的侧重点并说出原因。
4、请你从经济学角度谈谈媒介公信力。
二、论述题
1、谈隐性采访的利弊。
2、谈读图时代图片传播的特点。
3、谈我国“完全国有，有限商业运作”的管理体制和完全商业运作体制的区别，并结合你对我国新闻媒体的实践谈谈这种体制的利弊和改革途径。
给以下一则消息配评400字
茶农为扩展种植茶叶面积砍伐九溪十八涧的林木
以下任选一个选题写一篇时评600字
1、中国高校管理制度的弊端和大学生诚信问题
2、中国与全球反恐

panjia1989

浙江大学2005年 传播+新闻 真题

05年新闻理论部分(共75分)

一、 简述题(每题10分，共20分)

1、 试分析受众接受新闻的意愿及其对新闻特性的影响。

2、 简要概述密尔顿、杰斐逊与密尔三人的出版自由思想。

二、 论述题(三题共55分)

1、 在典型报道中如何协调新闻价值与宣传价值(需结合实例)。(15分)

2、 结合社会实践阐明大众传媒在民主政治建设过程中的作用。(20分)

3、 请阅读以下材料，并就此发表自己的观点。(20分)

2004年1月7日，广州《足球报》在其当天出版报纸的显著位置上，刊登了《“国资委阻击中国足球》的文章(署名广哲)，该篇报道中称:国务院国有资产监督管理委员会已经将中国足球列为“不良资产”，因而明确指示国有企业应将其完全剥离。

1月9日傍晚，中国足协发表声明，对1月7日《足球》报发表“国资委阻击中国足球一文报道做出正式表态，中国足协认为，广州《足球报》的这篇报道“严重失实”给中国足球和国资委都带来了严重的不良影响。为此，中国足协决定:一、要求广州《足球报》要澄清此事，并公开赔礼道歉，以消除其恶劣影响。二、从即日起，中国足协取消广州《足球报》对中国足协主办、承办的所有赛事和活动的采访资格，并将保留进一步追究《足球报》对此事应承担相关责任的权利。三、中国足协希望其他媒体、记者在足球采访报道中，要本着中国足球、对社会负责任的精神，进行实事求是、客观公正的报道，避免此类事情的再次发生。

1月10日上午，足协针对《足球》报的“封杀”令已经体现在国足训练场上，国足副领队吕枫亲自下场将《足球》报的摄影记者请出训练场。

1月10晚，《足球》报总编辑谢奕昨晚就中国足协处罚作出声明，强调《足球》报有关报道不存在“失实”，中国足协也没有权力断定本报的报道“失实”。并认为他们的报道探讨“中国足球善意，负责的出发点，无论是媒体还是公众，中国的宪法赋予我们权利和自由讨论这个问题。谢奕在声明中还指出中国足协对《足球》报的这个处罚违宪违法，限制了新闻自由，他们有权利不接受足球报的采访，但没有权利剥夺限制任何记者采访的权利，如果中国足协不收回该处理决定，《足球》报将用法律赋予的权利，向人民法院起诉中国足协，捍卫报社的正当权利。





05年传播理论部分(共75分)

一、简答题(每题10分，共30分)

1、 论中国传播学研究的本土化。

2、 分析梅罗维茨理论与麦克鲁汉、戈夫曼理论观点煌关系。

3、 为什么说语言就是我们的历史、文化和精神？

二、论述题(二题共45分)

说明:要求观点鲜明，论述充分，条理清晰，书写规范，每题论述字数为700字左右

1、 分析西方传播学研究中经验学派与批判学派的差异。(20分)

2、 论分层效果论及其产生的理论背景。(25分)

传播实务研究

广播电视部分(共50分)

一、 简答题(每题10分，共20分)
1、 广播电视与报纸的传播符号、传播样式的主要区别是什么？
2、 简述广播电视传播制度的主要类型及其特点。

二、 论述题(每题15分，共30分)
1、 以你熟悉的雅典奥运会比赛项目(其他体育赛事亦可)电视直播为例，论述电视新闻
传播过程中主观干预有无合理性？为什么？
答：一、有合理性。
（1）电视新闻传播过程的一般特性：见书
（2）电视新闻传播过程中主观干预的作用：（吸引观众的眼球；为一些突如其来的事件进行解释，使观众更好的理解新闻；维持整个直播节目的系统与完整）
（3）受众的要求，必须满足受众的收视需要。
二、主持人在主观干预电视新闻传播的过程中，必须注意几个方面：（略）


2、 保持广播电视节目的高品质和提升其商业价值之间的主要矛盾是什么？你认为应该如何解决这个矛盾(举例论述)？

答：主要矛盾：保持广播电视节目的高品质就要积极引入精英节目，而如果要更快的提升其商业价值，就要迎合大众口味，走平民路线。（可进一步展开分析）
解决的途径：（1）首先要坚持把广播电视节目的社会效益放在第一位。
           （2）在广播电视节目的编排中，既要考虑到通俗易懂，大众易于接收，也要积极引导大众向精英文化靠拢。
        （3）提升电视节目的商业价值，不一定要牺牲节目的品质效益。（举例）


广告学部分(共50分)
一、 简答题(每题12分，共24分)
1、 整合营销传播的核心是创造“一个声音”吗？
2、 罗斯。瑞夫斯讲：“USP是表述的哲学，品牌形象是感受的哲学”，談谈你的看法。
二、 论述题(共26分)
(要求：具有专业眼光，逻辑清晰，表述得当。约600字左右。)

《定位》作者提及：“美国广告中怪事不断，明显地变得越来越不赏心悦目，但却越来越有效了。”在中国似乎也有验证，比如脑白金。试结合有关理论加以论述。


媒介管理部分(共50分)

一、简答题(每题10分，共20分)
1、电视节目编排中时段选择的要领有哪些？
2、媒介人力资源管理有哪些原则？
   
二、论述题(每题15分，共30分)
1、论全球媒介由盛而衰的病征及其医治
2、通过下面的案例，你认为张艺谋运用了什么样的媒介营销理论才创造了一个天方夜谭般的营销神话？这一运用具有什么样的特点？
题目自拟，字数不少于800。
《英雄》：一个天方夜谭般的营销神话
由张艺谋担纲导演的影片《英雄》被誉为中国武侠第一巨制，3000万美元的巨额投资，全明星阵容的全力打造，一时间各大娱乐媒体为之动容，创下惊人的营销业绩。《英雄》上映仅仅两个月，国内票房即达到2.4亿人民币；北美等地发行费2000万美元；日本800万美元；国内贴片广告2000万人民币，音像制品版权费1780万人民币。张艺谋再一次为中国电影创造了一个近乎天方夜谭般的营销神话。

90分钟的《英雄》将中国历史中的哲学、典故、文化、音乐无一遗漏尽收囊中。秦一统天下是中国历史文明中的经典，翻阅战国时期哲学家庄子的思想论著，确有《说剑》、《天下》篇，与《英雄》的思想内容、叙事脉络颇为神似。文中的“十步杀一人”演绎为《英雄》中的“十步一杀”剑法，影片借庄子的《天下》成就了《英雄》的天下，在分与合的境界中再次讨好了中国传统的“大一统”哲学。纯色，大红、大绿和那透彻的黄迎合了炎黄子孙的民俗情节，整个片子在意境中起承转合与中国文学“化实就虚”的意境不谋而合；比剑于意念中，叙事于意念中，片子在此时无声胜有声的动静互称中再次彰显了中国经典文化的古韵。中国独特的地理景观也成为影片的卖点，敦煌的当今山、内蒙古胡杨林、四川九寨沟、浙江横店都留下了《英雄》的足迹。

《英雄》当之无愧是国内电影界的群英会。从制作班底到演员阵容，每一位都是娱乐记者全力追捧的重量级人物，康城影帝梁朝伟，柏林影后张曼玉，国际动作巨星李连杰，以及甄子丹、张子怡、陈道明会聚《英雄》，使90分钟的影片成了众星脸谱的大荟萃。同时，张艺谋还广募贤才，奥斯卡最佳配乐大师谭盾，奥斯卡最佳服装奖得主和田惠美，勇夺康城影展技术奖的杜可风，以及香港首屈一指的动作导演程小东，这些娱乐新闻中吸引眼球的人物加盟《英雄》，为票房的高走高开埋下了伏笔。

《英雄》的亮相，可以说是国产影视剧营销、宣传手段的集大成者。影片开拍之初规定“禁止向外透露拍摄情况，不接受任何采访”以及随后与剧组人员签订合同，不允许向媒体“泄密”，这是好莱坞的欲擒故纵、吊人胃口的营销宣传手段在中国的成功运用。《英雄》在深圳提前试映，50元的影票每人限量(两张)购买，每日限两场、每场限50张售票。《英雄》拷贝分人掌管，一经放映完毕，立即拿走拷贝。观众井场程序比通过飞机安检严格，场面非常唬人。公映期间，文化部和全国扫黄办还成立了打击《英雄》盗版专向领导小组。把首映式搬进了人民大会堂，由北京体育大学选出的200名男大学生装扮成秦军以壮声威，还租用两架包机上海、广州漫天飞，这种“新闻制造”手段的确高人一筹，很吸引媒体注意。大众在惊叹“张艺谋防盗版，邪呼”的同时，争先恐后地涌入影院尽情欣赏《英雄》的“视听盛宴”。

答：张艺谋运用的媒介营销策略包括：
（1）明星效应。
（2）事件营销吸引眼球策略
（3）借助电视这一大众媒介宣传、鼓吹，进行“议题设置”
（4）满足受众的求奇、求新的心理。
每一特点可以借助所给材料具体分析。


新闻业务试题
一、简述题
1、什么是跟踪摄影？请以“老师和学生”为题设计一个采访方案。
2、请结合采访实践，谈谈你对“涉浅溪者得龙虾，入深水者得蛟龙”的理解。
3、一架客机在浙江境内坠毁，请分别从都市报记者、新华社驻浙江分社记者和《南方周末》记者角度谈谈各自报道的侧重点并说出原因。
4、请你从经济学角度谈谈媒介公信力。

二、论述题
1、谈隐性采访的利弊。
2、谈读图时代图片传播的特点。
3、谈我国“完全国有，有限商业运作”的管理体制和完全商业运作体制的区别，并结合你对我国新闻媒体的实践谈谈这种体制的利弊和改革途径。

给以下一则消息配评400字
茶农为扩展种植茶叶面积砍伐九溪十八涧的林木

以下任选一个选题写一篇时评600字
1、中国高校管理制度的弊端和大学生诚信问题
2、中国与全球反恐

panjia1989

浙江大学二00四年攻读硕士学位研究生入学考试试题

04年传播学理论部分

一、名词解释（5*4=20）

1.两极传播 2.选择性注意 3.个案研究法

4.使用与满足理论 5.传播学批判学派

二、简答题 （5*8=40）

1.传播者都属于传播媒介组织成员吗？为什么？

2.从传播的功能角度简述假新闻的危害性。

3.简述五w模式以及对传播学发展的意义。

4.列举网络传播的若干特征。

5.西方传播制度理论存在哪些缺陷？

三、论述（1*15=15）

请谈谈当代信息爆炸的负面效应以及职业传播者应该如何面对这种现象？


04年新闻学部分

一、名词解释（4*5=20）

1.舆论 2.新闻价值要素 3.社会责任论 4.新闻体制

二、简答题 （

1. 根据下图，分析新闻传播者与新闻接受者的结构性传播关系

传播者 接受者

欲被人知者 欲知者

A B

已知者 未知者

事实

2.简述大众传播对社会的负面作用

三.分析题

1.《纽约时报》的发行人苏滋贝格所说的，他的报纸“首先是为了赚钱赢利。这样说不是很难听吗？但是，如果我们不赚钱，我们就无法承担其他任务。” 请问对这段话，你如何理解？（15）
2.根据某则新闻，关于新闻客观性有关理论的分析。（20）

04年广播电视部分

一、名词解释（3*3=9）

1.影调 2.消息（广播） 3.电视图表语言

二、简答题 （7*3=21）

1.名字在广播写作中的原则是什么？举例说明为什么？

2.电视编排中“同题组合”的主要形式是什么？简述各自的特点

3.举例阐述广播节目主持人的作用

三、论述（20）

以央视“新闻综合”频道为例，谈谈你对中国电视新闻改革必要性和可行性的看法。

04年广告学部分

一、名词解释（5*2=10）

1.促销组合 2.DAGMAR理论

二、简答题 （10*2=20）

1.从USP到形象至上到定位，是否具有某种一致性因素？

2.广告活动对建树品牌所具有的意义

三、论述（20）

奥格威曾一再强调广告的销售实效，但近年来广告领域似乎更关注捕捉潜在的消费者的注意力。试述你的看法。

04年媒介管理部分（50分）

一、名词解释（3*2=6）

1.媒介管理. 2.媒介全球化

二、简答题 （8*2=16）

1.媒介人力资源管理的发展趋势有哪些？

2.媒介管理决策有哪八忌？

三、论述（12+16=28）

1.论媒介管理和企业管理的区别

2.以报业管理理论，从一到两个方面重点分析《案例》P301-P326，题目自拟，字数不少于500。