上海师范大学传播学真题（06-10年）

小小犬夜叉

06广告与传播研究方向
一、对国际品牌本土化的理解。
二、怀旧手法在广告中运用的理论基础。
三、广告的道德尺度。
四、简述分述时代的媒体选择。
五、简述广告的叙事。
六、配合营销与整合营销比较。

07年传播学
一、何谓“媒介即讯息”，请试析之。
二、试析传播在管理中的作用。
三、有人说：“现代社会是一个被'拷贝支配'的社会”，你的看法如何？
四、简述拉扎斯菲尔德对“媒介功能”的观点，并对他做出大略评价。
五、论析“不传播等于不存在”的说法是否合理，你的看法如何？

07年广告传播基础
一、广播广告5年全国广播广告年均增幅保持在20%左右，位居传统媒体之首，广播已从“弱势”变成“强势”。分析这一现象。
二、符号在跨文化传播中的作用
三、新媒体产生的意义
四、试析福娃与北京奥运的文化关联性
五、试析奢侈品的消费特征
六、人际传播与口碑营销

08年
传播学：分析题（5*30分）
一：信息环境的环境化
二：谈谈传播学的学术渊源
三：象征性社会互动
四：人际传播研究的意义
五：博客传播的可能性

广告传播基础：
一：名词解释：（5*4分）
态度养成广告
帕尔默
消费者感知空间
符码式消费
广告代理制在中国
二：简答：（40分）
消费者的二重性
广告产业结构
新媒介与新媒体
三：分析：（3*30分）
麦克卢汉媒介观
媒体融合时代的营销传播新特点
从广告的社会影响谈谈广告人的社会道德

09年传播学：

问答题（30分*5）：
1、对“受众即市场”的看法
2、“内容分析”在传播调查研究中的作用意义
3、双重偶然性分析
4、以网络为例，谈“群体意识”的成因
5、“象征符”在品牌传播中的作用和意义

广告学：

一：名词解释
1、广告创意  
2、概念评估
3、角色扮演法
4、竞争性广告
5、双重代理
6、媒介即人的延伸

二：问答
1、“三鹿百度门”事件中，竞价排名与竞价屏蔽产生的深层原因
2、“广告创意传播的沟通是一种文化的沟通”。如何理解这句话
3、“广告机将消亡”  辨析
4、汉字在广告创意（或传播）中的意义

10年
传播学

1.媒介发展对于人类传播进化的作用
2 象征性符号对于虚拟经济的作用
3 什么叫做“拷贝的支配”，如何理解这一理论
4 什么是李普曼的“刻板的成见”理论，这个理论对于传播学理论有什么意义
5 论述传播“多媒体化”对社会的影响

广告传播学

名解
AE-AP
广告目标
外部定位与内部定位
广告活动背景分析
广告的心理变化效果
活动传播


1.广告与生活方式的关系
2.如何理解广告作为一种传播活动
3.论述媒介机会增加的原因
4.给了一个媒介费投放的材料，康师傅、娃哈哈、哈药六、肯德基和中移动五家企业在电视、平面、电台、户外投放的不同数额，谈谈品牌投放对广告公司和媒介发展趋势的影响

[ 本帖最后由 小小犬夜叉 于 2010-7-23 18:27 编辑 ]

断翅残蝶

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maggie05

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ningmeng0303

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gongqiong

匿名用户

非常感谢，到哪找上海体育学院新闻考研复习题啊