国际传播专题！今年考试的宠儿！绝佳案例别错过~看“RT今日俄罗斯”如何应对舆论战。

猫哥新传考研帮

俄乌战争已经持续进行三周，牵动着全世界的目光，而与此同时，舆论场同样硝烟弥漫。今天我们不对战争本身做价值评判，而是以新传人的身份从国际传播视角出发，观察舆论场上的交锋。



在全球竞争中，雄厚的经济实力是取得胜利的基础，强大的舆论传播也是取胜的重要力量。增强国际传播力、争夺话语权，不仅仅是危机处理时的权宜之计， 也是从战略层面提升国家软实力的一种方式。



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今天（2022年3月15日）RT新闻首页剪影


如今，西方媒体虽然优势仍在，但已经不再具有全面压倒性的影响力，曾经在“克里米亚入俄”问题上，俄罗斯媒体就打破了美国有线电视新闻网（CNN）、英国广播公司（BBC）等媒体对全球新闻议程的垄断。而此次今日俄罗斯电视台（Russia Today）标志的视频被世界各国媒体大量转载，也在一定程度上消解了西方国家关于乌克兰危机的话语优势，为俄罗斯争取到不少国际受众的理解和认同。


我们就以此为例，看看战争期间俄罗斯是如何利用媒体进行国际传播的~



#1

RT出击

别人家的孩子：今日俄罗斯



首先，争夺传播渠道保证话语权是最重要的。而俄罗斯在后苏联空间拥有天然的语言、文化和地缘优势，技术上又能保证极高的电视信号覆盖率，所以俄罗斯电视台的俄语节目在这一地区深具影响。



2014年，俄罗斯一面进行军事准备，一面展开舆论攻势，通过宣传，尤其是电视宣传为武装干预克里米亚打掩护，争取俄罗斯和独联体地区民众对俄政府的支持。俄罗斯电视台围绕“俄裔受到威胁”、“乌克兰存在人道主义危机”、“乌克兰临时政府不合法”、“俄方行动符合国际法”、 “基辅被法西斯分子控制”、“克里米亚入俄的好处”等内容进行了声势浩大的宣传。



在2014年乌克兰危机的新闻报道中， 来自乌克兰东部城市顿涅茨克和哈尔科夫的人群高呼“俄罗斯、俄罗斯”口号，挥舞俄罗斯国旗的画面给电视观众留下了深刻印象。乌克兰当局不得不紧急下令停止转播俄罗斯台、第一频道和独立电视台的节目。俄语节目对独联体地区的影响只是俄罗斯国际传播实力的部分体现，在那次危机中，RT（今日俄罗斯）电视台的英语节目发挥了更重要的媒体武器的作用。



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此次RT再出击：西方媒体如何报道战争



如果说1998年的伊拉克战争让半岛电视台异军突起，那2013年的乌克兰危机则成为RT在国际上大显身手的最佳舞台。凭借在北美和欧洲地区极高的收视率，RT拥有足够的能力在全球范围内传播有利于俄罗斯的信息。相较于2008年的俄格战争，俄罗斯这次终于拥有了能够为本国发声的国际媒体。



俄乌争夺克里米亚期间，RT推出了一系列关于克里米亚的节目：“你需要了解的关于克里米亚的事实”、“克里米亚不会与‘非法’的基辅政府共事”、“‘克里米亚在枪口下公投’的说法是臆想”、“克里米亚公投符合国际准则”、“任何具有正义感的人都应该接受克里米亚人的选择”、“西方应该接受克里米亚现在是俄罗斯的一部分的事实”，等等。节目的内容以一个与大多数西方媒体不同的视角来解读克里米亚问题，宣扬克里米亚并入俄罗斯的历史根据、合法性及给当地民众带来的种种益处，呼吁西方国家对此予以理解和承认。



RT对乌克兰极端分子行为的曝光和对克里米亚历史文化根源的报道一直是西方媒体回避的内容。上述节目一经播出便立刻吸引了观众，有力地维护了俄罗斯政府的立场。



#2

借力新媒体

意料之外的超车



随着信息技术的不断升级，传播渠道、方式和向度都发生了重大变革，人们获取资讯的方式不再 局限于电视、广播、纸媒等传统媒体，而是分流到受众深度参与、共享体验的互联网。

信息传播渠道的变革为俄罗斯媒体提供了超越传统权威媒体的良机。2013 年，RT超越美国最大的新闻电视网福克斯、半岛电视台、英国天空卫视，一跃成为YouTube上第一个拥有10亿点击率的新闻频道。

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RT在中文互联网同样颇受欢迎，
由于外宣“疲软”，RT甚至被戏称为“别人家的孩子”

在新媒体平台加持下，RT得以绕开传统的信号“落地”谈判，实现了不受卫星信号覆盖范围限制的新型全球传播。另外， RT成功地从“电视节目制作者”转型为“视频内容提供商”。

RT的新闻报道一直强调时效性和独特视角，其新闻调查的深度和视角也受到业内好评， 包括美国广播公司（ABC）和福克斯电视网在内的来自155个国家的 2000多家媒体成为了RT免费视频网站的客户，转载其视频内容。在克里米亚入 俄事件中，俄罗斯之所以能在欧美民众中获得较高的支持率，网络传播功不可没。


#3

不走寻常路

成为偶像的普京？



宣传战中，各种信息铺天盖地，用常规方式进行的报道和节目制作已经不足以赢得关注，往往需要利用一些具有冲突性、视觉冲击力甚至大众娱乐性质的内容才能实现信息的快速传播。

在俄罗斯与西方的传播力量还不对等的情况下，俄媒体利用普京独具特色的犀利言辞、欧美政要被窃听的电话录音、克里米亚检察官的“致命的美貌和智慧”等非常规性质的信息，避实就虚，出奇制胜，在吸引全球观众的同时给对手的心理施加压力，在一定程度上消减了西方针对克里米亚入俄问题的宣传攻势。

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克里米亚“美女检察长”一度走红于网络

其中俄罗斯总统普京的执政风格和领袖形象一直是俄罗斯国家形象中引人注目的焦点，他不仅受到俄罗斯民众的拥戴，也是国际传媒追逐的焦点。在对外传播中，普京常常利用其“超凡魅力”，结合现代媒体工具与传播手段，来放大俄罗斯的政治传播和影响力。

2014年3月4日，普京首次就乌克兰局势发表公开谈话，嘲笑西方的双重标准，回击欧美的制裁威胁。3月18日，普京在克里姆林宫向议会上下两院发表演讲，就克里米亚问题阐述俄方立场。普京的讲演言辞诚恳，充满理性又不失强势，现场听众数次起立鼓掌，表现出一种强烈的民族自信心和社会凝聚力。在媒体渲染之下，这些言论得到不少国家民众的理解和支持，效果堪比普京于2013年在《纽约时报》上发表的批评美国“例外论”的《俄罗斯恳请谨慎》一文。

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RT的B站账号播放量最多的视频是......

梅娃“整活儿”和普京唱歌图片



总之，虽然西方主流媒体一直以“反俄”，但是以RT为代表的俄罗斯媒体初步打破了西方媒体对国际话语权的垄断，展现出令媒体同行和西方政要震动的实力。乌克兰媒体形容他们在俄罗斯的宣传攻势面前就像“一个水滴对抗俄罗斯在全球掀起的反乌洪流”。

有评论认为，RT电视台已经成为继能源出口和武器贸易之后，俄罗斯又一个强有力的外交工具，美国国务卿克里因此在国务院记者招待会上特别批评RT，认为它扮演了俄罗斯政府传声筒的角色，是“为在将来的侵略制造借口”。其实，早在2011年RT就引起克里前任希拉里的重视，她认为这个“俄罗斯人的英语频道”对美国的国际传播工作确实具有“警示意义”。


#4

国际传播

什么样的国际传播算是成功的？



什么样的国际传播才算是成功的？我们可能无法对其进行简单的道德伦理上的判断。国际传播与国际政治一样，国家利益至上是其核心原则。

在一国的政治框架内，虽然新闻界一直把客观和公正作为一种职业准则，但事实证明这终究只是一种职业理想。尤其在国际新闻报道中，当面对国家利益冲突的问题时，各国的国际传播内容会有意识地迎合本国主流意识形态的要求。为追求“政治正确”、为给本国的行为寻求合法性和合理性的证明而不得不放弃对客观和公正的追求。

在美国进行的历次干涉中，“人权”、“人道主义干涉”、“国际法准则”一直扮演美化战争行为的作用，而在这次的乌克兰危机中，以子之矛攻子之盾，轮到俄罗斯鼓吹“人权”和“国际法”，并在此掩盖谋取克里米亚之实。

在全球竞争中，胜利不仅需要雄厚的经济实力作为基础，也需要强大的舆论力量作保证。在围绕乌克兰危机进行的宣传战中，我们看到，俄罗斯的国际传播能力的确有了提升，传播技术、传播工具得到极大改善，一定程度上影响了乌克兰危机的媒体议程设定。

但另一方面，Youtube、TikTok等平台近期纷纷封禁或限制俄罗斯媒体账号，舆论战强如RT也难以发挥功力，而此类待遇我国官媒早已领教多年......在这国际形势的大变局中，我们还有很长的路要走。

参考文献：
许华《从乌克兰危机看俄罗斯的国际传播力 —— 兼议国际政治博弈中的传播之争》
姜小凌; 张昆《政治传播视阈下俄罗斯媒体对国际话语权的架构——以乌克兰危机中俄美的话语博弈为例》