新传考研择校攻略：北京工商大学

猫哥新传考研帮

01 学校介绍

北京工商大学是北京市重点建设的高水平研究型大学，1999年6月经教育部批准由北京轻工业学院与北京商学院合并，机械工业管理干部学院并入组建而成。北京商学院先后隶属商业部、国内贸易部，是我国建国后建立较早的专门培养经济管理人才的高等院校之一，是国务院批准的全国首批硕士学位授予单位。北京轻工业学院创建于1958年，是我国最早建立的一所轻工业高等学校。

北京工商大学曾入选卓越农林人才教育培养计划，是中国政府奖学金来华留学生接收院校，拥有北京高校高精尖学科建设项目，为京津冀高校商科类协同创新联盟成员、全国区域金融论坛发起单位、中国金融学年会理事单位，同时是全国第一所食品科学与工程专业通过美国食品科技学会和国际食品科学技术联盟国际双认证的高校，是以经、管、工为主，理、工、经、管、文、法、艺等学科相互支撑、协调发展的多科性大学。

02 学院概况

北京工商大学艺术与传媒学院2020年更名为传媒与设计学院，是由原传播与艺术学院、数字内容学院和数字艺术制作中心2008年12月组建成立，下设新闻学系、广告学系、设计系、数字媒体系和实验中心等教学、教辅机构。学院拥有“新闻传播学”一级学科硕士点和“新闻与传播”、“艺术硕士”两个专业学位硕士点，其中新闻传播学是学校重点建设学科，招收经济新闻、品牌传播、广告经营、视听传播4个研究方向的学术型硕士和专业硕士，培养经济新闻、品牌传播等领域的高层次专门人才；“艺术硕士”培养服务设计、品牌形象设计等领域内的高层次应用型人才。

学院现有教职工101人，其中专任教师79人。教师中教授4人，副教授39人，讲师33人。教师中具有博士学位的29人，具有硕士学位的46人。学院还聘请一批国内知名学者担任客座教授。学院教师积极开展科研活动，近年来，发表专业学术论文450多篇（其中一级A论文15篇），出版著作14余部，获批省部级以上课题30多项（含国家级课题6项），各类科研经费超过1000万，获省部级科研奖励2项。设计作品和绘画作品多次参加国际和国家级的艺术展会。

根据教育部学位与研究生教育发展中心公布的全国第四轮新闻传播学学科评估排名结果，新闻传播学一级学科中，北京工商大学排名第49，等级为C-。

03 师资力量

经济新闻方向

王擎教授

博士，北京市青年教学名师。美国明尼苏达大学双城分校访问学者、美国北卡罗来纳大学教堂山分校访问学者。北京新闻出版类专业群专家委员会委员、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会理事。获第七届、第八届北京市高等教育教学成果二等奖；北京市第十四届哲学社会科学成果奖二等奖。主持国家社会科学基金青年项目、教育部社科项目、北京市教委重点项目等多项课题。曾在经济媒体从事新闻记者编辑工作多年。

李杰琼副教授

北京大学本科、硕士、博士毕业。经济新闻研究中心副主任。中国新闻史学会团体理事代表，北京大学新闻学研究会副秘书长。从事新闻传播史论、新闻传播实务研究。曾往台湾文化大学新闻与传播学院、日本龍谷大学社会学研究院学术交流。编写著作《半殖民主义语境中的“断裂”报格：北方小型报先驱〈实报〉与报人管翼贤》、《胁迫之术：心理战与美国传播研究的兴起（1945-1960）》（与王维佳、刘扬合译）、《北大新闻学茶座精编1》（与李松蕾共同主编）、《北大新闻学研究会复会新篇章》（与刘扬、崔远航共同主编）。

蔡海龙副教授

博士，美国北卡罗莱纳大学教堂山分校新闻与大众传播学院访问学者。主要研究领域：经济新闻、传媒产业。主持国家社科基金项目1项、北京市教委人文社科面上项目1项、北京工商大学教改项目1项。在《现代传播》、《当代传播》、《新闻界》、《新闻爱好者》等期刊发表论文20余篇。出版学术著作：《电视新闻叙事研究——传媒生态视阈下的现实关照》、《电视财经栏目研究》。主讲课程：传播学研究方法、视听作品创作、数据分析与新闻报道。

广告经营方向

高丽华教授

博士，主持国家社科基金、北京社科基金等科研项目，主持完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目以及多项企业委托课题。出版学术著作4部，在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《中国电视》等学术期刊发表论文30余篇。2008-2009年中国人民大学新闻学院访问学者，2011年由国家留学基金委委派赴日本电通集团参加“教育部•电通中国广告教育人才培养基金项目”研修。中国广告协会学术委员会委员，日本广告学会会员。

孙铭欣副教授

博士，现任北京工商大学艺术与传媒学院广告系副主任。主讲课程：整合营销传播、广告策划、新媒体研究（研）、广告前沿问题研究等。主要研究方向：广告经营、新媒体营销传播。先后在《当代传播》《新闻界》《中国出版》《编辑之友》《电视研究》《中国广播电视学刊》《青年记者》《媒介》等学术刊物发表学术论文40余篇，出版专著：《电视剧国际交易研究》，2016；教材：《现代广告概论》，2016；合著：《剧领天下—中外电视剧产业发展报告》（2011.2013.2016），参编；《中国视频媒体生态考察报告》(2014)，参编。

丛珩副教授

讲授课程：广告媒体策略（本科）、中外广告史（本科）、广告理论与实务（研究生）、广告前沿研究（研究生）。研究方向：广告经营、品牌传播。2018.1至2018.3参与“电通高级人才研究项目”赴日本访学。发表论文：新媒体环境下我国广告行业期刊的生存现状与发展路径研究，《出版发行研究》、我国本土广告公司实施企业社会责任现状与推行路径研究，《新闻界》、北京老字号企业自媒体品牌传播现状及问题解析——以新浪微博为例，《新闻界》、环境媒体广告本质辨析，《现代传播》。

品牌传播方向

罗子明教授

1988年开始广告学教学工作，1992年参与创建北京工商大学广告学专业，北京市精品课程“现代广告概论”主持人，北京市品牌专业“广告学”负责人。被授予“北京市优秀青年骨干教师”称号，《现代广告概论》,《消费者心理学》被评为北京市精品教材，现为中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台品牌顾问，新华社品牌专家。曾任北京工商大学广告学系主任，艺术与传媒学院副院长、院长，盖洛普（中国）咨询公司技术分析师，吉田秀雄纪念事业财团客座研究员。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项。获省部级奖励5项。

林刚副教授

研究生学历，文学博士。主要从事文化传播、品牌传播研究。主要社会兼职有北京史记研究会副会长、全国财经院校语文研究会常务理事、北京写作学会理事、北京市房山区公共文化服务体系建设专家指导委员会专家。发表学术论文40余篇，出版工具书、教材5部；主持并完成横、纵向科研项目6项，承担并完成3项校级研究生教育教学改革立项，曾获学校首届本科教学优秀奖一等奖和学校研究生教育成果奖一等奖。

王新惠副教授

北京市写作学会会员，主讲课程《中国现当代文学》、《阅读与写作》、《非虚构叙事与写作》。主要研究方向：中国现当代文学与文化、品牌叙事与品牌文化。主持并参与的主要课题有：漫画创意作文研究、新语境背景下《父与子》中英文配文策划与研究、朝阳区平房地区历史文化保护与文化发展规划研究、颐慈园医养结合养老品牌推广与维护、互联网+视域下的北京老字号品牌形象与传播研究等。

连少英副教授

博士，美国圣克劳德州立大学大众传播系访问学者，中国对外话语研究委员会委员，中国学企联合会中华老字号专家委员会委员。本科、硕士、博士曾先后就读于北京广播学院、中国传媒大学、中国人民大学。曾就职于地方电视媒体，《“神水”揭秘》等多部电视新闻作品获奖；曾借调至北京奥组委，获北京奥组委2008年度优秀工作者，北京工商大学奥运特别贡献奖；挂职北京电视台新闻中心一年。主持北京市优秀人才资助项目《美国电视新闻的转折》（A类）、国家广电总局部级社科一般项目《三网融合背景下中国电视新闻发展路径探究——美国三网融合的经验给中国的启示》、中国外文局社科研究项目《美国对人类命运共同体理念的舆论态势研究》等三项；出版专著《电视产业多屏战略研究》、《美国品牌新闻节目研究》。

视听传播方向

董华峰教授

博士，曾在电视媒体从事电视编导、新闻记者工作十四年。主要研究领域：视听传播、影视产业、影视文化。讲授课程：《视听传播理论与实务》、《视听传播专题》、《电子媒介专题》、《影视美学》等。主要科研成果：在《艺术百家》、《当代传播》、《新闻界》、《中国电视》等核心刊物发表论文三十余篇；其中《时尚中的突围----中国电视剧创作现状》，曾获中国电视“金鹰奖”论文类二等奖。

吴玉玲副教授

博士，北京市中青年骨干教师，美国威斯康辛大学麦迪逊分校传播艺术系访问学者，北京工商大学优秀教师（2018）主持国家社科基金项目、北京市社科基金项目、教育部人文社科基金项目、北京市教委人文社科面上项目等纵向课题6项，主持完成《北京市广播电影电视局“十二五”人才发展规划暨人才队伍建设研究》等横向课题4项，在《新闻与传播研究》、《现代传播》、《当代传播》、《新闻界》等期刊发表论文40多篇；出版有《理念与实践：电视法治新闻生产的多维考察》、《我国广电媒体跨区域发展模式研究》《2007首都文化传媒产业发展报告》（合著）、《广播电视概论》（主编）等著作和教材，作为主要参与者，获北京市教育教学成果二等奖和校级教育教学成果一等奖等多项奖项。

杨柳副教授

电影学博士，中国电影家协会会员、中国电影评论学会会员、中国高等院校影视学会会员。1999年至2000年在韩国又石大学校担任交换教授。2008年获北京工商大学青年教师基本功比赛三等奖和优秀教案奖。2010年获“北京市中青年骨干教师”称号。主要论文著作有《<乘风破浪>：穿越时代的怀旧乌托邦》、《中美合拍3.0时代讲述中国故事的策略》、《浇铸钢铁史诗致敬中国梦想——<钢铁,是这样炼成的>影片分析》、《未来十年中国电影创作战略的根本路径》等。

罗昶副教授

博士，研究方向为电视新闻、突发事件传播、新媒体传播。2007年赴台湾地区中国文化大学进行学术交流两个月，并在台湾TVBS新闻台实习一个月。在《国际新闻界》、《现代传播》、《编辑之友》、《新闻爱好者》、《新闻界》等学术期刊、论文集发表《从孟买恐怖袭击事件中的“自媒体”传播看公民新闻背景下的媒介权力转移》、《拼图结构、嵌套话语与扩散时间：叙事学视域中的微博传播特征分析》、《内容、媒介、受众：省级网络电视台“融合传播”层次分析》、《基于iPad平板电脑的传统报刊数字化衍变层次分析》、《电视职场真人秀节目的人本化传播》、《新版中央电视台新闻频道编播特征分析》、《<经济半小时>房地产报道的框架分析——以“新国十条”公布后的相关报道为例》等论文。

04 招生专业、报录比及学费

表1：新闻传播学（学硕）

表2：新闻与传播（专硕）

学硕和专硕的报录比都在逐年提高，2019年学硕的报录比为3.3：1，到2020年已经涨到了6：1，提高了近一倍。而专硕的报录比从2019年的约8.3：1提高到2020年的11.6：1。由此可以看出北京工商大学的竞争力在不断升高。

2017年之前的数据已不可查，但从近几年的报考人数和招生人数来看，学硕的招生人数增长较慢，报考人数上，2020年相较2019年提高一倍；学硕的招生人数增长快于专硕，但是报考人数的提高速度也非常快。此外，北工商对推免比重的加大也增加了考研的难度。

表中所涉数据不包括专硕中的少数民族骨干计划和退役大学生士兵计划录取人数，随着北京政策的改变，退役大学生士兵计划的录取比例会相应增加，对一志愿统考的专硕考生来说会面临更大的竞争。相对于专硕，学硕会更好考一些，学硕没有专项招生计划，统考和调剂是唯二的录取途径，学硕初试的英语一，对于英语功底比较扎实的同学来说更有优势，性价比也更高。

学硕：

学制3年；学费8000元/年；住宿费1100元/年；助学金700元/月（一年发放十个月）；入校奖学金10000元（排名前50％）/7000元（排名后50％）；年度奖学金全覆盖，最低3000元。

专硕：

学制2年；学费8000元/年。住宿费1100元/年；助学金700元/月（一年发放十个月）；入校奖学金10000元（排名前50％）/7000元（排名后50％）；年度奖学金全覆盖，最低3000元。

05 参考书目

A． 学术硕士

《传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社

《中国新闻采访写作学》（新修版）刘海贵，2013年版复旦大学出版社

《广告文案写作》（第二版）初广志，高等教育出版社 2013年版

B．专业硕士

传播学教程》郭庆光，中国人民大学出版社

《新媒体概论》（第二版）匡文波，中国人民大学出版社，2015年版  

   

06 最新真题

学硕711

一、名词解释

1．媒介框架

2．群体感染

3．政治经济学派

4．施拉姆

5．《麦克布拉德报告》

6．分层抽样

二、简答题

1．简述基模含义极其特点

2．简述文化指标研究的三个方面

3．简述问卷制作的一般原则

4．简述拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出的理论假说

三、论述题

1.用案例论述“第三人效果”引发的社会行为，“第三人效果”研究的现实意义

2.新冠肺炎中出现了许多热点事件和人物，传播学视角分析其成为热点的原因

学硕804

一、名词解释

1． 新闻价值

2． 新闻政策

3． 创意简报

4． 广告文案写作

二、简答题

1．记者在深入采访时如何抓取事物的细节

2．微信公众号广告文案写作，应注意哪些问题

三、实务题

1.关于网络直播打赏的材料写一个单式标题（10分）

2．600字新闻评论（40分）

3．三个广告标题，宣传垃圾分类的意义，200字解释说明（50分）

专硕334

一、名词解释（5分×4）

1．跟帖循环

2．视频网站“内容别名化”

3．协同算法推荐

4．数据挖掘技术

二、简答题（15分×4）

1．简述微博舆论影响的扩大机制

2．简要分析微信构建的多维社交网络

3．简述互联网行业界定的APP价值公式

4．简述网络谣言产生的主要原因

三、实务题（评论30分，广告策划40分）

1．新闻评论600字（材料内容：非遗脱贫）

2．根据非遗脱贫结合实例写一个推广文案或者策划案（不少于1500字）

专硕440

一、名词解释（5分×4）

1．伊里调查

2．自信心假说

3．组织传播

4．社会责任理论

二、简答题（15分×4）

1．简析第三人称效果研究的现实意义

2．论述新闻框架研究包含的主要领域

3．论述马莱兹克的系统模式

4．如何理解在社会信息系统中的双重偶然性

三、论述题（70分）

1．年11月，国务院办公厅印发《关于切实解决老年人运用智能技术困难的实施方案》（下称《方案》），对老年人在面对智能技术面前遇到的突出问题，制定时间表、路线图。《方案》提出，要在政策引导和全社会共同努力下，有效解决老年人在运用智能技术方面遇到的困难，让广大老年人更好地适应并融入智慧社会。工信部公布的首批适老化及无障碍改造APP名单中，包括微信、QQ等社交通讯工具，京东、淘宝、拼多多、美团、抖音等生活购物类APP，以及支付宝、高德地图、滴滴出行、携程旅行、叮当快药等金融服务、旅游出行、医疗健康领域APP。首批适老化及无障碍改造网站名单中，包括中国铁路12306、国航、东航、南航等交通出行网站，三大运营商网上营业厅、新浪微博、知乎等社交通讯网站，百度、搜狗等搜索引擎。

（1）从数字鸿沟的概念出发，分析老年人面临的数字鸿沟问题为何日益凸显。（20分）

（2）从传播学的角度，如何缩小、改善数字鸿沟，请提供建议。（20分）

2．结合案例，新媒体环境下群体压力对群体成员的意见表明产生的影响（30分）

学硕
年份	招生人数	报录比
2021年	12	8:1
2020年	10	7:1
2019年	11	6:1

专硕
年份	招生人数	报录比
2021年	45	14:1
2020年	40	12:1
2019年	31	8:1

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