【考研择校】pick湖南大学新传考研的1万个理由之芒果TV

云潇666

学弟学妹好，我是湖南大学新传在读学姐，默默学姐哈～

湖南地区重要媒体的概述对于334科目的经营管理、节目策划这两类实务题也是很有帮助滴哦！要重视起来～

想了解湖南大学新传考研的学弟学妹们可以来斯撩问学姐哈！希望能帮助到考研的小伙伴们～

长沙，别称星城，享有联合国教科文组织所授予的“媒体艺术之都”的美称。是中国首座获评世界“媒体艺术之都”称号的城市。

如果你喜好传媒行业，又不想去人头攒动、忙碌拥挤的北上广，那么长沙一定是你的不二选择。今天默默学姐就给各位学弟学妹好好捋捋Pick湖南大学的一万个理由之媒体篇。

说到长沙，那电视湘军在全国都一定是响当当的名号。除了湖南广电之外，更受年轻人青睐的芒果T*除了打造出了中国综艺市场的大半火热节目外，其自身也是极具创新力地走出了一条独特的主流视频媒体转型之路。


一

认识芒果
a:大家好，我是芒果台。
b:请自我介绍一下。
a:什么？还要自我介绍？！额......那只能用静静子的一句话来形容了～

好了，介绍还是要得！

随着互联网的发展，后电视时代已经到来，融合和转型使得电视台陷入前所未有的挑战。广电媒体不断探索新的发展路径，从“台网联动”到“先网后台”，其中芒果T*就是非常具有代表性例子。20*年，芒果T*与芒果互娱等五家公司整体打包注入快乐购，同年7月，快乐购更名“芒果超媒”，芒果T*正式成为国内A股首家国有控股的视频平台，成为一支新时代媒体融合的主力军。

二

受众定位与特色内容
芒果T*在内容创作方向上一直紧扣其受众定位，瞄准女性受众群体，并建立了一套在其之上的成熟商业盈利模式。至2020年6月，芒果T*的月活跃用户数已经达到2亿，付费用户数达到2766万。

至2020年7月底，爱奇艺与腾讯视频的月活跃用户数（MUA）均超过5亿，而芒果T*的MUA刚刚达到2亿，但芒果在内容成本上仅为腾讯爱奇艺的十分之一，所以芒果也可谓是走出了逆袭的成功之路。这与芒果T*进口目标受众，走制作精美，“好吃不贵”的路线密不可分。芒果T*主打综艺和偶像剧，独特的女性受众群体是它获取成功的关键原因。


女性消费市场有一些特殊之处，例如：高频、小额、易消耗。无论是日化用品、服装、服饰还是零食，女性消费频次显著高于男性。芒果T*的比较优势就在于此。虽然用户规模较小，但是用户垂直度高，且以“青春、都市、女性”为主。芒果T*得益于这种独特的优质垂直内容输出，例如其自制综艺《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》吸引相关垂直用户，从而吸引对应的广告商，早在2017年就已经实现了盈利，领先国内许多其他大型在线视频公司一大步。

三

经营模式与管理模式
芒果T*的发展历经了三个阶段，从独播到独特再到自制内容进入井喷式发展的时代，可谓是实现了质的飞跃，这与湖南台的大力支持及其自身经营模式与管理模式的转变有重要关系。

芒果T*自身独立运作之后，积极适应“互联网打法”。2017年，芒果T*在组织架构上将广电传统复杂的层级架构转向互联网公司的扁平架构，建立以主创人员为核心的制作团队。这让制片人在工作室内拥有极大话语权，不再像传统广电系统一样进行复杂的层级汇报，各个工作室和内容生产团队的积极性、创造性，由此被激发了出来。这为芒果T*源源不断生产优质内容打下了重要的基础。经过一系列改革，芒果T*逐渐在竞争激烈的在线视频领域崭露头角，并后来居上。


芒果T*拥有着马栏山的基因，在节目制作、市场化运作等方面*很好的人才积累，芒果生态系统下拥有一大批优秀的制作人，目前芒果T*已经储备了16支内容制作团队。芒果T*通过建立“工作室制度”等一系列改革举动，成功打造了《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《野生厨房》《青春芒果节》等一系列IP。

工作室制度的建立，给予了内容人才充分的创作空间；一方面，迎来了大批市场上一流的内容人才加入芒果T*，另一方面，也为彭丹工作室（《火王》）、何忱工作室（《明星大侦探》）、李甜团队（《妻子的浪漫旅行》与《真心大冒险》）等芒果T*自制团队提供了更利于内容创意自由的管理方式，给予其创作爆款内容的空间。

四

总结
芒果T*一直行走在努力探索的路上，实现了生态矩阵、人才融合、内容整合、技术创新的全面升级，形成了同频共振的全媒体产业格局；以优质IP资源为基础，结合流量、互动、内容、版权建立不同维度的整合营销矩阵，多维整合促进品牌与节目深度融合，让节目影响力转化为品牌销售力，不仅为受众提供了源源不断的影视剧作品与综艺节目，也为广大传媒学子走向就业市场后创造了全新的就业岗位与择业方向。

五

参考文献
[1]张程.芒果T*的逆袭[J].检察风云,2020(19):68-69.
[2]么咏仪,吴心悦.芒果T*的创新之路——专访芒果T*团队[J].新闻与写作,2019(01):77-80.

来自iPhone客户端