必备冲刺名解13丨拉斯韦尔模式、香农韦弗模式

北大胡师姐

01
拉斯韦尔模式
定义+内容+背景+优点+不足

该模式又被称为5W模式，是一种信息传播的单向过程模式。拉斯韦尔公式显示了早期传播模式的典型特性：即或多或少地认为传播者具有某种要影响接收者的意图，因此把传播主要堪称是一种劝服性过程。（定义）该模式包括谁(Who)、说什么(Says what)、通过什么渠道(In which channel)、对谁(To whom)、取得什么效果(With what effects)。（内容）20世纪40年代，洛克菲勒基金会召集社会科学研讨班，政治学家拉斯韦尔在研讨班中提出了著名的5W宣传模式。1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中正式提到这一模式。（背景）该模式把人类传播活动明确概括为由五个环节和要素构成的过程，是传播研究史上的一大创举，为后来研究大众传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。后来的大众传播学的研究领域就沿着5W模式展开，具体分为控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。（优点）这一模式还假定任何讯息总是有效果的，这也无疑助长了过高估计传播特别是大众传播效果的倾向。同时这一模式为单向直线模式，没有反馈的渠道，这是其缺点所在。（不足）


02
香农韦弗模式
定义+内容+背景+优点+缺点+发展+例子

香农韦弗模式是描述电子通信过程的数学模式，该模式认为意义的传递必须要经过一个编码和解码的过程。（定义）第一个环节是信源，由信源发出讯息，再由发射器将讯息转为可以传送的信号，经过传输，由接收器把接收到的信号还原为讯息，将之传递给信宿。（内容）1948年，美国信息学者香农和韦弗在针对通信工程中信息传递的失真问题，提出了数学模式，并在1949年的《传播的数学理论》一文中提到该模式。（背景）该模式为传播过程研究进一步提供了重要的启发，这个模式导入了噪音的概念，表明了传播不是在封闭的真空中进行的，过程内外的各种障碍因素会形成对讯息的干扰，这对于社会传播过程来说也是一个不可忽略的重要因素。此外，该模式对一些技术和设备环节的分析，提高了传播学者对信息科技在传播过程中的作用的认识。（优点）是一个直线单向过程，缺少反馈的环节。这一模式应用到带电子通讯中可行，但应用到现实中则不妥。（缺点）社会科学吸收了这一传播噪音的概念，拓展为物理噪音、语义噪音、差别噪音。德福勒发展该模式，增加了反馈的要素，拓展了噪音的概念，认为每一环节都可能受到噪音的影响。（发展）这一模式也对信息的处理有积极影响，例如，以一种错误校正码的方式及进行光盘纠错，就是该模式的一种应用。（例子）