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[新闻] 2020复旦新院广告学硕经验帖

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发表于 2020-5-22 17:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 Layla小天才 于 2020-5-23 11:15 编辑

Hello everyone,话不多说,直接上菜——单!
IMG_1276.jpeg
【基本情况】
学姐为2020年复旦广告学硕考生,目前复试已通过,初试总分388分(74+80+103+131),复试总分89分。非本专业考生,本科就读于武汉某双非一本国贸+英语专业;非人民币玩家,由于复旦广告的特殊性,专业课学习没有借力考研机构的课程。
                     

备考用到的硬件有:iPad、Apple Pencil、罗技K380键盘、A4纸;用到的软件有:PDF expert看论文/行研/电子书、 X-mind做框架、Word敲电子笔记、Notability手写笔记、Numbers表格规划时间、Scanner Pro扫描公共课错题
            
                  

【时间安排】
IMG_1260.jpeg
           
           
【政治:74分】
  很多同学会觉得政治过于简单而掉以轻心,但其这也是一个你付出了小小的努力就可以和竞争对手拉开差距的科目。推荐书目/网课如下:
IMG_1261.jpeg
学姐认为,考研政治的备考可以分为三个阶段,具体如下:
1) 基础期
这一时期的主要任务是对考研政治有一个基本的了解,我先是结合网课把肖秀荣老师的《精讲精练》一字不漏地看了一遍,同时用X-mind做了大致的框架图(精确到二级标题);然后开始写对应章节的《1000题》,把错的题以及不确定的题连同知识点整理到之前看书时做的框架里面,框架图示例如下:
IMG_1262.png
为了知道自己的短板,我做了一个有关《1000题》错误率的表格,对于比较惨的章节又重新看书然后二刷《1000题》,表格如下:
IMG_1263.jpeg
2) 强化期
这一时期的主要任务是刷题,提高选择题的分数。我在二刷《1000题》之前没有看书只是把对应章节的框架图又看了一遍。因为这时我的错误率已经很低了,所以我又刷了徐涛老师的《优题库》和腿姐的《30天70分刷题计划》,同样把错的题以及不确定的题连同知识点整理到之前框架里面,整理错题的时候建议记几个关键词就可以了,写太多了可能会有些浪费时间。
            
3) 冲刺期
冲刺期主要分为两个部分,一个是选择题模拟,另一个是主观题背诵。
            
由于考研政治是一门时事性很强的学科,所以需要对这一年以来的热点有一个基本的了解,这样无论是对选择题还是客观题都是有很大帮助的,我和同学拼单听了米鹏老师/徐涛老师/腿姐的热点课。根据交叉印证的原理,每个老师都讲到的部分肯定是这一年考研出题的重中之重。
               
至于选择题模拟,我买了几乎市面上所有的考研政治模拟卷,保持每天一到两套的速度直到考研的前一天,这一时期还是按照之前的方式整理错题、复习错题,把已经掌握的换一个浅一点的颜色,反复错的重点加深。
            
至于主观题背诵,我其实特别反对那种大段大段地背别人句子的方式,但是无奈考研政治只有用官方话语答题才能取得高分。后来发现其实这些句子之间、句子内部有很强的逻辑关联,所以理解了也挺好背的。这里也要注意结合题目背诵,防止到了考场上答得牛头不对马嘴。我重点背了《肖四》,也研读了腿姐/米鹏的背诵资料。
            
我最终的客观题是43分,比平时练的稍微少了一点,复盘的时候反思了一下,给大家的建议就是不要过于迷信老师们讲的考研政治的出题套路,因为近些年来考研政治越来越呈现出一种反套路的趋势。
                  
                  
【英语一:80分】
先说一下我的基本情况,可能因为找到了适合自己的学习方法,我从小到大英语都还可以,大二的时候过了剑桥商务英语高级,六级裸考580+,初试英语选择题58分,最终总分数不太理想我复盘的时候也没想到啥原因。我用到的资料有:
IMG_1264.jpeg
下面从日常学习和考研两个角度说说我的经验:
英语作为一门语言,其实想要在半个月或者一个月之内突击是很难的,所以大家需要在日常生活的过程中代入一点英语。包括现在,我每天午饭后都会会看一点YouTube/Quora/BBC,查查不会的单词,记下喜欢的表达。
                     
针对考研英语来说,个人觉得把真题吃透就行了,步骤如下:
第一步:写真题
这里一次写一篇还是一次写一年都无所谓,但是要记得后期模拟几次以敲定做题顺序和时间分配;做的时候要注意把不确定的题目标记一下,复盘的时候侥幸做对的题目也要严肃对待。

第二步:死磕真题
结合张剑的黄皮书和唐迟的网课全方位无死角地把每一篇阅读/新题型/完形的逻辑、细节弄透弄懂;研读完毕后进行改错,我是直接将错题扫描成图片,再用Notability整理成错题集,示例如下:(注:需要这份资料的话在“喜欢太阳”公号发送“英语错题”关键词即可获得)
IMG_1274.jpeg
然后学姐各个年份选择题的得分情况如下:
IMG_1268.jpeg

第三步:整理单词
我没有买市面上的考研英语单词书,而是结合自己的情况用notability手写了一份,大概有100页(注:需要这份资料的话在“喜欢太阳”公号发送“英语单词”关键词即可获得),每天早上排队进图书馆的时候会记大概半个小时,一共记过两遍。
IMG_1272.jpeg

客观题的经验大概就是这些,至于主观题,也就是翻译和大小作文,我是考前一个月左右才开始准备:
               
翻译的时候注意不要漏掉某个副词/名词/形容词,也不要机械地罗列中文,而是要按照中文的逻辑重新排列组合,大部分人翻译这一部分问题不大。
            
小作文可以分为感谢信、邀请信、告示等等几个部分,我当时是看了看优秀作文,记下其中喜欢的表达,然后自己手写了10多篇;大作文可以分人生哲理、正面/负面社会现象几个部分,我当时大概也是写了10多篇,然后针对每一个类别基本上形成了自己的模版。
              
这里有一个小tip就是,在世纪高教app上输入黄皮书的序列号可以免费进行作文批改,学姐当时分别改过一次大小作文(大作文17分/小作文8分)。
         
         
【822广告与公关实务:131分】
尽管从2020年考研开始,广告学硕就不再考715营销学,但是仔细研究近些年822的真题,就会发现822其实是包括了广告+营销+公关三个部分的。广告最基本的特性是营销性和传播性,想要学习广告是无法绕开营销知识的,所以学姐建议在备考822的时候依旧不要落下营销学。参考书目:

IMG_1267.jpeg
包括714和822在内的专业课学习可以分为以下四个方面:
1) 基础书目——基础笔记
基础书目就是(以前)校方指定的参考书目以及一些可以称之为“概论”的书籍,目的是为了让你对学科本身有一个基本的了解。需要注意的是,当一门学科的若干本基础书目行书逻辑不一致的时候,咱们需要进行一个整合工作。换句话说,不是每本书一份笔记,而是一门课一份笔记。
            
以公共关系学为例,在阅读了居延安老师的《公共关系学》、胡百精老师的《公共关系学》、陈先红老师的《现代公共关系学》之后,学姐按照以下5个部分开始整理笔记 :①现代公关关系的演进(公关之父等)、②作为项目的公共关系(主体、客体、原则、三部曲)、③作为部门的公共关系(职能和作用、组织文化及战略等)、④经典公关理论(四模式、议题管理、卓越公关、事实与价值等)、⑤危机公关管理(原则、案例评析等),当然在上述5个部分中也需要穿插新媒体的视角。
                              
2) 拓展资料——拓展笔记
看拓展资料的目的是为了提高论述的深度和广度,锻炼我们在拿到题目时候的发散思维、积累广告营销公关案例等等,尽管复旦广告近些年来越来越注重基础知识的考查,但是想要在众多考卷之中脱颖而出,学姐认为阅读拓展资料是尤为重要的。我用到的拓展资料包括但不限于:
IMG_1266.jpeg
公众号主要是用来积累案例,如SocialBeta/梅花网/数英;但也有些业界或者学的个人公众号会有比较前沿、深刻的洞见,如:小强传播等等;再是一些新传考研机构的公众号,有时也会有比较深刻的论述。行业研究报告和公众号的逻辑类似,基本上都是积累前沿的论点、数据以及案例。
                     
论文这一块的话我认为《广告大观》中除了实证的论文都可以看一看,《中国广告》中除了访谈之外的文章也都可以看一看,特别是广告、公关学术大咖的专栏需要仔细研读;再就是复旦新院自家的《新闻大学》、以及像《新闻传播研究》《现代传播》《当代传播》《新闻记者》等等新传核心期刊都可以对照目录挑着看一看。
                     
看论文的时候注意详略得当,先看摘要确定论文是否是你想要了解的,再看文章的一级、二级标题是否解决了你的问题,如果没有才需要看正文部分。对于有些论文,不需要像看课本一样仔细研读,但是遇到论述相当精彩的,就可以重点阅读和背诵。
                    
有些人将拓展笔记称为专题笔记,我之所以没有这样做是因为我的拓展资料不是按照专题的形式整理的,而是分为新闻传播+广告营销+公关几个大类,在读拓展资料的过程中遇到比较好的逻辑框架、论点、案例等都会整理进去。
              
以《营销管理》为例,具体谈一谈我是怎么看基础书目——记基础笔记的:第一遍精读,不放过每一个边边角角的知识点,用铅笔画线,写下自己的想法;第二遍与第一遍同时进行,用X-mind列框架,每天早上对前一天的框架进行背诵并默写;第三遍在框架上填空关键词,然后同样进行背诵和默写;第四遍开始用word记了比较详尽的笔记,大概有5w字;第五遍查漏补缺,把写题过程中遇到的不熟悉的考点对应的章节再好好地研读一遍;第六遍考前回归课本,像第一遍一样精读课本,这一遍我明显的感觉到自己对整个学科有了新的更加深刻的理解。
                              
之所以选择《营销管理》是因为这本书基本上囊括了营销学所有的基础知识,这本书的特殊性也意味着并不是所有书籍都值得我们花费如此大的精力去研读。大家也不用纠结遍数的问题,重要的是掌握一本书的逻辑框架和知识点并且能够应用到写题当中,判断是否吃透一本书的方法是对着目录检测自己是否能够复述每个章节。
                    
3) 笔记背诵
我实际上没有这么背书,一般都是仔细看一遍笔记之后,在心里直接复述一遍,然后在A4纸上默写关键词。此外,在笔记背诵这个环节,可以摆脱书本的逻辑,形成自己对理论的思考。
                    
比如:《当代广告学》P87提出的7种定位方式比较难背,学姐按照自己的理解分为四个大类:①产品角度(产品属性+消费者利益点-功能利益/心理利益/货币成本/时间成本)、②顾客角度(个人属性-年龄/性别/职业/爱好+社会属性-圈子和阶层)、③上下游角度(供应商+分销商+零售商)、④竞争角度(市场领导者+跨式定位)。
                        
4) 真题模拟
我是大概10月份开始跟着学姐写真题,每周大概3-4道,714和822各两道,写完之后一定要复盘,不懂的知识点要重新阅读书本的相关章节,觉得自己论述有些浅显单薄的话需要找相关的论文来补齐短板。11月开始每天写1-2道题,714和822各一道,写完之后据学姐的批注认认真真的修正,慢慢我形成了自己的答题风格(注意是风格不是套路),示例如下:
IMG_1275.png
12月政治冲刺花掉了大量的时间,为了保持手感,还是每周写3-4道题,中间进行过1次全真模拟。
                  
                  
【714新闻与传播基础:103分】
714这门课基本上是新闻学、传播学、中新史各占50分。今年广告学硕是在9月15号临时将科目一从715营销学换到714新传基础,所以这一届考研的大多数同学这门课的分数都不太理想。参考书目有:
IMG_1265.jpeg
我学习这门课的基本逻辑和822是类似的,也是分为基础书目——基础笔记、拓展资料——拓展笔记、笔记背诵、真题模拟四个部分,在这里就不赘述了。不同的是,在阅读完基础书目后,我没有形成自己的基础笔记而是借力了考研机构的资料,但是自己做了拓展笔记。对基础知识的理解不够深刻,没有形成发散思维,从而导致了论述的深度和广度不够,我想这应该是我分数不高的主要原因。
                    
这里有一个小tip,建议把新传学硕的另一门专业课832、以及MJC的专业课334和440的历年真题找出来和714对比一下,感受714的侧重点,毕竟我们有着一个功利性的共同目的,而且新传本身也是一个比较庞大的体系,所以按照出题老师的重点来准备更能够利用好有限的时间。
            
            
【复试:89分】
今年的复试时间和形式对大家可能不具有参考性,就内容来说,老师主要是针对报名表进行提问,比如,学姐来自湖北——问了YQ下的品牌传播;转专业考生——问了本科学习对研究生阶段的帮助、以及有无广告营销相关的实习;新院经典提问——最近读过什么书等等。
                  
老师们都很和蔼,不会故意为难你,当时一见到老师,学姐那种等待的焦灼感、紧张感都消失不见了,所以发挥得也还不错。
               
         
【心态】
不要迷信学长学姐的经验帖,考研这件事情没有什么标准答案有时候我们想要得到一件东西,应该做的不是拼命地追赶它,而是静下心来谋划,共情作用太强的成功故事反而会使你丧失了理性思考的能力不要被常年只招收两个人吓到,只要一步一个脚印走完全程,会发现这一切都是你应得的,你会成为那二分之一。
                  
最后,祝愿看到此经验帖的你能够拥有美好的前程!
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 楼主| 发表于 2020-5-24 14:47 来自手机 | 显示全部楼层
Sherly雪梨 发表于 2020-5-24 14:23
谢谢Layla!不知道你是否有去年的专业参考书想出手?如果还有剩余的话,不知道可不可以考虑卖给我?️ ...

可以的呀 在“喜欢太阳”公号后台发送“学姐”关键词就可以啦[媚眼]

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谢谢Layla!不知道你是否有去年的专业参考书想出手?如果还有剩余的话,不知道可不可以考虑卖给我?️

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Sherly雪梨 发表于 2020-5-23 22:14
真的太感谢Layla啦!去年改了大纲,从营销学换到新闻学我就一直在发愁该怎么去系统复习。
看到了你的经验贴 ...

谢谢啦,也祝Sherly今年顺利上岸![害羞]

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发表于 2020-5-23 22:14 来自手机 | 显示全部楼层
真的太感谢Layla啦!去年改了大纲,从营销学换到新闻学我就一直在发愁该怎么去系统复习。
看到了你的经验贴增加了很多信心!!
恭喜你顺利上岸靠近复旦呀!看到了你那么详细的准备和认真态度也很受感染,真的,you deserve it!
提前祝答主的研究生生活愉快~️

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