南大MJC历年真题和个人OS

敢敢YY · 发表于 2015-3-27 15:01

南京大学新闻传播专硕历年考研真题

2015年
综合能力（个人回忆版+网络共享，因为我属于一考完就记不住考题的人，于是也找了网上的，大致应该就是这样。如果大家不放心的话，还是可以去网上继续搜寻2015年的南大mjc真题）

一、名词解释
1、 IP电视
（当时听说过，没有正面见过它的定义，于是临场发挥用自己的话概括）
2、深度报道
（看过南大丁柏铨老师的期刊以及它写的新闻采访写作的书，里边有）
3、搜索引擎优化
（直接根据字面来写的，因为我真的不知道这个是个啥~~~~(>_<)~~~~）

二、简答
1、观察式采访定义、适用情况以及如何运用
2、如何实现数字新闻生产的目标
3、大数据对精确营销的意义
三、论述
1、分析赫芬顿邮报融合战略（这一题考完差点没吓屎，因为有同学说是英国的，可我记得明明是美国的呀，然后就陷入无限的恐惧当中(～ o ～)~）
2、女神新衣成功之处（我内心呼喊：哪里成功啦，后来才知道考点是T2O）
3、苏宁双十一020使用，会对消费者产生怎样的消费体验
四、策划
1、一个传统媒体背景的新闻客户端（其实可以模仿去年刚出“澎湃新闻客户端”）并从内容制作、客户营销什么的等5个步骤进行营销
2、策划一个关于儿童溺水的公益广告
3、北京地跌安全门事件，拟定报道策划

综合能力
一、名词解释
1、扒粪运动
2、媒介融合
3、实时竞价（这到底是什么哈，真的靠编的~~）
4、消息勾连（李希光的教材里讲到消息钩，应该是异曲同工）
5、窄播（这个大家应该知道的，只是语言组织的稍微正式点就可以了）
6、新闻报道策划（我真没想到会考这个，这就像是写作文时要求解释“什么是作文”一样，但是还是有话可说的，O(∩_∩)O哈哈~）
二、简答
1、评析“文化帝国主义现象核心在媒介”（第一次出评析题~~~~~）
2、广告创意思维过程
3、制播分离的三种模式
三、论述
1、新闻报道的真实性和现实真实性的关系
2、电视“播出季”的优劣势
3、社交媒体出现对广告媒介投放效果的影响

2014年
　　专业基础
　　一、简答：
　　1试论大众社会论的形成和演变
2什么事全球传播？可以从哪些角度阐释
3国际新闻传播新秩序内容和原因
4 消息、通讯和言论的差异？
　　二、论述
　　1试用以具体案例分析移动媒体舆情的特点
2广播电视体制类型及其特点？
3中国环境新闻报道的现状和记者该具备哪些素质。
　　三、操作题
1给出材料，分析媒体在雅安地震中报道的得失？试论媒体在灾难报道中该如何做？
2.某西北风味菜肴准备进行品牌推广，用品牌形象论分析如何结合微信的传播特点设计广告策划

　　综合能力
　　一、名解
1整合营销传播
2组合报道
3体验式采访
4脱口秀。
　　二、论述
1用格伯纳教养理论分析电视与暴力的关系
2试论社交性媒体的环境下互联网舆情的提点
3爸爸去哪儿收到好评的原因分析。
　　三、新闻策划，某企业PM2.5污染，企业拒绝采访，领导要求进行隐性采访，给出策划。
　　四、评论，双十一购物狂欢

　　                            2013年
　　专业基础
　　一、名词解释
1、第三人效果
2、跨文化传播
3、自媒体
4、调查性报道
　　二、论述
1、电视策划角度分析中国好声音的成败得失
2、新闻敲诈产生的原因和解决措施
3、公民新闻对新闻专业主义的影响
　　三、实务题
1、南京承办2014年青奥会，需要一个好的城市形象片，请策划一个广告宣传脚本，及用何种方式进行宣传的原因。
2、针对钓鱼岛事件国人的不和谐爱国行为写新闻评论。

　　综合能力
　　一、简答
1、符号的特点
2、简述媒介环境理论的主要观点
3、古登堡活字印刷术的发明产生的影响
4、事实通讯写作的基本要求
　　二、论述
1、各地ZF纷纷开通微博，对此你的看法
2、大众传播媒介的负面影响和正面影响
3、综合广告实例论述广告理论AIDMA法则
　　三、分析
1、针对周口平坟事件。人民日报、南方周末、新浪网该如何组织报道重点，并分析其后的原因。
2、关于湖南日报集团旗下的三湘都市报、华声在线、华声手机报、户外媒体组建传媒集团的材料，简述该媒介融合的特点？在中国应该如何推荐媒介融合？

　　                            2012年
　　专业基础
　　一、简答
1、经验学派与批判学派的，说明两种研究模式的分野及可能融合之处
2、建立国际新闻新秩序的口号是如何提出的？有何意义？
3、新闻报道和新闻评论的区别
4、人际传播正常进行的条件是什么？
　　二、论述
1、传统新闻学强调报道要客观公正，但记者常常难以做到真正的公正，你认为原因何在？举实例加以论证。
2、就你的感受，党报目前有哪些批评和改进的方法，哪些是最严重的最迫切的问题，请说出你的理由，并用传播学理论加以论证。
3、近年来网络谣言层出不穷，汶川地震、李刚门等众多新媒体事件中，经常有相关谣言的传播，请论述你对谣言的认识和如何加以有效规制？
　　三、综合
1、假如你受地方ZF委托，要策划一个提升地方形象的广告宣传活动，你会怎么入手设计，你的理论依据是什么？
2、判断一个门户网站是否热门的程度。你认为现阶段有哪些指标？并加以论述。

　　综合能力
　　一、论述
1、论媒介素养的定义
2、论负面新闻的传播效应
3、分析重大环境污染事件中记者的采写线索
　　二、操作题
1、请为南京大学写一份招生宣传文案
2、某省首次大规模招聘英才，你作为该省一家主要报纸编辑，请策划新闻报道方案
3、幼儿园圣诞派对1288元一场材料，写评论

　　                            2011年
　　专业基础
　　一、名词解释
1、新闻
2、新闻价值
3、消息复合标题
4、新闻背景
5、录音报道
6、新闻五要素
7、隐性采访
8、新闻舆论监督
9、时代周刊
10、西方四大通讯社
　　二、简答
1、简述新闻真实性和文学真实性的不同
2、在新闻报道中怎样用事实说话
3、简述消息写作和记述文写作的区别
　　三、论述
1、试论述新闻与宣传的区别
2、论述新闻媒体及从业人员侵害人格权的主要表现
3、请谈谈对新形势下提高舆论引导能力的理解
　　四、操作题
1、评析通讯范敬宜的《过去统计“有”，现在统计“无”》，标题自拟
2、材料跨省追捕网友，写评论。

　　综合能力
　　一、论述
1、论述博客发展面临的问题及对策
2、主持人在电视谈话节目中的作用
3、电视节目模式所涵盖的内容和意义
　　二、操作题
1、如果你设计一个个人网站，要求有一定的经济收入，请问你讲采取什么措施
2、如果你从业于一家省级卫视广告部，请为一家高档化妆品公司拟定一份电视推广文案
3、因台湾苏花公路塌方为例，有20位大陆居民被台湾官方认定罹难。针对此事件，试分析美国、中国内地、中国台湾三地，媒体的报道会有哪些差异。产生原因是什么？
　　