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[广告] 2020中传819广告传播实务考研初试真题

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【2020中国传媒大学广告学考研 819广告传播实务 考研真题(回忆版)】

一、名词解释(每题5分,共30分)
1.威廉·伯恩巴克
2.控制组
3.消费主义
4.善因营销(Cause Relation Marketing)
5.程序化创意
6.内容营销

二、简答题(每题10分,共30分)
1.请结合国家“一带一路”倡议和对民族品牌的支持,谈谈“中国品牌出海”的机会和前景。
2.质化研究和量化研究在方法论层面上有哪些区别?
3.简述公关沟通理论中的“格鲁尼格-亨特模型”。

三、材料题(每题30分,共30分)
材料:2018年12月12日,“2018中国广电公益广告大会暨全国广电公益广告论坛”召开。中国广告协会会长张国华在会上发言称,过去几年,广播电视公益广告解决了从无到有的问题,现在面临着从有到优、从优到强的新的要求和新的跨越。

题目:根据以上材料,结合实例,论述当前我国广播电视公益广告发展过程中存在的问题,并提出自己的对策性建议。

四、论述题(每题30分,共60分)
1.数字技术在广告活动中的广泛应用引发了哪些伦理问题?广告从业者应该坚持怎样的伦理价值观念?
2.2019年是中国广告业恢复40周年。回顾这段历史,你个人认为中国广告的最大进步和问题各是什么?请据此论述改革开放对中国广告40年发展的影响。

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发表于 2020-3-14 15:12 来自手机 | 显示全部楼层
我是普本英语专业想跨考广告,想了解一下,能➕

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 楼主| 发表于 2020-7-15 22:58 来自手机 | 显示全部楼层
黄头发的妹妹 发表于 2020-3-14 15:12
我是普本英语专业想跨考广告,想了解一下,能➕

关注我吧

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