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第十八天 热点专题三 媒介融合 ■中国媒介融合的发展 2017年,在国家政策的支持下,国内媒体逐渐进入媒介融合的关键期。本年度,包括报纸、广播、电视等在内的传统媒体立足新闻业,以技术创新带动智能化产出,以跨界合作催生新兴产业,以资本运营实现赢利发展,积极探索与自身定位相匹配的多元化融合路径,形成了融合精耕的态势。但与此同时,在管理体制、行业规范等方面的不足也造成了融合局限,并催生出同质化竞争、模糊法律界限等问题。 未来,随着国家政策的深化以及传播技术的革新,传统媒体与新兴媒体的界限将不再明显,都将随着融合深化而探索出更多传播方式的可能性。那么,放眼全球,媒体融合在国内外的整体态势是怎样的呢? 首先,互联网技术与网络硬件设施的普及,推动全球高速驶入移动互联网时代然而欧美一些发达国家面临瓶颈,新兴国家互联网市场则处于发展窗口期,智能化、视频化、贏利化成为全球范围内主流媒体转型的主要趋势。其次,智能技术逐渐被用于发现新闻线索与新闻生产制作的环节。在媒体融合进程中,内容变现是各大媒体的攻坚难点,也是影响媒体融合持续发展与媒体自身生命力的根本所在。 再次,国内有赖于政策的大力支持,进一步细化煤体融合发展的未来规划,将继续努力“建成一批具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”最后,我们还需看到,中国网民规模巨大,但增长速度明显放缓。这意味着依靠用户增长带来的红利变少,对于媒体机构而言,一要保持技术更新,二要专注于跨界融合、产业发展、管理体制转变等方面的创新,积极打造平台型媒体,形成良性的生态圈。 ■媒体融合发展现状与热点聚焦
1.创新技术改革,紧抓智能红利
因为技术创新是推动媒体转型发展的核心动力。那么,在解释这一点的时候,大家可以采取两种方式:一谈新近出现的新技术,例如人工智能;二谈新技术在传媒业的应用,这就要讲得更具体一些,例如微软小冰被邀请担任人工智能记者,并在“浙江24小时”开设专栏。
2.出台融合新政,完善融合体系
因为由上至下的融合新政有利于推动结构调整,从相加到相融,形成新型传播模式,建成新型主流媒体和媒体集团。而要完善融合体系,则要健全内容生产机制以实现流程再造。在论述这一点的时候,不少人都会使用“根据相关政策”这一类空泛的表述,其实你可以将其拆解为两方面:一是来自于政府的政策方针,此处可以列举些重要的文件、讲话、通知;二是传媒行业的一些文件、通知、规定,例如中国记协2017年修订的《中国新闻奖、长江韬奋奖评奖办法》协2017年修订的《中国新闻奖、长江韬奋奖评选办法》,“把鼓励在网络媒体、新媒体方面做出突出贡献的人才列为重要标准之一”。 3.探索跨界合作,搭建服务平台 融合发展需要有跨界思维,这有利于帮助媒体机构解决自身资金链的难题,还能推动不同领域资源的对接与融合。具体而言,需要借助“互联网+”思维探求更多合作,挖掘内容生产与周边业务,从而实现媒体从单一信息生产者向兼具公共服务的平台转型。 4.运营产业资本,逐利长尾市场 目前,呈现碎片化趋势的用户注意力,难以保持传统传播时代的持久性。这就倒逼传统媒体挖据更多的潜在市场,开发细分市场,开发周边产业,形成盈利闭环,以叠加“小市场”来实现“大利润” 5.“倒融合”显著,推动转型升级 渠道为王的趋势逐渐消退,优质内容成为争抢注意力并维系用户的核心。而传统媒体具备互联网公司无可相比的内容优势和专业优势,不同于往年前者对后者的收购,2017年更多的互联网公司开始寻求与传统媒体的合作,例如合资开创新公司,以实现优势互补。 6.完善法律监管,催化良性生态 融合初期的法律环境相对宽松,但版权保护,平台运营,用户私等问题层出不穷,倒逼政府严控严管。因此,在谈论有关于监管的问题时,要意识到他律和自律的互补和不断完善,要有发展的眼光,看到这方面的进步。 ■媒体融合的问题分析与传播影响 1.创新思维受限,融合同质化严重 新技术能实现创新,但却不能单纯依靠技术,否则会过于关注技术,而忽视了对体制、运营等多方面的创新。 2.发展鸿沟明显,缺少评估体系 中央媒体与部分有实力的地方媒体脱颖而出,县级媒体融合进程缓慢,全国范围内形成了区域媒体融合之间的发展鸿沟。应制定一套科学公正的融合评估体系,帮助各家媒体找到自身优势与局限,并就局限方面提供有益的参照对象。 3.管理体制固化,难以适应市场化 多数媒体的改革流于表面,内部人员无竟争意识。应推广技术、吸纳人才。 4.乱象监管滞后,缺少行业规范 侵犯个人隐私、涉黄涉暴等问题。融合会消弭出版、广电等领域和新媒体之间的界限,原有的垂直领域的行业规范作用减弱,缺少横向的行业规范,容易造成监管缺位,有可能引发交叉管理的情况,增加监管成本。 ■媒体融合对策建议与态势展望 1.整合优势资源,培养差异优势 这就要:①明确目标定位,②充分整合自身优势资源,③提升用户体验,④满足用户需求。 2.创新管理体制,打造传媒集团 这就要:①创新内容生产、流程再造等运营机制,②充分考虑市场化竞争,推进部门设置、管理体制、人才激励等方面的革新。 3.完善产业链条,发展新生资本 这就要:①不仅整合内容与渠道资源,②还要搭建完善的产业布局,形成完整产业链(跳出主业,跨界融合,要有长远目光和一定的风险承担力,形成开放持久的产业体系),为媒体融合发展提供有力的资金保障(资本运作方面可以整合资源重组上市)。
4.加强行业规范,搭建评估体系 需要打破界限的规范政策,好处在于造当降低融合过程中的试错概率。可以有:媒介平台运维情况、媒介内容呈现质量、机构竞争力三大以及指标,再进一步细化相应的二级指标。可以包含用户体验与反馈意见等要素。 ■延伸:西方媒体融合的发展
2017年西方媒体融合迈向新的发展阶段,就产业整体而言,各大媒体纷纷打破单一商业模式,重构“广告+内容付费+描金支持+资本收入”的多元赢利模式;
从传播功能来看,传统媒体不断平台化,社交平台不断媒体化,信息媒体不断价值化,意义媒体不断信息化。就内容生产而言,移动优先引爆的沉浸式体验成为主流媒体孜孜以求的内容调性,VR/AR、AI等新技术力量支撑下打造出新生代融媒体产品范式。 ■西方媒体的融合境况与发展路向 1.内容选代:推出新生代融媒体产品范式 西方主流媒体逐渐从“客户至上”转变为“用户至上”,打造出一批具有新生代特征的融媒体产品。具体而言,有以下几点： ①讲好故事,打造“视频+”内容生态模式。通过“视频+”不同生产要素、不同叙事方式、不同节目类型、不同传播形态以及不同传播渠道形成立体的“视频+”内容生态。 ②注重“基因重组”,打造多模态深度报道。也就是说,将传统媒体的公信力、深度报道等优势,与新兴媒体的社交化、数据化、视频化和互动性相结合,通过基因重组,创新深度报道模式,提升内容品质和增强传播效果。 ③ 凸显叙事逻辑,以超文本形态打造融合媒体产品。西方主流媒体中颇具影响的报道大多基于叙事逻辑,融合了多种文本形态,多媒体内容和多空间叙事,甚至还加入了插画、表情包、动画片和互动小游戏。
2.技术融合:移动优先主导的全流程再造和沉浸式阅读模式
①聚焦移动优先,拥抱移动终端。重构新闻生产机制和传播方式,打造出载体多样、渠道多元、覆盖广泛的移动传播矩阵(《今日美国》)。
②虚拟现实升级,提升沉浸体验。在虚拟现实中制作身临其境的新闻报道,借助虚拟现实眼睛通过不同平台进行响应,将新闻叙事以虚拟现实的沉浸式格式进行呈现(《华盛顿邮报》)。
③“区块链技术”重塑媒体生态。区块链是一种去中心化、可共享和加密的分布式账本技术。它将极大地激发个体能量、释放用户的创造欲望,重塑用户(消费者)、媒体、广告主之间的关系。区块链技术通常被描述为许多行业的革命性的救世主,在传媒领域的重要价值在于改变了商态,即开启微支付和直接支付主导的内容付费模式,版权保护、内容分发、视频广告等市场价值的转化率也将大大提高。
3.平台聚合:传统媒体平台化,社交平台媒体化
①传统媒体借助“关系赋权”逐渐平台化。这是因为基于传统媒体内容在社交平台上变现的困难不变,以及社交平台的垄断效应持续增加,传统媒体和服务平台之间的关系产生了微妙的变化和矛盾,平台和媒体角色开始出现移位。 ②社交平台打造原创内容并逐渐媒体化。传统媒体在平台上缺乏定价权和客户数据,内容价值的优势并不能得到与之相匹配的收益,越来越多的传统煤体向社交平台索取版权费,并且开始出现减少合作的迹象。而以 Facebook为代表的社交平台则开始调整机器算法,减少媒体的新闻推荐,加强生活内容的原创力。 4.重构商业模式:内容付费成为主流,多元营利渐成格局 2017年西方媒体在重构商业模式方面逐渐清晰,内容付费成为媒体贏利的主要方向。西方媒体通过订阅付费、用户捐赠、会员制、单篇付费等组合方式打造内容付费模式,同时通过跨界整合逐步形成创意广告、基金支持、资本收入、承办活动等多元赢利模式。 ■西方媒体融合的问题分析 1.后真相传播加重媒体信任危机 后真相传播的特点是情感超越事实,观点遮蔽真相。在西方媒体的后真相新闻报道中,不信任新闻媒体的人将其不信任因素主要归结于新闻报道的偏见、反转和议程设置。公众认为某些具有强权的群体利用媒体来推动自身政治或经济利益的实现。 2.新闻媒体的一社交依赖”产生传隐患 新闻媒体希望通过社交平台获得流量、传播力和现金回报,但是控制权完全掌握在平台手中,平台一个微小的调整就可能影响煤体的生存与发展。 3.技术融合产生的“过滤泡沫”和“经典祛魅”饱受质疑 ①“过滤泡沫”( the filter bubble)是左翼政治与互联网活动家伊莱·帕里泽在2011年同名著作中创造的一个词,指的是互联网用户受网络内容算法编辑的影响其信息环境越来越个人化的现象。 ②“祛魅”( Disenchantment)一词源于马克斯·韦伯所说的“世界的祛魅”极的理解为曾经一贯信奉的或被追捧的人或物或事或感情或文化或定论,受到新的认识后地位下降。 资本融合与产业竞争中的失范
现在西方媒体的融合是互联网商业经济驱动下的融合发展,这为媒体发展带来了契机,但也引发了前所未有的挑战。例如大量同质化视频产品挤压了深度文字的生存空间,高昂的视频制作成本与文字产品生产成本形成鲜明对比,等等。 ■西方媒体融合的发展趋势 1.付费内容主导的商业模式重构将成为媒体融合的重要战略 主要的发展方向有:从“覆盖面+广告”的商业模式转移到“参与+订阅”的模式,建设互联网内容垂直生态系统,通过连属网络营销链接产生收入,扩大高端会员服务,加强特殊项目合作等。 2.社交媒体与手机新闻将持续发力 由于移动优先成为不可逆转的趋势,从长期来看,西方媒体与社交平台的融合趋势不会有较大的改变。 3.视觉新闻与听觉新间“双剑合壁”趋势渐显 电视与广播通过数字化升级,再一次成为网络媒体中抢手的新产品,视觉新闻和听觉新闻以长短视频和音频的方式为各大网络媒体开辟了新的发展领域。 4.强化内容营销与建构事实核查机制重获受众信任 媒体要重新找回公信力,赢得民众的好感,必须采用内容营销战略来监管新闻内容的质量。一是要分享好的内容,形成高质量服务的感知和形象,而是要产生有利于媒体品牌的言论和声誉。 5.AI战略、区块链技术引领媒体融合的未来 新技术不仅有利于人力成本的节约,还是对新闻创作、发布形式的创新,但技术也有其弊端,如何规避技术带来的负面作用,将人智与科技相结合,也是科技发展和新闻工作的目标。 第十八天 习题训练： 1、论述媒介融合并结合实际。（论述题：上海交通大学2017年学硕） 媒介融合的概念应该包括狭义和广义两种,狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起,产生“质变”,形成一种新的媒介形态,如电子杂志、博客新闻,等等;而广义的媒介融合则范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合、还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。
(一)媒介融合的成因
L.政治因素
改革开放以来相对宽松的政治环境,是中国媒介融合得以试水并蓬勃发展的不可或缺的条件。2014年通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中明确提出政府对子媒介融合的支持。
2.经济因素
传统媒体集团需要拓展市场,新媒体大量涌人市场,两者面临竞争压力。两者看到各自优势,于是进行融合。此外,渠道提供商的通信终端提供者也给了其推动力
3.技术因素
信息通信技术的发展,如宽带无线传输技术、高性能芯片、存储与搜索引擎技术、新能源材料的开发、操作系统与应用软件,等等
4.文化因素
借鉴西方经验,西方媒体的成功尝试给我国媒体提供范本。
（二)媒介融合的优势
1、对于媒体而言
首先,媒介融合使各种媒介都有所获益、如虎添翼。媒介融合最大的优势,是使得各种媒介延伸生产价值链,释放潜能,提高新闻生产力和快速反应能力。降低生产成本,增加收入来源,拓展用户范围,扩大社会影响
2.对于受众而言
足受众的多元文化需求和现代生活方式。手机、iPad等移动终端上可以接收不同媒介内容产品,适应现代碎片化阅读方式
8.对于新闻从业着而言
使新闻从业者的能量得到更大程度的释放。全能记者的出现和多媒体表达手段锻炼能力,提高记者的创新力。例如获普利策新闻奖作品的融合新闻《雪崩》,图片、视频
丰富的表现手段大大提升了记者的创造力
（三)媒介融合的弊端
1.从业者方面 新闻从业者的业务精专不被强调
2.内容方面
新闻同质化现象严重,各种媒介内容严重雷同
3.新闻生产理念方面
对传播活动的人文底蕴有所忽视。在媒介融合的浪潮中,业内人士和学界人士较多强调的是传播技术的革命所带来的媒介变革。然而过分强调传播技术的作用,以致对技术层面的注重超过对人文层面的注重,则是不可取的。大数据技术运用机器人写作造成冷漠的新闻。
媒体方面体在激烈的市场竞争中发生错位。媒介融合造成一些媒体过度竞争的零和博弈。今日头条与《新京报》的版权之争,实际上是利润的竞争
4.效果方面
媒介融合导致知识鸿沟的加剧
(四)应对:良好的解决促使媒介融合更好发展
1.媒体
转变观念,树立用户至上信念。改变传统新闻观念。新闻传播不再是职业新闻人的“专利”,对社会资源进行挖掘、整合和利用,建构全民参与传播的内容生产体系。同时,无论是在传统媒体还是媒介融合时代,媒体都应做好把关人,坚守新闻专业主义。
2.政府
制定严格法律法规,保障市场良好秩序。政府在推进媒介融合的同时,也应及时对媒介融合带来的市场竞争进行监管。保障良好的市场竞争秩序。
3.用户
提升媒介素养,合理运用媒介。媒介素养是指在人们面对不同媒体中各种信息时所表现出的信息的选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。
在媒介融合时代,则体现为使用媒介的能力、消费媒介信息的能力(搜索有效信息的能力和辨别真伪的能力)、参与媒介内容生产的能力等。媒介融合给受众提供了更多自由空间,受众应当提升媒介素养,以便享受媒介融合带来的福利。
（媒介融合,每年必考!但是此题要注意结合实际，举出实例） |
发表于 2019-2-25 16:43
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