2019年北京大学新闻与传播专硕真题回忆（334+440）

对景

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334 新闻与传播综合能力
一.名词解释（40分）
1.公共传播
2.剑桥分析（Cambridge Analytica）公司
3.融媒体
4.算法
二、简答题（60分）
1.简述案例分析的方法。
2.试辨析“以受众为中心“和“与用户为中心”有何不同。
3.什么是程序化创意。并简述其对产业发展的影响。
三、论述题（50分）
1.“技术是中性的，本身没有好坏之分。”你同意这种说法吗？理由是什么？并请结合新闻传播领域的有关现象进行分析。
2.谈谈你对马克思新闻官的理解和认识。


440 新闻与传播基础
一、新闻理论分析题（50分）
全球有28个国家和地区存在通过社交网站上的假消息操控舆论的情况。请用新闻传播有关的专业知识，从历史、技术、治理等角度，对这个问题进行论述与分析。
二、视频实务题（50分）
（1）为节约采访成本，减少摄像机的电池消耗，在正式开机采访前需要收集访问对象的各种信息，以便提高正式开机采访的效率。作为一名视频采访记者，你将从哪些方面收集与采访对象有关的各类信息？
（2）设想，有一条小食街，生意火爆，方便了夜生活，却干扰了周围居民的生活，并对市容卫生造成了影响，政府多次取缔，但屡禁不止，若要对此制造一条视频新闻，你将如何设计采写方案。如果摊主和食客都称不愿接受采访，甚至不愿录入摄像，你要怎么办？
三、广告案列分析题（50分）
（1）这个广告作品的优点和不足是什么？请评价。（15分）
（2）这个广告作品属于什么广告类型？这种广告类型有何特点？（15分）
（3）这种广告类型在中国的发展现状和挑战是什么？你有哪些思考和建议？请进行分析阐述。（20分）
来源: 2019北大新闻与传播专硕真题（精准回忆

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