中传广告学硕专业课考研经验

黄阿玛考中传 · 发表于 2018-5-14 16:46

先介绍一下我自己的情况。2016年考研初试第一，393分。我四门科目成绩分别是：政治69、外语81、传播学130、广告113。以下简要介绍一下我的专业课复习经验，供大家参考。

一、传播历史与理论
传播历史与理论这门科目，大家看到名字就会知道，传播史部分和传播理论部分构成了整个科目的大部分主体。传播学挺难的，尤其是传播历史部分，乱七八糟的学派如果没有一条清晰的线索很容易让人不止所云，而且段鹏老师和胡正荣老师的书用了太多的专业术语，几乎是懵逼的。具体来讲，传播学部分的参考书如下：
核心书目：
1、段鹏：《传播学基础:历史.框架与外延》（第二版），中国传媒大学出版社
这本书是参考书目之一，框架非常完整及全面。需要逐字逐句地弄懂。段的书很大程度上参考了胡的书。
2、胡正荣、段鹏、张磊：《传播学总论》(第二版)，清华大学出版社
前校长的书啊，这本书与段鹏老师的书相结合着看吧，主要还是以这两本书为重点，依照着其中的内容搭建好框架。

非核心书目：
3、E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社
阿芒·马特拉：《传播学简史》，中国人民大学出版社
其实罗杰斯的这本书可以当小说看，挺生动的；马特拉的这本我硬着头皮看也没看懂。
4、沃纳塞弗林，《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），中国传媒大学出版社
刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社
这两本书作为非核心是在把核心书看完之后再用这两本的内容作为补充的，所以这些书不需要你逐字逐句死扣，而是有所取舍地看。
5、柯惠新、王锡苓、王宁，《传播研究方法》，中国传媒大学出版社
这本书把研究方法说得很透彻了，胡和段的书里面有很多传播方法内容不是很全，这本书可以说是一个不错的补充。貌似有一年考了个“滚雪球抽样”就是出自这本书。
6、段鹏，传播效果研究：起源、发展与应用
这本书相当推荐大家看了，把传播效果讲得非常清楚，可以作为补充。
7、彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社
现在新媒体多火热啊，这本书可以当做新媒体知识的补充。我是感觉，虽然新媒体看起来高大上，无非是传统媒体在一种技术革新下的形态变化而已，要想弄懂新媒体还得搞清楚传统的理论。
8、袁军、哈艳秋著：《中国新闻事业史教程》，中国广播电视出版社
中传的脾气摸不透，有一年考了新闻史，大家本科学新闻传播的应该对此不陌生。其实也不是很难啦，你在网上查一下中国新闻史的重点，不多，然后你再把那些重点都编辑成词条，背下来就好，应付考试嘛，有备无患。

以上就是一些参考书目了，这仅仅是我在复习时的感受，不一定适合所有人哈。但是基本步骤是在暑假结束之前把核心书目全部搞懂，自己搭建框架。然后补充书目里需要补到框架里的就补进去。过完暑假同学们就可以开始背书了，背不下来不要紧，多背几遍就好了，不能死记硬背，在理解的基础上背书事半功倍。
关于要不要看杂志、论文。你要是有精力可以在后期看一下，不建议书还没背会就贸然看这些，你看了也记不住。我当时没怎么看，大家不要像我这样懒哈~至于真题，那是相当重要啊，已经不止一次考之前的题了，大家真题要认真对待，大致10月份开始练习真题吧。
传播学无非就4部分，传播学史、传播研究方法、传播理论、传播效果。而贯穿始终的是批判学派和经验学派的争论，批判学派总是对媒介抱有怀疑的态度，而经验学派不考虑传媒好还是不好，他们只关心怎么利用传媒达到一定的目的，所以传播理论和传播效果基本上是经验学派的。打个广告，想在业余做个一对一辅导赚点低保，有需要的联系QQ：1227211802不闲聊欧~~加时备注“一对一辅导”。

二、广告实务
在分享经验之前，想先解释一下这门科目的基本情况，这门科目要考的是营销、广告、公关、新媒体。但是这门科目最最最核心的只有两本书，把这两本看透了真的就没啥，而且不能像学传播那样学广告，传播涉及很多晦涩的概念，但广告没有；传播需要大量记忆，但广告需要理解，记不住没太大关系，但搞不懂基本就完了。首先大家需要明确一个思路，就是企业的营销有一条清晰的线索。首先是营销理念，在营销理念的指导下制定营销战略（比如竞争战略，STP等等），在战略指导下实施战术，战术是4P（产品、价格、渠道、营销传播）其中营销传播部分又包括广告、公关、直销、销售促进等等方面。传统的营销理论必须搞清楚，在此基础上把这些理论结合新的营销现实来重新理解才能足够应付考试，比如有一道真题就是“移动数字媒体下消费者行为的变化”。接下来就分享一下如何使用参考书目：

1、菲利普科特勒，《营销管理》（第14版，全球版），中国人民大学出版社
这本书是重中之重，但是很厚啊，超厚的。其中举例子倒是蛮多，读起来也不费劲。这本书把所有营销相关的问题讲得很明白了，但是感觉有点乱。可以参考其中的框架，然后自己在书中填充知识点。
2、丁俊杰，康瑾，《现代广告通论》（第三版），中国传媒大学出版社
当知道广告是营销战术中的营销传播中的一个部分之后，就对广告的地位有所了解了。但广告自身也是有一定章法的，需要大家通读此书，建立自己的框架，然后补充其他书目。这两本书是核心书目，希望引起重视。
3、何辉，《广告学概论：基于多学科知识的建构》，中国人民大学出版社
将现代广告通论里面没有的补充进去就好了。
4、丁俊杰，黄升民，刘英华《中国广告图史》，南方日报出版社
文春英，外国广告发展史
这两本书真的超级多，而且有的年份考广告史有的年份不考。如果花大量时间去背广告史就得不偿失，但如果不背，考了咋办。而且真的很难背啊，这可能是广告这门科目唯一需要大量背诵的部分了。我是背的相当熟练了，但没考。还是希望不要掉以轻心。
5、陈先红，《公共关系学原理》，武汉大学出版社
我当时备考就看的这本书应付公关。但貌似公共关系这些年超级爱考危机公关部分，着重关注一下吧。看看往年真题，试着做一下。

另外，虽然是在准备初试，但是有几本复试书也得看，而且还需要引起重视：
6、黄升民，《广告策划》，中国传媒大学出版社
核心书目里面广告策划部分说得不是很详细，这本书可以补充进去。
7、初广志，整合营销传播概论
整合营销可是重点，往年考过数次。里面一些概念如“5r”、“洞察”都很重要。
8、张树庭，有效的品牌传播
此书把各种营销传播都介绍了一遍，核心书目里没有这么详细，可以让真正了解各种营销传播形式都是怎么一回事。

广告只看书肯定是不行的，手机上装上梅花网app、广告门app吧。这两个app可以了解业界动态，答题的时候还能举点例子。杂志不建议看。建议大家多练手，毕竟广告需要在实践中学习。

三、鸡血
我觉得考研是对自己的一次很大的锻炼。这不光是指学到的那些知识，更多的在于一个人花一年时间不放弃地做一件事情所带来的提升。正是在这种孤独的环境下，我们才有时间思考自己要的是什么。只要尽力去做，肯定会有意想不到的收获。再次打个广告，想在业余做个一对一辅导赚点低保，有需要的联系QQ：1227211802不闲聊欧~~加时备注“一对一辅导”。

祝考研成功！！！