2018届南开新传考研专业课试卷特点及趋势分析（很详细，有点长）

南开白云飞 · 发表于 2017-12-24 16:48

稍微关注南开新传的童鞋都知道，南开新传在名校的新传专硕中真是门槛较低（注意，这里只和其他名校对比）——（1）参考书就4本，还没有烦人的新闻传播史；（2）题目不算特别难（但题量超大，可能会写不完），出题规律比较稳定（大致规律详见下文）；（3）老师们判卷不算严，分数水涨船高，去年最低复试线竟然达到375分；（4）名额比较多（相比可怜的学硕），历年来都在22-27个名额之间；（5）也是最重要的一点，限制应届生报考，只有非应届生可以考！只有非应届生可以考！只有非应届生可以考！

所以，南开新传基本上已经成为二战童鞋们的天堂。

根据热心的师弟师妹们的回忆，今天上午的综合能力科目题目新鲜出炉。其命题风格与往年几乎一致，维持了自2013年延续至今的稳定性。

先看填空题，涉及通讯素材、新闻要素构成（6要素）、新闻文体特征、4P营销理论、资产负债表等知识点，除了新闻要素构成相对偏僻（在《新闻写作教程》第2章微观真实部分），跨专业童鞋可能会有点障碍，其他都相对比较正常。不过好在考前3天的模拟卷上出现过这个原题，有些童鞋也庆幸算是捡回五六分。

名词解释题也相对比较正常。实况直播、倒金字塔、评述型导语、广告代理制、传媒市场定位等，在平时的交流中都讲过，把这些概念的内容说清楚，最多加一点它们的具体表现即可，注意字数要写到100-150之间。
简答题这次在模拟卷上也出现过，而且和17年出现几乎相同的题目。17年的试卷中也考过传媒市场的特点，不过17年是一道论述题，除了考传媒市场特点外，还增加了属性。答这种题目，除了参考书那些必答的要点之外，关键要能够展开解释。否则像这道题，如果只写“内容产品的精神性、大众化”、“商品、服务、技术三个子市场的同步性”、“以社会效益为最高准则”，可能30个字就写完了，但是有经验的童鞋应该知道，简答题怎么也得写到200多字，所以需要稍微展开解释一下每个要点。当然，这道题平时交流中也提到，其实还可以在参考书基础上增加一个要点——传媒的广告市场是主要利润来源，也依附其内容市场。其他简答题诸如新闻背景作用、通讯和消息区别等在平时练习中都做过了，大家应该问题不大。

来看一下重头戏论述题。

第一个为什么说新闻是受限制的写作？网络时代是否受限制？这题非常明显地体现我们系论述题出题风格——【一半来自参考书，一半基于行业常识】。这个考点本身稍微有点偏，主要是大部分童鞋容易关注《新闻写作教程》第4章（新闻写作要求）的2-4节，而把第1节的读者观念、版面限制等要点忽略了，这个平时交流中也多次强调了。而且题目的后半部分【一半基于行业常识】，也是非常明显地考察新媒体相关的内容，属于传统理论+新媒体的常规论述题考法，相信大家作答时应该灰常熟悉、信手拈来。根据常识也知道，网络时代肯定也有限制。网络时代读者的观念虽然有所变化，但万变不离其宗，时效性、针对性、可读性（比如网络语言、吐槽和调侃的写作风格）这几个要素仍然是网民这些新兴读者所需要的。新媒体的快节奏也会对新闻写作限制诸多，君不知现在的标题党是多么惜字如金，连“我国”都可以缩写为“我”。

第二题，什么是传媒的无形资源？网络时代，如何管理无形资源？这个题稍微有点出人意料，老师们楞是将一个填空题级别的考点生拔成了论述题。不过老司机们应该也不怕，理论上任何考点都可以以任何形式出题！此题首先肯定还是要解释什么是传媒无形资源，然后分开解释无形资源包括哪些（比如人力、信息和品牌资源），简单解释就行。接下来就结合新媒体的大环境，阐释如何做好人力、信息、品牌等方面的管理。所以，这个题其实又可以简单地转化成《现代传媒业经营管理》第4章（传媒内容管理）、第9章（传媒人力资源管理）+品牌方面的内容（参考书涉及较少，可以根据常识编）。这样一转化，相信老司机们就有思路了。传媒内容方面嘛，自然是要接地气、有针对性，如果对行业动态熟悉的话，老司机应该还能想到白云飞讲过的人民日报“中央厨房”模式，就是各类信息和人力资源的高度整合，又可以转化到参考书第8章（组织架构管理）的内容【这就是知识点之间的融会贯通】。当然，人力资源方面的作答要点，可以讲讲书上的绩效管理模式，也可以说现实中各大媒体不惜代价争抢人才和培养人才，特别是要挖掘和培养既懂传媒内容生产（新闻采编）、又知传媒经营管理的高级复合型人才。至于品牌方面，则可以参考一些广告学的书籍（比如学硕传播学专业方面的《广告学教程》），比如品牌延伸、多品牌等，像现在业界超级流行的“IP”（知识产权）产品，就是典型的品牌延伸，成功代表作有《盗墓笔记》和《鬼吹灯》电影版电视剧版等。当然还可以创新品牌和品牌重新定位，如上海报业集团的创新媒体——澎湃新闻，人民日报旗下做得风生水起的基于大数据的舆情研究产品等。

最后说下实务题。今年大家比较幸运，实务只有一道题，作答量有所减轻。不过考前白云飞也多次提醒大家，如果实务题只有一道（30分）的话，字数上就不要太吝啬了，怎么也得写到1000+，最好是1200+。这次的题目（雾霾通讯的主题选择和选材）在新闻写作专题课上也有所涉及，不过考法比较新颖，类似于新闻策划（学硕方面必会的知识点，在专硕里考有些难为大家了）。此题灰常开放，主题也绝非唯一，选材更是雾里看花，所以很考验各位考场上的思维集中力。《新闻写作教程》第17章讲到了通讯主题要深刻、有人文精神。具体到雾霾报道上，自然不能各种网络段子式地描述“雾霾天出来聚会就是生死之交”，而要深入追究雾霾的成因、舆论的偏见（曾经《南方周末》就通过中美数据对比，深刻揭示美国权威机构数据比国内数据还乐观，认为中国的雾霾指数其实是在下降）、国家的努力（比如大天津为了保卫京津冀空气，工厂一直停工，2017第三季度GDP增长率跌至历史冰点——0.83%）、雾霾治理的复杂性和系统性，当然也可以结合当下绿水青山、生态文明建设的国家大战略来写作。不管哪种主题，接下来各位都必须考虑这个主题下你是否能够快速想到一些具体的素材。比如你的主题聚焦于雾霾的复杂成因方面，那一定要能够快速想到大河北等地方星罗棋布的钢铁工厂，各种躲避环保巡查的措施，各类不符合国标的汽油，各方面雾霾扩散全国各地的消息（全国一二线超级城市中只剩深圳暂时幸免）……只有这样，这道实务题才算高标准、高质量完成。当然写不到这个程度也很正常，毕竟考场环境争分夺秒，紧张程度不亚于《天才枪手》中的考场，自己没答得出色，竞争对手也不一定厉害到哪里。这种选拔性考试很多时候拼的不止是硬实力，心态方面的软实力竞争同样必不可少！

最后简单说下19年的趋势吧。新系主任接管考试2年来，题目风格很难能可贵地和之前保持一致，预计可预见的短期内依然不会有太大的变化，只要认真研透规律，微小的变化也就不在话下了。预祝18届的各位，复试再聚！19届的新人，未雨绸缪！