新闻与传播专硕334，440历年真题

2660263403 · 发表于 2016-11-23 22:12

从2011年到2016年的334与440历年真题整理完成啦，太耗费脑细胞啦啦啦

2660263403 · 发表于 2016-11-24 08:23

334 新闻与传播专业综合能力
2011年
1.依据下面的新闻材料，分析人民网在这一事件策划中的传播策略。（30分）

一、意见领袖
1.概念表述。拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出“意见领袖”的概念。指出大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播—意见领袖—一般受众” 。在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，便称为“意见领袖”。测定意见领袖的指标包含生活阅历（经验与知识）、社交性和社会经济地位三项。意见领袖的存在对大众传播效果起着促进或阻碍的作用，大众传播要取得良好的效果，首先必须重视这些意见领袖的存在。
2.分析材料。上述新闻材料中，邓亚萍即为“意见领袖”。从曾经的“乒乓女皇”到剑桥经济学博士、国际奥委会官员、共青团北京市委副书记，她身上所体现出的拼搏、进取精神以及她本人所具有的国际影响力将对企业化、市场化运作的人民网产生巨大推动力。人民网聘请邓亚萍担任公司总经理，利用她“意见领袖”的身份，无疑可以取得良好的社会传播效果，博取关注度，提高人民网的网民人数。

二、议程设置功能
1.概念表述。议程设置功能作为一种理论假说，最早见于美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇文章，该理论认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
2.分析材料。上述新闻材料中，人民网即运用了议程设置。邓亚萍经历了几次成功的大跨度人生转折，如今这位富有传奇色彩的成功人物又跨界从事互联网新闻行业肯定会吸引观众的眼球引发社会的热议。人民网聘请其担任总经理这一事件的策划，具有极大的新闻价值，无疑会引发各个大众媒介的议程设置，成为热点新闻事件争相报道，这也在无形中提高了人民网的影响力和传播度。

三、符号与意义
1.概念表述。符号是信息意义的外在

2660263403 · 发表于 2016-11-24 08:24

334 新闻与传播专业综合能力
2011年
1.依据下面的新闻材料，分析人民网在这一事件策划中的传播策略。（30分）

一、意见领袖
1.概念表述。拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出“意见领袖”的概念。指出大众传播并不是直接“流”向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即“大众传播—意见领袖—一般受众” 。在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物，便称为“意见领袖”。测定意见领袖的指标包含生活阅历（经验与知识）、社交性和社会经济地位三项。意见领袖的存在对大众传播效果起着促进或阻碍的作用，大众传播要取得良好的效果，首先必须重视这些意见领袖的存在。
2.分析材料。上述新闻材料中，邓亚萍即为“意见领袖”。从曾经的“乒乓女皇”到剑桥经济学博士、国际奥委会官员、共青团北京市委副书记，她身上所体现出的拼搏、进取精神以及她本人所具有的国际影响力将对企业化、市场化运作的人民网产生巨大推动力。人民网聘请邓亚萍担任公司总经理，利用她“意见领袖”的身份，无疑可以取得良好的社会传播效果，博取关注度，提高人民网的网民人数。