央视网上商城清准定位目标人群

小有魅力

　　在电子商务铺天盖地的时候，央视网上商城在央视传媒的互联网战略布局下诞生，从央视网上商城诞生之日起，因其具有强劲的综合实力，依托央视传媒的巨大优势，打造了一个互联网+电商的诺亚方舟，引领电商领域新汗潮流。

　　

而央视传媒之所以介入电商行业，央视网上商城营运机构北京中金万城科技有限公司总经理谢强的一番话为我们解开了迷团：央视网现在做电商，有几个因素，第一是因为零售从诞生的第一天起和广告就不可分割。央视网作为国家级的媒体，在这个阶段应该介入到电商中去。第二是我们发现很多的传统企业在做电子商务的过程中，都出现了一些困惑，央视网作为一个媒体，要去跟传统企业一起去研究和探索，到底怎么样去定位我们的人群，怎么样把品牌形象、诉求传递给大家而不是简简单单打价格战。第三点，很多人在问我，央视网上商城是一个什么品牌，我跟他们讲你不要把我看成互联网公司，我们从来不从营销模式和营销方式定位，我定位的方式是看面对的是什么样的人群。针对这样的人群，用什么样的方式去接触他。以上三点，是我们在这个时机央视网推出央视网上商城的原因。

　　

市场环境日新月异，不断催化借势营销、品牌包装、话题制造等互联网思维，随着体验式营销渗透到了市场的任一角落，今天已经到了全面用户体验大时代。央视网上商城充分发挥传媒优势，重磅推出“联合发布”，挖掘优秀企业的优质产品，综合传媒电商在品牌、内容、渠道、用户上的独特优势，引领广大企业在市场营销环境变革下，改变传统营销思维，带动优质好产品借助传媒内容制造及全媒体渠道实现发布、推广、交易的全闭环，同时通过更多的“新鲜潮货”分享，新奇趣味的活动形式，引领消费者体验全新的生活方式和时尚的消费理念。

　　

电子商务行业门户已历经十年的高度发展，央视网上商城在这种背景下创业具有一定的困难，而电子商务行业会员服务、网络广告、网络建设依然是主营收入，央视网上商城在电子商务产品内容信息同质化，同行红海激烈竞争的不利条件下，央视网上商城作为行业门户需要一场商业模式的创新，只有创新才能让央视网上商城电子商务行业门户突破瓶颈，才有可能让央视网上商城成为中国电子商务下一个十年领军者。

　　

央视网上商城联合发布对合作企业每一个核心卖点的挖掘和包装，每一个产品参数的专业评测，都将利用权威媒体的公信力赋予企业及产品巨大的影响力。央视网上商城的联合推广通过全媒体整合营销的手段，利用创新营销思维和营销形式带动产品的推广，让产品的发布产生最大的声量。从而为企业的新特优产品创造一个几乎免费的发布平台，为提升优秀产品的品牌造势。