【真题及答案】2005年厦门大学新闻传播学硕传播学实务卷

[VIP]_樱桃子

厦门大学2005年*士学位研究生

入学考试试题答案

招收专业:传播学

考试课程传播实务

一、填空题

1.我国________济南刘家针铺的一块广告铜版，是目前世界上最早的印刷广告实务。（北宋）

2.1927年，上海几家广告社组织成立的_________________，是旧中国广告同业的最早组织。（中华广告公会）

3.按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是_____。（15%）

4.___________年，“派克·李氏”公司的创立，标志着公共关系职业和公共关系事业的诞生。（1903）

5._________是公共关系实务中运用最广和最有效的手段，也是建立组织形象的最基本工具。（新闻）

6.广告信息的核心是________________。（广告主题）

7.组织机构的显征系统和____________________是影响组织形象的最重要的因素。（公众的主观心理体验）

8.广告喜爱哦过的测定包括市场反应调查和__________________。（传播效果调查）

9.认知心理学研究表明，外界信息要进入人的长时记忆系统中最重要条件就是___________。（复述）

10.2005年度，央视广告招标会上，_____________以3.8515亿成为新标王。（宝洁公司）

二、名词解释

1.心理噪声

2.连续性模式

3.二旧化一新

4.透射法

5.RACE模式

6.品牌资产心理

三、简答题

1.简述广告信息传播的通道类型

2.简述广告传播的媒体组合方法

3.简述广告传播效果层次的主要结构

四、论述题

1.举例论述广告创意中应避免文化的禁忌和冲突

2.试论网络广告塑造品牌形象的策略

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