【真题及答案】2004年厦门大学新闻传播学硕传播学实务卷

[VIP]_樱桃子

2004年厦大新传学分为新闻、传播的基础和实务劵共四份。此为第四份，即传播学实务卷。本套卷子招生专业是：传播学

厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生

入学考试试题答案

招收专业:传播学

考试课程:传播实务

一、名词解释

1.整合营销

2.倡导广告

3.反类别定位

4.深度访问

5.公关过程的轮盘模式

二、简答题

1.时间性广告策划应注意哪些问题

2.试述产品的定位策略

3.简述公共关系与人际关系、人群关系的联系与区别

三、论述题

1.试述商标、品牌与名牌的关系。

2.举例说明广告中诉求对象与目标消费群体的联系与区别。

3.许多人把公共关系上升到企业管理的高度来看待，而在广告与市场领域，公共关系被认为是一种促销手段。对于公共关系在企业中的作用，你的观点如何？

四、分析题

1.USP是一种品牌策略还是一种创意主张？如果产品本身没有独特卖点，如何发展USP？试以一种洗发水为例，你认为应如何发掘与发展其USP？

2.评价央视招标的利弊及对民族产业发展的作用。

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