2015年商学院838真题回忆（完整版）

丁琳铃 · 发表于 2014-12-29 11:45

一、简答题。（共七题，每题十分，共70分）
1、解释赫兹伯格的双因素理论。
2、什么是价格歧视？及价格歧视的三种类型。
3.企业为什么采用相关多元化。
4、对于人力有三种不同观点：一种把员工看做是人力成本，一种是人力资源，一种是人力资本。三种不同观点下，员工在企业中的角色以及地位有什么不同。
5、现在广告有两种，一种是单结构广告（只介绍本产品的优点），另一种是双结构广告（介绍本产品的优点及缺点）。在什么情况下使用单结构广告，什么情况下使用双结构广告。、
6.肯德基在中国按照中国情况提供炸酱面，老北京美食；而麦当劳在中国市场上提供的产品和美国的相同，是汉堡，炸鸡。两个公司分别采取的什么战略，及为什么采用？
7.股利政策有哪几种类型，分别介绍。

二、计算题。（二选一，20分）
8、会计分录。
9、财务管理第八章固定资产是否更换的决策。（历年都爱考投资决策，16的孩子们一定要好好掌握。）

三、论述题。（四选三，每个20分，共60分。）
1、企业中组织愿景的共享对组织战略和领导力的发展有什么影响，为什么？
2、发起一个对消费者的个性的研究，即“通过人们发微博行为来预测这个人的性格”的调查。
（1）收集哪些数据？（2）怎么收集这些数据？（3）通过对这些这些数据分析可以得出什么结论。
3、为了解决委托代理问题，企业所有者对于管理者采用的激励政策刚开始是与其创造的会计利润挂钩；后来演变成给管理者一部分股票，让其业绩与企业股票所挂钩。你认为这两种激励政策哪个更好？说明原因。
4.“信号传递”理论与资本结构的关系，以及其在中国上市公司中的适应性分析。

圆头树 · 发表于 2014-12-29 13:49

楼主辛苦了，考的怎么样吖

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spirit_moon168 · 发表于 2014-12-29 14:09

更正：
简答题部分：
3.应是企业采取多元化经营战略的动机是什么？
6.应是说明肯德基和麦当劳选择不同的战略的根本原因是什么？重点答选择不同战略的原因，而不是分别使用了什么战略。
论述题部分：
2.关于收集数据的分析问题，原卷是问如何从收集的数据分析？重点是根据前面收集什么样的数据答题基础上，说明收集数据的逻辑关系，并且在此关系之上建立对比分析的实验组和校验组，分布说明不同数据组的结果对比分析方法和理论依据，还应说明使用的研究方法、统计方法，以及方法的优缺点等。重点是建立研究的思路逻辑。

spirit_moon168 · 发表于 2014-12-29 14:12

还有一个更正。关于论述题会计利润和股票期权考核激励方式，论述题是先提了之前公司都是采用会计利润考核，近年来随着股票期权的普及，开始将高管的薪酬与股价波动挂钩，问这种变化带来的影响，然后才问的两种方式哪种合理。作答时应先分别简述两种考核激励方式的优缺点，重点对比区别和改变带来的影响，后面再就两种优劣和适用情况展开对比说明。